鐘茜

湖南衛(wèi)視數(shù)字主持人“小漾”近日亮相。這個留著清爽短發(fā)的元氣少女，時而手握折扇，現(xiàn)身岳麓書院;時而變身小吃貨，在網(wǎng)紅“長沙”墻邊打卡拍照;后續(xù)，她還將出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的各類綜藝、晚會中……

在10月13日舉行的第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會省級廣電創(chuàng)新運營峰會上，北京廣播電視臺發(fā)布了中國首個廣播級智能交互真人數(shù)字人“時間小妮”。

10月22日，江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》首播，節(jié)目結(jié)合了最新的全息投影、線上AR直播等技術(shù)，26位虛擬形象組建最強戰(zhàn)隊，帶領(lǐng)觀眾提前感受“未來感”的視聽新方式。

今年，明星藝人頻頻“翻車”，監(jiān)管部門重拳整治娛樂圈，行業(yè)需要找到更加健康、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展路徑。這一背景下，“永不塌房”的虛擬數(shù)字人再次站上了風(fēng)口。從艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》來看，2021年虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達62.2億元，帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模1074.9億元。依托技術(shù)進步和運營思維升級，虛擬數(shù)字人正在為內(nèi)容市場帶來更多可能。

虛擬數(shù)字人，站上風(fēng)口

虛擬數(shù)字人——指的是通過CG動畫、動作捕捉、面部識別等技術(shù)制作，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行表演、直播、代言等活動，但本身并不以實體形式存在的人物形象。虛擬數(shù)字人已逐漸發(fā)展出虛擬歌姬、虛擬主播、虛擬網(wǎng)紅及虛擬演員等類別。

虛擬歌姬是基于聲音合成軟件所塑造出的虛擬歌手形象，依靠用戶高度參與的開源共創(chuàng)模式，虛擬歌姬相關(guān)的內(nèi)容在二次元圈層快速傳播，代表形象有初音未來、洛天依等。洛天依作為國內(nèi)第一代虛擬歌姬，“出道”已有9年，憑借全息投影技術(shù)，她多次為衛(wèi)視春晚、跨年晚會、綜藝節(jié)目獻唱，還曾登上2021年春晚舞臺。樂華娛樂也于2020年推出虛擬女團A-SOUL，由向晚（Ava）、貝拉（Bella）等外形、性格各不相同的5人組成。

借助逐漸成熟的5G、AI、動作捕捉、XR等技術(shù)，虛擬偶像跳脫“二次元”形象，不斷進化為各種身份，活躍在泛娛樂場景中。比如，虛擬主播在直播領(lǐng)域逐漸興起，需要真人在幕后穿戴設(shè)備，依托實時捕捉技術(shù)和虛擬直播系統(tǒng)，采集真人的身體和表情數(shù)據(jù)，驅(qū)動虛擬主播運動，從而實現(xiàn)與粉絲的互動交流。在二次元土壤培育下，B站已成為中國虛擬主播最豐富、聚集度最高的平臺。根據(jù)B站曾披露的一組數(shù)據(jù)，有超過32000名虛擬主播在B站開播。

虛擬網(wǎng)紅，則與真人網(wǎng)紅一樣，活躍在社交媒體，定期發(fā)布照片、視頻，和粉絲分享自己的生活。她們當中，有不少貼近真人模樣的“超寫實數(shù)字人”。抖音上的阿喜擁有近30萬粉絲，很多人看到她的第一眼，誤以為她是真人。單是阿喜頂著卷發(fā)器做表情的視頻，就獲得900多萬播放量。國風(fēng)女孩翎Ling，有著細挑的眼梢，高高豎起的發(fā)髻，自帶古風(fēng)氣質(zhì)。她不僅登上《Vogue》雜志，還參與了綜藝節(jié)目《上線吧！華彩少年》。小紅書上的Ayayi長著一副《愛，死亡，機器人》中的AI建模臉，無論膚質(zhì)、發(fā)質(zhì)、微表情，都做到了對真人的高強度還原。她在小紅書發(fā)布的第一篇筆記，獲得近300萬的閱讀量、近10萬點贊，并且一夜?jié)q粉近4萬，僅僅出道一個月就開始和品牌接洽。

引發(fā)關(guān)注的還有虛擬演員。今年8月舉辦的2021世界5G大會現(xiàn)場上，北京天工智能互動科技有限公司推出的虛擬演員白小宇正式出道，他是采用AI數(shù)據(jù)生成的超寫實數(shù)字人，可以發(fā)力演員、代言人、虛擬短視頻、虛擬直播、AR等領(lǐng)域。廣州虛擬影業(yè)也推出了自己的虛擬演員虛擬鶴追等，并已主演動畫網(wǎng)絡(luò)電影《烈陽天道》，以及2021年上線B站的原創(chuàng)番劇《長劍風(fēng)云》。

虛擬偶像，永不“塌房”？

“藝人負面問題導(dǎo)致一些影視劇無法播出，是一個行業(yè)痛點?！北本┨旃ぶ悄芑涌萍加邢薰臼紫夹g(shù)官趙文韜告訴《綜藝報》記者，該公司長期深耕影視后期和特效制作，所以決定開發(fā)自己的虛擬演員。趙文韜介紹，虛擬演員可以應(yīng)用在影視劇、品牌代言、人機交互界面等領(lǐng)域，“他們最大的優(yōu)勢是可以根據(jù)影片或者品牌的定位，定制虛擬形象和人設(shè)。此外，他們還能突破表演者的技能限制，利用不同虛擬場景及特效配合，使得人物更加生動有趣。”

廣州虛擬影業(yè)創(chuàng)始人劉懷則向《綜藝報》介紹，由于較高的開發(fā)運營成本和技術(shù)難度，虛擬數(shù)字人要想脫穎而出，主要考驗團隊的三大核心能力：技術(shù)、運營和變現(xiàn)?！?021年可以說是虛擬賽道競爭激烈的一年，強大的技術(shù)支持必不可少。公司需要在建模、動畫、渲染等技術(shù)上不斷地投入和優(yōu)化升級，提升模型精度，才能呈現(xiàn)更逼真的質(zhì)感和更高的視覺體驗?！眲驯硎?。

運營則包括三方面能力：細分品類的垂直運營能力、內(nèi)容策劃能力及粉絲運營能力。他介紹，細分品類的垂直運營能力是指，要根據(jù)市場定位和目標受眾不斷完善虛擬偶像的人設(shè)。內(nèi)容策劃能力是指，基于對用戶屬性和需求的了解，結(jié)合虛擬偶像的形象特點，尋找好的創(chuàng)意或趣味營銷點，以包括長短視頻、直播、圖文等形式展現(xiàn)。粉絲運營能力則是要加強與粉絲的雙向互動。

至于變現(xiàn)，頭部虛擬偶像可以靠演出、版權(quán)、周邊逐漸破圈。對于還未積累起穩(wěn)定粉絲群體的虛擬偶像，可通過直播、短視頻等較為簡單的場景穩(wěn)定出現(xiàn)，根據(jù)粉絲畫像調(diào)整后續(xù)內(nèi)容。劉懷提到，“對虛擬演員來說，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是主要競爭壁壘。”廣州虛擬影業(yè)采用趨近于真人明星的運營模式，為虛擬演員們準備了可長期出演的作品規(guī)劃;此外，也會展現(xiàn)虛擬演員日常的一面，比如演技挑戰(zhàn)短視頻系列，確保他們雖“虛擬”，但絕對不是“空殼”。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授告訴《綜藝報》記者，相比真人，虛擬偶像有幾個優(yōu)勢，第一是粉絲參與性、包容性強。在一些編輯平臺，粉絲可以參與虛擬偶像的內(nèi)容創(chuàng)作。第二，沒有負面新聞。相比于真人偶像接連“塌房”， 虛擬偶像的人設(shè)高度可塑，運營風(fēng)險更低，商業(yè)安全感較強。第三，青春永駐，可以持續(xù)投資和運營。第四，周邊產(chǎn)業(yè)多，能實現(xiàn)更多的跨界運營。