摘要：隨著我國全面建成小康社會，市民的體育鍛煉動機(jī)不斷增強(qiáng)，追尋健康生活已經(jīng)成為很多退休市民的迫切需求。廣場舞作為一種休閑體育運動的重要表現(xiàn)形式，深受廣大人民群眾的喜愛。廣場舞的參與者大多數(shù)是五六十歲的退休人群，推廣廣場舞有利于豐富這類人群的退休生活，養(yǎng)成樂觀健康的心態(tài)，從而減少社會問題的出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：廣場舞;推廣策略;規(guī)范發(fā)展

一、廣場舞推廣發(fā)展過程中存在的問題

（一）組織機(jī)構(gòu)不健全

當(dāng)前我國的廣場舞推廣存在著管理組織機(jī)構(gòu)不健全的問題，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：首先，廣場舞組織數(shù)量有限，能夠發(fā)揮的作用不大，廣場舞大多是是自發(fā)行為，甚至很多跳舞者是臨時起意加入到廣場舞隊伍當(dāng)中的。第二，廣場舞成員較為單一，數(shù)量不多，跳舞地點具有較強(qiáng)的流動性。第三，跳廣場舞的市民組織性規(guī)范性不強(qiáng)，同時受到活動經(jīng)費的影響以及廣場舞項目自身特點的局限，廣場舞主管部門文化和旅游局所發(fā)揮的協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)作用有限。大多數(shù)地區(qū)的廣場舞工作開展沒有設(shè)置專門的人員，從而影響了廣場舞的規(guī)范健康發(fā)展。

（二）推廣途徑單一

當(dāng)前我國很多地區(qū)的廣場舞組織推廣者主要是領(lǐng)舞者推廣，這種推廣方式是一種民間的個體推廣行為，由于不具有專業(yè)性、強(qiáng)制性，領(lǐng)舞者僅僅有一定的示范性，導(dǎo)致很難改變?nèi)藗兊奶枇?xí)慣，跳舞方式。不帶有強(qiáng)制性的推廣方式，經(jīng)常導(dǎo)致的現(xiàn)象是，很多人學(xué)了一兩節(jié)廣場舞之后就不再學(xué)習(xí)。既不能掌握已經(jīng)學(xué)會的廣場舞、動作。新的廣場舞動作也不能及時的了解。更多的人是想起跳廣場舞就跟著領(lǐng)舞簡單的跳一跳，不追求規(guī)范的動作和記住全套舞姿。

（三）受眾群眾單一化

廣場舞受眾一般是退休的老年人居多，年輕群體受眾缺失。從性別來看，男性一般更偏愛足球、籃球等等具有對抗性質(zhì)的球類運動，而女性往往喜歡舞蹈修身類的運動。廣場舞一般以女性受眾為主，廣場舞男性數(shù)量不多。

（四）宣傳機(jī)制不完善

第一，缺少一個專業(yè)的廣場舞宣傳組織。同時也沒有建立起較為完善的經(jīng)費保障機(jī)制。第二，廣場舞教育缺少資料發(fā)放和相關(guān)的電視節(jié)目，主要采用的是領(lǐng)舞者的現(xiàn)場教學(xué)宣傳，最后由于缺少專業(yè)的宣傳隊伍，我國的很多廣場舞宣傳工作不能夠落實。

二、我國廣場舞運動推廣策略

（一）建立全面化的組織機(jī)構(gòu)

當(dāng)前，我國的廣場舞組織機(jī)構(gòu)依然較為單一，這是阻礙廣場舞推廣的重要原因。一個合理健全強(qiáng)大的組織機(jī)構(gòu)是一項活動順利推廣的重要保障。例如，跆拳道組織在全球擁有100多個會員國，每個會員國內(nèi)又分為不同的跆拳道組織或興趣機(jī)構(gòu)。推動了跆拳道的健康發(fā)展與普及推廣。因此，我國政府應(yīng)當(dāng)積極推動廣場舞建立專業(yè)的推廣組織。例如，可由當(dāng)?shù)氐奈幕^具體負(fù)責(zé)廣場舞的推廣。并將之作為群眾學(xué)習(xí)廣場舞的引路人。其次，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮市場的力量，允許市場建立一些專業(yè)的廣場舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。從而讓更多的群眾參與到專業(yè)的廣場舞學(xué)習(xí)過程中。

（二）各地文化館牽頭廣場舞管理工作

在文化和旅游局的指導(dǎo)之下，各地的文化館應(yīng)當(dāng)積極行動起來，在廣場舞管理過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用。在文化和旅游局的推動和授權(quán)下，各地文化館可以建立廣場舞的科學(xué)管理模式，通過各地全民健身推廣委員會或相關(guān)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建“廣場舞推廣大使”成立廣場舞導(dǎo)師團(tuán)隊，擬定制定《廣場舞賽事評分規(guī)則》，起草《廣場舞運動法制公約》，負(fù)責(zé)組織和更新創(chuàng)編舞蹈多元化教材并進(jìn)行推廣、培訓(xùn)計劃的研究制定及組織實施;以及制定《廣場舞資質(zhì)等級考核規(guī)則》舉辦教練員、裁判員、運動員資質(zhì)培訓(xùn)技術(shù)考級工作。

（三）開拓多元化的推廣渠道

拓展廣場舞的推廣和傳播渠道。沒有良好的傳播渠道就沒有推廣。文化和旅游局應(yīng)當(dāng)重視廣場舞的推廣，利用多元方式有效的組織廣場舞，尤其是在當(dāng)前這個互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時代，更應(yīng)當(dāng)利用信息技術(shù)構(gòu)建廣場舞的多元推廣途徑。當(dāng)前我國的廣場舞跳舞的群體主要是老年人，他們往往會借助于電視、新聞、報紙等等了解信息。因此，可以充分利用各地的電視臺在合適的時間段播放關(guān)于廣場舞推廣的節(jié)目，從而讓觀眾們能夠根據(jù)電視自主的學(xué)習(xí)廣場舞。同時，政府部門也可以積極的在本地區(qū)報刊、車站等等人流量較大的地方推廣一些免費的廣場舞推廣手冊。在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)當(dāng)充分利用微信公眾號等等傳播廣場舞的教程，從而可以讓更多的廣場舞愛好者以及普通的市民能夠了解到廣場舞知識，參與到廣場舞學(xué)習(xí)中。還可以組織一些廣場舞的比賽，積極推廣廣場舞教學(xué)。

（四）輻射全民性的受眾群體

在推廣廣場舞的過程中，應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)定位。廣場舞推廣其實是一種社會服務(wù)工作，其有一定的受眾。廣場舞的推廣主要以退休的老年人為重點，因為這些老年人很多兒女都在外地打拼，自己退休之后在家無聊，跳跳廣場舞可以增強(qiáng)和舞伴之間的溝通交流，消磨時間。讓自己有可做調(diào)節(jié)自己的情緒。與此同時，廣場舞作為一種鍛煉方式，也可以積極吸納年輕人前來跳舞。廣場舞的推廣人群應(yīng)當(dāng)是全民性的，應(yīng)當(dāng)讓更多的人群參與到廣場舞的推廣過程中。

（五）消除不合理的影響因素

廣場舞在推廣的過程中還會產(chǎn)生一些問題。例如，廣場舞音樂造成的噪音污染，以及廣場舞場地的不合理使用。之所以如此，是因為廣場舞還沒有相關(guān)的法律法規(guī)加以規(guī)定，缺少約束的廣場舞可能會造成擾民現(xiàn)象。廣場舞自身發(fā)展也產(chǎn)生了不利的影響，因此在推動廣場舞發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)通過政策強(qiáng)制消除一些不利的因素。其次，在遇到實際問題的時候，政府要加強(qiáng)出面溝通協(xié)調(diào)，提供保障機(jī)制促進(jìn)穩(wěn)定發(fā)展。第三，要積極的改變廣場舞帶來的某些弊端，可以借鑒一些好辦法消除廣場舞跳舞過程中產(chǎn)生的噪音，例如鼓勵跳舞者多使用廣場舞降噪耳機(jī)，盡量不擾民等等。各地政府可以利用本地已有的條件，將無聲廣場舞或者耳機(jī)納入到當(dāng)?shù)氐墓婊顒臃懂犞?，號召一些公益機(jī)構(gòu)購買無聲調(diào)頻耳機(jī)，并免費發(fā)放給跳廣場舞的人群。從而形成不擾民，又能愉快的跳廣場舞的雙贏局面。

結(jié)語

近年來我國大力推廣全民健身廣場舞，作為一個重要的群體性的項目，推廣廣場舞可以有效的推動全民健身計劃的實施。作為一種新型的舞蹈形式，廣場舞一般富有動感的音樂以及簡單易學(xué)的動作內(nèi)容，跳廣場舞可以豐富市民的生活，鍛煉身體促進(jìn)市民身心發(fā)展。尤其是當(dāng)前廣場舞的主要群體是一些老年人，在我國老齡化日益凸顯的今天，跳廣場舞有利于緩解老年人孤獨的不良情緒，對于豐富業(yè)余生活促進(jìn)老年人身心健康發(fā)展具有重要意義。在當(dāng)前相關(guān)法律法規(guī)還不夠健全的情況下，城市社區(qū)在推廣廣場舞的時候必須要積極的參與其中，同時要加強(qiáng)廣場舞的宣傳推廣，規(guī)范廣場舞制度，引導(dǎo)廣場舞朝著有序的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔佳.影響廣場舞推廣的因素分析[J].當(dāng)代體育科技，2015（02）.

[2]于曉明.廣場舞演變及文化溯源研究[J].運動，2015（05）.

作者簡介：蒲銀麗，女，漢族，1989年9月5日，云南彌渡，本科，群文管理員，云南省大理州南澗彝族自治縣文化館，（675700）研究方向：群文輔導(dǎo)，廣場舞編創(chuàng)和推廣