摘? 要：在信息急速爆炸的現(xiàn)代社會，符號圖像化、大眾化以及后現(xiàn)代化等特征，更加深刻地影響了現(xiàn)代人的閱讀、思維和行為。在包裝設計中，視覺符號不只是包裝內(nèi)容信息的簡縮，更是設計師情感的表達。視覺符號范疇很廣，幾何符號只是其中的一種。運用符號學的理論有助于包裝設計師從包裝內(nèi)容出發(fā)，找尋與包裝整體相結(jié)合且能表達包裝內(nèi)涵的視覺形象，并將這些視覺形象整合成一整套視覺符號，將這些視覺符號運用到產(chǎn)品包裝的各個部分，創(chuàng)造出包裝的整體視覺形象。

關(guān)鍵詞：包裝設計;幾何符號;情感文化傳遞

在社會經(jīng)濟和現(xiàn)代文明繁榮發(fā)展的背景下，圖形化設計越來越多地應用到包裝設計中。其實，產(chǎn)品的包裝是一個完整的設計系統(tǒng)，幾何符號則在設計系統(tǒng)中成為現(xiàn)代包裝信息設計的重要視覺表現(xiàn)。

一、關(guān)于幾何符號和包裝設計的概述

“符號學”最早由瑞士語言學家索緒爾提出，于20世紀上半葉真正發(fā)展起來，視覺符號被廣泛運用到不同領域的實踐活動中，而幾何符號就是視覺符號中的一種。幾何符號在數(shù)學上的表現(xiàn)是一種點、線、面的結(jié)合，它們能夠依照確定的方式和次序組合為各異的圖形。經(jīng)過不斷演變，幾何符號已經(jīng)不僅僅是符號，更成為文化的凝聚，承載著一定的意義。在包裝設計中，幾何符號也是由點、線、面組合排列而成的，但與數(shù)學不同的是，設計師通過自身的美學修養(yǎng)對這些點線面進行了美化設計，將幾何符號與藝術(shù)設計結(jié)合起來。

幾何符號具有象征性和抽象性的特點，可以通過符號傳達一種視覺信息，進而傳達產(chǎn)品信息。早期的幾何符號更多地用來記錄生活和傳遞信息，可以簡潔快速地傳達消息。當時人們用簡單的幾何符號來代替某種或者某類東西，這對后期包裝設計的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。后來設計師通過對幾何符號進行不同的排列組合，呈現(xiàn)出不同的設計觀感，從而達到不同的藝術(shù)效果。雖然幾何符號從屬于視覺符號，但與視覺圖形還是有一定差別：幾何圖案的核心是具有美感和設計感，強調(diào)設計的藝術(shù)效果。

包裝的目的是為了使產(chǎn)品在運輸和銷售的過程中，具有一個既美觀又具有信息傳達功能的外殼。在包裝設計中，包裝設計系統(tǒng)從內(nèi)容的瓦解到包裝的組合，包括包裝類型的設計、外觀的設計以及包裝架構(gòu)的設計等。設計師通常從產(chǎn)品中提煉出幾何符號，并利用這些符號圖形來表達自身的生活狀態(tài)和思想情感。通過這種方式，幾何符號可以起到傳達生活態(tài)度和思想情感的作用。而產(chǎn)品包裝中的文字、圖案、色彩、材質(zhì)等各要素之間的相互作用，相互配合，進一步凸顯出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，吸引消費者前來購買。

二、幾何符號在包裝設計中的應用現(xiàn)狀

在市場競爭的壓力下，各類商品逐步趨同化，市場處于飽和狀態(tài)。在這種背景下，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，美觀的包裝也不容忽視，消費者在購物時受包裝的影響越來越大。一個優(yōu)秀的包裝設計，不僅需要外表美觀，更要準確、真實、快速地傳達商品信息。現(xiàn)代包裝設計最主要的目的就是傳達商品信息和銷售產(chǎn)品。

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，在年輕人壓力劇增、外來文化沖擊等諸多因素的影響下，消費者更愿意接受簡潔清爽的包裝，幾何符號本身就具有優(yōu)勢。首先，幾何符號簡單靈活，應用于包裝設計中可以給包裝整體增添亮點;其次，幾何符號的不同特性會體現(xiàn)包裝的整體格調(diào)，展現(xiàn)包裝自身之美，也可以在視覺感官上直白地向消費者傳遞信息。

國內(nèi)有不少優(yōu)秀的包裝設計作品運用了幾何符號作為輔助圖案。例如上海某設計公司設計的一款Ditop水泥包裝，完全打破了傳統(tǒng)灰色水泥袋的單調(diào)包裝。該設計通過水泥聯(lián)想到了建筑工地，將圓形、半圓形、三角形、正方形等幾何符號連續(xù)組合，創(chuàng)造出了豐富多樣的建筑幾何圖案作為輔助圖形，又運用活潑的色彩，使整個包裝簡單卻富有設計感。此外，UWP高端奢侈肥皂設計的禮盒包裝也是根據(jù)肥皂配料中的花朵變形而來的。不同味道對應不同的鮮花，再根據(jù)花瓣的形狀簡化提煉出幾何符號，并設計了三層疊加的鏤空效果，使整個包裝看起來生動、富有個性。

與國內(nèi)包裝設計相比，國外幾何符號在包裝設計方面的運用更加靈活。例如倫敦IWANT Design代理商做的關(guān)于UKIYO的包裝設計就成功運用了幾何符號元素。UKIYO是一個英國抹茶品牌，可令人驚訝的是這組包裝設計不但沒有倫敦風，反而具有日系風格，可能是受到了日本抹茶文化的影響。整個包裝設計通過簡單的幾何圖形和豐富的色彩，準確地傳達出產(chǎn)品信息，令年輕、注重健康、同時具有審美意識的消費者眼前一亮。俄羅斯設計師Natasha Chuvinova在學生時代構(gòu)思的一個概念品牌也將幾何符號應用其中。設計師參考了蘇聯(lián)時期的印刷品，從中提取較為典型的幾何圖案，運用形態(tài)各異的紙板營造出建筑表面的立體感，將鏤空的幾何圖案與實心的幾何圖案結(jié)合，設計出一組充滿設計感的冰淇淋包裝。創(chuàng)意機構(gòu)Futura為墨西哥手工冰淇淋店Subisú設計的包裝從孩子的特性出發(fā)，突出孩子天馬行空的想象和豐富多彩的世界，提煉出抽象的幾何圖案，并運用棕褐色的牛皮紙包裝，避免過于花哨。

由此可見，幾何符號的表達方式是多元的。不同的幾何符號具有不同的排列和文化內(nèi)涵，會使產(chǎn)品表現(xiàn)和傳達的情感不同。在包裝設計的整體系統(tǒng)中，無論是包裝內(nèi)容還是包裝外觀，幾何符號的應用都非常重要，貫穿于整個包裝設計系統(tǒng)。此外，幾何符號在包裝整體設計中傳達了一種特殊的寓意，用抽象化和具象化的幾何符號來展示包裝的整個格調(diào)，可以傳達出包裝產(chǎn)品的內(nèi)涵。

三、如何在包裝設計中應用幾何符號

在包裝設計中應用幾何符號，首先要研究包裝產(chǎn)品的定位與調(diào)性。做產(chǎn)品的包裝設計就像是給客人量體裁衣，了解產(chǎn)品的種類及尺寸是最基礎的，還需要了解產(chǎn)品的企業(yè)文化、發(fā)展歷史、主要受眾群體以及同類競爭產(chǎn)品的資料。以前，有些包裝設計只是設計包裝，不考慮其他因素，而現(xiàn)代的設計不僅要求包裝美觀，還要求兼顧實用性和環(huán)保性等其他特點。只有做好前期功課，在進行具體的包裝設計時才不會只注重外觀的精美，而沒有文化和內(nèi)涵。

其次，要選定產(chǎn)品元素，進行幾何化的簡化。進行包裝設計要從產(chǎn)品中提煉出兩三種恰當?shù)脑?，抓住這些產(chǎn)品最具有特色的地方，比如西瓜的條紋外皮、螃蟹的八條腿、火龍果白色果肉和黑籽的組合等特征，并將這些產(chǎn)品具有代表性的特色元素簡化為幾何符號，進而進行夸張化、風格化的處理?？鋸埢侵笇a(chǎn)品原有特征夸大，從而突出元素個性，以達到強調(diào)的效果，甚至是超越極限，獨領風騷。比如可以將螃蟹的八條腿簡化成矩形，像太陽一樣呈現(xiàn)放射狀;或者將西瓜的條紋變成連續(xù)的三角形，鋪滿整個外包裝。風格化是指追求極端新意，制造出矛盾和沖突，給提煉出來的幾何符號蒙上不同風格的面紗。比如運用光影和藍紫色調(diào)可以營造出賽博朋克風格;簡潔的線條、鮮明的色彩、大膽的輪廓可以制作出波普風格。之后就可以使用這些處理過的幾何符號，設計出豐富多樣的包裝。將簡化之后的幾何圖案進行繁簡變化或者重新排列組合，可以增加包裝的整體美和秩序美，有利于產(chǎn)品包裝傳播，具有非常強的延展性。但必須要做到視覺觀感清晰、有節(jié)奏，整個包裝設計有層次感和空間感，幾何符號明顯突出且富有一定的意義。

最后，要賦予幾何圖案內(nèi)涵及情感。設計并不是簡單地追求美，包裝設計更要注重解決問題，其最終的目的是使消費者購買產(chǎn)品。賦予幾何圖案內(nèi)涵及情感可以使這些幾何符號組成的圖案像文字一樣，講述產(chǎn)品故事、傳播企業(yè)文化。比如農(nóng)夫山泉公司就非常善于用幾何圖案講故事，茶π系列將不同的水果經(jīng)過幾何化處理后排列組合，使人感到活潑生動;維他命水系列簡簡單單一個“V”的圖案，使消費者立馬感受到這個產(chǎn)品的健康可靠。當然，對于同一個產(chǎn)品，不同的設計師會有不同的設計方案，也會從方案中傳遞出不同的情感。所以賦予幾何圖案內(nèi)涵和情感，一方面可以給消費者帶來良好的視覺效果，另一方面也能夠喚醒人們的精神和情感共鳴。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代包裝設計中，設計者不能單方面沉迷于設計與創(chuàng)作，還要考慮到多方面的因素。通過對包裝設計中幾何符號的探討，明確幾何符號在現(xiàn)代包裝設計中的重要作用，指出包裝設計的演變不僅僅是在包裝材質(zhì)和形式上的改變，還有對幾何符號信息傳達的改變。不管是在包裝設計中還是在其他的產(chǎn)品設計中，幾何符號不單單是一種視覺符號，更是一種平面信息化的語言，傳達著某種意義。雖然不同的文化背景造就了不同的符號語境，不同的地域差異也體現(xiàn)了不同的符號意義，但如何較好地平衡這幾個方面仍然是值得設計師深思的問題。

參考文獻

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作者簡介：

賈榮培，佳木斯大學美術(shù)學院藝術(shù)設計專業(yè)碩士研究生。研究方向：傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代性表現(xiàn)。

通訊作者：丁思堯，佳木斯大學美術(shù)學院副院長，教授、碩士研究生導師。研究方向：工藝美術(shù)。