向磊

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為未來較長一段時(shí)間影響我國各地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，農(nóng)村電商直播在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興等方面創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)社會效益。本文立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過分析目前電商直播助農(nóng)發(fā)展現(xiàn)狀和取得的成效，嘗試總結(jié)農(nóng)村電商快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與存在的問題，并對此提出相關(guān)的建議，為今后電商直播助農(nóng)和其他地區(qū)鄉(xiāng)村振興提供新的思路與借鑒參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商

一、農(nóng)村電商直播助農(nóng)的發(fā)展成效

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，使得“電商直播”在各地農(nóng)村快速鋪展開來，快速發(fā)展的“電商直播”又直接為鄉(xiāng)村振興打了一劑“助推劑”，通過這一方式，直接增加了農(nóng)民的收入，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力顯著提高，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。農(nóng)村電商直播是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變的新要求，為鄉(xiāng)村振興開辟了新思路。一方面，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場導(dǎo)向、用戶導(dǎo)向。通過發(fā)展農(nóng)村電商直播，農(nóng)產(chǎn)品的銷售流通逐漸都向網(wǎng)絡(luò)信息渠道轉(zhuǎn)移，信息的發(fā)布和接收更加便捷高效。還可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與最終消費(fèi)者的“一對一”接觸、“端對端”服務(wù)，不僅實(shí)現(xiàn)了從找用戶到增強(qiáng)用戶粘度的跨躍，還推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向由消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場化，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級。另一方面，推動(dòng)了由小作坊到規(guī)?；a(chǎn)。隨著國家對土地流轉(zhuǎn)支持力度的加大，電商平臺展示出更大的價(jià)值空間，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?，成為扶貧路上的好幫手。同時(shí)，農(nóng)村電商直播的方式，既降低了生產(chǎn)銷售成本，提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益，又降低了農(nóng)民的營銷成本，有利于提高市場占有率。此外，通過發(fā)展電子商務(wù)，有利于形成完整價(jià)值鏈，聚集產(chǎn)業(yè)，達(dá)到規(guī)模效益，推動(dòng)該區(qū)域及周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、農(nóng)村電商直播之于鄉(xiāng)村振興中存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品缺乏足夠的品牌效應(yīng)

一直以來，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主要以分散的農(nóng)戶為主導(dǎo)。大部分農(nóng)戶對品牌的打造、產(chǎn)品的規(guī)劃缺乏足夠認(rèn)識，加上農(nóng)產(chǎn)品具有極強(qiáng)的季節(jié)性，很多農(nóng)產(chǎn)品只能在某個(gè)特定的時(shí)間和區(qū)域內(nèi)進(jìn)行銷售。僅靠短期營銷與運(yùn)營很難獲得持久性的收益，也不利于打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品要樹立自己的品牌效應(yīng)可借助區(qū)域品牌效應(yīng)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，可使農(nóng)產(chǎn)品保持長期性的、持續(xù)性的銷售競爭力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電商直播缺乏完善的基礎(chǔ)服務(wù)

大部分農(nóng)產(chǎn)品銷售都屬于季節(jié)性銷售，這是由其易腐爛、生化性能不穩(wěn)定等特性決定的。因此，農(nóng)產(chǎn)品銷售必須有一個(gè)完善的物流供應(yīng)鏈作為運(yùn)輸保障。然而，目前電商直播平臺并未針對農(nóng)產(chǎn)品建立專業(yè)的物流供應(yīng)鏈。我國冷鏈物流至今缺少一個(gè)統(tǒng)一的、約束力強(qiáng)、易執(zhí)行的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)服務(wù)還有很大的改善空間，售后服務(wù)質(zhì)量有待提高。

（三）形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化問題突出

目前，大部分農(nóng)產(chǎn)品的電商直播都是按照既定流程進(jìn)行，即介紹產(chǎn)品、介紹產(chǎn)地、介紹優(yōu)惠力度等，直播內(nèi)容同質(zhì)化問題突出，對粉絲的吸引力較小，無法保證流量的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，直播平臺越來越多，農(nóng)產(chǎn)品的電商直播競爭也越來越大，這給農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的形式、內(nèi)容都帶來了不小的挑戰(zhàn)，農(nóng)戶需不斷挖掘直播內(nèi)容的深度，拓展產(chǎn)品營銷的內(nèi)涵，以保證農(nóng)產(chǎn)品電商直播的營銷效果。

三、以農(nóng)村電商直播助力鄉(xiāng)村振興的對策建議

（一）加快城鄉(xiāng)融合，完善農(nóng)村物流配送體系建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興背景下，為了進(jìn)一步加快農(nóng)村發(fā)展的速度，城鄉(xiāng)之間的融合必不可少。一方面，通過線上的直播吸引城市人群購買農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，還可以有效地吸引顧客前來農(nóng)村觀光旅游促進(jìn)消費(fèi)。而農(nóng)村的物流配送體系不完善在一定程度上就減緩了城鄉(xiāng)融合的腳步，因此人們需要建立完善的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化農(nóng)村的配送服務(wù)，完善農(nóng)村與城市之間的物流輸送，重點(diǎn)依托合作社、郵政網(wǎng)點(diǎn)以及農(nóng)村流通、電商企業(yè)，建設(shè)完善農(nóng)村電商配送和綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，暢通直播農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，為農(nóng)村電商直播的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（二）積極培養(yǎng)引進(jìn)電商直播人才，大力創(chuàng)新培訓(xùn)組織形式

為了促進(jìn)農(nóng)村電商直播的發(fā)展，人才資源是非常關(guān)鍵的影響因素。且隨著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)有農(nóng)村電商直播人才奇缺，對人才的需求量也只會日益增加。因此為了更好的培養(yǎng)人才，堅(jiān)持本土化培養(yǎng)，招收部分農(nóng)村青年接受專業(yè)的電商理論教育，三年在校期間系統(tǒng)的接受高職教育，培養(yǎng)他們的實(shí)踐技術(shù)和實(shí)用能力，在學(xué)成之后，可以回到家鄉(xiāng)，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地運(yùn)營店鋪，以人才振興促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興，促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展。做好本地人才培養(yǎng)的同時(shí)，政府和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)積極引進(jìn)電商框架師、軟件工程師、網(wǎng)店設(shè)計(jì)、營銷策劃、行情分析及大數(shù)據(jù)信息管理等高端綜合技能人才，為他們提供良好的工作環(huán)境和較高的各類待遇，使他們能夠架起產(chǎn)業(yè)基地、農(nóng)戶與市場的橋梁，為基地和農(nóng)戶提供大數(shù)據(jù)分析信息，讓鄉(xiāng)村涌現(xiàn)出更多的能人。只有培養(yǎng)和引進(jìn)兩手抓、兩手硬，農(nóng)村電商直播人才就會穩(wěn)定下來。

（三）政府加大扶持力度，健全直播管理制度體系

政府參與進(jìn)來實(shí)施監(jiān)管措施，在規(guī)范網(wǎng)上交易、產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)以及具體交易行為等方面進(jìn)行管理。政府在優(yōu)化行政辦事流程、方便農(nóng)民進(jìn)行電商直播上給予最大程度的助力;對從事電商直播的農(nóng)戶提供補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)更多的農(nóng)民加入到直播中來。政府對于直播的管理體系建設(shè)，要建立在直播幫助農(nóng)村農(nóng)民的特性基礎(chǔ)上，挖掘直播靈活實(shí)效且效率高的特點(diǎn)，在制度體系的培育方面也要做到協(xié)調(diào)性的平衡、靈活性的落實(shí)、時(shí)效性的提升，同時(shí)要將電商直播涉及的管理界限進(jìn)行重新劃歸，以避免由機(jī)構(gòu)壁壘產(chǎn)生的影響，積極在各主體之間溝通協(xié)作，形成運(yùn)轉(zhuǎn)高效的制度體系。同時(shí)，將農(nóng)村電商直播管理制度體系的法治建設(shè)上升到一定的高度，任何事物的發(fā)展都必須在法治層面上，規(guī)定各方所享有的權(quán)利和義務(wù)，以保障農(nóng)村電商直播走向更為廣闊的天地，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)政府力量。

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