李冬雪 薛芳 苑浩暢 郭經(jīng)緯

我國一些中小型企業(yè)所生產(chǎn)的中低端產(chǎn)品很難真正適應(yīng)國際市場，因為出口鏈條的延長使得利潤被進一步的攤薄，那么這些企業(yè)就必須積極地去尋找新的銷售渠道，而跨境電商則成了這些企業(yè)的一條新的銷售渠道，同時也成了我國對外貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的亮點。本文首先對于跨境電商視角下國際貿(mào)易發(fā)生的變化進行闡述，同時對于跨境電商視角下國際貿(mào)易的不足之處進行分析，最后對于跨境電商視角下國際貿(mào)易方式創(chuàng)新策略進行研究。希望通過本文，能夠為跨境電商視角下的國際貿(mào)易方式創(chuàng)新提供一些參考和幫助。

國際貿(mào)易發(fā)生的變化

首先是國際貿(mào)易的方式出現(xiàn)了改變，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，很多零售商、批發(fā)商以及消費者無須通過傳統(tǒng)方式來進行交易買賣，可直接通過跨境電商平臺來進行交易，從而使得國際貿(mào)易相比于以往更加的便捷。同時，國際貿(mào)易的主體也發(fā)生了改變，不再僅僅是一些大型貿(mào)易企業(yè)，而是出現(xiàn)了更多中小型的企業(yè)，同時也出現(xiàn)了一些能夠為客戶提供良好服務(wù)的個體經(jīng)營人員，因為互聯(lián)網(wǎng)的特點使得人們借助跨境電商平臺獲得了更多的機遇，逐漸成了貿(mào)易中的重要力量。另外，國際貿(mào)易中的標(biāo)的也在發(fā)生著改變，在跨境電商時代，買家擁有了更多的選擇渠道，柔性化的生產(chǎn)讓客戶不再需要過多的下大單和下長單，從而使得小單具有了更強的優(yōu)勢。如果從交易產(chǎn)品的角度上來看，其更新的速度變得更快，之所以會出現(xiàn)這樣的情況，是因為制造商可以通過跨境電商渠道來進行數(shù)據(jù)的收集，從而推動新產(chǎn)品的制造和服務(wù)。除了上述的幾點變化之外，國際貿(mào)易流程和市場也在發(fā)生著改變，近些年來我國的沿海地區(qū)出口型制造業(yè)發(fā)展十分迅速，我國也因此被稱之為世界工廠，發(fā)達國家是我國的主要市場，隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展，很多市場要素價格都在持續(xù)的上升，那么傳統(tǒng)市場就會受到泰國和印度等新型國家的挑戰(zhàn)，跨境電商的目標(biāo)市場中加入了越來越多的發(fā)展中國家。目前很多國家都在朝著貿(mào)易便利化的方向發(fā)展，而跨境電商的出現(xiàn)加速了貿(mào)易便利化的發(fā)展，例如我國的寧波市，在2017年所推出的貿(mào)易便利化內(nèi)容其中就有多條與跨境電商息息相關(guān)，因為跨境電商的出現(xiàn)使得國際貿(mào)易流程得到了大幅度的簡化。

國際貿(mào)易發(fā)展的不足之處

近年來，我國的跨境電商獲得了極大的發(fā)展，不僅有效促進了我國經(jīng)濟社會的發(fā)展進步，也為國際貿(mào)易帶來了更多的發(fā)展機遇，所以要從跨境電商的層面來對國家貿(mào)易發(fā)展情況進行分析，在此基礎(chǔ)上制定有效的發(fā)展方案?，F(xiàn)階段的國際貿(mào)易還存在著成功率較低、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用程度較低、物流成本過高等問題，這些問題都嚴(yán)重影響了國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。因此，要從跨境電商的角度來創(chuàng)新國際貿(mào)易方式以進一步滿足我國的國際貿(mào)易需求?，F(xiàn)階段，我國跨境電商視角下的國際貿(mào)易還存在著如下的不足之處：

首先，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用不夠充分，跨境電商是一種全新的交易平臺，受到時間、空間的限制，只有以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)才能實現(xiàn)其更好的發(fā)展。近年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度較快，但由于各國之間的貿(mào)易往來日漸頻繁，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展水平并不能滿足逐漸增長的貿(mào)易需求，尤其是在網(wǎng)絡(luò)安全方面，如果不能夠確保其具備足夠的安全性，則會嚴(yán)重阻礙國際貿(mào)易的順利開展。

其次，物流體系不健全，跨境電商的發(fā)展極大地提升了國際貿(mào)易的暢通程度，但在這個過程中由于受到物流因素的影響，我國的物流企業(yè)之間并未實現(xiàn)良好的合作，特別是在國際物流配送上，從而導(dǎo)致國際物流的發(fā)展受到了嚴(yán)重的限制。同時，當(dāng)前在國際物流方面的發(fā)展也并不完善，實際的物流成本較大，國際貿(mào)易企業(yè)的利潤較低。相關(guān)企業(yè)（部門）也認識到了構(gòu)建物流體系的必要性及重要性，并積極投入大量資金以加強基礎(chǔ)建設(shè)，但因為系統(tǒng)管理的缺失導(dǎo)致物流服務(wù)質(zhì)量仍然較低，運輸效率也有待于進一步提升。

跨境電商視角的國際貿(mào)易方式創(chuàng)新策略

對貿(mào)易形式進行創(chuàng)新

隨著跨境電商的發(fā)展，作為國際貿(mào)易企業(yè)需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營思維，對貿(mào)易方式進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮出跨境電商應(yīng)有的作用，這樣才能夠更好地促進自身發(fā)展。首先，要對跨境電商的優(yōu)勢和特點進行充分的了解，結(jié)合自身的實際情況來合理改造貿(mào)易流程，簡化不必要的流程環(huán)節(jié)，進而實現(xiàn)國際貿(mào)易效率的提升。其次，加強國際貿(mào)易企業(yè)之間的交流合作，提升國際物流的速度。最后，要加強和國內(nèi)外貿(mào)易企業(yè)之間的交流，以此來獲得更多的發(fā)展基于，積極參與到經(jīng)濟全球化發(fā)展的浪潮當(dāng)中。

對宏觀管理進行創(chuàng)新

國際貿(mào)易會受到多個國家的政策以及法律方面的約束，需要國際貿(mào)易管理人員能夠?qū)@些方面內(nèi)容進行合理調(diào)控，隨著跨境電商的發(fā)展，過去的宏觀管理策略難以滿足當(dāng)前的跨境電商發(fā)展形勢，所以需要對宏觀管理進行積極的創(chuàng)新。具體來看，首先要將跨境電商的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，優(yōu)化國際貿(mào)易的效果。其次，公開相關(guān)的管理信息，為國際貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)建一個良好的環(huán)境。第三，要重視招標(biāo)工作的創(chuàng)新和改革，例如對電子招標(biāo)方法的應(yīng)用，有效減少或規(guī)避外交對等因素的不利影響，為國際貿(mào)易的順利進行奠定堅實的基礎(chǔ)。最后，嚴(yán)格遵循相關(guān)的國際貿(mào)易秩序以減少貿(mào)易糾紛的出現(xiàn)，這樣才能夠更好地推動國際貿(mào)易的發(fā)展。

對營銷方式進行創(chuàng)新

市場營銷是跨境電商對國際貿(mào)易的主要影響體現(xiàn)，創(chuàng)新營銷方式能夠?qū)鹘y(tǒng)貿(mào)易方式當(dāng)中存在的問題進行有效的改善，這樣才能夠進一步增加國際貿(mào)易的銷量。因此要積極創(chuàng)新營銷方式以促進國際貿(mào)易的良好發(fā)展。具體來看，首先要對營銷理念進行創(chuàng)新，在對國際貿(mào)易進行開展的過程中可通過營銷方式的制定和整合來對貿(mào)易工作范圍進行擴大，進而實現(xiàn)貿(mào)易工作成效的有效提升。其次積極創(chuàng)新營銷方式，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，需要國際貿(mào)易營銷能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢進行充分利用，通過手機、電腦等終端來進行產(chǎn)品的宣傳，通過在網(wǎng)絡(luò)中和各國客戶之間的交流和溝通來進一步擴大產(chǎn)品宣傳范圍，只有對客戶的需求進行深入的了解才能夠為客戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。最后，要對客戶的購物體驗進行優(yōu)化和提升，讓客戶能夠在國際貿(mào)易當(dāng)中獲得更好的服務(wù)，進而提升他們的滿意程度。

對運輸方式進行創(chuàng)新

在跨境電商視角下，對于國際貿(mào)易的運輸效率要求變得更高，以往在國際貿(mào)易中所采用的傳統(tǒng)運輸方式難以滿足當(dāng)前的國際貿(mào)易需求，所以需要積極的創(chuàng)新運輸方式，從而提升整體的物流運輸效率。具體來看，首先要對物流體系進行有效的改革，主要改革的內(nèi)容包括了物流、運輸和倉儲等幾方面，可以對其中的各個環(huán)節(jié)進行有效的完善，提升物流工作的整體效率。其次，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)物流一體化，針對性地管理各個物流環(huán)節(jié)，進一步降低物流成本、提升企業(yè)利潤。最后，改革創(chuàng)新物流運輸方式，并要對各個物流環(huán)節(jié)的速度進行重視，切實提升各個物流環(huán)節(jié)的速度，使客戶能更早更快地收到貨品。

結(jié) 語

綜上所述，基于跨境電商視角下近年來跨境電商獲得了長遠持續(xù)的發(fā)展，國際貿(mào)易企業(yè)的發(fā)展機遇逐漸增加，這對于推動國際貿(mào)易發(fā)展有著十分重要的意義。在具體的工作過程中，作為國際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)該將跨境電商的作用充分地發(fā)揮出來，積極創(chuàng)新管理理念、物流模式、營銷方法，為企業(yè)的發(fā)展注入強勁的動力。同時順應(yīng)經(jīng)濟全球化的發(fā)展變化與國際貿(mào)易的發(fā)展機遇，幫助國際貿(mào)易企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

[本文系基金項目：保定理工學(xué)院第六屆教學(xué)改革與教學(xué)建設(shè)項目“基于產(chǎn)教融合的國際經(jīng)濟與貿(mào)易特色專業(yè)建設(shè)——以保定理工學(xué)院為例”（項目編號：JG2019612）的研究成果。]

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