許應楠

（蘇州經(jīng)貿職業(yè)技術學院，江蘇蘇州 215009）

文化振興是鄉(xiāng)村振興的關鍵，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)，不僅能夠助力我國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，更能夠保護和傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化。在眾多鄉(xiāng)村文化產業(yè)中，手工藝產業(yè)更是我國鄉(xiāng)村文化的沉淀，有著堅實的產業(yè)基礎。2018年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃指出要弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)，要大力推動農村地區(qū)實施傳統(tǒng)工藝振興計劃，培育形成具有民族和地域特色的傳統(tǒng)工藝產品。2019年“中央一號文件”要求加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，并創(chuàng)新發(fā)展具有民族和地域特色的鄉(xiāng)村手工業(yè)。2020年“中央一號文件”提出要實施鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)工程，扶持農村非遺傳承人、民間藝人收徒傳藝等。龍文軍等[1]（2019）學者也指出鄉(xiāng)村文化振興路徑有很多種，挖掘民間藝術便是其中之一。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018—2024年中國民間手工藝品產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景趨勢研究報告》顯示[2]，預計到2021年，我國民間手工藝產業(yè)規(guī)模將超9 000億元。另外，根據(jù)聯(lián)合國教科文組織發(fā)布的《文化貿易全球化》報告顯示，中國還是全球手工藝品最大的出口國。如山東省濱州市博興縣在經(jīng)歷數(shù)代民間藝人的傳承、創(chuàng)新之后，不僅已成為“中國草柳編工藝品出口基地”，產品更是銷往美國、日本、西歐等20多個國家和地區(qū)。由此可見，在新時代和文化自信背景下，面對國內外市場，鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)都會保持一個高速發(fā)展的狀態(tài)。

隨著“一帶一路”倡議的實施，以及我國對跨境電子商務的大力扶持，我國鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)出口勢必會迎來一個高速發(fā)展期。我國的鄉(xiāng)村孕育了形式多樣的手工藝品，這些承載著鄉(xiāng)村文化的手工藝品將會借助跨境電子商務走出國門，帶動農民就創(chuàng)業(yè)，并傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化。但同時也會面臨很多問題，如手工藝產品是否會受到海外消費者青睞、企業(yè)跨境電商運營能力是否滿足要求、跨境電商人才數(shù)量是否存在缺口等，這些都會成為制約我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展的現(xiàn)實阻礙。因此，文章對影響我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展的因素進行深入研究，并分析作用機理，以便更有針對性地提出我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展對策，助力我國“一帶一路”倡議和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1 影響因素模型構建及分析

1.1 影響因素模型構建

該文在先前學者研究基礎上，以手工藝產業(yè)為例，從政府支持、農民認知、跨境電商能力、產品品質、文化差異、產業(yè)氛圍等方面[3-5]，構建了我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展影響因素模型，如圖1所示。

圖1 我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展影響因素模型及作用機理

1.2 影響因素及作用機理分析

1.2.1 政府支持

任何產業(yè)的發(fā)展都離不開政府的支持，鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商也不例外，在發(fā)展過程中需要政府幫助整合資源，并應對各種不確定性。我國鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)在開展跨境電商業(yè)務過程中，不僅需要政府制定相關政策支持，更需要政府在日常業(yè)務開展中給予大力支持。政府支持主要包括以下三個方面。

（1）政策法規(guī)：針對鄉(xiāng)村發(fā)展和文化復興等領域，國家已經(jīng)出臺了多項政策，如《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等，不僅要求傳承好中華文化基因，更要積極參與世界文化的對話交流，不斷豐富和發(fā)展中華文化。這些政策能夠在很大程度上喚醒鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)的復蘇和發(fā)展。除了以上跟鄉(xiāng)村文化產業(yè)相關性高的政策外，國家出臺的其他政策，如支持跨境電商發(fā)展、返鄉(xiāng)農民創(chuàng)業(yè)政策等，也能夠在一定程度上推動鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。除了國家政策外，各地政府也會在國家政策指導下制定更適宜于當?shù)剜l(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商發(fā)展的政策。這些政策的制定，一方面能夠促進中國優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化向海外傳播，另一方面能夠進一步加強農民對鄉(xiāng)村文化產業(yè)及其跨境電商的認知，并有利于當?shù)剜l(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商氛圍的形成和良好發(fā)展[6]。

（2）基礎設施：政府除了制定政策外，還需要為鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展提供基礎設施保障，基礎設施主要指的是鄉(xiāng)村硬件建設，包括鄉(xiāng)村公路建設、鄉(xiāng)村物流快遞站點建設、鄉(xiāng)村電腦及網(wǎng)絡普及情況等，這些基礎設施都是跨境電商業(yè)務開展所需要具備的基本要素。基礎設施建設比較完善，在某種程度上，有利于農民加快對鄉(xiāng)村文化產業(yè)及其跨境電商的認知，促進鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。

（3）工作執(zhí)行：除了政策制定和基礎設施建設外，政府還需要在日常工作中，結合企業(yè)實際需求，多采取一些有效措施去促進鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展，具體包括政策引導宣傳、跨境電商人才培訓、交流活動組織、項目對接等。該文將政府這一行為描述為工作執(zhí)行，通過一系列的政府工作執(zhí)行，不能能夠幫助農民了解鄉(xiāng)村文化產業(yè)和跨境電商業(yè)務，更也有利于當?shù)剜l(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商氛圍的形成。政府的工作執(zhí)行效率越高，則對當?shù)剜l(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展越有推動作用。

綜上所述，政府支持對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表1所示。

表1 政府支持對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

1.2.2 產業(yè)氛圍

Michael E.Porter[7]在其研究中指出產業(yè)集聚能夠促進該產業(yè)的發(fā)展，也可理解為產業(yè)氛圍，鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展也需要有濃厚的產業(yè)氛圍來支撐。產業(yè)氛圍主要包括以下三個方面[8]。

（1）領軍企業(yè)：領軍企業(yè)在產業(yè)氛圍形成過程中發(fā)揮著關鍵的作用，是促進產業(yè)氛圍從低迷向濃厚演進的最根本的動力因子。政府對于當?shù)厥止に嚠a業(yè)跨境電商領軍企業(yè)的培育，能夠帶領該地區(qū)上其他類型企業(yè)的發(fā)展和聚集，一方面能夠形成手工藝產業(yè)跨境電商產業(yè)鏈，另一方面能夠有利于當?shù)剜l(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商氛圍的形成，對我國鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展具有較大的促進作用。

（2）產業(yè)鏈：一個產業(yè)的發(fā)展離不開其所在區(qū)域產業(yè)鏈的形成和完善，產業(yè)鏈的形成能夠對該產業(yè)的體量、經(jīng)濟效益、品牌影響等方面都有比較大的促進作用。我國鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展同樣需要其所在區(qū)域產業(yè)鏈的支持，包括手工藝產品生產、跨境電商運營、國際物流等，而一旦產業(yè)鏈形成，并有著良好的運營氛圍，則又會促進政府出臺相關政策，以便更好地支持當?shù)剜l(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商的發(fā)展。

（3）交流氛圍：跨境電商發(fā)展日新月異，新技術、新模式等不斷出現(xiàn)。在此背景下，針對手工藝這一特殊產業(yè)，跨境電商平臺如何選擇、如何精準獲取海外消費者、如何做海外推廣、國際物流如何規(guī)劃等，成為從業(yè)主體迫切需要了解和解決的問題。除了政府支持外，各從業(yè)主體還需要不斷交流和探討，一方面能夠加深農民對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商的認知，另一方面通過交流能夠不斷提高農民的跨境電商運營能力，并促進鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。

綜上所述，產業(yè)氛圍對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表2所示。

表2 產業(yè)氛圍對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

1.2.3 農民認知

目前，從事鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)的主體絕大部分是農民，農民是鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商發(fā)展中的主要和直接參與者。因此，農民對鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)及跨境電商的認知等，會直接影響著鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。農民認知主要包括以下兩個方面。

（1）跨境電商認知：傳統(tǒng)鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)主要是在當?shù)鼗蛲ㄟ^線下渠道進行銷售，農民對于手工藝產品的制作和銷售，已經(jīng)有比較深刻的認知，但對跨境電商的認知還不多。如果農民對跨境電商的認知不多，則會大大阻礙當?shù)剜l(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。該文的跨境電商認知主要是指農民對跨境電商應用及價值的認識和理解，包括對手工藝產業(yè)與跨境電商結合的認知、跨境電商平臺的認知、開展手工藝產業(yè)跨境電商業(yè)務流程的認知等，這些認知將會讓農民意識到跨境電商能夠幫助他們更好地就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，激發(fā)他們學習跨境電商的熱情，一方面有助于提升農民的跨境電商能力，另一方面有助于促進當?shù)厥止に嚠a業(yè)跨境電商氛圍的形成。

（2）文化傳承認知：國家出臺了多項政策鼓勵鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)的發(fā)展，不僅是為了幫助農民脫貧致富，還希望農民能夠將優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化融入到手工藝產品中，達到振興和傳承鄉(xiāng)村文化的目的。而且海外消費者對我國手工藝產品感興趣，主要是對該產品所融入的鄉(xiāng)村文化感興趣。因此，農民在從事鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)過程中，需要對鄉(xiāng)村文化內涵、傳承等方面有所認知。這些認知能夠幫助農民意識到手工藝產品必須要能夠很好地融入鄉(xiāng)村文化，一方面能夠提升產品品質，另一方面能夠有助于中國優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化向海外傳播。

綜上所述，農民認知對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表3所示。

表3 農民認知對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的開展主要是通過跨境電商平臺進行，因此從業(yè)主體的跨境電商能力至關重要。跨境電商能力主要包括以下三個方面。

（1）平臺選擇：隨著全球跨境電商業(yè)務的快速增長，國內外提供跨境電商服務的平臺也越來越多，比較知名的有阿里巴巴國際站、速賣通、Amazon、eBay、Wish、Shopee等。這些平臺及服務各有特色，如主要面向的國家、運營的產品、運營的規(guī)則等都有所差異，而且有的是面向企業(yè)客戶，有的是面向個人用戶。對于從事鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)的主體，如果跨境電商平臺選擇正確，則會大大促進其手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。

（2）整體規(guī)劃：跨境電商平臺選擇好后，鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)從業(yè)主體能否根據(jù)企業(yè)實際情況，結合跨境電商平臺規(guī)則，制定科學合理的運營規(guī)劃方案，會直接影響手工藝產業(yè)跨境電商能否持續(xù)發(fā)展下去。在制定運營規(guī)劃方案時，從業(yè)主體不僅需要能夠及時洞察海外市場走向，了解海外消費者興趣偏好，以此進行選品并對產品進行設計，確保產品品質，還需要了解國內行業(yè)競爭情況，掌握國內產業(yè)發(fā)展趨勢。

（3）人才團隊：由于跨境電商業(yè)務涉及面比較廣，相對于內貿電商來說更為復雜，不僅涉及跨境電商平臺運營，還需要了解國際物流、關檢匯稅等，更需要了解出口國家的法律法規(guī)和海外消費者偏好等，這都需要有一個團隊來支撐，團隊的一個主要任務就是要根據(jù)海外市場和消費者偏好進行選品并對產品進行設計，要把鄉(xiāng)村文化融入到產品中去，確保產品品質。因此，鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)從業(yè)主體能否組建一支跨境電商人才團隊，也是影響我國鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商發(fā)展的一個重要因素。

綜上所述，跨境電商能力對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表4所示。

表4 跨境電商能力對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

1.2.5 產品品質

第一，統(tǒng)籌考慮多數(shù)人的婚姻需求，制定諸如入戶調查、服務流程、專業(yè)輔導及服務反饋等服務層面的標準；第二，根據(jù)婚姻家庭社會工作的實際發(fā)展情況，繼續(xù)完善標準體系，打造具有規(guī)范性、完整性、科學性、協(xié)調性及有效性的標準體系，力求標準體系能夠體現(xiàn)婚姻家庭社會工作服務事項的特點，與標準化建設目標任務相協(xié)調；第三，逐步將婚姻家庭社會工作服務項目做到“五項標準化”，即管理標準化、人員標準化、服務標準化、流程標準化、平臺標準化；第四，持續(xù)改進服務工作與管理工作，不斷總結反思，并將一線的實踐經(jīng)驗以標準的形式固化下來，以便在今后開展標準化工作時，能夠做到有據(jù)可依、有法可循、有例可參、有計可施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和全球貿易的發(fā)展，越來越多的企業(yè)會加入到手工藝產業(yè)跨境電子商務發(fā)展中[9]。在如此激烈的競爭環(huán)境中，消費者會越來越注重產品品質，產品品質好將會大大促進鄉(xiāng)村手工藝跨境電商的發(fā)展。產品品質主要包括以下兩個方面。

（1）產品質量：在國內，不管是理論研究學者還是實際運營人員，大家都普遍認為產品質量是影響電子商務發(fā)展的一個重要因素，跨境電子商務也不例外[10]。海外消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買我國手工藝產品時，同樣會從材料、做工、包裝等方面，對我國出口的手工藝產品質量做出判斷，以此來決定是否購買。如果產品質量不過關，則會阻礙我國鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。

（2）文化融入：前文指出，海外消費者對我國手工藝產品感興趣，主要是對該產品所融入和承載的鄉(xiāng)村文化感興趣。因此，手工藝產品在設計和創(chuàng)新過程中，從業(yè)主體能否很好地挖掘當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，并將其有效融入手工藝產品中，也會影響手工藝產品能否很好地被海外消費者接受和認可，最終影響我國鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。另外，手工藝產品被海外消費者認可后，也能夠促進手工藝產品中所融入的鄉(xiāng)村文化在海外得到進一步的傳播與發(fā)展。

綜上所述，產品品質對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表5所示。

表5 產品品質對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

1.2.6 文化海外輸出

中國有著眾多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而鄉(xiāng)村文化是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而且是根基所在，但如果這些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化不能很好地向外輸出，不能被海外消費者所理解和認可，則會嚴重阻礙我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商的發(fā)展。眾多學者在其研究中也指出，文化距離會影響著中國文化產品貿易的發(fā)展。文化海外輸出主要包括以下兩個方面。

（1）文化普及：隨著“一帶一路”倡議的實施，越來越多的海外消費者正在深入了解中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，包括鄉(xiāng)村文化。如果這些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化能夠在海外普及，對于融入這些文化的手工藝產品打開海外市場，有著巨大的促進作用，對我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展也有著巨大的推動作用。另外，鄉(xiāng)村文化在海外得到普及，不僅有利于我國鄉(xiāng)村手工藝產品走向國際市場，更能推動鄉(xiāng)村文化進一步走向世界。在此背景下，政府也會出臺更多的政策來支持文化傳承發(fā)展。

（2）文化興趣：文化普及只是海外消費者了解優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的開始，關鍵還需要激發(fā)海外消費者對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的興趣，只有這樣，才能激發(fā)海外消費者的購買欲望。如果不能激發(fā)海外消費者對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的興趣，即使產品品質很好、從業(yè)主體跨境電商能力較強，也無法激發(fā)海外消費者的購買欲望，無疑會阻礙我國鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)跨境電商的發(fā)展。

綜上所述，文化海外輸出對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用如表6所示。

表6 文化海外輸出對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展及其他因素的作用

2 我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展對策

根據(jù)上述分析，隨著“一帶一路”倡議的實施以及對跨境電商的大力支持，我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商出口勢必會迎來一個高速發(fā)展期，但在發(fā)展過程中，會受到很多因素影響，主要有政府支持、農民認知、跨境電商能力、產品品質、文化海外輸出、產業(yè)氛圍等?；谇拔姆治鲆约暗贸龅慕Y論，對于如何推動我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議，該文提出以下對策與建議。

2.1 加大政府扶持力度，鼓勵產業(yè)結合跨境電商

國家已經(jīng)從宏觀層面上出臺多項政策，鼓勵鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展，以此傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，助力鄉(xiāng)村振興。在此基礎上，各地方政府也需要出臺更具體的政策，從微觀層面上具體落實國家對鄉(xiāng)村文化產業(yè)的支持。一是各地政府可根據(jù)實際發(fā)展情況，制定和出臺支持鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的具體辦法和措施，尤其是鼓勵鄉(xiāng)村文化產業(yè)跟跨境電商的結合，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展提供良好的服務和發(fā)展指導；二是出臺政策鼓勵有條件的手藝人和農民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提供技藝、跨境電商培訓等創(chuàng)業(yè)扶持，以便提升農民鄉(xiāng)村手工藝跨境電商能力；三是政府需進一步通過線下講座及線上視頻等方式，加大對鄉(xiāng)村文化產業(yè)和跨境電商發(fā)展的宣傳力度，讓更多的農民意識到鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展的前景；四是加大對鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商創(chuàng)業(yè)及產業(yè)化經(jīng)營的資金扶持力度，為從業(yè)主體提供產品研發(fā)、文化融入、人才培養(yǎng)、海外市場開發(fā)、跨境電商平臺運營、海外倉建設等方面的資金幫助。

2.2 強化鄉(xiāng)村文化傳承人培養(yǎng)，創(chuàng)新產品

產品品質是影響文化產業(yè)跨境電商發(fā)展的一個主要因素，而產品品質的直接決定者是手工藝從業(yè)者。目前我國鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者年齡普遍偏大，年輕人學習熱情不高，存在人才匱乏和斷層現(xiàn)象，因此對于手工藝從業(yè)者的培養(yǎng)和傳承至關重要。一是政府應重視手工藝從業(yè)者的培養(yǎng)，出臺政策給予手工藝從業(yè)者職業(yè)和身份的認可，并通過舉辦政府活動、評選等項目，激發(fā)年輕人對手工藝行業(yè)的興趣和認可，加快手工藝行業(yè)人才隊伍的建設；二是政府、行業(yè)、企業(yè)等可以與高等學校、職業(yè)院校合作，通過手工藝文化進課堂和學校、聯(lián)合開展學徒制項目等形式，讓學生了解我國優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，激發(fā)學生對手工藝行業(yè)的職業(yè)認可；三是加強對當?shù)厥止に噺臉I(yè)者的技藝培訓，重點對產品技藝與鄉(xiāng)村文化的融合進行培訓，達到創(chuàng)新手工藝產品的目的。

2.3 加快文化走出去，提升海外影響力

文化走出去既是我國建設文化強國的必經(jīng)之路，也是我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨境電商發(fā)展的助燃劑，基于前文分析可知，只有激發(fā)海外消費者對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的興趣，才能激起其對手工藝產品的購買欲望，因此需要大力提升我國鄉(xiāng)村文化在海外的影響力。一是政府可以基于“一帶一路”倡議，支持和鼓勵各類機構通過電視節(jié)目、走進海外高校等活動形式，向世界展示我國鄉(xiāng)村面貌以及風土人情，傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化；二是從業(yè)主體可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，結合自己所經(jīng)營的手工藝產品，挖掘其可以融合的鄉(xiāng)村文化，通過短視頻方式向海外消費者展示，包括鄉(xiāng)村傳統(tǒng)美食文化、鄉(xiāng)村手工藝產品制作、鄉(xiāng)村旅游資源等。

2.4 建設跨境電商園區(qū)，打造產業(yè)鏈集聚地

產業(yè)集聚不僅能夠促進產業(yè)鏈的形成，更能夠營造產業(yè)交流氛圍，助力從業(yè)主體提升運營能力?；谇拔姆治觯撐奶岢鲆韵聦Σ?，一是各地政府可結合當?shù)禺a業(yè)規(guī)劃，聯(lián)合有實力的產業(yè)園開發(fā)機構，選擇與當?shù)剜l(xiāng)村資源適宜的手工藝項目，建設手工藝跨境電商產業(yè)園；二是產業(yè)園可按照“公司+手工藝師+基地”的產業(yè)化發(fā)展模式建設，其中“公司”既可是自行運營的跨境電商公司，自行研發(fā)產品并銷售，也可是第三方跨境電商代運營公司，主要幫助其他企業(yè)銷售手工藝產品?！笆止に噹煛眲t是專注于產品的創(chuàng)新、研發(fā)和生產的一類主體，產品可委托第三方跨境電商代運營公司進行銷售?！盎亍眲t是產業(yè)園為孵化更多依托手工藝項目的創(chuàng)業(yè)公司而形成的孵化基地，主要用于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的孵化和扶持；三是產業(yè)園應圍繞鄉(xiāng)村文化產業(yè)跨進電商產業(yè)鏈，積極引入各類主體入駐，包括手工藝產品生產者、跨境電商運營者、國際物流運營者、視覺設計者等。