歐萍萍 董柏林

摘 要：“直播帶貨”作為一種新型零售方式，有效地將電商經(jīng)濟和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合起來，對于助力經(jīng)濟社會發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有重要意義。尤其在新冠肺炎疫情期間，直播經(jīng)濟更是成為技術(shù)突破過程中衍生出的新經(jīng)濟形態(tài)，以一種全新的方式構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)和新格局。然而，直播經(jīng)濟野蠻生長的背后暗藏著諸多風(fēng)險。本文旨在對疫情背景下直播經(jīng)濟潮流化發(fā)展過程中所存在的問題進行探究，在風(fēng)險中育先機，引導(dǎo)其實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情;直播經(jīng)濟;經(jīng)濟效益;高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：F27???? 文獻標(biāo)識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.026

隨著新冠肺炎疫情的大流行，我國各地區(qū)線下實體店鋪遭受重創(chuàng)，傳統(tǒng)銷售產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在一定期間內(nèi)停滯不前。以淘寶、抖音、快手等為主的直播平臺日趨成為各大線下實體企業(yè)“直播帶貨”的銷售場所。基層干部紛紛化身“萌新主播”帶貨當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟復(fù)蘇和發(fā)展。在此背景下，一種新型經(jīng)濟模式——“直播經(jīng)濟”開始成長并向“潮流化”方向迅速發(fā)展。然而，“直播經(jīng)濟”作為一種新興的經(jīng)濟模式，在快速興起、潮流化發(fā)展的過程中也帶來了一系列的“危險泡沫”。這在一定程度上阻礙了社會經(jīng)濟的復(fù)蘇，同時也困擾著“直播經(jīng)濟”自身的完善?；诖?，如何規(guī)避“直播經(jīng)濟”帶動社會經(jīng)濟復(fù)蘇與發(fā)展過程中的各種風(fēng)險，是推進“直播經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展必須考量的重要維度。

1 “直播經(jīng)濟”的發(fā)展歷程

1.1 “直播經(jīng)濟”產(chǎn)生背景

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展、電子商務(wù)的日漸成熟以及各大短視頻直播APP的相繼出現(xiàn)，極大地促進了我國國民生活方式和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月份，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.00%，網(wǎng)民規(guī)模達9.4億，皆創(chuàng)歷史新高。越來越多的國民開始投身于網(wǎng)絡(luò)購物，“直播帶貨”的銷售模式更是成為商家與消費者的“新寵”。相對于傳統(tǒng)的圖文賣貨模式，“直播帶貨”承載的物品信息量更大，銷售形式更加聲情并茂，與消費者的溝通更為密切，因而我國消費者的購買方式正逐步向“直播帶貨”的銷售平臺轉(zhuǎn)移。在此基礎(chǔ)上，一種以“網(wǎng)紅+直播+電商”為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟模式——“直播經(jīng)濟”開始進入大眾的視野。與此同時，在2020年突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情的進一步推動下，“直播經(jīng)濟”更是一度成為社會潮流。

1.2 “直播經(jīng)濟”演進規(guī)律

我國的“直播經(jīng)濟”始于2005年，并于2016年呈現(xiàn)爆發(fā)式生長，2020年一度成為社會經(jīng)濟發(fā)展主要潮流。其快速發(fā)展期間具有高生長、寬范圍、大效益等突出特點?！爸辈ソ?jīng)濟”行業(yè)由早期的PC端直播方式向移動端直播方式快速轉(zhuǎn)換，直播形式及內(nèi)容隨著消費者需求偏好和直播平臺的完善逐漸朝著多元化、多樣性方向發(fā)展，滲透電商、教育、社交等多個領(lǐng)域。在淘寶、抖音、快手、拼多多等各大網(wǎng)絡(luò)直播銷售平臺出現(xiàn)以及各大網(wǎng)紅效應(yīng)、明星效應(yīng)的共同作用下，“直播經(jīng)濟”發(fā)展已形成勢不可擋的趨勢。尤其是疫情大流行后，傳統(tǒng)線下門店銷售行業(yè)停滯的前提下，“直播經(jīng)濟”更是成為疫情期間及疫后國民經(jīng)濟復(fù)蘇和發(fā)展的強勁推動力。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體62.0%，并將在接下來幾年中都將呈現(xiàn)迅速增長趨勢，直播用戶規(guī)模已成為“直播經(jīng)濟”發(fā)展的中堅力量。此外，在新冠肺炎疫情背景的加持下，“直播經(jīng)濟”從早期的網(wǎng)紅、明星的專屬創(chuàng)造，逐步趨向平民化、大眾化，形成了“人人可直播，人人可賣貨”的新模式;與此同時，“直播經(jīng)濟”也開始成為農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個側(cè)面，儼然成為2020年經(jīng)濟發(fā)展模式中最熱的風(fēng)口。

2 “直播經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀

“直播經(jīng)濟”作為新冠肺炎疫情與電子商務(wù)為背景的產(chǎn)物，成為2020年最火的一種經(jīng)濟模式，正在迅速地改變著人們的購物方式和選擇職業(yè)的認(rèn)知。新冠肺炎疫情的突發(fā)，擴大了短期內(nèi)人們對無接觸產(chǎn)品貿(mào)易的需求，國家政府也為社會經(jīng)濟復(fù)蘇與發(fā)展實施“直播產(chǎn)業(yè)帶動社會發(fā)展”政策。基于此背景，“直播經(jīng)濟”雖得以快速發(fā)展，但其背后的問題也隨之顯現(xiàn)。

2.1 直播平臺形式單一，管控能力較弱

直播平臺作為“直播經(jīng)濟”產(chǎn)生和發(fā)展的核心支撐，對“直播經(jīng)濟”未來走向具有決定生死的重要作用。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)購物消費者數(shù)量的急速增加，很多傳統(tǒng)型和創(chuàng)新型企業(yè)都將目光投入直播平臺的建造，瓜分同一份羹，以謀取商業(yè)利潤。在2020年新冠肺炎疫情的影響下，“直播經(jīng)濟”呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨勢，國家對直播行業(yè)的法律法規(guī)制定存在一定的滯后性，造成直播平臺監(jiān)管不當(dāng)，直播亂象橫行。例如，有些網(wǎng)絡(luò)直播平臺利用法律的不完善，結(jié)合經(jīng)紀(jì)公司、主播，造假數(shù)據(jù)塑造“網(wǎng)紅主播”，進行“灰色交易”，從觀看者身上謀取不當(dāng)利益。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國市場上現(xiàn)有的直播平臺類型主要包括：娛樂型、生活型、游戲型、購物型、體育型以及知識分享型六大類，但無論是哪一種類型的直播平臺，都存在直播形式單一化、直播內(nèi)容同質(zhì)化的特征，使得平臺使用者產(chǎn)生重復(fù)觀賞、興趣消退的心理。久而久之，各大直播平臺的“忠誠使用者”的數(shù)量隨之削減，所創(chuàng)造的直播收益降低。

2.2 直播群體功利化，直播內(nèi)容低俗化

“網(wǎng)絡(luò)主播”憑借著高收入、低門檻的特點，已經(jīng)開始成為人們最喜愛的職業(yè)之一，且在新冠肺炎疫情直播行業(yè)快速發(fā)展的進一步推動下，直播群體的數(shù)量得以進一步增加。但隨著直播群體的擴大，主播的素質(zhì)開始出現(xiàn)高低不一狀態(tài)，部分直播群體“功利化”性質(zhì)強烈。為了謀取直播利益，枉顧直播平臺規(guī)則，嘩眾取寵，直播內(nèi)容以色情低俗化為主，直播行為屢屢挑戰(zhàn)國家法律邊界，一度使得直播行業(yè)烏煙瘴氣，使得優(yōu)質(zhì)主播難以啟齒及堅定選擇自己的直播職業(yè)。短期內(nèi)迅速造成業(yè)外人士對直播群體的厭惡低看的現(xiàn)象，讓原本蒸蒸日上的健康網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)一度跌入低谷，嚴(yán)重阻礙了直播行業(yè)的良性發(fā)展和“直播經(jīng)濟”的創(chuàng)造。