張宏啟 郭宗坤

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸滲透到我國(guó)各行各業(yè)，如何利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新成果對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)，成為我國(guó)推動(dòng)鄉(xiāng)村脫貧致富、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。本文以位于大別山區(qū)的安徽省金寨縣為對(duì)象，以中草藥產(chǎn)業(yè)這一支柱產(chǎn)業(yè)為依托，力圖將互聯(lián)網(wǎng)、旅游與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，相互推動(dòng)，促進(jìn)金寨縣發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥旅游;“互聯(lián)網(wǎng)+”;融合發(fā)展;金寨縣

中圖分類號(hào)：F2???? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.012

0 引言

安徽省金寨縣位于大別山區(qū)，擁有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境以及種類豐富的藥材資源，素有“西山藥庫(kù)”的美譽(yù)。但是由于遠(yuǎn)離消費(fèi)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)融合不足等原因，金寨縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期處于落后狀態(tài)。而打破金寨縣發(fā)展程度與資源稟賦不匹配的方法之一，是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+中醫(yī)藥”，將三者進(jìn)行創(chuàng)新融合發(fā)展，相互促進(jìn)，從而助推金寨縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文將從發(fā)展背景、問(wèn)題、對(duì)策等方面，探討建立金寨縣中醫(yī)藥旅游融合發(fā)展模式。

1 金寨中醫(yī)藥旅游發(fā)展背景

1.1 互聯(lián)網(wǎng)浪潮日新月異

近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展方向，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠改變傳統(tǒng)中藥資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。傳統(tǒng)的中藥資源產(chǎn)業(yè)以大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模銷售和大規(guī)模傳播為目標(biāo)，已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)期下中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需要。近幾年，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)都與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)，無(wú)論是信息服務(wù)方面，還是內(nèi)部業(yè)務(wù)流程，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及對(duì)傳統(tǒng)中藥資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)猛烈的沖擊。當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入中藥資源的發(fā)展中，將創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)階段。“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥”將推動(dòng)傳統(tǒng)中藥資源產(chǎn)業(yè)中的人才、資本、技術(shù)、知識(shí)的合理流動(dòng)，激發(fā)創(chuàng)新熱情，助力中藥資源產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)趕超式發(fā)展。

1.2 中醫(yī)藥旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

近些年來(lái)，隨著人們收入的提升和閑暇時(shí)間的增加，公眾對(duì)休閑度假、旅游養(yǎng)生類產(chǎn)品需求量與日俱增，使得養(yǎng)身度假類旅游產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)上日益火熱，逐漸成為旅游的一種重要發(fā)展趨勢(shì)。而作為草藥之都的金寨縣，有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2018年，大陸市場(chǎng)對(duì)中草藥的需求量同比增長(zhǎng)了7.8%，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)中草藥的需求增長(zhǎng)了12.1%。中草藥已經(jīng)不再是閉門造車的傳統(tǒng)落后的老一輩產(chǎn)業(yè)。在新形勢(shì)和健康產(chǎn)業(yè)逐漸成為重要的國(guó)民產(chǎn)業(yè)背景下，中草藥行業(yè)日益成為蓬勃發(fā)展的藍(lán)海行業(yè)。

1.3 金寨縣中醫(yī)藥資源豐富多樣

金寨縣種植中藥材的歷史悠久，素有“西山藥庫(kù)”美譽(yù)，境內(nèi)共有藥源動(dòng)植物237科1359種，安徽省重點(diǎn)普查的270種中藥材中，金寨縣境內(nèi)有220種，珍稀藥材20種。國(guó)家級(jí)的4種一類藥材中，縣產(chǎn)杜仲、厚樸、麝香三種;國(guó)家級(jí)20種二類中藥材中，縣產(chǎn)茯苓、金銀花、菊花等13種。目前，金寨縣通過(guò)將野生中草藥進(jìn)行人工培植，形成了大規(guī)模的中草藥種植基地。金寨縣中醫(yī)名師眾多，其中吳文霞、潘旭東被評(píng)為省級(jí)基層名中醫(yī)，李帥、丁柏玲分別成為國(guó)家級(jí)名老中醫(yī)周宜軒教授、省名中醫(yī)李偉莉教授的學(xué)術(shù)繼承人。

2 金寨中醫(yī)藥旅游發(fā)展問(wèn)題

金寨是中醫(yī)藥市場(chǎng)的縮影，但是與其資源稟賦相對(duì)應(yīng)的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后。其主要原因是發(fā)展模式的問(wèn)題，金寨的中草藥發(fā)展仍停留在一產(chǎn)的模式上，草藥資源單純用于出售，極少用于深加工。與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合幾乎沒(méi)有，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用也近乎為零。這就導(dǎo)致了金寨產(chǎn)業(yè)鏈較短，產(chǎn)品附加值低下，無(wú)法吸引資金投入，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后。

2.1 中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足

近年來(lái)，無(wú)論是在產(chǎn)值還是市場(chǎng)表現(xiàn)上，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與西醫(yī)都有較大差距。金寨中醫(yī)藥資源豐富，種類較多，但是沒(méi)有形成相應(yīng)的知名度。與其他中草藥種植基地相比，仍然處于劣勢(shì)。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+中醫(yī)藥”，給金寨縣中草藥基地注入互聯(lián)網(wǎng)等新鮮活力，能夠有效增強(qiáng)金寨縣中草藥種植基地創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

2.2 中醫(yī)藥技術(shù)方法難以傳承

隨著西醫(yī)的發(fā)展，中醫(yī)藥面臨很多的挑戰(zhàn)。尤其是很多中醫(yī)藥的知識(shí)和方法得不到有效的傳承，中醫(yī)向前發(fā)展的根本在于人類對(duì)于中醫(yī)學(xué)的認(rèn)識(shí)程度。通過(guò)中醫(yī)藥旅游，使游客能夠深入了解有關(guān)中草藥的知識(shí)和方法，促進(jìn)中醫(yī)藥知識(shí)進(jìn)一步傳播與發(fā)展，從而使金寨縣的中草藥種植能夠長(zhǎng)期發(fā)展。

2.3 金寨縣市場(chǎng)單一，中草藥知名度小

金寨縣位于大別山區(qū)，是重要的紅色旅游基地，紅色旅游市場(chǎng)是其主要市場(chǎng)。但對(duì)于中草藥種植市場(chǎng)知名度較低，雖然中草藥資源豐富，但未能規(guī)范化、體系化，中草藥旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不足?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游+中醫(yī)藥”通過(guò)使用戶線上操作，線下游覽的方式，滿足旅游者多樣化需求，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。

2.4 中草藥特色優(yōu)勢(shì)不明顯

金寨縣地理環(huán)境優(yōu)越，適宜種植靈芝、天麻等草藥，但在市場(chǎng)中缺乏特色，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥旅游”，一方面，向用戶傳遞出金寨縣獨(dú)特的中醫(yī)藥文化，使用戶對(duì)金寨縣中草藥種植基地有一個(gè)良好的感知。另一方面，可以打造金寨縣中醫(yī)藥特色文化，樹(shù)立獨(dú)特的地區(qū)形象，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

3 金寨中醫(yī)藥旅游發(fā)展對(duì)策

3.1 搭建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)把中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊密地連接在一起，使供給和需求信息能夠更加快速有效地傳遞。旅游活動(dòng)作為無(wú)形的體驗(yàn)消費(fèi)，在消費(fèi)后無(wú)法退回，因此旅游者在出行前通常會(huì)搜集關(guān)于旅游目的地信息，從而做出旅游決策并產(chǎn)生旅游行為。因此，金寨縣可以依托互聯(lián)網(wǎng)，將中醫(yī)藥種植、加工、銷售、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，建立統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把中醫(yī)藥產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品相關(guān)信息宣傳推廣出去，為消費(fèi)者做出購(gòu)買決策提供輔助，增強(qiáng)潛在旅游者的旅游意愿。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還具有社交屬性，在營(yíng)銷平臺(tái)的建立和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，還需要注重用戶的互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約產(chǎn)品、線上認(rèn)購(gòu)線下種植、不定期線上活動(dòng)等方式，增加營(yíng)銷平臺(tái)的關(guān)注度。