吳詩晨

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)中最具活力的部分，它對舉辦城市的作用日益凸顯，比如顯著地促進(jìn)舉辦城市體育場館設(shè)施完善，專業(yè)體育隊(duì)伍建設(shè)，增加城市的體育人口，為舉辦城市積累體育賽事運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和提高賽事經(jīng)營管理水平，豐富舉辦城市的體育文化，促進(jìn)舉辦城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。本文主要研究體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)的影響，探討如何利用體育賽事促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為體育賽事城市舉辦地在城市經(jīng)濟(jì)推動(dòng)和發(fā)展方面提供經(jīng)驗(yàn)和參考。

體育賽事經(jīng)濟(jì)影響是指，由于舉辦體育賽事而給舉辦地帶來的除非市場價(jià)值以外的凈經(jīng)濟(jì)變化。大型體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)影響表現(xiàn)為：對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響、提升城市品牌形象、吸引投資和旅游、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提高人力資本水平等各個(gè)方面。因此，各個(gè)城市和國家都爭取舉辦大型體育賽事，將體育賽事打造成“新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的雛形，極大促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的快速、全面發(fā)展。本文旨在研究體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)的影響，探討如何利用體育賽事促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為體育賽事城市舉辦地在城市經(jīng)濟(jì)推動(dòng)和發(fā)展方面提供

體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)的影響

對城市基礎(chǔ)設(shè)施的影響

體育賽事的舉辦，直接促進(jìn)了城市道路交通、通信行業(yè)、廣告推廣以及配套體育設(shè)施的建設(shè)，從而間接性的促進(jìn)本城市經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。很多國家或者城市往往借助大型體育賽事，對城市環(huán)境、城市綠化、城市市政建設(shè)進(jìn)行改造，大大的提升城市的整體形象，尤其是新穎、宏偉的體育館，都可以成為體育賽事所在城市亮麗的風(fēng)景線，后期直接將體育館打造成其他比賽事項(xiàng)場地，大大的提升城市體育精神傳播和全民體育健身理念的推廣。另外，成功申辦體育賽事后，將吸引來國家和政府以及民間的大量資金，使得所在城市體育建設(shè)在軟硬件設(shè)施改造和提升方面，帶來巨大的示范效應(yīng)和輻射效應(yīng)，從而大大拉動(dòng)舉辦國家或者舉辦城市的經(jīng)濟(jì)的快速增長。

對城市人員就業(yè)的影響

體育賽事的舉辦，尤其是一些大型的體育賽事，可以直接拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。伴隨著國家資源支持以及國外資金的注入，對于體育賽事有著密切聯(lián)系的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可以被快速的拉動(dòng)發(fā)展。比如，舉辦大型的體育賽事，所在城市往往需要新建大量的酒店和場館，而這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)建設(shè)，都需要大量的服務(wù)人員和工作人員，提高所在城市的就業(yè)機(jī)會，大大的緩解日益嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。舉例來講，2008年北京奧運(yùn)會期間，單純北京城市因?yàn)閵W運(yùn)會所創(chuàng)造的相關(guān)就業(yè)機(jī)會多達(dá)幾十萬，無論是普通志愿者、體育館建設(shè)者還是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)帶動(dòng)，都是奧運(yùn)會之前北京近幾年就業(yè)人數(shù)的幾倍。體育賽事的舉辦，大大的帶動(dòng)了城市就業(yè)，解決了部分城市人員的就業(yè)問題。

對城市傳媒行業(yè)的影響

體育賽事的舉辦，對于新聞媒體行業(yè)的促進(jìn)作用是巨大的，尤其是近些年受眾對于體育賽事的關(guān)注度極高，新聞媒體行業(yè)作為信息的搬運(yùn)者，將會極度的關(guān)注體育賽事舉辦，實(shí)時(shí)對大量的體育賽事進(jìn)行海量報(bào)道。尤其是現(xiàn)代社會，新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展越來越快，除了傳統(tǒng)的電視、廣播報(bào)紙、雜志等外，抖音、快手、西瓜等自媒體的日益興旺，加上新浪、今日頭條以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，都為大眾傳媒及體育贊助商帶來豐厚的廣告效益，從而最終實(shí)現(xiàn)新聞媒體、廣告贊助商、承辦者等多方的相互合作和共贏。各類新聞媒體利用體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)，將體育比賽的信息傳播到世界各地，從而吸引數(shù)以億計(jì)的觀眾觀看，從而獲得巨額的廣告收入，而贊助商通過借助媒體資源廣告樹立自我品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)品牌的知名度，從而擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，最終也是實(shí)現(xiàn)贊助商的銷售盈利。因此，體育賽事的舉辦，直接推動(dòng)了體育傳媒行業(yè)的發(fā)展，體育傳媒行業(yè)的發(fā)展又反推體育運(yùn)動(dòng)的普及和前進(jìn)。

對城市旅游行業(yè)的影響

伴隨著體育賽事的舉辦，還會直接催生出新的項(xiàng)目-賽事旅游，直接促進(jìn)城市旅游行業(yè)的發(fā)展和刺激。首先，在體育賽事舉辦之前，所在城市甚至整個(gè)國家都會借助各種資源進(jìn)行賽前的“宣傳效應(yīng)”，通過各種途徑進(jìn)行密集的、大規(guī)模的宣傳和報(bào)道，這樣就直接或者間接的擴(kuò)大了城市的影響力。無論是體育賽事的參賽者還是相關(guān)工作人員，他們扮演著多種角色，其中之一便是“旅游者”，是所在體育賽事舉辦地的旅游消費(fèi)群體，直接刺激當(dāng)?shù)爻鞘新糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，促使城市經(jīng)濟(jì)向著多元化方向發(fā)展。其次，體育賽事具有天然的乘數(shù)效應(yīng)。體育賽事的舉辦，直接改善所在城市的客源結(jié)構(gòu)，帶來了旅游資源的高產(chǎn)出，甚至一些國際性的體育賽事，還會增加外匯收入，提高本地經(jīng)濟(jì)收入指標(biāo)。最后，體育賽事的舉辦，還會大大提高城市的旅游接待能力，提高城市旅游服務(wù)品質(zhì)，改善城市旅游服務(wù)水平，為體育賽事舉辦城市旅游業(yè)的健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對城市體育產(chǎn)業(yè)的影響

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，目前從全球各國以及全國各地區(qū)來看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)鏈條極為豐富，不僅僅包含體育賽事產(chǎn)品、體育賽事衍生品，還包含以體育為載體想社會提供的經(jīng)營性服務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)化鏈條如體育培訓(xùn)業(yè)、體育中介業(yè)、體育表演業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育制造業(yè)、體育用品業(yè)等，在城市體育賽事的大力舉辦下，都會遇到新的發(fā)展機(jī)遇。很多城市或者國家都是利用體育賽事為契機(jī)，大力發(fā)展所在城市體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如體育新聞業(yè)、體育廣告、體育旅游等，極大的促進(jìn)了城市體育事業(yè)的改革和發(fā)展。加上由體育賽事所衍生出來的體育產(chǎn)業(yè)鏈條，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)逐漸完善和成熟，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，使得體育產(chǎn)業(yè)市場主體日趨前進(jìn)，使得所在城市的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備有“新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的雛形，極大促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的快速、全面發(fā)展。

如何利用體育賽事促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

利用體育賽事加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

提高體育賽事舉辦質(zhì)量，保證體育賽事順利進(jìn)展，所在城市首先需要提前進(jìn)行體育賽事場地規(guī)劃，為減少資金投入可對現(xiàn)有體育場館進(jìn)行改造，充分利用現(xiàn)有資源，盡量減少不必要的資金支出。其次，對于體育場館要進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃，不僅僅局限于當(dāng)前的體育賽事，避免出現(xiàn)體育賽事結(jié)束后體育場館閑置和資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，要做到“賽后為主、賽事為輔”，避免重復(fù)性建設(shè)，最大限度的降低不必要的重復(fù)和浪費(fèi)。再次，利用體育賽事直接推動(dòng)市政工程建設(shè)，利用好體育賽事，加大城市環(huán)境治理力度，做好城市道路的規(guī)劃設(shè)計(jì)，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)等，切記不要盲目開發(fā)，以提升城市面貌為最基本目標(biāo)，不斷的優(yōu)化城市環(huán)境，提高人們的居住體驗(yàn)，從而最終實(shí)現(xiàn)城市功能整合，提升城市的基礎(chǔ)設(shè)施競爭力。

利用體育賽事優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級

舉辦地城市要緊緊抓住體育賽事的發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)化第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷的利用賽事進(jìn)行城市結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，力主從三個(gè)方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。第一，發(fā)掘體育地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。體育賽事自身具有帶動(dòng)效應(yīng)和輻射效應(yīng)，通過體育賽事，逐漸盤活周邊區(qū)域的房地產(chǎn)，建立城市商業(yè)功能區(qū)，盤活城市經(jīng)濟(jì)功能。舉例來講，濟(jì)南全運(yùn)會舉辦后，奧體中心周邊并沒出現(xiàn)資源閑置的狀況，而是因?yàn)闈?jì)南市政府未雨綢繆、提前規(guī)劃，將奧體片區(qū)整體規(guī)劃為新商業(yè)中心，尤其是周邊的房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)，使得大批量的人們落后于此。第二，發(fā)掘全民健身經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。通過體育賽事的舉辦，傳輸“全民健身”理念，點(diǎn)燃全面健身熱情，積極發(fā)展健身產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

結(jié) 語

體育賽事通過商業(yè)化運(yùn)作，已經(jīng)成為一種獨(dú)特經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和新興的產(chǎn)業(yè)，它對舉辦城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的作用。體育賽事能帶動(dòng)舉辦城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，極大地帶動(dòng)舉辦城市二三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從而加速城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。因此，作為體育賽事城市舉辦地，要加強(qiáng)體育賽事熱點(diǎn)利用，從城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市人員就業(yè)、傳媒行業(yè)以及旅游行業(yè)發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多個(gè)方面進(jìn)行思考，全方位利用體育賽事的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用，讓體育賽事具備有“新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的雛形，極大促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的快速、全面發(fā)展。

（北京工商大學(xué)體育與藝術(shù)教學(xué)部）

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