“主旋律、創(chuàng)新性、高品質(zhì)”是2021年我國電視劇市場的三大關(guān)鍵詞。脫貧攻堅題材劇閃耀熒屏，重大革命題材為建黨百年營造濃厚氛圍。同時，現(xiàn)實題材精品佳作不斷，正在邁入從現(xiàn)實題材到現(xiàn)實主義的上升通道。此外，題材創(chuàng)新和內(nèi)容迭代加速，市場主體不斷探索新樣態(tài)、新語態(tài)，突破傳統(tǒng)電視劇敘述方式，講好中國故事。

2021年1-9月，江蘇衛(wèi)視幸福劇場CSM媒介研究63城平均收視率2.104%，位列第二，較去年同期上漲25%。播出的13部劇中最高收視率達到2.616%。據(jù)江蘇省廣播電視總臺內(nèi)容版權(quán)購銷部主任陳其慶介紹，2021年江蘇衛(wèi)視在電視劇整體編排和播出策略上，始終堅持“好主題、好品質(zhì)、好影響”的標準，聚焦“幸福”主題，傳播正能量。整體編排、播出策略上的特點包括：注重重大節(jié)點做到位、不缺位;注重科學編排，差異化、多樣化;注重受眾需求，傳播“幸?！闭芰?。

重大主題 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

圍繞新中國成立70周年、全面建成小康社會、建黨100周年等重大時間節(jié)點，國家廣播電視總局加大重點電視劇選題規(guī)劃力度，加強創(chuàng)作指導和播出調(diào)控，今年主要形成了兩波熱潮。

脫貧劇以脫貧攻堅為內(nèi)核，秉承“以現(xiàn)實為藍本”的創(chuàng)作思路，多角度運用現(xiàn)實主義創(chuàng)作方法，集合了業(yè)內(nèi)有實力的演員和主創(chuàng)團隊，采用年輕化的表達方式，書寫美麗鄉(xiāng)村。隨著頂級創(chuàng)作團隊的加入，脫貧劇厚積薄發(fā)出現(xiàn)爆款。正午陽光打造的《山海情》不管在收視率、熱議度還是口碑上，均實現(xiàn)了主旋律內(nèi)容的破圈層傳播。

百年黨史波瀾壯闊，涉及題材廣泛多元。其中，以重大革命題材為代表的劇目自5月份起出現(xiàn)井噴態(tài)勢，強勢登陸多個頭部衛(wèi)視平臺。江蘇衛(wèi)視通過差異化表達方式，藝術(shù)性呈現(xiàn)史海鉤沉，致敬永遠年輕的中國共產(chǎn)黨。

由江蘇省廣播電視總臺牽頭，幸福藍海影視文化集團等出品的電視劇《阿壩一家人》在創(chuàng)作視角上另辟蹊徑，以阿壩州從2002年到2020年的發(fā)展歷程為時代背景，以楊遠德、楊耀州一家人為人物脈絡，講述個體命運和時代發(fā)展的同頻共振。

作為國家廣播電視總局出題、組織創(chuàng)作的一部重大現(xiàn)實題材作品，《功勛》在幸福劇場隆重播出。這也是繼抗疫題材劇《在一起》、脫貧攻堅題材劇《石頭開花》《那些日子》后，又一部在江蘇衛(wèi)視播出的以單元劇形式呈現(xiàn)的集體創(chuàng)作。該劇以真誠的創(chuàng)作理念、燃向的精神內(nèi)核點燃國慶檔觀劇熱情，讓主題創(chuàng)作的精品屬性深入人心。

黨史學習教育劇《大浪淘沙》通過一系列生動的細節(jié)，書寫了百年歷史大潮中的人物命運感和時代感，也讓觀眾更為具體深切地體會“開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神，堅定理想、百折不撓的奮斗精神，立黨為公、忠誠為民的奉獻精神”的紅船精神內(nèi)涵。

“重大主題劇目題材更加豐富多元的同時，在人物塑造、敘事結(jié)構(gòu)、細節(jié)打磨、年輕表達、畫面視覺上都呈現(xiàn)出創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的顯著變化?！痹陉惼鋺c看來，這種突破一方面源于國家廣播電視總局電視劇司在題材規(guī)劃、內(nèi)容制作、播出模式上的指導，另一方面得益于市場主體堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向。

據(jù)陳其慶介紹，接下來，江蘇廣電總臺還精心策劃推進了數(shù)部作品，《數(shù)風流人物》《人民警察》等劇將陸續(xù)與觀眾見面，更多具有歷史厚度與時代溫度的影視佳作，將為觀眾奉獻更多精彩的中國故事。

現(xiàn)實題材 百花齊放

2021年的現(xiàn)實題材作品更注重契合時代熱點，挖掘生活本質(zhì)，反映人民心聲，展現(xiàn)人間百態(tài)，以其特有的真實性和代入感，使觀眾產(chǎn)生了強烈的共情和共鳴。

在陳其慶看來，文藝作品要做到“兩為服務”，即為人民服務、為社會主義服務。在此基礎上百花齊放，2021年江蘇衛(wèi)視聚焦現(xiàn)實題材，持續(xù)推出深入生活、扎根人民的現(xiàn)實主義優(yōu)秀電視劇作品。此外，平臺聚焦探索創(chuàng)新，不斷拓寬表達內(nèi)容，不斷探索新穎視角。

《心跳源計劃》以“源計劃”這一科研項目為切入點，展現(xiàn)鮮為人知的科研工作日常，塑造立體豐滿的科研人員形象，為觀眾打開了解科研工作的一扇窗。該劇在題材方面所具有的獨特性、專業(yè)性，是以往都市情感劇中難得一見的。

《舍我其誰》將圍棋競技元素融入情感敘事線中，拓寬了青春戀愛劇的敘事方式。同時，該劇以青春化的影視表現(xiàn)手法，為觀眾展現(xiàn)了傳統(tǒng)圍棋文化的獨特魅力。

在垂直題材中，諜戰(zhàn)、商戰(zhàn)、軍旅等題材在2021年表現(xiàn)相對突出，垂直縱挖的趨勢明顯，專業(yè)化程度加深，同時融入更多鮮活的時代元素，傳遞主流價值觀。

具體到江蘇衛(wèi)視，一向擅長的軍旅題材劇細分程度進一步加強，《號手就位》聚焦火箭軍題材，傳遞著中國軍隊和軍人一心為國、無私奉獻的偉大情懷;《了不起的女孩》聚焦女性成長，通過典型的女孩群像拉近和觀眾之間的距離;《美好的日子》講述三代人、五組家庭為新中國機車工業(yè)不斷奮斗的故事;作為首部以郵輪文化為背景的現(xiàn)實題材劇，《海洋之城》以郵輪文化照見人生百態(tài)，撬開都市劇題材新空間。

作為2021年江蘇衛(wèi)視播出的古裝劇，《琉璃》憑借新穎的人設、熱血的劇情、向上向善的精神讓古裝愛情神話劇實現(xiàn)了創(chuàng)新升級?！傲⒆阄幕孕?、傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歌頌美好的愛情、貼近年輕人的表達，”在陳其慶看來，這是該劇能引發(fā)觀劇熱潮的重要因素。

從江蘇衛(wèi)視幸福劇場2022年的大劇片單來看，關(guān)注百姓生活、傳遞時代精神的現(xiàn)實題材劇依然占據(jù)絕大部分比重。

例如，謳歌時代精神的《人民警察》《無間》《黨小組》《對手》《縣委大院》《數(shù)風流人物》《分界線》《鐵馬豪情的日子》，反映都市情感的《謝謝你醫(yī)生》《完美伴侶》《無與倫比的美麗》《理想的房子》《追愛家族》，“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》等，一批好主題、好品質(zhì)、好影響的“三好”精品熱劇蓄勢待發(fā)，值得期待。

大劇營銷 破圈共振

當下，一部電視劇能否取得收視和口碑的雙豐收，并成功破圈，不僅取決于劇的品質(zhì)，營銷推廣也至關(guān)重要。2021年，江蘇衛(wèi)視不斷尋求創(chuàng)新的營銷方式，力求放大每一部劇在播出平臺的傳播效果和影響力。其中，《喬家的兒女》通過精彩的故事、精良的制作水準，以及創(chuàng)新的營銷方式將全年齡段觀眾收入囊中，為不同年齡和圈層的受眾情感共鳴和價值共振提供了一個很好的窗口。