羅國智

摘要：隨著社會的發(fā)展，人們的審美水平不斷提高，產(chǎn)品包裝在消費者消費行為中的作用愈加關(guān)鍵，在這種情況下，產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家為了在競爭激烈的市場中占有更加有利的地位，就會對包裝進(jìn)行研究，使其視覺造型語言得到增強。近些年來，人們對漢字的研究也越來越重視，產(chǎn)品包裝中對漢字字體的設(shè)計行為也在不斷增加，使產(chǎn)品包裝的視覺呈現(xiàn)得以創(chuàng)新，以吸引消費者的關(guān)注，并影響消費選擇。本文就漢字字體設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用進(jìn)行分析，為我國產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展提供更好的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：漢字字體設(shè)計；產(chǎn)品包裝；視覺造型語言

中圖分類號：J524；TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 08-0077-03

On the Visual Modeling Language of Chinese Font Design in Product Packaging

LUO Guo-zhi（Guangzhou Huashang Vocational College， Guangzhou 511300， China）

Abstract： With the development of society， peoples aesthetic level is constantly improving， and the role of product packaging in consumers consumption behavior is becoming more and more critical. In this case， product manufacturers are more advantageous in order to occupy in the fiercely competitive market. The status of packaging will be studied to enhance its visual modeling language. In recent years， people have paid more and more attention to the research of Chinese characters， and the design behavior of Chinese character fonts in product packaging is also increasing， which enables innovation in the visual presentation of product packaging to attract consumers attention and influence consumption choices. This article analyzes the application of Chinese character font design in product packaging to provide a better basis for the development of product packaging design in my country.

Keywords： Chinese font design； product packaging； visual modeling language

漢字歷史悠久，文化內(nèi)涵深遠(yuǎn)，歷經(jīng)6000多年的發(fā)展與變革，形成了獨有的七種結(jié)體方式，分別為：甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書、行書，從繁體字到現(xiàn)在的簡體字，文字的每一個演變階段都代表了一個時期的文化，漢字不僅僅是一種表達(dá)的字符，一種交流的語言，還是對文化的一種傳承。在我國漢字字體中，具有多種形式，例如形聲字、象形字、會意字等，這些文字都有其獨特的魅力及寓意。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，便可根據(jù)產(chǎn)品的特點進(jìn)行字體設(shè)計，以增加產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品銷售行為的影響，使人們對產(chǎn)品具有更好的視覺印象。因此，當(dāng)前階段中對漢字字體設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的研究是視覺傳達(dá)設(shè)計不可或缺的一項任務(wù)。

1 漢字字體的表象裝飾設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

1.1 文字筆形在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

在世界各國的文字當(dāng)中，我國的文字結(jié)構(gòu)是最復(fù)雜的，將橫折豎鉤等進(jìn)行不同的搭配使用，便可書寫出不同的漢字，這些橫折豎鉤就組成了漢字的外形，即文字的筆形。文字字體的表象裝飾中就包括了文字筆形裝飾，同時也是在當(dāng)前階段中產(chǎn)品包裝中應(yīng)用最多的表象裝飾，起到的視覺效果相對較好。在漢字中，常見的筆形有很多，在很多應(yīng)用軟件中都可以應(yīng)用出來，在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時，使用這些不同的筆形會產(chǎn)生不同的效果，會使人感受到不同的感覺[1]。漢字七體中的篆書、隸書、行書、楷書是現(xiàn)代字體設(shè)計中最常用的字體，其中宋體、黑體、綜藝體等字體都是楷書的變體，圓體又是篆書和黑體的結(jié)合。通過對原有字體筆形的研究及再造，可衍生出不同性格的字體。比如：對宋體進(jìn)行筆形粗細(xì)長短的改變再造，即可衍生出仿宋、報宋、長宋等不同細(xì)分字體，使得宋體拓寬了應(yīng)用范圍，也彌補了老宋橫豎差距大且粗壯，秀麗不足的缺點，形成多種字體性格，擴大該字體的應(yīng)用范疇。隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及計算機相關(guān)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使各種圖形設(shè)計軟件都得到了充分的加強，在對文字進(jìn)行處理時能得到更好的視覺效果，更好地將文字所具備的藝術(shù)特征體現(xiàn)出來，人們可以欣賞到更豐富更多樣的文字形式。通過設(shè)計后，再將文字應(yīng)用于產(chǎn)品包裝中，就會帶來更大的視覺沖擊，加強人們對產(chǎn)品的印象，使包裝達(dá)到產(chǎn)品營銷的目的。

1.2 文字結(jié)構(gòu)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

在文字的表象裝飾中除了有文字筆形裝飾外，還包括文字結(jié)構(gòu)裝飾。我國當(dāng)前階段中，共有將近10萬個漢字，常用的漢字有2500多個，在這些漢字中，其結(jié)構(gòu)都具有一定的差異，但是其都有一個共同特征，就是具有方塊結(jié)構(gòu)的特點。這就可以根據(jù)產(chǎn)品的不同，使用不同結(jié)構(gòu)的文字來對包裝進(jìn)行設(shè)計，使其給人們帶來一定的視覺沖擊效果。但是在進(jìn)行設(shè)計時，不要盲目的對文字進(jìn)行選擇，要根據(jù)包裝畫面的含義來選擇，對其進(jìn)行合理科學(xué)的設(shè)計，使文字方塊結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定的改變，產(chǎn)生不拘一格的美感。同時拓寬產(chǎn)品包裝中的內(nèi)容，增加漢字在包裝中的意義，使產(chǎn)品包裝更能接近人們的需求[2]。例如，在德芙巧克力的包裝設(shè)計中，設(shè)計師就結(jié)合了其具有傳遞情感、享受美好瞬間的意義，將漢字進(jìn)行了改變，使其存在呆板的特點變成了順滑柔和的結(jié)構(gòu)，令人們能更好地感受到其中的愛情故事，猶如親自進(jìn)入場景體驗一般，帶來無限享受。漢字的結(jié)構(gòu)具有均衡、對稱、節(jié)奏等特點或變化，就如平面構(gòu)成中點、線、面之間，需要呼應(yīng)和對比。只有當(dāng)成組的點、線、面按照一定的規(guī)律和視覺心理構(gòu)成組合時，才能產(chǎn)生富有藝術(shù)感染力的字體，才能在包裝中更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點和核心訴求。

2 漢字字體的意象裝飾設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

漢字具有深刻的內(nèi)涵，同一個字，可以有不同的含義及情感色彩，除了上文提到的表象內(nèi)涵之外，還存在著意象內(nèi)涵。因此，在利用文字字體對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計時，還可以對其進(jìn)行意象裝飾設(shè)計。在漢字書寫過程中，往往會存在一定的抽象內(nèi)涵，而這些抽象內(nèi)涵就是漢字的意象。在對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計時，需要對產(chǎn)品進(jìn)行足夠了解，將產(chǎn)品具有的本質(zhì)特征尋找出來，根據(jù)其特有的本質(zhì)特征來選擇具有相應(yīng)意象的文字參與進(jìn)來，使產(chǎn)品的存在價值更好地體現(xiàn)出來[3]。在漢字的意象表達(dá)中，可以將其分為形義表達(dá)及字義表達(dá)，前者是將漢字與產(chǎn)品的相同點尋找出來，使用一定的圖形效果將兩者有效結(jié)合起來；而后者就是對產(chǎn)品的外形特征進(jìn)行了解，根據(jù)其外形特征的不同，將漢字中融入相應(yīng)的創(chuàng)意元素，使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生出更好的意境，最終達(dá)到營銷的目的。字體本身就是圖形，對字體的設(shè)計應(yīng)視為對形的設(shè)計，并通過設(shè)計恰當(dāng)?shù)男误w現(xiàn)字體及產(chǎn)品的意，這就需要適當(dāng)應(yīng)用如連筆、斷筆、元素替換等不同方法進(jìn)行字體設(shè)計，以達(dá)到通過意象裝飾設(shè)計體現(xiàn)產(chǎn)品特征的視覺效果。

3 漢字書法體造型語言的應(yīng)用和表達(dá)

漢字作為記錄漢語的符號，不僅可以表達(dá)意圖，傳達(dá)思想，亦能傳承文化。書法作為我國一種古老的藝術(shù)形式，不僅是空間視覺藝術(shù)，甚至具有藝術(shù)的時間性特征，同時還可以傳播文化。中國書法是唯一一種由文字書寫演變而來的藝術(shù)類型，其既獨特又具有藝術(shù)的所有特征，書法藝術(shù)講究點畫造型、結(jié)構(gòu)布白、章法和神采情感等。不同時期中，由于字體的不同，書法所產(chǎn)生的視覺感受及韻味不盡相同，根據(jù)產(chǎn)品包裝的要求，將其融入設(shè)計中，可以產(chǎn)生獨特的效果，增加產(chǎn)品自身的內(nèi)涵。在進(jìn)行包裝書法字體創(chuàng)作時，首先要對文字的形狀及線條進(jìn)行了解，在設(shè)計中應(yīng)用文字意象以及表象的同時，還應(yīng)將文字的點畫結(jié)構(gòu)進(jìn)行結(jié)合，使文字在產(chǎn)品包裝中的效果能夠更好地體現(xiàn)出來。在進(jìn)行書法創(chuàng)作時還要對字體進(jìn)行選擇，不同的字體會產(chǎn)生不一樣的效果[4]。因此，在對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計時，就要對產(chǎn)品類型進(jìn)行分析，將其存在的特點尋找出來，根據(jù)其特點來選擇不同的字體進(jìn)行設(shè)計，同時還可以將其組合及排列的順序進(jìn)行調(diào)整，在產(chǎn)品包裝中體現(xiàn)契合產(chǎn)品性格的意義。例如，“國酒”茅臺酒的包裝中就使用書法的裝飾手法，將其甘香醇厚的特點體現(xiàn)出來，同時還描繪出人們酒后飄然的感覺。書法體在包裝設(shè)計應(yīng)用中的藝術(shù)性除了手法的超越以外，還體現(xiàn)了產(chǎn)品的情感和品牌文化內(nèi)涵的厚度。

4 總結(jié)

總而言之，當(dāng)前階段中，漢字字體設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的視覺造型語言豐富多樣，其基本遵循書法書寫及視覺設(shè)計的原則規(guī)范，通過表象裝飾設(shè)計、意象裝飾設(shè)計以及字體造型設(shè)計等使得產(chǎn)品包裝視覺呈現(xiàn)及產(chǎn)品內(nèi)涵得到提高，滿足消費者審美要求，增加產(chǎn)品營銷效果。對于漢字在包裝設(shè)計甚至視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用研究應(yīng)不斷深入及加強，使其更好地融入當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計體系中。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 張立斌.論漢字作為設(shè)計元素在現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域中的運用[J].技術(shù)與教育，2011，06（01）：15.

[4] 楊新忠，李彩林，劉晴，胡卜文.漢字字體異域化風(fēng)格設(shè)計的審美與表現(xiàn)[J].包裝工程，2015，12（02）：118.