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        喬布斯是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的“罪人”

        2021-10-27 12:20:57胡泳
        南風(fēng)窗 2021年22期

        胡泳

        喬布斯去世十周年了,紀(jì)念他的文章很多,而我以為,他給我們帶來的最大改變,是我們丟失了古典互聯(lián)網(wǎng)。在這個(gè)意義上,他是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的罪人。

        我當(dāng)然同意喬布斯是“我們時(shí)代最偉大的商業(yè)領(lǐng)袖”,哪怕是在硅谷這樣一個(gè)充斥著超級(jí)技術(shù)巨星的地方,喬布斯的星光也依然最亮。

        但他的偉大之處到底在什么地方?一言以蔽之:他啟動(dòng)了PC(在此,我指的是廣義的個(gè)人電腦,而非IBM PC),又顛覆了PC。上個(gè)世紀(jì)90年代的時(shí)候,硅谷與移動(dòng)技術(shù)幾乎沒有什么關(guān)聯(lián)。時(shí)至今日,硅谷卻成為移動(dòng)革命的震中地帶。這一切,只緣蘋果開發(fā)了iPhone。iPhone和iPad一起結(jié)束了PC時(shí)代。

        2007年1月9日,或許是我們這個(gè)世紀(jì)過去二十年最值得紀(jì)念的一個(gè)日子。這一天喬布斯拿出了iPhone,從此蘋果智能手機(jī)把計(jì)算機(jī)和手機(jī)融為一體。于是,很多的變化都被鎖定在一部小小的手機(jī)中。與此同時(shí),喬布斯在第二年做了一個(gè)叫蘋果中央應(yīng)用商店的東西。他自己都對(duì)應(yīng)用商店的發(fā)展感到驚訝,他說:“我不知道蘋果的應(yīng)用商店某一天會(huì)不會(huì)成為一個(gè)10億美元級(jí)別的市場(chǎng)。”而到2019年,蘋果應(yīng)用商店中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過200萬,下載量超過1700億,用戶在上面花的錢超過1300億美元。

        作為移動(dòng)改變生活的受益者,用戶應(yīng)當(dāng)感謝喬布斯。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的成功淘金者,眾多創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)感謝喬布斯。難怪2018年9月,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在香港上市的時(shí)候,王興“特別感謝”喬布斯,“感謝他帶來了智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代”。

        然而,這個(gè)新時(shí)代自有其B面。盡管在向移動(dòng)應(yīng)用遷移的過程中,巨大的終端用戶利益被生發(fā)出來,但卻也由此產(chǎn)生了重大的不利因素。在我們本來的設(shè)想中,互聯(lián)網(wǎng)是開放的、連接的,在喬布斯手里卻變成了一個(gè)有墻的“花園”。以萬維網(wǎng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)是開放的、連接的、透明的和可訪問的;相比之下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是封閉的,特別是蘋果在移動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略被描述為旨在創(chuàng)造一個(gè)“完全集成的封閉系統(tǒng)”,其中公司“保持對(duì)整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的高度控制”。

        這些開放性的差異反映在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入中“圍墻花園”模式的重新出現(xiàn)?!皣鷫▓@”的比喻出自早期的撥號(hào)上網(wǎng),當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商試圖將用戶限制在自己的專有內(nèi)容中,而不是把業(yè)務(wù)定位為通往整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的門戶。這種早期的“圍墻花園”后來漸漸走入末路,但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下,“圍墻花園”模式卷土重來,因繞過萬維網(wǎng)的移動(dòng)應(yīng)用程序的爆炸而得到加強(qiáng)。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備本身在開放性方面也有根本的不同。移動(dòng)手持設(shè)備(包括平板電腦)遠(yuǎn)不如個(gè)人電腦開放。與個(gè)人電腦迥異,移動(dòng)手機(jī)主要是封閉的、專有的技術(shù),人們很難為不同的用途進(jìn)行調(diào)整和編程。通過更封閉、更難編程的設(shè)備上網(wǎng)的用戶,沒有能力提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù),也沒有能力獲得相應(yīng)的好處?!皣鷫▓@”式平臺(tái)導(dǎo)致的結(jié)果是,今天的互聯(lián)網(wǎng)被切分成若干個(gè)巨大的“電子集中營”,每個(gè)集中營的門口都蹲守著一個(gè)巨大的怪獸,人們被關(guān)在電子集中營里,還以為那是遍地芬芳的花園。

        放在我們口袋里的東西不折不扣地變成了手雷,因?yàn)榻裉炷愕氖謾C(jī)里有你的錢,有你的通行證,有你的交往記錄,還有你能夠證明自己是誰的所有證明……失去了手機(jī)你將寸步難行。喬布斯已經(jīng)完全把互聯(lián)網(wǎng)弄成了它的反面。當(dāng)一個(gè)工具對(duì)我們的統(tǒng)治如此徹底的時(shí)候,我們是否明白這意味著什么?

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