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        影院高質(zhì)量發(fā)展是全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)

        2021-10-29 18:22:56
        綜藝報 2021年20期
        關(guān)鍵詞:票務(wù)星級高質(zhì)量

        劉漢文

        福建省“閩江學(xué)者”獎勵計劃特聘教授,

        福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,

        國家廣電總局發(fā)展研究中心電影研究所原所長。

        現(xiàn)在不是單純追求銀幕數(shù)量增長的時候了,最重要的是努力讓這8萬塊銀幕“活下去”,并且“活得好”

        10月12日,《中國電影報》報道,根據(jù)國家電影局發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至今年9月底,中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊,銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)。與2020年年底的影院13374家、銀幕75581塊相比,今年前9個月分別增加861家、5162塊,日均新增銀幕約18塊。

        在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下,能取得這個成績非常不容易。這一成績凸顯了中國電影發(fā)展的強大韌性和巨大潛力,凝結(jié)著中國電影人的辛勤汗水和智慧勇氣。

        每天增加18塊銀幕,這個數(shù)據(jù)是很鼓舞人的。同時,我們注意到,截至今年2月底,全國的銀幕數(shù)是77769塊,與去年底相比,增加了2188塊,意味著今年前兩個月,每天增加銀幕約37塊;而從3月到9月,全國銀幕增加2974塊,每天增加銀幕只有約14塊,與前兩個月相比,增速大幅下降。這個數(shù)據(jù)的變化,也在一定程度上反映了今年3月以來,我國影院市場因為疫情及缺乏爆款影片等,活力嚴(yán)重不足的現(xiàn)實。

        在銀幕總數(shù)突破8萬塊的當(dāng)下,行業(yè)應(yīng)該清醒地認(rèn)識到,現(xiàn)在不是單純追求銀幕數(shù)量增長的時候了,最重要的是努力讓這8萬塊銀幕“活下去”,并且“活得好”。畢竟,影院高質(zhì)量發(fā)展是全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

        首先是要豐富影片內(nèi)容的供給,特別是優(yōu)質(zhì)影片。剛剛過去的國慶檔,在《長津湖》《我和我的父輩》等影片的帶動下,有6天全國單日票房超過6億元,大大提振了行業(yè)信心。這也足以證明,只要有優(yōu)質(zhì)影片供給,觀眾的觀影熱情依然高漲。但我們也要注意,就在不久前,工作日全國票房只有2000余萬元,可謂“冰火兩重天”。現(xiàn)在全國銀幕有8萬余塊,而且設(shè)備條件都非常好,這就相當(dāng)于投巨資修好了四通八達的公路,當(dāng)務(wù)之急是要讓足夠的車上路,否則就可能造成巨大的浪費。

        其次是要破解網(wǎng)絡(luò)售票帶來的壟斷問題。目前,觀眾購買電影票,主要通過貓眼、淘票票兩家票務(wù)平臺,電影票的服務(wù)費由售票系統(tǒng)、院線、票務(wù)平臺三方共同收取。在這種模式下,觀眾免除了跑電影院買票的麻煩,這是互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)帶來的便利;但長此以往,票務(wù)平臺可能甚至已經(jīng)形成新的壟斷。在一些重要檔期,一些地區(qū)的服務(wù)費由平時的三到五元,上漲到數(shù)十元,觀眾也只能接受。而影院是否能從上漲的服務(wù)費中受益,普通消費者不得而知。不久前,國家市場監(jiān)管總局對美團做出的反壟斷處罰,也應(yīng)引起電影行業(yè)的警醒。

        再次是要推動星級影院的評定工作,引導(dǎo)影院提質(zhì)升級。國家電影局2018年出臺的《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)明確,要開展電影院星級評定工作,引導(dǎo)電影院提升建設(shè)質(zhì)量和服務(wù)水平。全國性的影院星級評定工作以前就開展過,依據(jù)《電影院星級的劃分與評定》(GB/T21048-2007),評審委員會從設(shè)備設(shè)施、視覺技術(shù)、聽覺技術(shù)等方面進行全面嚴(yán)格的評審。上海等地近年來也一直在開展星級影院的評定。當(dāng)前全國有1萬多家影院,相關(guān)部門應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)實情況重新修訂評審標(biāo)準(zhǔn),重新開展星級影院的評定工作,不同星級的影院在服務(wù)、定價方面要有明顯區(qū)別,讓觀眾享受更優(yōu)質(zhì)的觀影服務(wù)。

        最后是要發(fā)揮電影院線的作用,不合格的就要清退。設(shè)立院線公司的目的,是要讓院線公司加強對所屬影院的指導(dǎo)和管理,而在現(xiàn)實當(dāng)中,有些院線公司為吸引影院加盟或留住已加盟影院,對所屬影院的指導(dǎo)和管理并不到位,甚至對一些影院的違規(guī)行為睜一只眼閉一只眼。目前,全國有50家院線公司,2020年,年票房在1億元以下的院線有17條,年票房在5000萬元以下的院線有11條,一條院線的收入甚至沒有一家影院多,卻沒有退出市場。國家電影局的《意見》明確,要實施電影院線年檢制度,完善電影院線獎懲機制和退出機制。期待這一制度能盡快實行,充分激發(fā)電影市場的活力。

        中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為,要用更多的好作品、多類型頭部電影,帶動更多的觀眾群體走進電影院,有效增加觀影人群,匹配銀幕數(shù)量的增長。也只有這樣,銀幕數(shù)量的增長才能可持續(xù)地產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益。筆者深深認(rèn)同這一觀點,期待8萬塊銀幕能為中國電影高質(zhì)量發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)。

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