摘要：海報(bào)設(shè)計(jì)豐富多變的樣式是大多數(shù)設(shè)計(jì)師喜歡做海報(bào)的一個(gè)主要原因，隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的快速推廣，海報(bào)的形式也在隨之發(fā)生變化。海報(bào)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)時(shí)既要保持設(shè)計(jì)是流行風(fēng)格，又要對(duì)大眾保持一定的接納度，所以在海報(bào)設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)語言對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)有著直接的表達(dá)作用。本文形式美法則的角度闡述了設(shè)計(jì)語言在海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用，而在隨之現(xiàn)代多種媒介的出現(xiàn)，海報(bào)有了更多的表達(dá)方式，同時(shí)也有了更大的挑戰(zhàn)，如何借助現(xiàn)代科技手段來表現(xiàn)海報(bào)的更多特點(diǎn)是現(xiàn)在設(shè)計(jì)師所需要面對(duì)的。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)、形式美法則、視覺形態(tài)、創(chuàng)新

內(nèi)容：

一、節(jié)奏與韻律在海報(bào)中的作用。

二、對(duì)稱與均衡在海報(bào)中的作用。

三、變化與統(tǒng)一在海報(bào)中的作用。

四、對(duì)比與調(diào)和在海報(bào)中的作用。

一、節(jié)奏與韻律在海報(bào)中的作用。

節(jié)奏和韻律的起源于音樂，這種節(jié)奏關(guān)系的強(qiáng)弱給以心靈上的撫慰，即使你不能用語言描述或者看見這種變化，讓你感受到藝術(shù)的升華。這些美學(xué)因素在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的作用也是一樣的，在海報(bào)的編排中，畫面中的顏色、圖形、顏色等元素以不同的排列方式存在畫面中，或大或小，或明或暗，這種大小和強(qiáng)弱關(guān)系的變化體現(xiàn)出的節(jié)奏感讓畫面產(chǎn)生了韻動(dòng)之美，這種節(jié)奏關(guān)系的產(chǎn)生帶來的影響效果在設(shè)計(jì)中是一樣的，當(dāng)我們?cè)谶M(jìn)行海報(bào)的文字編排時(shí)，畫面中的文字和圖片的節(jié)奏關(guān)系是通過各個(gè)元素之間的位置擺放和關(guān)系變化所嶄新的，這種節(jié)奏關(guān)系確實(shí)是各個(gè)元素之間通過不同的形式語言進(jìn)行相互融合。所謂的節(jié)奏是各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的相互融合和相互影響，他們?cè)诰幣胖胁粩嗟倪M(jìn)行連續(xù)組合，改變其中的前后位置關(guān)系就能造成主次關(guān)系的重新排列。它使得海報(bào)中的元素和畫面關(guān)系極為豐富多樣，這種韻律性的視覺感官造就了飽滿的視覺層級(jí)關(guān)系。

二、對(duì)稱與均衡在海報(bào)中的作用

在對(duì)稱的定義中，要求的是一個(gè)畫面里必須呈現(xiàn)出2個(gè)或者2個(gè)以上的視覺元素以規(guī)律的秩序進(jìn)行擺放，這種擺放是以橫軸或者中軸來表現(xiàn)的，給人帶來虛實(shí)強(qiáng)弱的前后對(duì)比關(guān)系。人們?cè)诟兄挛飼r(shí)的心理感受是會(huì)發(fā)生變化的，在生活中，我們看見貼滿喜字和窗花的視覺排列方式時(shí)，內(nèi)心的感覺是圓滿和完美的，這種寓意著安定的視覺語言給人以幸福的感覺，這種也是對(duì)稱與均衡呈現(xiàn)的視覺感受，在我們?cè)O(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候，通過對(duì)設(shè)計(jì)語言的均衡擺放，衡量視覺元素的數(shù)量和色彩，讓這些元素在畫面達(dá)到平衡的美感。

三、變化與統(tǒng)一在海報(bào)中的作用

變化和統(tǒng)一是形式美的總規(guī)律，變化是將幾個(gè)完全不同的事歸納在一起，體現(xiàn)出一種差異性，大小、顏色、字體方向、虛實(shí)都是變化中所常用的表現(xiàn)方式。統(tǒng)一就是把一些不同形態(tài)的元素進(jìn)行和諧的處置，形式整個(gè)畫面都是一種有機(jī)統(tǒng)一的整體感。布魯諾認(rèn)為，世界的多樣性造成了世界的美，如果整個(gè)宇宙都是由完全一樣的元素組成的，世界的美就不復(fù)存在了，元素的多樣性造就了我們現(xiàn)在這個(gè)豐富多彩的世界。我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該追求的是變化中進(jìn)行統(tǒng)一，統(tǒng)一中也有變化在其中。

如果在畫面中沒有統(tǒng)一來規(guī)范元素的排列，就會(huì)形成畫面中的視覺元素亂的感覺，整個(gè)視覺元素堆疊在一起，畫面的層級(jí)和主次關(guān)系不能分開。統(tǒng)一是讓海報(bào)中的設(shè)計(jì)元素保持視覺上的一致，讓其處于和諧的框架里，變化和統(tǒng)一是相輔相成的，缺少了其中任何一個(gè)都會(huì)讓畫面顯得單調(diào)乏味。

四、對(duì)比與調(diào)和在海報(bào)中的作用

在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們通常采用一些對(duì)比強(qiáng)烈的顏色來進(jìn)行主要信息和次要信息的區(qū)分，在顏色進(jìn)行對(duì)比時(shí)，就呈現(xiàn)出顏色之間的差異性。海報(bào)設(shè)計(jì)里的絢麗的顏色對(duì)比，呈現(xiàn)出了信息之間的差別，這種視覺對(duì)比呈現(xiàn)了豐富的視覺層次和立體感。在視覺感知里，這種顏色之間的強(qiáng)對(duì)比關(guān)系能夠加深用戶對(duì)海報(bào)信息的感知和理解，達(dá)到信息傳達(dá)的作用。

設(shè)計(jì)師為了在海報(bào)表現(xiàn)一個(gè)主題，通常會(huì)把幾種顏色進(jìn)行混合處理，經(jīng)過調(diào)和后的顏色在畫面中會(huì)呈現(xiàn)出一種和諧的視覺效果，這種和諧感可以緩和對(duì)比顏色帶來的沖突感。

五、總結(jié)

形式美是對(duì)形式的一種系列認(rèn)知的系統(tǒng)表達(dá)，養(yǎng)成對(duì)形式美的敏感有利于我們?cè)谠O(shè)計(jì)教學(xué)中進(jìn)行有效的教學(xué)，指導(dǎo)學(xué)生掌握理性的設(shè)計(jì)方法，而不只是像藝術(shù)那樣進(jìn)行感性的表達(dá)，讓學(xué)生學(xué)會(huì)通過形式美法則來打造畫面是做設(shè)計(jì)的一種基本技能。對(duì)設(shè)計(jì)而言，形式感的打造通常具有數(shù)學(xué)性，由比例、對(duì)稱等數(shù)學(xué)關(guān)系推導(dǎo)出各種形式感，這種數(shù)學(xué)形式的培養(yǎng)在對(duì)學(xué)生的教學(xué)中也有著積極的作用，這種既有理性又有感性的特點(diǎn)既是設(shè)計(jì)這門學(xué)科的復(fù)雜性。

我們?cè)谠O(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，創(chuàng)意、字體和圖片是三個(gè)非常重要的視覺元素，創(chuàng)意是海報(bào)的生命，這種生命在貫穿在海報(bào)的整個(gè)畫面中，海報(bào)是通過多種的元素來傳達(dá)設(shè)計(jì)語言的，通過創(chuàng)新的方式來傳遞海報(bào)里的信息，可以更快的在海量海報(bào)中脫穎而出，可以提升產(chǎn)品在用戶心中的品質(zhì)感，所以在商業(yè)設(shè)計(jì)中海報(bào)的重要性不言而喻。不管是商業(yè)設(shè)計(jì)海報(bào)抑或是表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的藝術(shù)性海報(bào)，創(chuàng)新的都是以服務(wù)用戶為前提，企業(yè)在請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)的時(shí)候出發(fā)點(diǎn)也是以更好的賣貨或者是提升品牌行的，只有設(shè)計(jì)更好的為企業(yè)服務(wù)才能獲得源源不斷設(shè)計(jì)生命力。

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作者簡介：呂欽（1987.3.14），男，漢族，籍貫：湖北荊門，華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，廣州工商學(xué)院美術(shù)學(xué)院專任教師，碩士學(xué)位，專業(yè)：美術(shù)學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá).