羅 赟高圣斐

淺談低碳文化理念下產(chǎn)品包裝的簡約設(shè)計

羅 赟1高圣斐2

隨著科學(xué)、社會、經(jīng)濟不斷向多元化方向發(fā)展，人們生活水平隨之提高，對產(chǎn)品包裝提出了更好層次的要求。但是，現(xiàn)階段，受多元文化的影響，產(chǎn)品出現(xiàn)了過度包裝的現(xiàn)象，產(chǎn)生了不必要的廢物。因此，本文將以低碳文化理念為背景，從外觀造型、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、包裝形象與包裝設(shè)計理念方面提出了加強產(chǎn)品包裝簡約設(shè)計的對策和建議，以探索出一條產(chǎn)品包裝的可持續(xù)發(fā)展道路，對生活中的產(chǎn)品包裝具有一定的借鑒意義。

低碳文化 產(chǎn)品包裝 簡約設(shè)計

一、以低碳文化理念為背景加強消費者低碳包裝意識

產(chǎn)品包裝在現(xiàn)代企業(yè)競爭中扮演著越來越重要的角色，但是傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝存在著許多方面的弊端，形形色色的包裝設(shè)計沒有充分結(jié)合消費者的心理需求，導(dǎo)致消費者在其中迷失、無法自主選擇，一方面，增大了生活垃圾，另一方面，嚴重浪費了產(chǎn)品包裝材料，給我們的生活和環(huán)境帶來了巨大的壓力。因此，必須正視環(huán)境問題，以低碳時代為導(dǎo)向，以低碳文化理念為背景，加強消費者低碳包裝意識，促進消費者、企業(yè)與環(huán)境之間形成可持續(xù)發(fā)展的共識。

二、加強低碳文化理念下產(chǎn)品包裝簡約設(shè)計的對策和建議

（一）加強產(chǎn)品包裝外觀造型的簡約設(shè)計

加強產(chǎn)品包裝設(shè)計低碳文化理念的樹立，引導(dǎo)設(shè)計者充分認識到外觀造型在產(chǎn)品包裝中的重要性，以人們視覺形象為導(dǎo)向，以人們生活環(huán)境為基礎(chǔ)對產(chǎn)品進行合理的保護，不再進行傳統(tǒng)復(fù)雜的包裝外觀設(shè)計，而是注重簡約性因素為主。首先，充分了解產(chǎn)品的特點，根據(jù)人們對其產(chǎn)品的需求進行合理的市場定位，以簡練形態(tài)特征、各產(chǎn)品包裝方塊面型傳達產(chǎn)品必要的信息，將藝術(shù)審美觀與設(shè)計方向進行有機統(tǒng)一，力爭設(shè)計出滿足人們方便快捷需求的產(chǎn)品包裝；其次，在設(shè)計之前進行合理的市場調(diào)查，遵循形式一致的原則選擇合理的包裝尺寸，避免包裝外形的繁瑣裝飾；最后，以現(xiàn)代美學(xué)為基礎(chǔ)，以低碳環(huán)保理念為背景，根據(jù)人們對產(chǎn)品的具體要求，充分考慮成本、工藝等方面設(shè)計并生產(chǎn)出試用品，在此基礎(chǔ)上根據(jù)產(chǎn)品銷售量、人們所反映的態(tài)度不斷更新設(shè)計理念，以簡潔、美觀特性設(shè)計出更多的大批量產(chǎn)品包裝?？傊?，以簡潔時尚特性為主，以曲線、直線、塊面等增大產(chǎn)品包裝設(shè)計對消費者的吸引力，從而通過產(chǎn)品包裝的簡約設(shè)計提高消費者對產(chǎn)品的購買欲望。

（二）加強產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的簡約設(shè)計

加強產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的簡約設(shè)計，必須明確產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的功效，了解包裝各部分之間的關(guān)系，從產(chǎn)品包裝體積、重量、功能、空間等方面實現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的保護、方便與美觀功能。首先，合理設(shè)計產(chǎn)品包裝的空間，在美觀大方的外形造型上優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)，增大產(chǎn)品容納空間的同時減輕整體包裝的重量，以空間容積率為重要參數(shù)加強產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的功能用途，以低碳設(shè)計思想為基礎(chǔ)提高包裝材料的利用率，進行包裝結(jié)構(gòu)的合理減量化，促進產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)空間與產(chǎn)品造型最大化的實現(xiàn)；其次，以產(chǎn)品“更少、更好、更優(yōu)”內(nèi)涵提高產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的適度性，在充分發(fā)揮包裝結(jié)構(gòu)功能的前提下簡化不必要結(jié)構(gòu)的形式，從而減輕包裝結(jié)構(gòu)的重量，為人們生活提供更方便的包裝；最后，加強產(chǎn)品包裝的功能設(shè)計，在必備的產(chǎn)品包裝功能基礎(chǔ)上充分挖掘包裝材料的特點，將運輸包裝與銷售包裝有機結(jié)合，充分實現(xiàn)產(chǎn)品包裝運輸功能與包裝材料減少的目的。

（三）加強產(chǎn)品包裝視覺形象的簡約設(shè)計

加強產(chǎn)品包裝視覺形象的簡約設(shè)計，主要是從產(chǎn)品包裝圖形、版式與色彩搭配三個方面實現(xiàn)其簡約的目的與設(shè)計感，力爭產(chǎn)品包裝的每個環(huán)節(jié)都以低碳環(huán)保意識為基本要求，減少產(chǎn)品包裝過程中資源浪費與環(huán)境污染的問題。首先，加強產(chǎn)品包裝圖形的簡約設(shè)計，將意象圖形、抽象圖形與符號、文字進行有機結(jié)合，充分發(fā)揮比喻、象征等手法的作用，以簡單純粹的圖形設(shè)計保護生態(tài)環(huán)境，以明快、舒適的視覺效果提高產(chǎn)品信息表達的準確性，加強產(chǎn)品包裝獨特構(gòu)思與表現(xiàn)形式的設(shè)計，引導(dǎo)消費者進行選擇和購買；其次，盡量使用單一的色調(diào)進行產(chǎn)品包裝的色彩搭配，突出產(chǎn)品包裝色彩的對比度與優(yōu)質(zhì)的效果；最后，以現(xiàn)代化元素為設(shè)計出發(fā)點，選擇合適的產(chǎn)品包裝版式，促進圖形、文字、符號與色彩等之間形成和諧統(tǒng)一的關(guān)系，以典雅、自然、質(zhì)樸的風(fēng)格促使產(chǎn)品包裝簡化到最優(yōu)狀態(tài)。

（四）加強產(chǎn)品包裝環(huán)保材料的簡約設(shè)計

堅持以低碳文化理念為產(chǎn)品包裝方向，加強產(chǎn)品包裝環(huán)保材料的簡約設(shè)計。一方面，充分利用原生態(tài)資料的作用，以質(zhì)樸的自然之美為設(shè)計元素將低碳環(huán)保經(jīng)濟與自然有機結(jié)合，比如可以選擇再生生物資料，利用高科技技術(shù)進行加工和創(chuàng)新，在降低原料成本的基礎(chǔ)上提高環(huán)境保護率；另一方面，在產(chǎn)品包裝中引入可溶解性的材料，通過自然環(huán)境的作用加強包裝材料的分解與還原，從而有效地減少產(chǎn)品包裝材料的浪費。

三、結(jié)論

以清新簡潔的思路加強對產(chǎn)品包裝的技術(shù)、功能與方式創(chuàng)新，不斷更新與豐富產(chǎn)品包裝觀念，通過有效的圖形選擇、色彩搭配、視覺形象與文字符號搭配，注重綠色環(huán)保，堅持低碳文化理念，真正實現(xiàn)產(chǎn)品包裝簡約設(shè)計的目的，以提供美觀、實用的產(chǎn)品包裝，實現(xiàn)低碳經(jīng)濟與產(chǎn)品效益的有機統(tǒng)一。

［1］余成，柳冠中.低碳理念下產(chǎn)品包裝的簡約設(shè)計研究［J］.包裝工程.2015，36（18）.

［2］王安霞.產(chǎn)品包裝設(shè)計［M］.東南大學(xué)出版社.2009.

［3］安曉燕.低碳生活與產(chǎn)品包裝策略研究［J］.包裝工程，2011，32（2）：69.

［4］席濤.綠色包裝設(shè)計［M］.北京：中國電力出版社，2012.

（作者單位：1.江西傳媒職業(yè)學(xué)院；2.江西科技學(xué)院）