摘要：本文采用文本分析法，以中國婦女報中有關中國女性的典型報道為研究樣本，考察改革開放后中國女性形象變遷與社會發(fā)展的關系。研究發(fā)現(xiàn)，女性社會地位逐漸提高，女性媒介形象在整體上呈現(xiàn)出由“自我發(fā)現(xiàn)”到“自我實現(xiàn)”的變遷軌跡。

關鍵詞：女性主義；媒介形象；中國婦女報

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0110-03

基金項目：本論文為吉林省社會科學基金項目“新媒介環(huán)境下青年亞文化包容性重構研究”階段性成果，項目編號：2019JD34

一、引言

女性媒介形象研究是當下媒介研究的熱點，女性媒介形象建構受社會主流價值觀等諸多因素影響，女性媒介形象在一定程度上可以反映出其所處社會的發(fā)展水平和文明程度。國內有關女性媒介形象建構研究的文獻數(shù)量逐年增加，但是這些文獻資料所研究的對象過于單一，如對典型形象的分析或對某一特定形象的分析，無法呈現(xiàn)女性媒介形象建構整體的脈絡與特征。

本文以中國婦女報中的女性報道為研究對象，抽取1984—2020年間的424篇女性報道為研究樣本，通過內容分析與文本分析，研究改革開放后我國女性媒介形象隨社會轉型而發(fā)生的變化以及這些變化的社會意義，這有助于厘清改革開放后中國女性媒介形象變遷過程，同時考察女性媒介形象與社會發(fā)展間的關系。

二、抽樣與研究方法

（一）抽樣

選取中國婦女報為研究樣本有如下原因，首先，中國婦女報為全國性的女性大報，報道中的女性形象覆蓋了全國各個省份、各個職業(yè)，對女性形象的呈現(xiàn)較為全面；其次，中國婦女報于1984年10月創(chuàng)刊，其發(fā)展幾乎覆蓋了改革開放后的整個時段，與研究時間相吻合；最后，由于中國婦女報的宗旨是服務女性，因此其中的報道可以很好地呈現(xiàn)出女性在某一時段的訴求。

由于研究對象樣本數(shù)據(jù)較為龐大，因此在樣本的選擇上，文章使用了隨機抽樣法和構造周抽樣法。1984年10月至2002年12月使用隨機抽樣法，每四個月抽取一份報紙，共抽取40期報紙，去除無關報道，得樣本127個。2003年后使用構造周抽樣法，為避免簡單隨機抽樣中的“周期性”偏差[1]，除去2020年每年構造兩個合成周，共合成34個周。共抽取238份報紙，去除無關報道，得樣本297個。綜上，本次研究共得樣本424個，樣本涵蓋了改革開放后可能發(fā)生女性形象變遷的全部時段，可以有效代表整體。

（二）研究方法

首先，對樣本題目的詞頻進行分析，對樣本報道類型進行歸類，同時對樣本內容進行分析，概括樣本報道特征并根據(jù)特征劃分出女性形象變遷的時段。其次，根據(jù)抽取出的樣本進行趨勢推理，對劃分出的各時段進行趨勢比較，最后進行分析與總結。

三、樣本分析

（一）題目詞頻分析

樣本中“男女平等”“女性參政”“脫貧扶貧”等詞匯出現(xiàn)頻率極高且貫穿所要研究時段。其中，“男女平等”一詞出現(xiàn)18次，2003年前出現(xiàn)次數(shù)較多，在2003年后，樣本中有關男女平等的話題逐漸減少；“女性參政”一詞出現(xiàn)7次，集中出現(xiàn)在1992—2003年；“扶貧脫貧”一詞出現(xiàn)24次，主要出現(xiàn)在2003年后。

這說明，在改革開放后，男女平等仍然是女性追求的目標，該目標隨著經(jīng)濟的發(fā)展逐步實現(xiàn)。同時，隨著男女平等思想的貫徹，女性也開始躋身政治舞臺，與男性享有平等的參政議政權利。2003年后，社會更加關注女性在經(jīng)濟社會中發(fā)揮的作用，社會開始幫助女性獲得經(jīng)濟上的獨立。

（二）樣本內容分析

在所選取的424個樣本中，正面報道有297篇，負面報道有17篇，對女性的報道主要為正面形象的報道。中國婦女報更加注重對正面新聞的報道，這符合女性媒介形象構造的主要方向，對正面形象進行報道可以更好地引導女性參與社會主義現(xiàn)代化建設。

本文選取的424個樣本中有140篇人物報道，報道主要呈現(xiàn)的形象為女性的社會形象。其中，主人公為公職或事業(yè)單位人員的68篇、農民或農民企業(yè)家28篇、企業(yè)家11篇、運動員8篇、公司職員7篇、演員5篇、學生4篇、其他9篇，從樣本中可以看出，改革開放后女性職業(yè)的種類繁多，但在女性形象的呈現(xiàn)上，中國婦女報選取的主要對象仍然是公職人員或事業(yè)單位人員。

（三）負面報道分析

樣本中的17例負面報道可以分為兩類，一是對社會侵損女性權益的報道，二是對女性個人失范的批評與討論。

第一，社會侵損女性權益的報道。社會侵損女性權益的報道主要包括家暴、性騷擾和職業(yè)歧視三個主題。有關家暴的報道主要出現(xiàn)在1984—1994年，內容多是對家暴者的同情以及對施暴者的批判；性騷擾與職業(yè)歧視主題的報道主要出現(xiàn)在1994—2015年，內容為對“性騷擾”“職業(yè)歧視”現(xiàn)象的批判以及向社會提出立法需求。

第二，女性個人失范的批評與討論。對女性個人失范的報道主要出現(xiàn)在2003年后，報道在對女性個人失范現(xiàn)象進行批評的同時，還對女性失范原因進行了討論，如2016年6月對“母親偷雞腿給女兒過兒童節(jié)”事件進行報道時就在批評該行為的同時對母親的失范原因進行了深入的探討，引發(fā)了社會對事件的關注。

女性形象的負面報道也是女性形象構建的重要部分。通過對負面報道進行研究可以發(fā)現(xiàn)，在1994年前，女性在負面報道中更多以弱勢群體的身份出現(xiàn)；1994—2005年，女性開始追求自身權益實現(xiàn)與法律保障的匹配；2005年后，女性開始以負面報道的主要形象而不是附加形象出現(xiàn)，這體現(xiàn)出社會對女性關注度的提高，也反映出女性主體地位的提升。

（四）典型人物報道分析

一般來說，典型人物報道都是選取與時代背景高度融合的能通過個體反映出整體的人物。因此，無論是正面報道還是負面報道，報道中的典型人物都是可以代表整個時代的主體人物形象。

中國婦女報的典型人物報道可以分成四個階段。

第一個階段為改革開放開始到黨的十四大召開前，這個時段的典型報道以參與社會主義現(xiàn)代化建設事業(yè)的女性為主，在該階段的37篇典型人物報道中有25篇報道人物為參與現(xiàn)代化建設事業(yè)的女性，占比67.6%。

第二階段為黨的十四大召開后到黨的十六屆三中全會召開前，這一時段典型報道主要由參政女性構成，在該階段的17篇典型人物報道中有6篇報道人物為參政女性，占比35.3%。

第三階段為黨的十六屆三中全會召開后到黨的十八屆五中全會召開前，這一階段的典型人物形象多數(shù)為幫助婦女創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的干部以及通過知識改變命運的農村婦女。

第四階段為黨的十八屆五中全會召開后至今，該時段報道的典型人物多為自己創(chuàng)業(yè)成功后帶動其他婦女創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的企業(yè)家或個體老板。

四、研究結論

（一）女性的自我意識覺醒

第一個階段為改革開放開始到黨的十四大召開前，即1978年12月到1992年10月。

傳統(tǒng)觀念“將女性的生存空間限制在家庭內，限制在妻子和母親的角色中”[2]，但在改革開放后，計劃生育的實施將女性從家庭角色的禁錮中解放出來。社會經(jīng)濟的發(fā)展也給女性提供了更多的工作機會，女性開始走出家門，參與社會主義現(xiàn)代化建設。

這一時期中國婦女報呈現(xiàn)出的女性形象多為事業(yè)型女性。如1985年11月6日的報道《事業(yè)——生活的主旋律——記湖南株洲南方動力機械公司女工彭祝玲》便將“事業(yè)”定為彭祝玲生活的主旋律，充分體現(xiàn)出了女性打破傳統(tǒng)觀念桎梏，積極投身現(xiàn)代化建設事業(yè)。

1988年1月8日的報道《昔日“內掌柜”，今日企業(yè)家——陽泉將近200名家庭婦女當上女廠長經(jīng)理》在題目中用“內掌柜”和“女廠長經(jīng)理”兩個詞映射出了女性社會形象的轉變。“內”是傳統(tǒng)意義上的女性形象，“廠長經(jīng)理”是男權社會下男性地位與身份的體現(xiàn)，由“內掌柜”向“女廠長經(jīng)理”的轉變也是當時女性打破社會隱性歧視的體現(xiàn)。

中國婦女報通過塑造彭祝玲等變革自身角色、參與現(xiàn)代化建設的新女性，展示了改革開放后中國女性在市場經(jīng)濟中發(fā)揮的作用，打破了人們對社會性別的刻板印象。雖然“分工不以兩性為差異”看似已經(jīng)做到了男女在社會分工上的平等，但由于事實上男女在生理上存在不同，無差異的分工反而會使女性在獲得平等權的同時失去自己的個性。傳統(tǒng)“男主外、女主內”的社會思想仍有殘留，這使得女性要兼顧事業(yè)與家庭，這種無差異的分工并沒有使女性得到真正意義上的解放，反而使女性在家庭與事業(yè)的雙重壓力下更加疲憊。

隨著西方女性主義二次浪潮的影響在我國不斷擴大，20世紀80年代末，女性主義文學首先注意到男女平等現(xiàn)實下的“不平等”現(xiàn)象，并對此進行反思。中國婦女報于1989年3月17日記載了以“覺醒主體意識，重構女性文化”為主題的女性文化研討會，強調女性文化作品中女性作為主體的生理、心理體驗，將女性的私人欲望展現(xiàn)到公眾面前。會議的召開，推動了中國女性主體意識的覺醒，也反映出了社會對女性主體意識的關注。

（二）女性的社會地位提高

第二階段為黨的十四大召開后到黨的十六屆三中全會召開前，即1992年10月到2003年10月。

這一時期，女性的地位明顯上升，但社會中的男女不平等現(xiàn)象仍然存在，男女平等仍然是這一時期女性的首要追求。

女性角色在政治舞臺上的缺失是男女不平等的一個重要體現(xiàn)，隨著社會的發(fā)展，女性被政治領域排斥的現(xiàn)象逐漸減少，婦女開始積極參政，追求男女平等不再只是口號。

1995年8月28日就有一篇名為《撐起共和國的“半邊天”：中國婦女全面參與國家和社會事務管理》的報道充分反映出了中國女性參政范圍的擴大以及參政率的提升。1998年7月6日的報道《叱咤一方展英姿——各省、市、自治區(qū)四大領導班子中新當選的女性領導者》也是一篇有關女性涉政議題的報道，這篇報道通過對連任女領導與新上任女領導具體情況的交代，展現(xiàn)了中國女性領導者的政治能力與政治素養(yǎng)；婦聯(lián)作為專門為女性服務的團體組織，為普通女性參政議政提供了渠道，帶動了大部分女性群體的參政議政。這些報道充分體現(xiàn)出了黨的十四大召開后中國女性政治參與的普遍性、常態(tài)化以及參政形象的積極變化。

除了參政，這一時期還開始關注高層次的女性人才，“院士”“大學生”等高層次人才的代名詞更多出現(xiàn)在人物報道中。同時，由于中國女性主體意識開始顯現(xiàn)，單純強調婦女個人成就的報道頻繁出現(xiàn)，如1999年3月9日的報道《勇立潮頭唱大風：記貴陽市二醫(yī)、貴陽腦科醫(yī)院院長向德芬》就記錄了一位普通領導通過個人的努力讓貴陽市第二人民醫(yī)院“獲得新生”。

長期處于男權社會之下的中國女性習慣通過男性的“目光”判斷自己的價值，而這一時期的女性更愿意通過“自我”感知自己的社會價值是否實現(xiàn)。這反映出了女性自我意識在逐漸增強，同時也在一定程度上反映出了女性在社會生活中對男性的依賴正在逐漸降低。

（三）女性的自我能力提升

第三階段為黨的十六屆三中全會到黨的十八屆五中全會，即2003年10月到2015年10月。

這一階段，男女平等基本國策已基本落實，女性不再單純地向社會表達自己的需求，還要求國家與社會在法律制度上保障自身權益，反映出了女性法律意識的增強。

隨著女性地位的提升，提高女性素質、讓女性接受教育成為社會關注點。中國婦女報刊載的《大力加強教育培訓，全面提高婦女素質，團結帶領億萬婦女共建共享和諧社會：在全國省區(qū)婦聯(lián)主席工作會議上的講話（摘要）》（2007年6月22日）、《普及農村家庭教育，誰該擔此重任》（2008年10月21日）、《解放思想，創(chuàng)新婦女教育培訓工作》（2010年3月31日）等文章都可以體現(xiàn)出社會對女性教育的重視。

同時，農村婦女、家庭婦女得到了更多的關注，國家與社會幫助農村婦女、家庭婦女學習、創(chuàng)業(yè)?！搬槍r村男勞力外出較多，留守婦女在家挑起農村經(jīng)濟發(fā)展大梁的現(xiàn)狀，呂寨鎮(zhèn)完善科學技術普及網(wǎng)絡、開通遠程教育終端站點、建立巾幗科技示范基地，大力引導留守婦女學科技、用科技”[3]，《留守婦女爭當“科技媳婦”》（2014年6月29日）中的呂寨鎮(zhèn)就是社會幫助婦女學習的典型，呂寨鎮(zhèn)的留守婦女徐淑玲依靠在人口學校學習到的養(yǎng)殖、種植技術實現(xiàn)了“綠色養(yǎng)雞”，成了當?shù)仨懏敭數(shù)摹翱萍枷眿D”。

中國婦女報的報道體現(xiàn)出這一時期的女性有了清晰的女性主體意識。女性告別人格依附，從追求男女平等轉為追求經(jīng)濟與人格上的獨立，“她們更具個性地鮮明要求承認不同身份的認同及其主體性，要求在女性氣質中承認個人選擇以及消費自由”。

（四）女性的自我價值實現(xiàn)

第四階段為黨的十八屆五中全會后，即2015年10月后。

這一時期，多數(shù)女性在保證滿足自我生存條件的同時也對社會做出了力所能及的貢獻。但是由于多重角色的多重壓力，一部分女性也存在思想倒退的現(xiàn)象。

農村婦女企業(yè)家以“先富帶動后富”方式實現(xiàn)自身價值，反饋社會。如2019年11月1日報道《牢記囑托，努力把家政事業(yè)做實做好》中“陽光大姐”領頭雁卓長立二次創(chuàng)業(yè)，接手家政創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺“陽光大姐”，為廣大農村婦女和下崗、待業(yè)婦女提供就業(yè)的機會。城市女性在婦聯(lián)的領導下形成團體，為有需要的人服務，如2020年1月6日報道《小針縫大愛，夕陽巾幗情》中，以張玉英為代表的50位高齡志愿者用實際行動踐行無私奉獻的巾幗志愿者精神，為社會弱勢人群筑起明天的希望。

但與此同時，更多的事業(yè)型女性選擇重返家庭。多重角色使女性有了多重壓力，女性在職業(yè)的興趣與生活之間抉擇，“如果她要實現(xiàn)平衡，代價是做出讓步、犧牲、使出雜技的功夫”[4]，這使得女性持續(xù)處于緊張狀態(tài)，導致自身出現(xiàn)神經(jīng)質癥，這就讓更多的事業(yè)型女性選擇回歸家庭。

從本質上講，女性回歸家庭是個體思想上的倒退，中國婦女報也在其副刊作品中對該問題進行了思考并發(fā)起討論。但從女性主義媒介研究角度講，報刊并沒有直接對該情況進行評論，而是給予女性受眾表達自己意見的權利，這反而從側面體現(xiàn)出了社會對女性的尊重。

從女性主義媒介研究的角度看，女性、社會與媒介三者處于同一個關系框架中，媒介感知并反映社會，同時根據(jù)感知賦予女性相應的媒介形象與地位。中國婦女報所呈現(xiàn)的改革開放后女性媒介形象概括來說就是從“自我發(fā)現(xiàn)”到“自我實現(xiàn)”的轉變，這個轉變不僅體現(xiàn)出了中國女性地位的提升、女性自我的提升，還體現(xiàn)了改革開放后中國社會的高速發(fā)展。

五、結語

改革開放后，中國女性的媒介形象從自我意識覺醒，到社會地位提升，到不斷完善自我，再到實現(xiàn)自我價值，它更多的是表達女性對權力與權利的訴求，而非對自身的解放。但是在第四階段出現(xiàn)的女性思想回流現(xiàn)象表明當前我國社會的經(jīng)濟文化狀況還不足以支持女性完成真正意義上的解放。女性成為更積極的成為她者，仍“任重而道遠”。

參考文獻：

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[4] 西蒙娜·德·波伏娃.第二性[M].上海：上海譯文出版社，2014：65.

作者簡介：朱莉（1980—），女，新疆克拉瑪依人，碩士，講師，研究方向：媒介文化、新聞實務。