吳露露

摘要：新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用越來越重要，對(duì)于如何應(yīng)用更好的在企業(yè)文化中應(yīng)用新媒體，有以下幾方面：首先可以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，其次要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，然后培養(yǎng)新媒體傳播人員，最后要強(qiáng)化管理新媒體傳播。下面將從這四方面進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化宣傳;新媒體;應(yīng)用策略

引言：

隨著新媒體的出現(xiàn)，其在企業(yè)文化宣傳方面的作用逐漸突顯。新媒體傳播的及時(shí)性、廣泛性等特點(diǎn)讓新媒體在企業(yè)文化傳播中的地位變得極為重要，對(duì)于如何正確運(yùn)用新媒體進(jìn)行文化傳播有以下見解。

一、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，創(chuàng)新文化傳播模式

隨著新媒體的不斷發(fā)展，它在企業(yè)文化宣傳方面的優(yōu)越性逐漸展現(xiàn)出來，企業(yè)在進(jìn)行文化宣傳時(shí)可以采用新的方式，擴(kuò)大影響力。我們眾所周知的微博、智能電視、視頻等軟件統(tǒng)稱為新媒體。企業(yè)文化宣傳改變過去通過電視、廣播、報(bào)紙等宣傳模式，可以借助新型軟件進(jìn)行更加有針對(duì)性的宣傳，擴(kuò)大知名度。例如，企業(yè)可以選擇在微博、抖音等平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，通過平臺(tái)發(fā)布動(dòng)態(tài)，來宣傳自己的企業(yè)文化;同時(shí)，可以運(yùn)用PS或PPT等軟件對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行一定的包裝，或者聘請(qǐng)一些媒體人發(fā)表文字動(dòng)態(tài)，將企業(yè)文化包含在文章內(nèi)，達(dá)到宣傳的效果。除此之外，企業(yè)還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾進(jìn)行一些互動(dòng)或抽獎(jiǎng)等網(wǎng)上活動(dòng)，將企業(yè)文化融入到網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，無形中影響到參與者。企業(yè)要學(xué)會(huì)合理利用抖音、微博等新媒體來宣傳自己的企業(yè)文化，同時(shí)應(yīng)注意企業(yè)文化內(nèi)容要積極向上，也不能過度活躍在大眾的視線內(nèi)，過度刷存在感容易導(dǎo)致大眾產(chǎn)生厭煩心里，要學(xué)會(huì)適度宣傳。

二、注意新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合

新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體在人們生活中的身影逐漸減少，但這不代表企業(yè)在文化宣傳中能忽視傳統(tǒng)媒體的作用。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來說有缺陷，但對(duì)于現(xiàn)代人來說它仍然占據(jù)信息獲取的一部分。新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸沒落，但它也并沒有消失在我們的生活中，這說明人們還是認(rèn)可它的作用，此外還有部分老年人或者沒有網(wǎng)絡(luò)地區(qū)的人民只能通過傳統(tǒng)媒體獲取外界信息。電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在我們生活中也經(jīng)常出現(xiàn)，報(bào)紙類的人民日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)，電視中的CCTV，各類廣播頻道等都廣受人民大眾的喜愛。對(duì)此，企業(yè)在進(jìn)行文化宣傳中不能忽視傳統(tǒng)媒體的存在，要將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來。例如，企業(yè)發(fā)生了一件比較重要的事，可以先在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行大致的宣傳，吸引大眾的注意力，然后在第二天的報(bào)紙上刊登具體內(nèi)容，滿足他們的好奇心，最后在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)民答疑，將企業(yè)文化融入到每一段文字內(nèi)，通過這件事，將企業(yè)文化無形中傳播出來，充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體，使企業(yè)文化在無形中傳播給每一位關(guān)注這件事的人。

三、培養(yǎng)新媒體宣傳人才，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向

新媒體作為新型技術(shù)之一，它的操作難度較大，在企業(yè)運(yùn)用其進(jìn)行文化宣傳前要培養(yǎng)專業(yè)人才，從開始就很好地運(yùn)用新媒體進(jìn)行文化傳播。隨著新媒體的發(fā)展，眾多媒體人不斷涌現(xiàn)出來，活躍在網(wǎng)絡(luò)各個(gè)平臺(tái)上。企業(yè)需要培養(yǎng)一些擁有良好新媒體素養(yǎng)和技能的媒體人，進(jìn)行企業(yè)的文化傳播。這類特殊人才隨著新媒體的出現(xiàn)不斷增多，在社會(huì)各界中的作用也越來越明顯，他們可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一定的文化宣傳和輿論引導(dǎo)，運(yùn)用的得當(dāng)就能產(chǎn)生意想不到的效果。首先是如何培養(yǎng)這類人才，第一種可以招聘一些成熟的媒體人，比如微博、小紅書上的大V等影響力比較大的博主，直接進(jìn)行企業(yè)文化傳播;第二種方法是聘請(qǐng)這些娛樂大V對(duì)企業(yè)內(nèi)公關(guān)部的工作人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，培養(yǎng)他們的新媒體意識(shí)和技能【1】。其次是如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，人們常說的輿論戰(zhàn)就是一個(gè)典型的利用網(wǎng)絡(luò)上大V們的影響力引導(dǎo)一部分人的觀念，最終擴(kuò)大影響力，成功達(dá)到傳播企業(yè)文化的成果，這就要求企業(yè)公關(guān)部門擁有較強(qiáng)的應(yīng)變能力和引導(dǎo)能力，通過某一件與該企業(yè)文化有關(guān)的事來引導(dǎo)大眾從某一方面進(jìn)行思考、主要關(guān)注某些內(nèi)容等，從而誘導(dǎo)大眾聯(lián)想到該企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)容，通過這種途徑傳播企業(yè)文化。企業(yè)培養(yǎng)新媒體人，提高公關(guān)宣傳能力，讓企業(yè)文化進(jìn)入每一位網(wǎng)民的視野。要注意的是，在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)不能做出危害其他企業(yè)或損害他人利益的事情，要正確運(yùn)用輿論達(dá)到傳播企業(yè)文化的目的。

四、強(qiáng)化管理新媒體服務(wù)

新媒體作為企業(yè)文化宣傳的新途徑，同時(shí)宣傳文化又是為大眾服務(wù)的途徑。企業(yè)文化往往具有激勵(lì)人心、鼓舞士氣的作業(yè)，在企業(yè)文化的感染下大眾會(huì)變得更加努力、積極向上。企業(yè)文化傳播就是增強(qiáng)大眾自信心、鼓舞大眾士氣的行為【2】。如何強(qiáng)化管理新媒體服務(wù)，首先企業(yè)文化新媒體傳播人員要提升自己的服務(wù)意識(shí)，對(duì)熱點(diǎn)事件具有高度的敏感性，及時(shí)處理各種緊急事件;企業(yè)文化新媒體傳播人員在微信號(hào)、微博等軟件活躍過程中，要注意發(fā)表積極向上的言論，通過與網(wǎng)民活動(dòng)傳播企業(yè)文化;然后還可以利用新媒體傳播身邊一些具有積極性、正能量的事情，引導(dǎo)大眾積極向上;最后，最重要的是要注意新媒體是一把雙刃劍，無論什么消息它的傳播都是不可控的，造成的影響也是不可控的，新媒體傳播的及時(shí)性、廣泛性要求企業(yè)文化新媒體傳播人員在宣傳企業(yè)文化過程中小心謹(jǐn)慎，在新媒體運(yùn)用時(shí)要提前想好各種風(fēng)險(xiǎn)以及如何處理，企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范新媒體使用規(guī)則，強(qiáng)化管理新媒體服務(wù)。

五、結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)文化傳播提供了新的途徑，但同時(shí)新媒體如果運(yùn)用的不恰當(dāng)會(huì)導(dǎo)致不可控的后果，對(duì)此企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化傳播過程中要正確使用新媒體，傳播積極向上的企業(yè)文化。

參考文獻(xiàn)

[1] 牛其恒.新媒體在企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用.青年記者.2018：124.

[2] 張濤.新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中的應(yīng)用.企業(yè)文化（下旬刊）.2018：43.