摘要：隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多傳統(tǒng)媒體走向了新媒體平臺，完全顛覆了傳統(tǒng)媒體既往單一的傳播方式。經(jīng)過與新媒體慘烈競爭后的傳統(tǒng)媒體終于意識到只有與新媒體合作，借助科學(xué)技術(shù)的力量才能轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，真正走出困境。目前國內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始向以數(shù)字技術(shù)為平臺的深層次融合狀態(tài)進(jìn)發(fā)。作為一個從業(yè)近30年的新聞工作者，筆者對當(dāng)下媒體融合現(xiàn)狀進(jìn)行分析，討論新聞采編的創(chuàng)新路徑，結(jié)合國內(nèi)外新媒體實踐的優(yōu)秀經(jīng)驗，提出對應(yīng)問題和解決策略，希望可以為我國新聞媒介未來的發(fā)展方向提供創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞采編；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0155-03

我國傳播媒介的發(fā)展經(jīng)歷大致可以分為四個階段，分別為報紙、廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)。目前，學(xué)界將廣播、電視以及報刊定義為傳統(tǒng)媒體，將借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的微博、微信、短視頻、手機(jī)新聞客戶端定義為新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來和新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)完全打破了原有媒介的格局，曾經(jīng)由傳統(tǒng)媒體掌控大眾傳播的時代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，電腦、手機(jī)、平板等移動終端充斥著人們的日常生活，在這個人人都可以依靠手機(jī)進(jìn)行新聞傳播的時代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展逐漸陷入了低谷。

一、媒體融合的現(xiàn)實環(huán)境

（一）媒體融合的時代背景

第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點(diǎn)，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%，較2020年12月基本持平[1]。互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨是肉眼可見的，我國網(wǎng)民向移動端轉(zhuǎn)移的趨勢進(jìn)一步得到了強(qiáng)化，一方面，那些移動互動特征明顯的新媒體如抖音、今日頭條等漸成規(guī)模，另一方面，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營情況每況愈下，以報紙為例，近年來尤其以市場為主導(dǎo)的都市類報紙的關(guān)注度和發(fā)行量都出現(xiàn)了大幅下降。

2014年8月，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合?！盵2]從這時開始，中央部署推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，新聞媒體大膽探索、大膽嘗試，取得了顯著成效。

（二）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型困境

改革開放的前20年，傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展，行業(yè)報、都市報、各級電視臺等一度成為廣大群眾了解新聞、文化娛樂的陣地。且隨著改革的不斷深入，名稱也不斷變化。譬如今天的中國自然資源報就是由最早的中國地質(zhì)報、中國地質(zhì)礦產(chǎn)報、中國國土資源報等發(fā)展而來的，并且吸收了中國海洋報、中國測繪報的辦報力量。這些報紙在相當(dāng)一段時間內(nèi)都各自發(fā)揮著重要作用。但隨著時代的發(fā)展，受到多種因素的影響，特別是自辦發(fā)行的報紙，在2010年后陸續(xù)遭遇斷崖式下滑。一份調(diào)查稱，2018年有40多家報紙關(guān)門大吉。

2014年是我國“媒體融合元年”，在政策的大力支持下，人民日報開始嘗試媒體融合，作為我國媒體融合的先鋒，如今人民日報已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國內(nèi)的很多報紙，其發(fā)展的優(yōu)勢在于充分結(jié)合了技術(shù)平臺、業(yè)務(wù)平臺以及空間平臺三個模塊，一體策劃實時新聞，利用多種媒體進(jìn)行傳播，而人民日報的新聞發(fā)布方式也打破了傳統(tǒng)新聞采集流程，其是將采集的半成品新聞以信息的方式下達(dá)給各部門，各部門再根據(jù)自身的需求和特點(diǎn)對這些半成品新聞進(jìn)行加工處理，最終產(chǎn)生符合部門特點(diǎn)的新聞產(chǎn)品。這種新聞生產(chǎn)發(fā)布方式被稱為“中央廚房”。

但人民日報的成功也得益于其擁有其他傳統(tǒng)媒體沒有的資金實力和政治背景。以內(nèi)蒙古日報和池州日報為例，雖然這些省級媒體和地級市媒體也積極開通了新媒體賬號，并將新聞搬運(yùn)到新媒體上，但新聞內(nèi)容的評論數(shù)量卻并不高，有的地級市微博賬號發(fā)布一條新聞收到的評論數(shù)量甚至不超過10條。在這種情況下，這些媒體想要提高成效顯然是不可能的[3]。

二、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路線

（一）信息生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體要想從紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w，就必須摒棄原有的信息生產(chǎn)方式，但信息生產(chǎn)還是由原有的人員負(fù)責(zé)，這些人員需要在采編模式、信息審核、信息獲取等工作方面作出創(chuàng)新和改變，這樣才能更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展。

1.傳統(tǒng)新聞人轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體人

以澎湃新聞為例，在新媒體時代到來后，澎湃新聞就將東方早報原有的300多名員工直接轉(zhuǎn)入澎湃新聞進(jìn)行工作，澎湃新聞?wù)缴暇€之后新招聘的員工也主要是有傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗的人。澎湃新聞?wù)惺者@些員工后對他們進(jìn)行了新媒體專項的培訓(xùn)[4]。在澎湃新聞的管理者眼里，曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體工作過的從業(yè)者能夠以最快的速度吸收互聯(lián)網(wǎng)知識，不僅可以繼續(xù)繼承傳統(tǒng)媒體人的特點(diǎn)還可以更快地具備互聯(lián)網(wǎng)思維，加上其本身就恪守職業(yè)道德和倫理，相較于絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體人更具備專業(yè)的品格。在此基礎(chǔ)上推出優(yōu)秀員工持股經(jīng)營制度，不僅可以讓員工成為媒體的合伙人，還能牢牢地留住員工，激發(fā)整個媒體團(tuán)隊的創(chuàng)造力以及工作熱情。

2.“中央廚房”采編模式

上文已經(jīng)闡述過人民日報的轉(zhuǎn)型成功主要依靠的是“中央廚房”這樣的新聞采編模式，通過這種新聞采編模式可以充分發(fā)揮不同性質(zhì)媒介的傳播特色，并且可以起到一次采集多渠道生成的效果，可以滿足不同媒介受眾對不同新聞的個性化需求[5]。傳統(tǒng)媒體主要采取的是層級式采編方式，這種方式較為封閉，有些媒體已經(jīng)意識到這個問題，并開啟了各部門公平競爭、互相協(xié)助的工作模式，像澎湃新聞這種力求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體基本上內(nèi)部的中高層管理人員都是兩邊兼任和互通的。

新聞記者采寫到稿件之后會將其上傳到微信公眾號、微博號、頭條號等各個社交網(wǎng)絡(luò)平臺，這些平臺再根據(jù)自身的特點(diǎn)和受眾人群喜好將這些收集的稿件進(jìn)行二次加工。傳統(tǒng)媒體采用的采編流程一體化模式顯然已經(jīng)無法再適應(yīng)當(dāng)前多媒體深度融合的技術(shù)需求，因此傳統(tǒng)媒體必須對新聞進(jìn)行一次采集再多元生產(chǎn)、多渠道傳播，這樣的“中央廚房”新聞采編模式更能適應(yīng)當(dāng)前的新聞市場，也能夠滿足不同媒體受眾的閱讀習(xí)慣，不僅可以節(jié)約新聞采集的成本，還可以極大程度地拓展新聞的傳播途徑，大大增強(qiáng)新聞的時效性，這是每個傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向。

3.扁平化審核提高新聞時效性

新聞需要保持其較強(qiáng)的新鮮性和時效性，尤其在互聯(lián)網(wǎng)普及、信息技術(shù)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，廣大群眾對新聞的時效性要求比以往更高。過去，傳統(tǒng)媒體把握著絕對的話語權(quán)，一篇新聞報道出來的最佳時間是1天，也就是新聞從業(yè)者最常說到的黃金24小時。但新媒體時代，新聞的傳播速度和大眾的接收速度幾乎是同步的，如果傳統(tǒng)媒體還依然延續(xù)傳統(tǒng)的新聞的審核模式，則很難提高新聞時效性。所以傳統(tǒng)媒體想要完成轉(zhuǎn)型，就必須摒棄既往層層審核最終決策的復(fù)雜新聞審核模式，扁平化審核模式是最適應(yīng)當(dāng)下新媒體時代的審核模式。以澎湃新聞為例，其就將既往四道審核流程簡化為兩道，并且管理層還大大加強(qiáng)了采編隊伍對新聞稿件的控制權(quán)利。這些采編隊伍本身就具有相當(dāng)豐富的從業(yè)經(jīng)驗，擁有較強(qiáng)的寫作功底，也有能力在采編的過程中就將那些不符合條件的稿件篩除掉，只保留下那些符合新聞規(guī)范和社會價值觀的稿件，最終篩選出的稿件再經(jīng)由部門負(fù)責(zé)人審核發(fā)布。這樣審核的流程就只需要經(jīng)過采編隊伍和部門領(lǐng)導(dǎo)這兩道程序，不僅大大提高了新聞的時效性，還節(jié)省了新聞審核的人力和成本[6]。

4.引入網(wǎng)絡(luò)問答平臺拓寬信息來源

網(wǎng)絡(luò)問答平臺是一個由用戶自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，發(fā)布照片和視頻的平臺，這些用戶大多數(shù)都不是職業(yè)記者和新聞從業(yè)者，通過這個平臺可以集合社會群眾所關(guān)注的各種話題，比如股票、育兒、娛樂八卦等。傳統(tǒng)媒體還可以邀請一些專業(yè)人士加入這個網(wǎng)絡(luò)問答平臺中，針對用戶提出的各種問題進(jìn)行解答，實現(xiàn)用戶和官方的直接對話。用戶也可以充分利用這個平臺發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這種新聞產(chǎn)生方式特別契合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好，改變了傳統(tǒng)新聞單向傳播的模式，實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，大眾也能夠完成從新聞接收方成為新聞傳播方的角色轉(zhuǎn)變，這樣不僅可以增強(qiáng)用戶對于媒體的黏性，還可以充分彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生者在議題設(shè)置上存在的不足，促進(jìn)媒體與讀者的良性互動，也能夠方便新聞從業(yè)者了解當(dāng)下受眾的閱讀喜好，對其進(jìn)行個性化推薦，將新聞?wù)嬲谌胧鼙娙巳褐小?/p>

（二）信息傳播方式的轉(zhuǎn)型

新聞工作與宣傳工作之間聯(lián)系密切，新聞媒體不僅要傳播新聞，也要從事各項宣傳工作，新聞與社會輿論之間是互相依托的關(guān)系。

1.兼顧新聞和宣傳

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行改變就會面臨淘汰的危機(jī)，因此新聞媒體必須緊跟潮流做到與時俱進(jìn)。尤其是目前發(fā)達(dá)和用戶群體龐大的數(shù)字化閱讀平臺，新聞媒體必須要想方設(shè)法在這個領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，利用新媒體的特征和優(yōu)勢大力發(fā)展傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體擁有更多的發(fā)展方向。新聞媒體還可以打造出屬于自己的網(wǎng)頁版、移動網(wǎng)頁版以及新聞客戶端等終端，這些終端都能夠擁有符合自身特點(diǎn)的宣傳特色，這樣就可以針對不同終端的用戶進(jìn)行定向宣傳。宣傳人員也可以繼續(xù)任用傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者，因為這些人員不僅具有豐富的工作經(jīng)驗，還具備嚴(yán)謹(jǐn)又專業(yè)的技能。

2.工作重心朝著網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移

目前很多新聞媒體都已經(jīng)上線了移動端，但由于傳統(tǒng)媒體的印象在大眾心里較為深刻，因此在運(yùn)營移動端之前一定要做好相關(guān)宣傳造勢準(zhǔn)備工作，對運(yùn)行的產(chǎn)品要有準(zhǔn)確的定位，充分明確自身未來的發(fā)展重點(diǎn)。比如澎湃新聞，其原本是側(cè)重于發(fā)布時政新聞的媒體，所以其在上線移動終端的時候也是以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)時政新聞內(nèi)容和社會重大新聞作為宣傳點(diǎn)的。這樣宣傳定位功能的經(jīng)營模式值得很多傳統(tǒng)新聞媒體借鑒，同時移動終端上線后也可以將其作為新聞媒體的主要宣傳陣地[7]。

很多新聞媒體在上線網(wǎng)絡(luò)端的同時依然沒有放棄報紙，這樣的做法比較保守，其實并不利于大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)端，因為保留報紙還是會給群眾留下刻板印象。因此在發(fā)行網(wǎng)絡(luò)端的同時，新聞媒體就應(yīng)該將工作的重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，利用微信公眾號、微博等平臺對網(wǎng)絡(luò)端進(jìn)行造勢，提高網(wǎng)絡(luò)端的下載量，給群眾留下自身準(zhǔn)備在新媒體軟件上大施拳腳的印象。

3.報道內(nèi)容單調(diào)轉(zhuǎn)為報道內(nèi)容豐富多彩

基本傳統(tǒng)新聞媒體的初心都是關(guān)注傳播時政和思想的，所以大多數(shù)新聞媒體都是堅持以內(nèi)容為發(fā)展理念，但現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了賺取流量，經(jīng)常發(fā)布一些不符合傳統(tǒng)價值觀或題文嚴(yán)重不符的新聞，因此雖然目前互聯(lián)網(wǎng)上的新聞數(shù)量龐大，但質(zhì)量卻并不高。大部分群眾在很大程度上依然比較信賴傳統(tǒng)媒體，因此傳統(tǒng)媒體需要利用這一優(yōu)勢積極為大眾提供具有象征性、權(quán)威性的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞媒體必須堅持心，保證每次在各平臺發(fā)布的新聞內(nèi)容是符合實事且質(zhì)量較高的原創(chuàng)內(nèi)容，并堅持傳統(tǒng)化新聞工作的思維原則，向用戶提供有思想見地的新聞，通過長久的堅持，新聞媒體會不知不覺贏得良好的口碑。

（三）媒介經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型

新媒體對用戶的分類是最為細(xì)化的，比如當(dāng)下發(fā)展形勢大好的今日頭條，其就充分運(yùn)用了科學(xué)技術(shù)對用戶進(jìn)行智能分析，了解每個用戶的新聞喜好，再對用戶進(jìn)行個性化推薦，推送的新聞都是為用戶量身打造的。因此每個用戶都能通過今日頭條軟件獲取感興趣的新聞，這顯然是新媒體時代推送新聞的優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞媒體也可以在上線自家新媒體軟件前，對市場進(jìn)行全方位的調(diào)研，調(diào)查不同類型新聞的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量以及評論量，了解不同用戶對新聞類型的喜好程度，軟件上線后就可以按照用戶的喜好為其推送不同類型的新聞。但需要注意的是，即便是利用新媒體向用戶推送各種類型的新聞，也必須堅守新聞創(chuàng)辦的初心，堅持新聞通俗不庸俗，傾聽民意但不可以迎合民意，談問題也要講主意，有批評也要有建設(shè)意見。且發(fā)布的新聞類型要以時政為主，要符合我國社會主義核心價值觀，根據(jù)用戶的特點(diǎn)適當(dāng)推送一些娛樂新聞。在向用戶投放廣告的時候也要將這些原則貫徹到底，要結(jié)合用戶喜好對其推送廣告，避免出現(xiàn)因推送廣告導(dǎo)致用戶出現(xiàn)不滿情緒的情況。

上文提到的中國自然資源報，在今年確定了未來五年的發(fā)展思路。決定按照資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，構(gòu)建報社全媒體傳播矩陣，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。推動報社從以報紙為中心轉(zhuǎn)向以移動客戶端為中心，從以傳統(tǒng)媒體為主體轉(zhuǎn)向全媒體全面發(fā)展，從注重供給轉(zhuǎn)向供給運(yùn)維并重，從線下為主轉(zhuǎn)為線上為主，從內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，從單純提供新聞服務(wù)轉(zhuǎn)向“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，逐步實現(xiàn)報道方式立體化、傳播渠道線上化、內(nèi)容生產(chǎn)品牌化、經(jīng)驗方式多元化，全面提升報社的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要求各省自然資源系統(tǒng)主管部門成立融媒體中心，其主要職責(zé)有三：一是做好地方新聞宣傳和媒體融合發(fā)展工作，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面的深度融合；二是承接報社原駐地記者站職能，負(fù)責(zé)向報社全媒體平臺提供新聞稿件、新聞線索，配合開展重大宣傳、配合開展各種新媒體話題活動運(yùn)維；三是承擔(dān)“自然資源宣傳教育綜合平臺移動客戶端”地方頻道運(yùn)營維護(hù)工作等，報社負(fù)責(zé)為地方融媒體中心提供技術(shù)指導(dǎo)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流和宣傳平臺。

三、結(jié)語

新聞宣傳作為意識形態(tài)工作的一部分，是我國社會宣傳的一項重要工作，作為新聞從業(yè)者必須堅持社會主義核心價值觀，以正面宣傳為主，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)，堅持傳統(tǒng)新聞的采編、宣傳原則，積極弘揚(yáng)社會正能量，在這樣的前提下努力創(chuàng)新，才能正確地引導(dǎo)社會公眾，促進(jìn)和諧社會的建設(shè)。

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作者簡介：吳文峰（1963—），男，山東沾化人，本科，主任編輯，研究方向：應(yīng)用傳播學(xué)。