陶斯明 陳振洋 李青影

摘 要：隨著人們健康意識的不斷提高，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為實(shí)現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略的重要支撐，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。本文旨在探討如何利用邢臺太行山的紅色資源、中醫(yī)藥文化資源構(gòu)建特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，助力邢臺太行山文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級，培植邢臺旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，為“十四五”期間邢臺地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：紅色資源；中醫(yī)藥資源；康養(yǎng)旅游；旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

中圖分類號：F592.7；F719 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

隨著老齡化人口的增多，人們越來越重視健康，與之相伴隨的養(yǎng)生、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將面臨井噴式的發(fā)展機(jī)遇。2020年，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部共同發(fā)布《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2035年）》，明確指出到2035年，太行山成為弘揚(yáng)中華民族精神、展示國家形象、彰顯文化自信的標(biāo)志性山脈和國際知名的山岳型旅游目的地[1]。這為太行山沿線，擁有豐富文化、自然、紅色旅游資源的邢臺市提供了重要的發(fā)展契機(jī)，整合多種資源發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，將為邢臺市“十四五”期間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提檔升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

一、市場及目標(biāo)客戶分析

2020年，全國第七次人口普查顯示，60歲以上人口為26 402萬人，占總?cè)丝诘?8.70%；2010—2020年60歲及以上人口比重上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)[2]。2018年，中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過6.85萬億元，約占國民生產(chǎn)總值的7.2%。目前，我國已初步形成千億級康養(yǎng)需求驅(qū)動(dòng)的藍(lán)海市場和京津冀、長三角、珠三角及川渝區(qū)等四大康養(yǎng)輻射片區(qū)。2019年，京津冀地區(qū)生產(chǎn)總值合計(jì)94 071億元，占全國生產(chǎn)總值的9.49%；旅游業(yè)總收入為19 854.81億元，共接待旅游人數(shù)135 078萬人次，其中接待境外旅游者755萬人次[3]。邢臺地處京津冀片區(qū)、交通發(fā)達(dá)便利，擁有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢，特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大。

二、邢臺康養(yǎng)旅游特色資源

邢臺太行山旅游資源分布于邢臺市信都區(qū)、內(nèi)丘縣、臨城縣、沙河市，其中以太行山為主題的AAAA級景區(qū)13個(gè)，紅色資源、文化資源、自然資源優(yōu)勢顯著，面向京津冀以紅色文化資源為核心，以太行自然環(huán)境為依托，以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為抓手，以中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)文化為助推力，實(shí)現(xiàn)紅色生態(tài)、山水生態(tài)、文化生態(tài)、中醫(yī)藥文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（一）紅色資源

《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2035年）》中指出：太行山是彰顯中華民族精神的標(biāo)志性山脈旅游區(qū)。太行革命根據(jù)地是中國革命史上的一座豐碑，太行精神是中國共產(chǎn)黨、中華民族的寶貴財(cái)富以及千百年來中華民族愛國主義精神的集中展現(xiàn)?？谷哲娬髮W(xué)曾于抗日戰(zhàn)爭最艱苦的階段在漿水一帶辦學(xué)，八路軍被服廠、兵工廠曾經(jīng)設(shè)立在邢臺太行深山峽谷中，冀南銀行行長高捷成犧牲于內(nèi)丘白鹿角，八路軍129師新十旅范子俠旅長血灑沙河柴關(guān)[4]。前南峪村不僅保留著“抗大”的遺址和故事，而且還有“太行新愚公”李保國的光輝業(yè)績，將荒山禿嶺變成“山頂洋槐戴帽、山中果樹纏腰、山底梯田抱腳”林木覆蓋率90.7%，植被覆蓋率94.6%的生態(tài)觀光旅游區(qū)。2018年落成通車的邢臺“抗大路”，沿線經(jīng)過漿水鎮(zhèn)、龍泉寺鄉(xiāng)、西黃村鎮(zhèn)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和38個(gè)行政村，串聯(lián)8個(gè)景區(qū)，是邢臺市傳承弘揚(yáng)“太行精神”、民族精神的一項(xiàng)特色工程，不僅激活了沿線景區(qū)的交通，而且?guī)?dòng)了周邊村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，有利于推動(dòng)太行山地區(qū)鄉(xiāng)村振興和資源經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提質(zhì)增效實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

邢臺太行山的紅色資源充分展現(xiàn)了太行精神所蘊(yùn)含的不怕犧牲、不畏艱險(xiǎn)，百折不撓、艱苦奮斗的偉大愛國主義和革命英雄主義精神。在旅游開發(fā)過程中要傳承好太行精神，講好太行故事，打造中華民族精神高地。

（二）中醫(yī)藥資源

2019年，河北省中醫(yī)藥管理局會(huì)同省衛(wèi)生健康委、省教育廳、省文化和旅游廳等3部門聯(lián)合印發(fā)了《河北省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展“扁鵲計(jì)劃”》，提出了重點(diǎn)實(shí)施中醫(yī)藥文化挖掘整理等五大行動(dòng)，到2025年，初步形成以扁鵲文化為核心，融合燕趙醫(yī)家流派文化元素，集中醫(yī)藥文化傳承保護(hù)、研究開發(fā)、創(chuàng)新利用于一體的河北中醫(yī)藥文化體系[5]。2019年邢臺市內(nèi)丘縣成功承辦全國第三屆中醫(yī)藥文化大會(huì)，集中簽約18個(gè)項(xiàng)目，總投資額為67.31億元，涉及中醫(yī)藥、養(yǎng)生、文化、旅游、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。同年，內(nèi)丘縣出臺了《太行山扁鵲中藥材經(jīng)濟(jì)核心示范區(qū)建設(shè)方案》，大力推進(jìn)太行山當(dāng)?shù)刂兴幉臉?biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化生產(chǎn)，內(nèi)丘縣瞄準(zhǔn)大健康產(chǎn)業(yè)，正在建設(shè)的扁鵲康養(yǎng)示范基地，包含國際中醫(yī)理療康養(yǎng)綜合體、扁鵲文化苑、鵲山百草苑、文藝康體苑等一系列項(xiàng)目，將以看病、康養(yǎng)、宜居為主題，以招醫(yī)、養(yǎng)醫(yī)、興醫(yī)為基礎(chǔ)，以國醫(yī)大師進(jìn)駐坐診為手段，以民間名中醫(yī)常駐為支撐，著力打造“全國中醫(yī)根據(jù)地，古今扁鵲生活區(qū)”。

開發(fā)山地休閑度假旅游、康養(yǎng)主題旅游，可以依托邢臺特色中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，圍繞“太行山”核心景區(qū)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本開發(fā)精品民宿和度假酒店等山地度假旅游產(chǎn)品，積極引入醫(yī)療、康養(yǎng)、保健等新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建國家級和省級旅游度假區(qū)，打造全國知名的山地康養(yǎng)旅游基地和康養(yǎng)度假勝地。

（三）自然與文化資源

邢臺太行山系列景區(qū)位于太行山脈中段，不僅建筑風(fēng)格獨(dú)特、地質(zhì)特點(diǎn)鮮明，而且歷史悠久，有很多可挖掘的歷史文化典故，體現(xiàn)了中國古人與自然和諧共生的生活狀態(tài)，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供了自然、文化資源。在邢臺太行山區(qū)流傳著周公東征、張果老、鬼谷子、龐涓、黃巢起義等傳說。邢臺縣周公村大小桃花村一帶的周公與桃花女傳說，桃樹坪的跳黃河民俗，沙河市樊下曹一帶的“拉死鬼”，彭硇一帶的“抬九爺”，十里亭的藤牌陣，內(nèi)丘交臺一帶的打扇鼓等等，都是傳承悠久的民俗文化遺產(chǎn)[4]。邢臺市打造特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)過程中，以文化提升旅游內(nèi)涵品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙向融合、相互促進(jìn)。要發(fā)展文化和旅游融合重點(diǎn)業(yè)態(tài)，打造文化和旅游融合發(fā)展載體，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展[6]。

邢臺太行山系列景區(qū)擁有獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境、自然景觀，適合開展徒步、登山、攀巖、觀光等旅游項(xiàng)目，其中邢臺峽谷群具有壟斷性石英砂巖峽谷群和典型性的嶂石巖砂巖地貌特點(diǎn)，在全國山岳型旅游區(qū)中獨(dú)樹一幟。邢臺天梯山景區(qū)、崆山白云洞景區(qū)，具備北方罕見的喀斯特地質(zhì)景觀、洞穴巖溶景觀。獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境不僅具備較高的科研價(jià)值，也是吸引北方游客的一個(gè)重要亮點(diǎn)。

近年來，邢臺太行山區(qū)域涌現(xiàn)大量生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，如前南峪生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、沙河紅石溝休閑生態(tài)農(nóng)場、河北金沙河面業(yè)集團(tuán)開發(fā)的紅樹嶺項(xiàng)目，集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、觀光旅游、休閑度假為一體。此外，近年來還出現(xiàn)很多以游客參與為主的生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，邢臺太行山區(qū)成熟的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展也為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要依托。

三、構(gòu)建特色化康養(yǎng)旅游，培植邢臺旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

在2020年河北省發(fā)布的“十四五規(guī)劃”中，明確指出要加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、育幼、文旅、體育、家政、物業(yè)、寄遞等服務(wù)業(yè)，支持各類市場主體參與服務(wù)供給，推進(jìn)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)，提升服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率[7]。在豐富的紅色資源、自然文化資源、中醫(yī)藥資源的基礎(chǔ)上，邢臺應(yīng)抓住“十四五”發(fā)展契機(jī)，將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為提升太行山旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的重要抓手，開發(fā)“紅色資源+中醫(yī)藥文化+自然文化生態(tài)+旅游”的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新模式，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)空間布局，形成多點(diǎn)支撐、各具特色、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的空間布局，推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，利用京津冀優(yōu)勢資源，打造邢臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。

（一）將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為提升太行山旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的重要抓手

筆者在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多在邢臺太行山旅游的65歲以上游客對太行山旅游餐飲、住宿等方面的服務(wù)接待能力并不滿意，游客希望能夠短期住在山區(qū)里體驗(yàn)紅色文化、感受自然風(fēng)光，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)目的。近年來，高端度假酒店、特色民宿的出現(xiàn)，雖然滿足了部分高端客戶的康養(yǎng)需求，但是在文化內(nèi)質(zhì)、特色呈現(xiàn)上仍然有明顯不足。邢臺太行山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受季節(jié)、氣候限制較大，回頭客較少，難以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。開發(fā)特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將能有效解決太行山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村人口就業(yè)等問題，并且隨著目標(biāo)客戶健康意識的提高、老齡化人口的增多，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場前景。

（二）構(gòu)建“紅色資源+中醫(yī)藥文化+自然文化生態(tài)+旅游”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式

第一，當(dāng)?shù)匾矛F(xiàn)有優(yōu)勢，圍繞自然文化資源、休閑農(nóng)業(yè)，主打黃金季節(jié)康養(yǎng)模式。轉(zhuǎn)變景區(qū)經(jīng)營思路，改變門票單一營利方式，提升住宿、餐飲、交通方面的接待能力，滿足不同層次游客的消費(fèi)需求，在景區(qū)黃金季節(jié)（3—11月）提升游客的旅游體驗(yàn)，增加游客的重游率，留住客戶腳步。

第二，要開發(fā)“紅色資源+旅游”新模式，打破旅游季節(jié)限制，打造運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、精神療愈康養(yǎng)新亮點(diǎn)。例如，從抗大路到前南峪紀(jì)念館，客戶在學(xué)習(xí)抗大精神理想信念、參觀李保國感人事跡的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)“精神療愈”康養(yǎng)效果。開發(fā)徒步、自駕等“紅色”旅游路線，打造紅色康養(yǎng)小鎮(zhèn)、面向不同年齡層次游客開展主題康養(yǎng)夏令營，親身體驗(yàn)“抗大”生活，感受抗大精神，學(xué)習(xí)共產(chǎn)主義理想信念，實(shí)現(xiàn)精神療愈。

第三，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生新亮點(diǎn)，為客戶提供療愈與研學(xué)相結(jié)合的康養(yǎng)體驗(yàn)，健康一點(diǎn)、學(xué)會(huì)一點(diǎn)、帶走一些。以現(xiàn)有的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈為依托，圍繞“醫(yī)療+養(yǎng)生+酒店”三大要素打造康養(yǎng)基地，攜手專業(yè)中醫(yī)資源，以中醫(yī)藥調(diào)養(yǎng)、推拿、針灸、茶道、食物養(yǎng)生等為手段，為客戶提供全方位、多角度、有針對性的功能調(diào)理，讓客戶在重獲健康的同時(shí)，學(xué)會(huì)一些中醫(yī)藥文化常識，帶走一些中醫(yī)藥產(chǎn)品，讓客戶達(dá)到身體療愈康養(yǎng)、研學(xué)康養(yǎng)雙重目的。實(shí)現(xiàn)以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)邢臺旅游產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、服務(wù)行業(yè)的新發(fā)展。

第四，利用現(xiàn)有紅色資源、自然文化資源、中醫(yī)藥資源構(gòu)建養(yǎng)老型社區(qū)，打造太行山特色康養(yǎng)基地。針對老齡化社會(huì)以及客戶的養(yǎng)老康養(yǎng)期待，在養(yǎng)老型社區(qū)中重點(diǎn)打造3個(gè)維度的特色，首先在健康保障方面，開發(fā)科學(xué)飲食、中醫(yī)藥、專業(yè)醫(yī)療、專業(yè)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等度假模式，利用太行山獨(dú)特的自然環(huán)境、優(yōu)質(zhì)空氣質(zhì)量提升客戶體驗(yàn)；其次在精神療愈方面，利用太行特色紅色資源、文化資源，鼓舞人心；最后，利用人文資源通過冥想、瑜伽、禪修、武術(shù)、太極等方式達(dá)到康養(yǎng)目的。要逐漸形成特色康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)與觀光、度假、體育旅游、研修旅游等旅游業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與本地醫(yī)療業(yè)、綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展[8]。

四、結(jié)語

邢臺市信都區(qū)太行山區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)的自然資源、紅色文化資源，在“十四五期間”應(yīng)把握契機(jī)，加強(qiáng)政府指導(dǎo)下的協(xié)同合作，提升文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為激活旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)邢臺太行山文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級，為“十四五期間”邢臺地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)。

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[8] 人民網(wǎng).國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》[EB/OL].（2016-01-08）[2021-08-19].http：//culture.people. com.cn/n1/2016/0108/c172318-28030008.html.