馮剛

“如能保持2021年上半年的增速，全國(guó)廣電服務(wù)業(yè)今年的總收入預(yù)計(jì)將首次突破萬(wàn)億元?！?0月14日，在第二屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)融合大會(huì)）期間舉辦的全國(guó)廣播電視媒體融合典型案例交流會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)廣播電視行業(yè)做出了預(yù)測(cè)。

在當(dāng)天的會(huì)議上，由中國(guó)廣播影視出版社有限公司出版發(fā)行的《廣電媒體融合發(fā)展進(jìn)行時(shí)——全國(guó)廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位、典型案例、成長(zhǎng)項(xiàng)目（2020）》，匯總了過(guò)去一年來(lái)全國(guó)廣播電視行業(yè)做出的有益嘗試，對(duì)行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)觀察。

成功案例之外，是可供廣播電視行業(yè)復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)，也是在媒體融合傳播路徑上摸索時(shí)收獲的寶貴財(cái)富。今年的融合大會(huì)，來(lái)自全國(guó)媒體工作一線(xiàn)的從業(yè)者們，圍繞建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，構(gòu)建媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)模式等熱點(diǎn)話(huà)題展開(kāi)討論，分享經(jīng)驗(yàn)和感悟，規(guī)劃和暢想未來(lái)。與會(huì)嘉賓紛紛表示，廣電媒體融合發(fā)展進(jìn)入全新階段，新的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

融合發(fā)展進(jìn)入新階段

“廣電媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入‘啃硬骨頭階段”“媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)”“視聽(tīng)行業(yè)正在經(jīng)歷時(shí)代變革”……在10月13日召開(kāi)的融合大會(huì)啟動(dòng)儀式和開(kāi)幕論壇上，多位嘉賓不約而同地對(duì)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀做出相近表述。

中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，在分享央視總臺(tái)在媒體融合方面的探索和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)后表示，自2018年以來(lái)，總臺(tái)設(shè)定的建設(shè)目標(biāo)為“打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體”，明確了從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國(guó)際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)媒體制播模式向深化節(jié)目供給側(cè)、結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向5G+4K、8K+AI戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變的“三個(gè)工作轉(zhuǎn)變”思路，在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等多層面發(fā)力，努力走一條媒體融合的高質(zhì)量發(fā)展之路。

這種變化也塑造了全新的央視總臺(tái)。作為傳統(tǒng)廣電媒體代表，總臺(tái)在新媒體平臺(tái)端的影響力逐漸擴(kuò)大：央視新聞客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)改版升級(jí)，全網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)超過(guò)4.8億;作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的央視網(wǎng)，多終端、全媒體覆蓋用戶(hù)18億人次。

新華社總編室副主任、全媒編輯中心主任汪金福直言，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，在實(shí)現(xiàn)“你中有我、我中有你”的融合格局之后，資源不通、流程不暢、終端不強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)不力、機(jī)制不順、人才不足等一系列深層次問(wèn)題，正成為傳統(tǒng)媒體面臨的共性問(wèn)題。他建議，加快推進(jìn)媒體深度融合要著力提升五方面能力：一是堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提升政治能力;二是改革體制機(jī)制，提升突破能力;三是加強(qiáng)技術(shù)改革，提升研發(fā)能力;四是樹(shù)立平臺(tái)思維，提升連接能力;五是整合社會(huì)資源，提升跨界能力。

在其他嘉賓的分享中，廣電媒體融合發(fā)展已經(jīng)從最初的“融服務(wù)、融渠道、建體系”向“求創(chuàng)新、拓影響”轉(zhuǎn)變，成為行業(yè)共識(shí)，結(jié)合5G+AI+VR/超高清等新技術(shù)發(fā)展，媒體融合逐漸走向更加精細(xì)化的創(chuàng)新路徑。

創(chuàng)新融合成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)

在今年的融合大會(huì)上，河南電視臺(tái)堪稱(chēng)“最亮的那顆星”。從2021年河南春晚至今的8個(gè)多月中，河南電視臺(tái)舉辦了6臺(tái)晚會(huì)，憑借《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等“中國(guó)節(jié)日”系列的“出圈”傳播，其系列節(jié)目全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破200多億人次。

河南廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯李波認(rèn)為，這個(gè)成績(jī)是河南臺(tái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要成果。她表示，自2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想會(huì)議上首次提及媒體融合發(fā)展以來(lái)，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入第8個(gè)年頭，也步入了內(nèi)涵式增長(zhǎng)、差異化發(fā)展的新階段。在此過(guò)程中，河南廣電逐漸加深對(duì)媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的規(guī)律。

通過(guò)“中國(guó)節(jié)日”系列內(nèi)容創(chuàng)作，李波發(fā)現(xiàn)，融合發(fā)展要求下的創(chuàng)作者，需要把握媒體融合發(fā)展的大勢(shì)，契合新時(shí)代的需求，同時(shí)把握互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)。創(chuàng)作者可以通過(guò)奇觀視效，讓技術(shù)有思想、視覺(jué)有靈魂;通過(guò)科技賦能文化，實(shí)現(xiàn)審美高級(jí)。她認(rèn)為，作品中反套路的敘事，本質(zhì)也是創(chuàng)新的表現(xiàn);獨(dú)特元素的融入能夠促進(jìn)作品傳播，如系列作品中，河南地域特色的融入成為主要傳播點(diǎn)等;而遵循互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的傳播規(guī)律，也需要?jiǎng)?chuàng)作者重視。

“河南廣播電視臺(tái)為什么能夠推出系列的爆款產(chǎn)品？”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新認(rèn)為，這與體制創(chuàng)新關(guān)系密切。創(chuàng)新早已成為媒體融合發(fā)展過(guò)程中不可或缺的關(guān)鍵詞。從戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)機(jī)制到內(nèi)容生產(chǎn)再到激發(fā)人才活力，中國(guó)媒體人正不斷摸索尋找發(fā)展之路。黃楚新表示，媒體融合說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)卻是非常難的工程。媒體融合發(fā)展是個(gè)全面系統(tǒng)化的過(guò)程，只有體制創(chuàng)新才能夠保證融合發(fā)展擁有持續(xù)動(dòng)力。

區(qū)域化發(fā)展推動(dòng)地域媒體融合

隨著縣級(jí)融媒中心的建設(shè)完成，以及各省市之間融媒體系架構(gòu)日趨成熟，國(guó)家對(duì)于省市和縣級(jí)媒體融合提出了更高要求，京津冀、長(zhǎng)三角和粵港澳大灣區(qū)的媒體融合區(qū)域協(xié)同發(fā)展成為今年融合大會(huì)的又一亮點(diǎn)。

河北省廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王離湘引用習(xí)近平總書(shū)記的寄語(yǔ)“京津冀如同一朵花上的花瓣，瓣瓣不同，卻瓣瓣同心”，說(shuō)明媒體融合區(qū)域協(xié)同發(fā)展的意義和方向。如今，加快推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展，已經(jīng)寫(xiě)入 “十四五”規(guī)劃。在王離湘看來(lái)，區(qū)域協(xié)同發(fā)展未來(lái)要打破慣性模式，在服務(wù)上求打通，在活動(dòng)上強(qiáng)協(xié)作，在項(xiàng)目上搞示范，在規(guī)劃上保同步。

長(zhǎng)三角方面，浙江省廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)張廣洲表示，按照國(guó)家廣播電視總局的統(tǒng)一部署，浙江廣播電視局向浙江省88家縣級(jí)融媒體中心統(tǒng)一核發(fā)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，實(shí)現(xiàn)全省現(xiàn)有融媒體中心許可證全覆蓋，并加強(qiáng)高清超高清電視制播能力建設(shè)，率先實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)省級(jí)電視頻道和11個(gè)市級(jí)臺(tái)主頻道全部高清化播出，杭州臺(tái)、寧波臺(tái)、嘉興臺(tái)、衢州臺(tái)、舟山臺(tái)所有電視頻道均實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同播，67%的縣級(jí)臺(tái)完成高清化改造。