王靖恪

摘要：聚焦賽事宣傳片通過敘事學(xué)的研究方法對成都2021年第31屆世界大學(xué)生夏季運動會申辦宣傳片進(jìn)行分析，總結(jié)出體育形象構(gòu)建城市形象、經(jīng)濟(jì)形象塑造現(xiàn)代化形象和傳統(tǒng)文化輸出價值觀念的敘述特點，以期為成都制作賽事宣傳片提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：世界大學(xué)生運動會;成都;宣傳片;敘事學(xué)

1 問題的提出

2021年，世界大學(xué)生運會將在成都舉行，對于成都而言，這是不僅是繼世界警察和消防員運動會后又一個國際性大型綜合運動會，而且是成都市政府在提出“世界賽名城”建設(shè)目標(biāo)后成功申辦的首個世界性綜合運動會。因此，對于千載難逢的大運會機(jī)遇，如何抓住這一熱點事件來向國內(nèi)外展示成都形象，傳遞成都精神，已經(jīng)成為擺在我們面前的首要任務(wù)。

基于此，筆者將聚焦賽事宣傳片通過敘事學(xué)的研究方法對成都大運會申辦宣傳片進(jìn)行分析，試圖窺探賽事宣傳片中城市形象和體育形象的呈現(xiàn)，總結(jié)賽事宣傳片的特點，以期為成都今后體育賽事城市形象宣傳片的制作提供可鑒之處。

2對成都大運會宣傳片的敘事呈現(xiàn)

2.1 申辦宣傳片：一座古老與活力交相輝映之城

申辦宣傳片描述的成都是一座古老與活力相融合的城市。宣傳片運用大量的符號和事件展現(xiàn)成都厚重的歷史、熱情的民風(fēng)、秀麗的景觀、便捷的交通、現(xiàn)代化的生活和豐富的辦賽經(jīng)歷，傳遞出成都和諧、智慧、創(chuàng)新、綠色和活力的城市精神。

2.2 申辦宣傳片敘事手法：善用符號詮釋主題

申辦宣傳片通過對大量的文化符號進(jìn)行重新的編輯排列，來詮釋城市的形象。城市形象寓于國家形象之中。

申辦宣傳片以經(jīng)濟(jì)元素、文化元素、自然環(huán)境元素、教育元素、體育元素、國民形象元素作為隱喻的符號，通過交通運輸、商用建筑、科技公司、民間藝術(shù)、飲食文化、現(xiàn)代人文吸引物、自然景觀、動物、學(xué)校、身體運動、體育賽事、人物等畫面呈現(xiàn)，展現(xiàn)了成都的古老和活力。

2.3宣傳片中體育形象的敘事手法分析

為了能更加直觀的展現(xiàn)宣傳片中的體育形象，筆者對宣傳片中所呈現(xiàn)的與體育形象相關(guān)的元素進(jìn)行梳理分別為體育項目：跨欄、游泳、網(wǎng)球、自行車、羽毛球、滑板、跑酷、足球、乒乓球、體育舞蹈、斯諾克、國際象棋、射擊、冰球、籃球、棒球、排球、輪滑、皮劃艇、健美操、足球、攀巖、拳擊、花樣游泳;城市中的體育：瑜伽、太極、跑步、武術(shù);體育事件：成都馬拉松、第六屆中國大學(xué)生運動會、第八屆自行車車迷健身總決賽、第十八屆世界警察和消防員運動會。從梳理中可以看出，宣傳片較為集中的展現(xiàn)了體育項目和體育事件這兩個方面。

2.4 宣傳片的傳播者分析

從宏觀上看，申辦宣傳片的最大敘述者是成都。從微觀上看，申辦宣傳片的敘述者是講述故事的虛擬敘述者。制作者需要借助虛擬講述者敘述故事并與受眾進(jìn)行交流。

對敘述者的分類判定申辦宣傳片的敘述者為非人物敘述者，是故事之外的敘述者。從宣傳片從開篇到結(jié)尾一直由男聲旁白進(jìn)行解讀，這樣的敘述給受眾帶來更加客觀全面的體驗，在跨文化交流中更加容易傳播。

3 申辦宣傳片敘事特點及意義建構(gòu)

后經(jīng)典敘事學(xué)在經(jīng)典敘述學(xué)研究范圍的基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)充，從只研究敘事文本擴(kuò)展到研究本文之外，將敘事文本與其背后的社會文化背景相結(jié)合進(jìn)行研究。所以筆者將體育賽事宣傳片放在社會文化、國際形勢、意識形態(tài)等宏觀時代背景中進(jìn)行分析，尋找敘事文本呈現(xiàn)的特點及意義。

3.1 體育形象構(gòu)建城市形象

申辦宣傳片中通過體育項目、城市中的體育和體育事件的呈現(xiàn)塑造了一個充滿活力的城市形象。體育是各國人民交流共通的語言，是連接世界的橋梁，成都在國內(nèi)積極融入全球化的大背景下也將承擔(dān)起自己的責(zé)任。宣傳片中“城市中的體育”展現(xiàn)了成都市民重視體育運動的形象?！俺鞘兄械捏w育”讓體育脫掉為國爭光的外衣回到了體育最本質(zhì)的功能，以人為本從人的身心健康出發(fā)為美好生活服務(wù)，這也是從體育大國邁向體育強(qiáng)國的必經(jīng)之路。

3.2 經(jīng)濟(jì)形象塑造現(xiàn)代化形象

在體育賽事宣傳片中經(jīng)濟(jì)形象的呈現(xiàn)必不可少，它能代表社會進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)形象本身并不會講話，但通過制作者的建構(gòu)就變成了帶有意義的事物，具有媒介空間和真實空間的雙重屬性。經(jīng)濟(jì)形象元素在宣傳片中主要體現(xiàn)在交通運輸項目、商用建筑項目、科技公司，以快速剪輯、大全景、延時等手法進(jìn)行呈現(xiàn)，以打破封閉、保守的刻板印象從而構(gòu)建成都城市的現(xiàn)代化形象。

3.3 傳統(tǒng)文化輸出價值觀念

體育賽事宣傳片通過傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)以展現(xiàn)成都的文化軟實力，文化輸出的背后是價值觀念輸出。成都代表國家形象通過傳播獨特的文化，尋求他國的認(rèn)同從而轉(zhuǎn)化為國家間的共識，以此來構(gòu)架國際良好關(guān)系。

3.4 “百科全書式”的敘事手法缺乏創(chuàng)意

體育賽事宣傳片要在短短幾分鐘內(nèi)完成賽事主題的表達(dá)和體育精神的表法，同時也要兼顧塑造國家城市形象，所以敘事手法的安排上就尤為重要。申辦宣傳片敘事手法為匯編式，將城市符號和體育符號通過剪輯、拼貼、匯總以 全視角進(jìn)行呈現(xiàn)。這種敘事手法給受眾帶有明顯的宣傳和說教的風(fēng)格，容易產(chǎn)生枯燥、無聊和壓迫感。

4 策略建議

4.1 精準(zhǔn)定位城市形象 突出城市特色符號

城市形象的準(zhǔn)確定位是宣傳片制作的首要任務(wù)，它關(guān)系到宣傳片整體風(fēng)格的呈現(xiàn)。對于賽事宣傳片而言，城市形象就是神話，它被城市符號所建構(gòu)，從而形成了雙重意指結(jié)構(gòu)。因此在宣傳片制作中尋找城市獨特符號顯得至關(guān)重要，每個城市都有自己歷史性和獨特性的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化賦予現(xiàn)代意義將迸發(fā)出全新的生機(jī)。

4.2 創(chuàng)新體育元素呈現(xiàn) 巧妙塑造體育形象

賽事宣傳片需要將城市和體育完美融合，這種融合不是簡單的將兩種符號進(jìn)行拼接，而是追求兩者內(nèi)在精神的融會貫通。這方面2019年武漢軍運會宣傳片《吹響集結(jié)號》或許可以給我們帶來啟示，宣傳片從武漢的清晨開始，將拿掃帚的環(huán)衛(wèi)工人和拿高爾夫球桿的運動員、送外賣的外賣員和跨欄運動員等將城市生活和體育元素完美融合在一起。這樣創(chuàng)意性的敘述手法還增添了宣傳片的喜劇效果。

5 結(jié)論

體育賽事宣傳片通過視聽語言塑造城市形象和體育形象，其本質(zhì)是通過符號的選取傳遞意識形態(tài)和價值觀念，從而構(gòu)建良好的國家形象。

筆者選取的成都大運會申辦宣傳片根據(jù)成都城市形象定位和傳播目的等敘述了自己的故事。本文最終提出了要精準(zhǔn)定位城市形象突出城市特色符號和創(chuàng)新體育元素呈現(xiàn)巧妙塑造體育形象的策略，以期為成都今后制作賽事宣傳片提供微小的幫助。但因筆者學(xué)術(shù)能力有限，在研究問題大多停留在表面，在未來研究中筆者將繼續(xù)拓展廣度和深度，力圖在這領(lǐng)域有進(jìn)一步的拓展。