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        短視頻內(nèi)容生活化的分析

        2021-10-26 09:22:20陳娜高明珍
        今古文創(chuàng) 2021年40期
        關(guān)鍵詞:短視頻生活化

        陳娜 高明珍

        【摘要】 新媒體時代,短視頻已成為人們追逐的焦點,其移動化、社交化、低門檻等特點契合了大多數(shù)用戶休閑娛樂、社交互動、表達(dá)自我等需求??旃?jié)奏生活的重壓下,人們極難有耐心面對冗長枯燥的視頻內(nèi)容;視頻內(nèi)容簡短有趣、尋求生活共鳴已成為當(dāng)下用戶的一大訴求。隨著5G時代的到來,短視頻也應(yīng)積極尋求媒體融合,進(jìn)一步釋放潛力,將內(nèi)容做得更精細(xì)。

        【關(guān)鍵詞】 短視頻;Vlog;生活化

        【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264(2021)40-0087-02

        一、 Vlog發(fā)展背景及現(xiàn)狀

        Vlog是博客的一種,其英文全稱是“video blog”或“video weblog”,它是一種視頻形式,有人稱之為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”,本質(zhì)上和文字日記、圖片日記是同一形式,Vlog是以影像代替文字或相片的視頻傳播形式,是以創(chuàng)作者個人為故事主體展開的、以日常記錄為內(nèi)容的視頻。

        縱觀Vlog的發(fā)展歷程,早在 20 世紀(jì) 80 年代國外便已經(jīng)出現(xiàn)以第一人稱進(jìn)行手持式獨立完成拍攝的視頻。只是當(dāng)時受到各種發(fā)展要素的局限性限制 ,并沒有獲得專業(yè)的命名。2000年,第一條視頻博客出現(xiàn),直到2002年“Vlog”一詞才被使用。2012年,Youtube平臺上傳第一條Vlog,之后大量Vlog作品開始誕生。而在我國,Vlog的創(chuàng)作與發(fā)展一直處于滯后于國外的狀態(tài),直到2018年,Vlog經(jīng)由明星歐陽娜娜在微博上傳分享她在國外留學(xué),Vlog進(jìn)入國內(nèi)受眾的視野,之后隨著微博Vlog征集令的發(fā)布逐漸為國內(nèi)受眾所熟知,并由最初的小眾化漸趨大眾化。近年來,盡管抖音、快手這樣的火爆的短視頻平臺成為行業(yè)標(biāo)桿,但Vlog仍憑借自身的優(yōu)點在短視頻行業(yè)占據(jù)一席之地。目前,國內(nèi)Vlog的內(nèi)容已經(jīng)趨于豐富和飽滿,這對創(chuàng)作者和作品本身的要求更高。

        二、 Vlog內(nèi)容生活化的探析

        好作品的創(chuàng)作源于生活,用心感受生活,去發(fā)現(xiàn)生活的美,從生活出發(fā),把生活的點點滴滴都反饋在作品中。藝術(shù)和生活互相影響,藝術(shù)扎根于生活,但又不等同于生活,生活看似普通,其實處處都充斥著藝術(shù),脫離生活的創(chuàng)作很難在選題、內(nèi)容和情感上和大眾尋求共鳴點。

        (一)選題取材。在Vlog的眾多功能中,記錄功能一直是作為Vlog的焦點功能吸引用戶,而Vlog自進(jìn)入大眾視野起,就多被用來記錄生活中的瑣事細(xì)節(jié),它的選題取材貼合大眾生活,大多數(shù)創(chuàng)作者從受眾主體出發(fā),在態(tài)度和觀點的表達(dá)上基本與受眾一致,用受眾熟悉的口吻和表達(dá)方式,把生活中的小事拼湊起來,以小聚大。以李子柒的作品為例,她作為知名美食博主,作品主打古風(fēng)和美食,自然質(zhì)樸的勞作生活搭配古風(fēng)唯美的鏡頭使整個作品具有生活的“煙火氣”,質(zhì)樸、真實、自然的風(fēng)格在當(dāng)下快節(jié)奏生活中更能引起生活共鳴,這之后更容易得到用戶長期的關(guān)注和陪伴,真正意義上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)短視頻的短板。

        (二) 拍攝手法。短視頻最終的呈現(xiàn)必不可少的是視覺和聽覺兩部分,Vlog在視覺上的呈現(xiàn)多使用第一人稱視角,第一人稱視角拍攝可以把創(chuàng)作者從高處拉下,創(chuàng)作者身臨其境的體驗加上個人對其內(nèi)容的自述,使受眾與創(chuàng)作者之間更像是在生活中坐下來面對面交流的朋友,拉近了創(chuàng)作者與受眾之間的距離感,更具互動性。對于拍Vlog而言,對拍攝器材并無太大要求,一部手機(jī)也可以拍出不錯的視頻,而目前市場上也出現(xiàn)了一些小而微的比如Gopro、大疆的口袋攝像機(jī)等Vlog拍攝攝像機(jī),方便的設(shè)備使創(chuàng)作事半功倍。智能設(shè)備的普及既給創(chuàng)作者帶來便捷,也讓受眾隨時隨地可以快速獲取信息。

        (三) 受眾情感需求。當(dāng)下生活節(jié)奏不斷加快,996已成為職場工作者的生活常態(tài),快生活的重壓,留給人們娛樂消遣的時間越來越短,對于信息“碎片化”處理已成為普遍現(xiàn)象,而短視頻較短的時長也正好契合了當(dāng)下人們“碎片化”的休息時間。為紓解人們內(nèi)心情感的缺失,減輕外在壓力, Vlog具有時長簡短卻主題鮮明、質(zhì)樸而不失內(nèi)容的視頻風(fēng)格,滿足了當(dāng)下人們合理的窺視欲和求知欲,更為人們內(nèi)心向往的生活增添了許多實用需求。“碎片化”時間越來越多,抖音、快手等短視頻平臺抓住這一契機(jī)快速發(fā)展,用戶群體快速發(fā)展壯大。

        以Vlog傳播的社交平臺微博為例,微博作為Vlog的重要傳播渠道,是目前國內(nèi)最大的社交平臺之一,微博具有龐大的用戶群,自Vlog進(jìn)入新浪微博以來,在微博平臺的政策扶持下,逐漸在用戶中推廣開來。首先,相較微博早期的圖文內(nèi)容,Vlog在感官上更具優(yōu)勢,聲情并茂、感染性強(qiáng)、簡單易懂等特點,符合當(dāng)下人們獲取信息的形式。當(dāng)下社會生活中,人們社交生活中絕大多數(shù)被網(wǎng)絡(luò)占據(jù),由于日常的工作生活壓力,社交時間多集中在夜晚,加之多數(shù)人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)獨居在外等現(xiàn)實因素,大大加深了人們在日常生活中的孤獨感和重壓感。 城市的生活使得多數(shù)人向往質(zhì)樸和純真的生活,《向往的生活》等慢生活綜藝的火爆也證實了大眾群體對生活化的向往;理塘藏族少年丁真的走紅,究其原因是人們對他身上城市中少有的自然質(zhì)樸的喜愛。對于年輕的用戶群體來說,Vlog用記錄的方式起到了陪伴和情感寄托的作用,對于年老的用戶群體來說,Vlog的內(nèi)容能勾起他們往昔的回憶,或是對某個地方某件久遠(yuǎn)的事情的思念,是余生的精神寄托,是這漫長歲月里的生活共鳴?;蚨嗷蛏?,Vlog滿足了大多用戶排解壓力和孤獨感的訴求。

        當(dāng)下Vlog根據(jù)其內(nèi)容形式來分,大致可分為生活、美食、學(xué)習(xí)、旅游等四大領(lǐng)域,人的生活總有自己未知的東西,總有一些自己想要去探索的、窺視的,而這些方面恰恰滿足當(dāng)下人們生活中好奇心和窺視欲,社會的發(fā)展也讓人們越來越注重隱私的保護(hù),而這也使得大部分人好奇他人的隱私生活,激發(fā)了人類原始本能的窺視欲,這種好奇心與窺視欲,伴隨著科技的發(fā)展而得到滿足,網(wǎng)絡(luò)世界給了被窺視者主動分享的平臺,又給窺視者提供了方便的途徑。Vlog以生活記錄為主題,將現(xiàn)實平凡的生活推到大眾眼前,從受眾的喜愛程度可看出人們窺視的不僅僅是飄在云端的神仙生活,更多的是活在當(dāng)下的每一個類似自己的大眾生活?;蛞驗橄嗨疲酝?,窺視欲也因此得到大大的滿足?;蛞驗榈貌坏?,未曾認(rèn)知,所以迫切想了解,以彌補(bǔ)生活的空缺。

        Vlog對于廣大的用戶而言,除了最基本的娛樂,達(dá)到觀賞性外,還填補(bǔ)了生活中的求知欲,人們期望的是觀賞之外有所得,因此,貼近大眾生活,具有實用性的Vlog,比如生活技巧、美食制作、醫(yī)學(xué)養(yǎng)生等受到人們的追捧。這種通過視頻記錄形式,相對早期公眾號、微博平臺等的圖文分享,能使受眾更有效直觀的獲得信息,不似圖文那般死板無趣,圖文的形式也使信息獲取相對狹窄,不能完全了解細(xì)節(jié),使受眾在實際操作過程中出現(xiàn)難以解決的問題。Vlog創(chuàng)作者們通過作品將技能傳遞出來,使受眾在獲取信息的同時學(xué)到實用技能,滿足生活中的實用需求,娛樂放松的同時也能學(xué)會一項實用的生活技能。

        (四) 內(nèi)容制作。Vlog的高推廣度和傳播度也得益于它的優(yōu)良制作,相較于其他類型的短視頻平臺,它的優(yōu)良制作緊扣生活記錄這一核心,主要體現(xiàn)在它的內(nèi)容、拍攝和制作上。

        隨著國民生活水平及國民素質(zhì)逐漸提高,當(dāng)下人們更注重價值追求及精神追求,相較于娛樂狂歡、博人眼球的網(wǎng)紅內(nèi)容,Vlog對視頻內(nèi)容也要求更具有豐富性和藝術(shù)性。Vlog不再是短暫的空洞的拍攝,它的內(nèi)容更具有故事性和條理性,有著絕對的傳播價值。在拍攝設(shè)備上,移動設(shè)備的普及使拍攝更加簡易便捷,初學(xué)者也能很快上手,手機(jī)、手持式相機(jī)都是拍攝首選設(shè)備;在后期制作上,短視頻平臺的發(fā)展以及拍攝剪輯類APP的更新升級為用戶制作提供了簡易的剪輯模式,使得Vlog形式更多樣化、精細(xì)化;制作成本大大降低,技術(shù)難度低,Vlog已成為大眾記錄和分享生活的一種方式。

        三 、Vlog未來發(fā)展建議

        擁有抖音、微博等這樣用戶群體龐大的平臺推廣,Vlog高流量、高收視的背后也帶來了強(qiáng)大的商機(jī),Vlog主因為依靠廣告商投資賺錢,作品的內(nèi)容及呈現(xiàn)形式很大程度上收到干預(yù),容易失去創(chuàng)作初心,許多具有較高知名度的網(wǎng)紅也跨足躋身Vlog領(lǐng)域,龐大的粉絲基數(shù)和影響力也為其帶來巨大的商業(yè)價值。雖然與廣告主合作能為Vlog主帶來收入來源,這也導(dǎo)致Vlog主的作品中或多或少攜帶商業(yè)元素,但是作為創(chuàng)作者的初心應(yīng)該回歸作品的藝術(shù)價值而非商業(yè)價值,這也提醒創(chuàng)作者們注意平衡商業(yè)化占比。許多作品能脫穎而出,源于作品的內(nèi)容,源于內(nèi)容的真實性、生活感等等;在追逐作品數(shù)量的同時也不乏作品內(nèi)容脫離實際無中生有等造假行為,更有擺拍炒作現(xiàn)象存在,這嚴(yán)重背離了Vlog著眼于生活的出發(fā)點,因此創(chuàng)作者在追求流量的同時更要注重內(nèi)容的真實性。由于國內(nèi)整體版權(quán)意識的大環(huán)境和版權(quán)管理制度的不完善,許多創(chuàng)作者也版權(quán)意識淡薄,易導(dǎo)致使用未經(jīng)授權(quán)的音樂及視頻素材進(jìn)而產(chǎn)生糾紛,在今后的創(chuàng)作中應(yīng)注重版權(quán)意識,創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品。

        四、 結(jié)語

        當(dāng)下,短視頻抓住了機(jī)遇得到了大眾認(rèn)可,其推廣形式變得豐富多樣。短視頻傳播內(nèi)容反映了人們普遍的生活追求和價值追求。本文通過結(jié)合Vlog興起的背景及發(fā)展現(xiàn)狀,分析其在選題取材、拍攝手法、受眾情感需求、后期制作等四個方面生活化的體現(xiàn),并提出合理的發(fā)展建議。希望通過本文可以推進(jìn)短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作出更具有藝術(shù)價值的作品,推進(jìn)短視頻內(nèi)容生活化的深入研究和更好地創(chuàng)作發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

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