宋娟娟

（陜西神延煤炭有限責(zé)任公司，陜西 榆林 719000）

國(guó)有企業(yè)是現(xiàn)代企業(yè)體系中的重要組成部分，國(guó)有企業(yè)能否保持與鞏固正確思想價(jià)值取向，在根本上關(guān)系到國(guó)企未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，國(guó)有企業(yè)應(yīng)對(duì)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這使部分國(guó)有企業(yè)更多地關(guān)注經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的提升和經(jīng)營(yíng)成本的節(jié)約，而忽視了具有重要性的新聞宣傳工作。國(guó)企新聞宣傳工作具有鞏固國(guó)企思想陣地，促進(jìn)國(guó)企內(nèi)部員工轉(zhuǎn)變自身認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)國(guó)企整體凝聚力的作用，國(guó)有企業(yè)應(yīng)給予高度重視，并積極地開展新聞宣傳實(shí)施路徑的創(chuàng)新。

一、加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

（一）助推國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

國(guó)有企業(yè)要在現(xiàn)代企業(yè)體系范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位，那么最為根本的路徑舉措之一應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在強(qiáng)化企業(yè)宣傳[1]。國(guó)有企業(yè)為了能夠展現(xiàn)自身的良好形象，國(guó)企的新聞宣傳人員就要善于依靠新聞宣傳媒介來塑造企業(yè)優(yōu)良信譽(yù)，彰顯國(guó)有企業(yè)在特定領(lǐng)域的綜合影響力。由此可見，強(qiáng)化新聞宣傳的舉措有益于助推國(guó)企實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于鞏固夯實(shí)國(guó)企的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位將會(huì)起到十分重要的作用。

（二）營(yíng)造國(guó)企良好的文化氛圍

良好的國(guó)企文化氛圍意味著國(guó)企員工擁有向上積極的工作態(tài)度，國(guó)企內(nèi)部充滿奮進(jìn)拼搏以及友善團(tuán)結(jié)的和諧氣氛[2]。國(guó)有企業(yè)的優(yōu)良文化氛圍將會(huì)讓國(guó)企員工感到溫暖，從而產(chǎn)生拼搏與進(jìn)取的持續(xù)精神動(dòng)力。新聞宣傳工作在國(guó)企轉(zhuǎn)型期的全新背景下占據(jù)重要的地位，國(guó)企通過深入推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳，能夠達(dá)到塑造國(guó)企優(yōu)良文化氛圍的目標(biāo)，帶動(dòng)國(guó)企整體軟實(shí)力的提升。

（三）鞏固國(guó)企的思想政治陣地

國(guó)有企業(yè)本身具備特殊的企業(yè)屬性，相比于其他類型企業(yè)來講，國(guó)有企業(yè)更加表現(xiàn)為公益服務(wù)的顯著特征[3]。在此前提下，目前國(guó)有企業(yè)應(yīng)全面鞏固思想政治陣地，確保國(guó)企全體成員都能認(rèn)可正確的思想價(jià)值取向，自覺遠(yuǎn)離與摒棄錯(cuò)誤觀念。國(guó)企為了達(dá)到鞏固與夯實(shí)企業(yè)思想政治陣地的目標(biāo)，則要充分依靠新聞宣傳平臺(tái)作為支撐。國(guó)企黨組織應(yīng)當(dāng)帶領(lǐng)全體員工堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)建有特色的國(guó)有企業(yè)文化，同時(shí)也要緊密結(jié)合企業(yè)當(dāng)前階段的中心工作[4]。

近年來，融媒體平臺(tái)從根本上突破了單一媒介傳播途徑的局限，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拿襟w智能化終端確保數(shù)據(jù)資源得以平穩(wěn)安全傳播，縮短了信息數(shù)據(jù)傳播中的時(shí)間長(zhǎng)度，從而明顯節(jié)約了數(shù)據(jù)傳輸以及數(shù)據(jù)處理中的人力資源以及時(shí)間成本。媒體融合的技術(shù)手段應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在全面整合媒體傳播平臺(tái)的技術(shù)資源，確保達(dá)到利益共融以及資源互通的良好效益。運(yùn)用融媒體傳播與共享網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源將會(huì)達(dá)到良好的資源交互傳播效果，確保融媒體的各個(gè)終端接收者能夠準(zhǔn)確把握了解媒體數(shù)據(jù)傳播內(nèi)容。融媒體平臺(tái)目前已經(jīng)成為交互傳播網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源的關(guān)鍵渠道與途徑，因此決定了媒體傳播者能夠達(dá)到更廣的覆蓋領(lǐng)域。目前，由于受到融媒體的數(shù)據(jù)傳輸渠道途徑影響，任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)終端的用戶都可以自主發(fā)布與傳播網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)了融媒體共享與傳輸數(shù)據(jù)覆蓋范圍擴(kuò)展的效果。國(guó)企新聞宣傳工作如要取得最佳運(yùn)行效益，則應(yīng)以媒體融合的重要途徑作為保障，國(guó)企新聞宣傳的負(fù)責(zé)運(yùn)行人員需要運(yùn)用積極的思路和方式來替換傳統(tǒng)的新聞宣傳思維與做法。

二、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的困境

首先，國(guó)有企業(yè)亟待增強(qiáng)新聞宣傳的意識(shí)。在目前現(xiàn)狀下，仍然有很多國(guó)企管理人員以及國(guó)企員工沒有正確認(rèn)識(shí)到國(guó)企新聞宣傳價(jià)值，因此就會(huì)造成國(guó)企內(nèi)部員工表現(xiàn)出排斥與厭倦新聞宣傳工作的態(tài)度。國(guó)企黨組織在國(guó)企新聞宣傳的全面推進(jìn)中應(yīng)當(dāng)起到積極作用，善于依靠國(guó)企現(xiàn)有的新聞宣傳平臺(tái)渠道來樹立國(guó)企優(yōu)良形象[5]。如果忽視了國(guó)企新聞宣傳，那么國(guó)企的優(yōu)良形象及信譽(yù)將很難得以推廣，并且還會(huì)明顯影響到國(guó)企自身的競(jìng)爭(zhēng)地位提高。

其次，國(guó)有企業(yè)開展新聞宣傳的模式單一枯燥?？菰飭我坏男侣剛鞑デ琅c模式將給國(guó)企的新聞宣傳工作增加障礙，讓國(guó)企員工感到新聞宣傳工作非常乏味，進(jìn)而失去了深入了解國(guó)企新聞宣傳內(nèi)容的興趣。部分國(guó)企的負(fù)責(zé)新聞宣傳人員沒有運(yùn)用更加新穎的新聞傳播手段，現(xiàn)有的新聞宣傳內(nèi)容脫離了國(guó)企員工真實(shí)生活情境，因此阻礙了國(guó)企獲得預(yù)期的新聞傳播實(shí)效性。融媒體平臺(tái)的重要功能與價(jià)值就是連接網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播者以及數(shù)據(jù)接收者，確保網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸共享終端之間能夠達(dá)到緊密連接的效果，促進(jìn)數(shù)據(jù)信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)中的互動(dòng)交流[6]。但實(shí)際上，很多國(guó)企針對(duì)融媒體的新聞傳播路徑渠道并未有最大限度的利用。

再次，國(guó)有企業(yè)未能正確利用融媒體的新聞宣傳支撐平臺(tái)。國(guó)企新聞宣傳的目標(biāo)若要得到切實(shí)體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)依靠多元化的融媒體新聞傳播路徑與平臺(tái)。然而實(shí)際上，很多國(guó)企現(xiàn)有的傳播新聞媒介與手段表現(xiàn)為單一性，根源主要在于國(guó)企管理人員沒有積極引進(jìn)融媒體的國(guó)企新聞宣傳平臺(tái)渠道。國(guó)企員工對(duì)于新聞宣傳內(nèi)容無法做到實(shí)時(shí)獲取，導(dǎo)致國(guó)企局限于比較狹隘的新聞宣傳媒介平臺(tái)范圍。國(guó)有企業(yè)目前如果仍然局限于原有的媒體傳播渠道，那么國(guó)有企業(yè)的員工以及新聞宣傳對(duì)象將會(huì)感覺到枯燥乏味，無法達(dá)到預(yù)期的新聞宣傳效果。

三、新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑對(duì)策

在新時(shí)期，國(guó)有企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域行業(yè)中都要展現(xiàn)出自身價(jià)值作用。國(guó)有企業(yè)的管理人員、黨組織成員以及工會(huì)成員之間需要展開有序的互動(dòng)協(xié)作，充分保證國(guó)企的新聞宣傳開展實(shí)施成效能夠達(dá)到最佳。同時(shí)，國(guó)企宣傳人員對(duì)于狹窄單一的新聞傳播模式應(yīng)當(dāng)積極加以轉(zhuǎn)變，運(yùn)用更加靈活與多元化的新聞傳播途徑手段，優(yōu)化創(chuàng)新宣傳模式。

（一）充分重視國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳

國(guó)企現(xiàn)有的新聞宣傳與傳播工作應(yīng)當(dāng)置于關(guān)鍵地位，充分確保國(guó)企員工都能發(fā)自內(nèi)心體會(huì)到新聞宣傳的價(jià)值意義。國(guó)有企業(yè)目前需要應(yīng)對(duì)非常激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在鞏固與提升企業(yè)優(yōu)良形象時(shí)，基本思路就是要依靠新聞宣傳平臺(tái)。作為國(guó)企的管理人員對(duì)新聞宣傳工作務(wù)必引起重視，正確運(yùn)用國(guó)企現(xiàn)有的新聞傳播媒介與渠道。國(guó)企的新聞宣傳具體實(shí)施人員也要善于運(yùn)用多元化的媒介方法來拓展新聞宣傳領(lǐng)域，旨在增強(qiáng)國(guó)企新聞宣傳模式的吸引力效應(yīng)。

國(guó)有企業(yè)如要實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力優(yōu)化提高的目的，最關(guān)鍵的改進(jìn)創(chuàng)新途徑應(yīng)當(dāng)在于全面更新新聞宣傳內(nèi)容，旨在促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力提升，加快多種媒體緊密結(jié)合的進(jìn)程。在網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)廣播媒體全面融合的背景下，廣播媒體將會(huì)受到各種網(wǎng)絡(luò)新媒體引發(fā)的沖擊。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳具體負(fù)責(zé)人員應(yīng)當(dāng)善于轉(zhuǎn)變與調(diào)整自身思路，從而做到積極應(yīng)對(duì)與創(chuàng)新國(guó)企各種新聞宣傳的媒介平臺(tái)。

（二）積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息化的國(guó)企新聞傳播媒介手段

新聞傳播手段以及傳播內(nèi)容方式目前都要得到全面更新，旨在服務(wù)于國(guó)企的影響力與企業(yè)活力提升。國(guó)企的新聞采編以及新聞宣傳業(yè)務(wù)人員必須要緊密結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，對(duì)于實(shí)時(shí)性的新聞宣傳素材應(yīng)當(dāng)廣泛加以獲取。國(guó)企新聞宣傳人員還要經(jīng)常聯(lián)系基層員工，準(zhǔn)確了解國(guó)企全體員工的思想動(dòng)態(tài)。國(guó)有企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)智能化的新聞傳播媒介應(yīng)當(dāng)進(jìn)行科學(xué)利用，創(chuàng)建貼近國(guó)企員工真實(shí)工作與生活情境的新聞宣傳模式。

目前很多國(guó)企新聞宣傳的制作編輯人員已經(jīng)能夠結(jié)合微博平臺(tái)、快手和抖音軟件、微信公眾號(hào)等多種形式渠道來獲取受眾反饋，切實(shí)體現(xiàn)了員工需求。具體在健全國(guó)企新聞宣傳運(yùn)行機(jī)制的實(shí)踐中，新聞采編人員對(duì)于基層社會(huì)公眾的日常真實(shí)生活情境應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確進(jìn)行了解，據(jù)此給出合理完善與創(chuàng)新國(guó)企新聞宣傳模式的路徑對(duì)策。新聞采編人員要善于選擇員工日常生活緊密相關(guān)的新聞原始素材資料，然后通過實(shí)施精心的整合編排，才能夠?yàn)樾侣勈鼙姵尸F(xiàn)最佳的國(guó)企新聞宣傳影響效應(yīng)。員工需求應(yīng)當(dāng)成為國(guó)企新聞宣傳在媒體融合模式下的重要著眼點(diǎn)，國(guó)企新聞宣傳人員應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注員工的基本需求，提升國(guó)企新聞宣傳本身蘊(yùn)含的價(jià)值。

（三）創(chuàng)新國(guó)企現(xiàn)有的新聞傳播模式

國(guó)企現(xiàn)有的新聞傳播單一思路模式亟待轉(zhuǎn)變，要運(yùn)用更多的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介來傳播國(guó)企新聞信息。與單一的國(guó)企新聞傳播路徑渠道相比，建立在多種媒介終端基礎(chǔ)上的國(guó)企新聞宣傳模式將會(huì)更加具備吸引效應(yīng)，有益于國(guó)企的綜合地位與形象得到鞏固提升。近年來，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的國(guó)有企業(yè)都在逐步創(chuàng)新現(xiàn)有新聞傳播媒介，重點(diǎn)涉及到抖音、微信、微博與企業(yè)公共網(wǎng)站等。國(guó)企在創(chuàng)新運(yùn)用多元化融媒體傳播路徑的前提下，應(yīng)當(dāng)能夠展現(xiàn)出國(guó)企的最佳新聞傳播成效。

除此以外，國(guó)企管理人員針對(duì)企業(yè)目前現(xiàn)有的新聞傳播人才隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)致力于全面夯實(shí)鞏固，確保國(guó)企中的新聞宣傳隊(duì)伍人員能夠達(dá)到優(yōu)良的綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)。新聞宣傳人員要善于深入實(shí)地進(jìn)行新聞內(nèi)容采寫，緊密結(jié)合國(guó)企員工的真實(shí)工作與生活場(chǎng)景，防止新聞內(nèi)容的乏味空洞性。作為國(guó)企的新聞采編業(yè)務(wù)人員應(yīng)當(dāng)著眼于合理創(chuàng)新與優(yōu)化新聞采編模式，積極探索全新的國(guó)企新聞宣傳與采編工作模式。

國(guó)企人才培養(yǎng)與管理舉措有益于國(guó)企新聞宣傳的影響效應(yīng)提高，因此國(guó)企管理者以及國(guó)企員工都要在根本上促進(jìn)自身認(rèn)識(shí)與思路轉(zhuǎn)型，運(yùn)用更為科學(xué)的思路來對(duì)待企業(yè)人力資源管理。國(guó)企管理者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)人力資源管理的基本內(nèi)涵與價(jià)值，緊密結(jié)合國(guó)企當(dāng)前的人力資源狀況，進(jìn)而運(yùn)用靈活措施來解決現(xiàn)有的國(guó)企管理實(shí)施難題。國(guó)企管理者要認(rèn)真傾聽企業(yè)員工反饋，全面致力于優(yōu)化創(chuàng)新國(guó)企管理體系與模式，嚴(yán)格保障國(guó)企員工權(quán)益。國(guó)企管理者對(duì)于企業(yè)全體員工必須要表現(xiàn)為真誠(chéng)愛護(hù)關(guān)懷的態(tài)度，將以員工為本的宗旨思路全面融入國(guó)企日常事務(wù)開展過程。國(guó)企工會(huì)人員應(yīng)當(dāng)致力于保障維護(hù)基層員工權(quán)益，尤其需要杜絕國(guó)企管理者侵害國(guó)企員工合法勞動(dòng)權(quán)益的情形。國(guó)企管理者有必要為國(guó)企員工提供更加良好的日常工作環(huán)境，適度提升國(guó)企員工的薪酬待遇現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)。表1國(guó)有企業(yè)開展新聞宣傳工作的困境與對(duì)策。

表1 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的難題與改進(jìn)要點(diǎn)

四、結(jié)語

綜上所述，全面強(qiáng)化新聞宣傳的重要舉措應(yīng)當(dāng)融入國(guó)企業(yè)務(wù)開展的全過程，旨在保障國(guó)企員工準(zhǔn)確地把握當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，有效地增強(qiáng)國(guó)企的整體凝聚力。針對(duì)當(dāng)前國(guó)企在重視新聞宣傳工作以及新聞宣傳路徑與模式等方面存在的問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)融媒體的新聞宣傳模式，對(duì)于新聞宣傳內(nèi)容以及新聞表現(xiàn)形式也要大膽地嘗試和不斷創(chuàng)新。國(guó)企管理人員應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注新聞宣傳工作，切實(shí)轉(zhuǎn)變國(guó)企員工的認(rèn)識(shí)與態(tài)度，推進(jìn)國(guó)有企業(yè)更好地向前發(fā)展。