曲鵬飛

（鄒平市融媒體中心，山東 鄒平 256200）

數(shù)字化到來打破了媒介之間時間與空間的局限，新媒體發(fā)展成為了當(dāng)今時代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在此背景下，各種新媒體日新月異代代更替，使傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻性的同時也帶來了發(fā)展機(jī)遇。融媒體是指媒介融合，即各種不同媒介之間取其所長，棄其所短，從而將媒體傳播效果發(fā)展到最大化[1]。在新媒體的沖擊下，融媒體是傳統(tǒng)媒體在新時代能夠保證繼續(xù)堅(jiān)持和發(fā)展的新道路。融媒體發(fā)展至今雖然獲得了極大的成功，但其仍處于一個發(fā)展階段，不可否認(rèn)其作為一個新的研究方向仍存在稚嫩性，需要各種理論去支撐其持續(xù)的發(fā)展，實(shí)踐從來都是在理論的基礎(chǔ)上施行的[2]。

一、融媒體的產(chǎn)生背景

在人類文明發(fā)展的歷史長河中，媒體以各種形式出現(xiàn)于發(fā)展的各個階段。媒體是指傳播信息的媒介，通俗來講，能夠?yàn)樾畔⒌膫鞑ヌ峁┢脚_的就是媒體。傳統(tǒng)媒體下的信息傳播主要依靠報紙、雜志、廣播、電視，經(jīng)歷了從單調(diào)的信息傳遞到豐富的新聞內(nèi)容，從平面的媒介信息到聲音影像的立體信息的發(fā)展，為人類文明的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣泛出現(xiàn)在大眾視野中。新媒體各種新的媒體形態(tài)為依托，通過各種新型電子產(chǎn)物以不同形式向大眾傳播信息，大眾對新媒體的應(yīng)用和發(fā)展發(fā)揮出極大的參與性，不斷通過新媒體展示自我，提升自我，發(fā)展自我。新媒體的新是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，其代指著新的媒體形態(tài)，新的應(yīng)用技術(shù)，新的傳播平臺。從一定意義上來說，新媒體可以稱之為網(wǎng)絡(luò)媒體，其發(fā)展是與網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)緊密相連的[3]。

新媒體憑借著其獨(dú)特的優(yōu)勢及巨大的發(fā)展前景，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的競爭態(tài)勢，兩者間的競爭關(guān)系不斷加劇，面對如此緊張的局面。各種媒體之間開始尋求融合匯通，希望通過緊密合作來與新媒體相抗衡，各種媒體之間的界限逐漸模糊，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。就目前來看，各界并沒有對媒體融合這一概念做出一個統(tǒng)一的定論，究竟是什么媒體做出怎樣的融合，這個概念是相對模糊的。媒介融合概念最早的提出者認(rèn)為其應(yīng)包括任何媒介有關(guān)要素之間的結(jié)合。有學(xué)者認(rèn)為，無論是什么媒介之間的融合作用，都是以最大化滿足終端使用者要求為目的的，尤其在當(dāng)今信息化和科技化迅猛發(fā)展的當(dāng)下，各種媒介之間的融合均是順應(yīng)大眾的心理需求所進(jìn)行的[4]。融媒體主要可以從兩個角度進(jìn)行解釋，其一是從狹義的角度進(jìn)行解釋，即融媒體是通過將形式各異的媒體進(jìn)行融合形成一個全新的媒體形式，其往往所能發(fā)揮出的作用并不僅僅是簡單的單個媒體作用相加[5]。從廣義上來看，融媒體不僅涵蓋了各種媒體之間的表面形式，還融合了其深層形式，繼而通過各媒體之間互通有無，優(yōu)劣互補(bǔ)，優(yōu)化升級出能夠發(fā)揮最大傳播效應(yīng)的媒體。

二、融媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原因

電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的主體，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，在長久的發(fā)展過程中于人民大眾心里有著不可磨滅的地位。當(dāng)前面臨融媒體的發(fā)展趨勢，電視新聞則需要展開新的思考。首先，應(yīng)怎樣打開電視新聞節(jié)目的新局面，在保證其原有地位的基礎(chǔ)上使其更上一層樓。再者，怎樣通過媒體融合，創(chuàng)新電視媒體的發(fā)展形式，為觀眾提供全新的電視新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中占有極高的威望和影響力，電視新聞節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r直接影響著電視節(jié)目的整體效果，電視新聞節(jié)目在融媒體背景下的創(chuàng)新成果在很大程度上也決定著電視媒體在新時代下的發(fā)展前景，就此來看，融媒體記者堅(jiān)守"內(nèi)容為王"是融媒體背景下的基本要求和根本道路。

一方面，融媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”首先要做到精準(zhǔn)定位。各媒體從出現(xiàn)在大眾視野中到被大眾所認(rèn)可需要一個長期的過程，在這個過程中，只有更加真實(shí)有效的新聞內(nèi)容才能獲得更多的來自受眾的信任，這也是為什么在新媒體的沖擊下仍有許多電視媒體經(jīng)久不衰的原因，而這些電視媒體通常具有一個共同的特點(diǎn)，就是他們對自身具有一個準(zhǔn)確的定位，并且能夠挖掘出具有深層價值意義的新聞內(nèi)容，能夠?yàn)槭鼙娞峁╇y以替代的新聞信息，這一重大特征是任何當(dāng)前“快餐式”媒體都無法比擬的[6]。另一方面，融媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”還要做到真實(shí)客觀。當(dāng)前各種標(biāo)題黨橫行，虛假信息泛濫，人們逐漸從對新聞信息深信不疑到充滿駁斥與懷疑，面對這一現(xiàn)狀，廣大受眾對新聞內(nèi)容的各種要求中，對真實(shí)性的要求首當(dāng)其沖。當(dāng)下，新聞內(nèi)容正持續(xù)不斷地受到質(zhì)疑，融媒體背景下提高新聞發(fā)展速度及效率的同時，更要注重新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。在媒體融合的發(fā)展階段，難免會出現(xiàn)各種媒體激烈競爭，希望占據(jù)主導(dǎo)地位的局面，然而，無論各種媒體在融媒體中占據(jù)怎樣的分配比例和發(fā)展地位，內(nèi)容都將占據(jù)新聞媒體最主要的地位。在新媒體背景下，受眾對于新聞內(nèi)容有了更多的選擇，人們可以根據(jù)自己的愛好和需要瀏覽不同類別的新聞內(nèi)容，在此情況下，新聞類內(nèi)容的受眾大幅減少，這也代表著新聞內(nèi)容的質(zhì)量亟待提高。

三、融媒體堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的策略

在現(xiàn)代信息技術(shù)的催化與新媒體的激化下，進(jìn)一步助推了融媒體的發(fā)展，然而發(fā)展帶來的不僅有好處，也帶來了一系列問題，其中內(nèi)容上的問題是首當(dāng)其沖需要解決的。對此，融媒體記者應(yīng)積極適應(yīng)新時代發(fā)展的變化，不斷創(chuàng)新發(fā)展思維，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，以堅(jiān)守“內(nèi)容為王”為根本，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量。

（一）建設(shè)嗅覺靈敏的采編團(tuán)隊(duì)。

互聯(lián)網(wǎng)形勢下網(wǎng)絡(luò)平臺成為融媒體獲取新聞信息最便捷也是最重要的渠道。新聞工作者往往會從網(wǎng)絡(luò)上尋找熱點(diǎn)的或符合自身發(fā)布要求的新聞信息，經(jīng)過二次加工后發(fā)布到媒體平臺上呈現(xiàn)給大眾，如此，各媒體工作者將會發(fā)布大量的相似信息，而誰將新聞包裝的更具有吸引力，誰就能獲得更多的關(guān)注，在此種情形下新聞內(nèi)容的競爭逐漸發(fā)展為新聞包裝力度的競爭，這就違背了“內(nèi)容為王”的新聞原則，在激烈的市場競爭中，各媒體逐漸被引導(dǎo)，企圖制造爆點(diǎn)和噱頭引人注目，在此種情形下，記者要完成從新聞傳播速度向新聞傳播深度的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播工作相對而言更表現(xiàn)在一昧的追求傳播速度，記者希望以更快的速度發(fā)掘到素材，以更快的速度完成新聞采訪，以更快的速度完成新聞傳播。最先將最新信息傳播出去的，則一定程度上掌握了很大的先機(jī)。而在新媒體壓制下記者很難掌握到這種先機(jī)，記者完成信息采訪的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上媒體平臺發(fā)布信息的速度，絕大多數(shù)情況下，往往駐站記者還未到達(dá)事件發(fā)生地點(diǎn)，媒體平臺上就已將此事件發(fā)布出來。因此在不能比較速度的情況下，記者應(yīng)將重心轉(zhuǎn)移到比拼專業(yè)能力和新聞內(nèi)容上，深入探討研究新聞事件發(fā)生的深層原因，用更專業(yè)的信息采集、編輯和傳播能力將最好的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前，以此來取得新媒體所不能相比的優(yōu)勢。融媒體需要在“速食”新聞環(huán)境中尋找突破口，堅(jiān)持以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量為主要要求，從而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下脫穎而出。

（二）建立完善的內(nèi)容審查機(jī)制。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)今社會各種娛樂化新聞更能受到受眾的歡迎，部分新聞工作者不惜降低新聞內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞內(nèi)容的吸引力來引起大眾的關(guān)注，這不僅會對新聞的可信度及權(quán)威性造成打擊，還會對整個新聞環(huán)境造成負(fù)面影響。對此，融媒體背景下應(yīng)不斷建立健全內(nèi)容審查機(jī)制，加強(qiáng)新聞行業(yè)的監(jiān)督管理工作，通過全方位的監(jiān)督和審查，以強(qiáng)制的態(tài)度提高新聞質(zhì)量，凈化新聞環(huán)境。

（三）提升新聞評論的價值內(nèi)涵

融媒體背景下對新聞評價內(nèi)容應(yīng)提出極高的要求，首先應(yīng)堅(jiān)持客觀性和公正性。媒體具有一個極強(qiáng)的特性就是其不可控性，各媒體平臺給予大眾言論及行為極大地自由，一般而言，只要是不危害國家安全和社會穩(wěn)定的言論，都可以自由迅速的傳播出去，并且傳播速度是任何其他媒介都無法比擬的。受眾可以針對某一新聞事件幾乎肆意地發(fā)表自己的看法。相對于個體而言，這是一種便利，而相對于社會而言，這也是一種安全隱患[7]。為提高新聞評論的價值內(nèi)涵，媒體工作者要做的就是將正面的觀點(diǎn)呈現(xiàn)給大眾，觀點(diǎn)應(yīng)有理有據(jù)，保持客觀的態(tài)度，不能摻雜任何個人情緒偏向任何立場，必要情況下，新聞工作者可適當(dāng)對評論進(jìn)行控制引導(dǎo)，以免引起新聞評論不可控的局面。在這一過程中，媒體工作者首先要樹立自身責(zé)任意識，以明辨是非的態(tài)度做好輿論引導(dǎo)工作。

融媒體的發(fā)展趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)的紙媒內(nèi)容也可以通過媒體平臺發(fā)布，電視節(jié)目不僅可以在電視上播出，也可以通過網(wǎng)站及各視頻播放器等進(jìn)行推送，各傳統(tǒng)媒介之間不斷進(jìn)行融會貫通逐漸趨同[8]。同時，電視新聞節(jié)目以數(shù)字化的形式展現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生了新的認(rèn)識，觀眾對各種新聞內(nèi)容有了數(shù)不清的選擇權(quán)。而這種改變的發(fā)生帶來的不僅僅是便利，觀眾對電視新聞的可選擇性使得我國的電視新聞節(jié)目已處于岌岌可危的境地。這就需要我國的電視新聞從業(yè)者從新聞節(jié)目的根本上，即新聞的內(nèi)容上做出提升和改變，以應(yīng)對新時代發(fā)展的趨勢。

電視新聞節(jié)目向來在觀眾心目中具有極高的地位。電視新聞節(jié)目自誕生以來發(fā)展至今已經(jīng)歷了幾十年的歷程，其不斷吸取教訓(xùn)、不斷豐富發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以及不斷預(yù)設(shè)未來發(fā)展的趨勢，電視新聞節(jié)目是人們與外界相聯(lián)系的重要媒介。然而融媒體時代的到來使電視新聞節(jié)目所面臨的不僅僅是簡單的媒介形式上的改變，而是與社會發(fā)展相掛鉤的轉(zhuǎn)型，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展正以前所未有的形式對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著沖擊，而電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的代表首當(dāng)其沖受到影響。隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢日益嚴(yán)峻，深度剖析融媒體背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展境遇，融媒體記者堅(jiān)守“內(nèi)容為王”將是最重要的策略。無論受到怎樣的沖擊，新聞仍作為社會發(fā)展中不可缺少的信息元素，占據(jù)著其獨(dú)特的地位。在融媒體發(fā)展背景下，記者始終堅(jiān)守內(nèi)容為王這一關(guān)鍵要點(diǎn)是促進(jìn)新聞內(nèi)容不斷進(jìn)行創(chuàng)新的重要原則。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速應(yīng)用和普及促進(jìn)了融媒體時代的到來，隨著信息傳播速度的加快，以及人們對各路新聞的關(guān)注度增高，當(dāng)下對電視新聞的要求隨之越來越高，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度越來越快，新聞的時效性隨之提升，各種新聞繁多復(fù)雜，記者若想要更好的完成融媒體時代的工作，則需要深度探查新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)意義，在“速食新聞”環(huán)境下堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，做好新聞?wù)暇庉嫻ぷ鳎龠M(jìn)新聞質(zhì)量的提升，力求保證新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性、價值性。