摘要：媒體傳播迎來了新的發(fā)展時期，通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的新媒體，因為傳播效率高、傳播范圍廣，成為了發(fā)展最快的傳媒方式。為確保廣電傳播的工作效率，需要將其與新媒體進行有效融合，以提升廣電傳播的效率。本文將探討新時期廣播電視與新媒體統(tǒng)合的發(fā)展意義，并對其發(fā)展現(xiàn)狀與策略進行分析，希望能夠為相關人員提供有用的參考。

關鍵詞：廣播;電視;新媒體

引言：借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體，因具有傳播廣、速度快的特點，逐漸對廣播電視等傳統(tǒng)傳媒方式造成了威脅。為此，廣電行業(yè)要積極迎合時代發(fā)展，通過與新媒體的有效融合實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還要利用新媒體的傳播優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)傳媒方式獲得新的發(fā)展機遇，通過與新媒體的融合，實現(xiàn)進一步發(fā)展。

一、發(fā)展意義

以往信息只能通過廣播和電視等傳統(tǒng)媒體進行傳播，通過廣播與電視獲取的信息更具有參考價值;但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮發(fā)展的新媒體，使得人們更傾向于通過網(wǎng)絡獲取信息，使得信息的傳播渠道更為豐富，也使得人們能夠獲取更加及時、準確、高質(zhì)量的信息。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳播，有著更快的傳播速度，同時受眾還能夠利用網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)信息的互動，進一步加大對信息的傳播力度，使得受眾能夠更加主動地去獲取信息而非被動地接收信息。

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的傳播可不受到時間與空間的限制，通過手機、平板電腦等移動終端進行隨時隨地的信息接收，也能夠進行對信息的自主查詢與篩選，外加新媒體可通過視頻、圖片和文字等形式對信息進行呈現(xiàn)，有效提升了閱讀體驗。而廣電傳播與新媒體的融合，能夠更好地實現(xiàn)技術的轉型，為人們更好地進行信息的宣傳[1]。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合依然存在些許問題，例如傳播、發(fā)展前景和人員素質(zhì)等方面的問題需要解決。

過去，人們通過電視和廣播獲取新聞資訊，是當時最快的信息傳播方式;而如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動了新媒體的發(fā)展，而傳統(tǒng)的廣電媒體曾嘗試過利用電視和廣播與新媒體進行聯(lián)合傳播，但由于年輕人更偏愛互聯(lián)網(wǎng)而非廣播與電視，實際效果并不理想。此外，新媒體的飛速發(fā)展加快了新聞資訊的傳播速度，同時因為新媒體的傳播不受時段限制，能夠在第一時間發(fā)布新聞信息，對于傳統(tǒng)的廣電傳媒是不能想象的。

廣電傳媒與新媒體的融合前景也并不明朗，仍舊存在些許沒能解決的實際問題。首先，新媒體有著技術上的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了限制;其次，關于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合的研究，還沒有向著新媒體的方向進行發(fā)展;最后，傳統(tǒng)媒體的融合管理集中制無法適應當下的發(fā)展，為融合造成了阻力。

此外，媒體人員的素質(zhì)對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的統(tǒng)合質(zhì)量有著直接影響。目前，許多傳統(tǒng)媒體的工作人員并沒有將思想觀念進行及時轉變，沒有學習更為先進的新知識，使得許多相關人員對于新媒體相關的技術并不了解，進而引發(fā)了一系列的問題。

三、發(fā)展策略

（一）提升媒體質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體需要在新時期進行不斷創(chuàng)新，還需要從市場角度進行分析，通過吸引更多的受眾，以推進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

融合過程中，需要對新媒體的發(fā)展具有充分的了解，通過對新媒體技術的活用，以促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，需要注意公信力的問題，信息技術的合理使用在這里尤為重要。通過對各種社交媒體的使用，以提高信息的傳播速度與傳播范圍，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的雙贏。

（二）積極融入媒體

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其權威性和知名度，新媒體的優(yōu)勢在于傳播不受時間與空間的限制，能夠更為及時發(fā)布，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行快速傳播。因此，二者的融合需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補。

從媒體的角度進行分析，無論是何種傳播方式，最重要的就是將各種信息向公眾推送。因此，在二者融合的過程中，需要根據(jù)新媒體的特點，充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體的基礎上通過新媒體提高信息傳播的效率與范圍，使得信息能夠以更為靈活的方式進行傳播，還要確保信息的真實性，保障媒體的公信力。

（三）加強媒體融合

信息技術的進步使得新媒體得以飛速發(fā)展;而在將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合后，也使得傳統(tǒng)媒體得以更快的發(fā)展，通過更為先進的技術，使得發(fā)展更為全面立體。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)合，需要二者之間的優(yōu)勢互補。新媒體需要帶動傳統(tǒng)媒體，同時讓傳統(tǒng)媒體擁有更多的責任感，為二者的融合營造良好的發(fā)展氛圍;而傳統(tǒng)媒體也需要通過自身的權威性與知名度，通過新媒體平臺進行更好的傳播，使其更好地發(fā)展。

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，需要構建公開的信息平臺，以滿足公眾對于各種信息的需求。目前的傳媒領域，需要文化的支撐，因此通過在媒體融合時將文化進行結合，有效將二者融合過程中存在的問題進行改善，從而更好地促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展[2]。

（四）有效運用平臺

新媒體由于是借助互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)展的，因此具有較強的互動性，受眾能夠通過信息的轉發(fā)加快信息的傳播，并能夠通過評論區(qū)發(fā)表對于新聞資訊的觀點與看法，通過對受眾觀點的收集，得知群眾對于事件的看法，這些是作為傳統(tǒng)傳媒方式所無法想象的。

因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，還需要活用網(wǎng)絡平臺。目前，年輕人較為喜歡微博作為社交平臺，通過訂閱微信公眾號獲取新聞資訊，在“嗶哩嗶哩”為自己觀看的視頻發(fā)送“彈幕”留言。為此，傳統(tǒng)媒體可活用現(xiàn)有的網(wǎng)絡媒體平臺，發(fā)布新聞資訊，并通過收集受眾對于新聞事件的看法，了解社會民意，提高新聞傳媒的互動性。

結論：信息時代下，如何將廣電傳媒與新媒體傳播進行有效融合，是傳統(tǒng)傳媒方式在新時代下所需要思考的問題。通過對其發(fā)展意義的探討，可知新媒體有著傳播范圍廣、傳播速度快等特點，如果將廣電傳媒與新媒體進行融合，則能夠更好地發(fā)揮相應的作用。目前，廣電傳播與新媒體的融合存在傳播問題、融合前景和人員素質(zhì)等方面的問題，因此需要對媒體質(zhì)量進行不斷提升，同時與新媒體進行積極融合，并要求二者的融合能夠達到更好的效果，使得傳統(tǒng)的傳媒方式通過新媒體獲得新的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]魏樹嬌.新時期加強廣播電視與新媒體融合發(fā)展探究[J].科教導刊-電子版（下旬），2020（3）：289.

[2]潘影.新時期加強廣播電視與新媒體融合發(fā)展[J].傳媒論壇，2019，2（20）：34，36.

作者簡介：羅雨（1991-），男，漢族，江蘇省常熟市人，本科，研究方向：融媒體、新聞。