【內(nèi)容提要】在國際傳播中，主流媒體對(duì)于他國主題的報(bào)道與主要受眾群體態(tài)度相互交織影響，形成輿論場(chǎng)。中韓雖為友好近鄰，但因歷史、文化、風(fēng)俗習(xí)慣及國際政治等種種原因，韓國媒體中的涉華負(fù)面報(bào)道常在新媒體輿論場(chǎng)中成為熱點(diǎn)話題。準(zhǔn)確了解韓國媒體涉華報(bào)道的傾向性，進(jìn)一步研究和剖析韓國媒體對(duì)韓國大眾認(rèn)知中國的影響等問題，將為我國對(duì)外傳播、特別是對(duì)韓國傳播提供一定的借鑒。從對(duì)韓國三大主要媒體《朝鮮日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》和《東亞日?qǐng)?bào)》2021年4月至6月期間各100條涉華報(bào)道研究發(fā)現(xiàn)，其涉華的正面報(bào)道主要集中在科技、衛(wèi)生、社會(huì)生活、文化和體育等領(lǐng)域；涉華負(fù)面報(bào)道更多地集中在政治領(lǐng)域，特別是涉港、涉疆、涉臺(tái)、涉美、人權(quán)等問題上。因此，如何加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，擴(kuò)大與韓國當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，同時(shí)加強(qiáng)新媒體傳播，顯得尤為重要。

【關(guān)鍵詞】韓國媒體 中國形象 中韓關(guān)系 涉華報(bào)道

中韓為友好近鄰，兩國人民有著悠久的交往歷史。特別是1992年建交以來，兩國友好合作關(guān)系在各個(gè)領(lǐng)域都取得快速發(fā)展，中韓經(jīng)常開展高層往來，增進(jìn)互信共識(shí)，拓展合作領(lǐng)域，深化合作層次。兩國在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域互利合作不斷深化，互為重要貿(mào)易伙伴；在文化、教育、科技等領(lǐng)域交流與合作日益活躍；在地區(qū)及國際事務(wù)中保持密切協(xié)調(diào)與合作。2021年是“中韓文化交流年”，2022年是中韓建交30周年，兩國關(guān)系迎來深化發(fā)展的重要機(jī)遇。

但是由于中韓兩國的歷史、文化、風(fēng)俗習(xí)慣不盡相同，同時(shí)受中美關(guān)系、韓朝關(guān)系等影響，再疊加“薩德”導(dǎo)彈系統(tǒng)部署問題、中韓網(wǎng)民“互懟”現(xiàn)象等因素，韓國媒體最近一段時(shí)期涉華道總體處于失衡狀態(tài)，同時(shí)韓國媒體中的涉華負(fù)面報(bào)道常在新媒體輿論場(chǎng)中成為熱點(diǎn)話題。

一、研究方法簡(jiǎn)述

本文選擇韓國三大主要傳統(tǒng)報(bào)紙作為研究樣本，分別是《朝鮮日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》和《東亞日?qǐng)?bào)》。由于其同樣巨大的輿論影響力和同樣的保守立場(chǎng)，從20世紀(jì)90年代后期起這三大傳媒集團(tuán)被合稱為“朝中東”。在韓國，“朝中東”一詞幾乎就等同于報(bào)業(yè)霸權(quán)，這三大媒體集團(tuán)掌控著韓國大約80%的平面媒體資源。

本文梳理了《朝鮮日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》《東亞日?qǐng)?bào)》于2021年4月至6月期間在其網(wǎng)站發(fā)表的各100條涉華報(bào)道，對(duì)涉華報(bào)道的主題及內(nèi)容進(jìn)行正面報(bào)道、中立（客觀）報(bào)道和負(fù)面報(bào)道等三種分類，以此來了解韓國媒體涉華報(bào)道的傾向性，進(jìn)一步研究和剖析韓國媒體對(duì)韓國大眾認(rèn)知中國的影響等問題，為我國對(duì)外傳播方向提供借鑒。

筆者對(duì)所篩選的300條新聞的情感分析主要依據(jù)長(zhǎng)期從事新聞工作的經(jīng)驗(yàn)，即對(duì)每篇新聞的標(biāo)題、單詞、句子進(jìn)行全面解讀后，判斷新聞所要表達(dá)的觀點(diǎn)是正面的、客觀的還是負(fù)面的。雖然情感分析工作艱巨，但這種分析方法比通用的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等機(jī)械方式更為貼近新聞對(duì)于輿論發(fā)揮的作用。

二、基本信息內(nèi)容分析

在《朝鮮日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》《東亞日?qǐng)?bào)》發(fā)表的300篇涉華報(bào)道中，正面報(bào)道17篇（5.7%）、中立報(bào)道203篇（67.6%）、負(fù)面報(bào)道80篇（26.7%）?？傮w來說，還是客觀報(bào)道內(nèi)容占比較大，但對(duì)一些敏感問題的負(fù)面報(bào)道遠(yuǎn)超正面報(bào)道，值得我們深思。

其中，作為韓國最保守的媒體，《朝鮮日?qǐng)?bào)》于2021年4月19日到6月20日期間共發(fā)表了100篇涉華報(bào)道，平均每天發(fā)表約1.7篇涉華報(bào)道。其中正面報(bào)道6篇，中立報(bào)道57篇，負(fù)面報(bào)道37篇，在三大報(bào)紙中負(fù)面報(bào)道最多?！冻r日?qǐng)?bào)》的正面報(bào)道如“WHO批準(zhǔn)緊急使用中國國藥疫苗”“中國遠(yuǎn)程醫(yī)療人員為25萬名”“中國一醫(yī)生對(duì)3000公里以外患者進(jìn)行遠(yuǎn)程手術(shù)”“中國向太空站送去三名宇航員”等。

《中央日?qǐng)?bào)》于2021年5月26日至6月20日期間發(fā)表了100篇涉華報(bào)道，平均每天發(fā)表了約4篇涉華報(bào)道，其中正面報(bào)道7篇，中立報(bào)道75篇，負(fù)面報(bào)道18篇，在三大報(bào)紙中屬于比較客觀中立派?！吨醒肴?qǐng)?bào)》的正面報(bào)道如“充滿文化自豪感的中國人的英語水平是怎樣的？”“被稱為“傻子”的中國丑男的逆轉(zhuǎn)……原來他是美國哈佛也曾垂涎三尺的數(shù)學(xué)天才”“中國在美俄峰會(huì)次日發(fā)射載人飛船……中國抓緊建設(shè)太空站”“中國新疆地區(qū)發(fā)現(xiàn)石油和天然氣10億噸，為過去十年來最大規(guī)?！钡?。

《東亞日?qǐng)?bào)》于2021年6月3日至6月20日短短17天內(nèi)發(fā)表了100篇涉華報(bào)道，平均每天發(fā)表了約6篇涉華報(bào)道，頻次最多。其中正面報(bào)道4篇，中立報(bào)道71篇，負(fù)面報(bào)道25篇。《東亞日?qǐng)?bào)》的正面報(bào)道如“被顧客遞給的飯團(tuán)深受感動(dòng)流下熱淚的送貨員”“中國成功發(fā)射載有3名飛行員的神舟12號(hào)”“今天是最后一天……應(yīng)考生留下的告別字條感動(dòng)大巴司機(jī)”“中國批準(zhǔn)對(duì)3歲以上兒童打疫苗……全世界首次”等。

從具體內(nèi)容分析來看，《朝鮮日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》《東亞日?qǐng)?bào)》三大韓國媒體涉華的正面報(bào)道主要集中在科技、衛(wèi)生、社會(huì)生活、文化和體育等領(lǐng)域。大部分韓國民眾對(duì)中國改革開放以來在這些領(lǐng)域的發(fā)展還是十分肯定的。同時(shí)，涉華負(fù)面報(bào)道更多地集中在政治領(lǐng)域，特別是涉港、涉疆、涉臺(tái)、涉美、人權(quán)等問題上。如《朝鮮日?qǐng)?bào)》發(fā)布“中國用AI攝像機(jī)監(jiān)控人的感情？以維吾爾族為對(duì)象正在進(jìn)行實(shí)驗(yàn)”，《中央日?qǐng)?bào)》發(fā)布“中國的崛起為何讓世界感到不舒服？”等虛假和偏頗新聞，這基本上與美國對(duì)中國問題的報(bào)道立場(chǎng)相符合。此外新冠肺炎疫情、中韓“泡菜之爭(zhēng)”等話題也是負(fù)面報(bào)道的“常客”。中立客觀報(bào)道主要集中在科技、體育、旅游等領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域，爭(zhēng)議性話題比較少，更容易引起受眾的共鳴。

在國際傳播中，主流媒體對(duì)于他國主題的報(bào)道與主要受眾群體態(tài)度相互交織影響，形成輿論場(chǎng)。一方面，一國主流媒體通過議題設(shè)置及話語加工，能夠影響國民對(duì)他國的認(rèn)知和態(tài)度；另一方面，韓國上述三大報(bào)紙涉華報(bào)道的頻率和立場(chǎng)各不相同，這也反映出其受眾群體的需求不同，媒體在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)往往會(huì)自覺迎合主要受眾群體的觀念和情緒。另外，相關(guān)記者和編輯個(gè)體之間的差異十分明顯，每個(gè)人的閱歷、個(gè)性、生活環(huán)境不盡相同，對(duì)新聞事物的認(rèn)識(shí)水平、興趣范圍、敏感程度都有一定的差異，這些差異都直接或間接地影響國際傳播新聞報(bào)道主題和素材的選擇。

三、新聞稿件內(nèi)容來源分析

在上述《朝鮮日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》《東亞日?qǐng)?bào)》300篇涉華報(bào)道中，除各報(bào)紙自采稿件外，源自國外媒體的稿件共180篇，占60%。其中源自中國媒體（不含臺(tái)灣媒體）的有96篇，占比53%。源自中國（含香港）媒體的報(bào)道中引用最多的前五位分別是香港《南華早報(bào)》（20篇）、《環(huán)球時(shí)報(bào)》（18篇）、新華社（15篇）、中央電視臺(tái)（6篇）、騰訊網(wǎng)（4篇）。源自歐美等西方國家媒體的報(bào)道有84篇，占比47%。在這些報(bào)道中，大部分負(fù)面報(bào)道都引用了西方國家媒體的報(bào)道，其中排名前五位的分別是路透社（21篇）、《華爾街日?qǐng)?bào)》（WSJ）（9篇）、彭博社（7篇）、英國廣播公司（BBC）（6篇）、《紐約時(shí)報(bào)》（NYT）（5篇）。

從以上數(shù)據(jù)分析可以看出，中國媒體雖然是韓國媒體涉華報(bào)道的主要信源，但是有效內(nèi)容采用占比并不高，而且韓國輿論和民眾有一種錯(cuò)覺：即西方媒體對(duì)中國問題的報(bào)道更客觀，中國媒體對(duì)中國問題的報(bào)道是受到政府管控的。這也成為韓國涉華輿論持續(xù)負(fù)面傾向的重要原因。一般來說，媒體對(duì)新聞來源的選擇有其必然的政治考量。對(duì)新聞源的篩選也是媒體報(bào)道立場(chǎng)的集中體現(xiàn)。不同國家的不同媒體在報(bào)道類別的選擇上都不可避免地具有主觀傾向性。從這一點(diǎn)上，可以得出的結(jié)論是，中國媒體一定要主動(dòng)加大與外國媒體在新聞內(nèi)容方面的合作。

四、影響中韓關(guān)系的主要因素

韓國《時(shí)事周刊》欄目“時(shí)事IN”于2021年5月12日至17日對(duì)韓國全國1000名18歲以上成年人就“韓國人的反華認(rèn)識(shí)”進(jìn)行了調(diào)查。其結(jié)果顯示，對(duì)韓美首腦會(huì)晤后發(fā)表的聯(lián)合聲明中的涉華內(nèi)容，韓國輿論出現(xiàn)普遍反華情緒。其他主要原因還有沙塵暴和霧霾、中國對(duì)新冠肺炎疫情的防控、捕魚等海域經(jīng)濟(jì)糾紛、中國網(wǎng)民的厭韓情緒與言行、政治社會(huì)體制、中國媒體對(duì)韓負(fù)面報(bào)道等。

另據(jù)2021年8月一份韓國民調(diào)顯示，中國已經(jīng)超越了日本，成為韓國年輕人的“仇視”對(duì)象。在這項(xiàng)調(diào)查中，對(duì)日本仇視的韓國人都是50歲以上的人群了，而韓國的年輕一代則對(duì)中國的仇視程度要高過日本。分析指出，韓國年輕人會(huì)有這么大的仇華心理主要是因?yàn)樗麄儗?duì)于中國的發(fā)達(dá)和強(qiáng)大忿忿不平，認(rèn)為以前如此貧窮和落后的國家為什么可以在這么短的時(shí)間內(nèi)變得如此強(qiáng)大，但是這些韓國年輕人想要超越中國但是卻毫無任何頭緒，這樣的憋屈感才是仇華情緒不斷發(fā)酵的主要原因。

在過去近30年里，中韓兩國已經(jīng)建立起密切的雙邊關(guān)系。但是，值得注意的是，在全世界范圍內(nèi)，還很難找到另一個(gè)雙邊關(guān)系像中韓關(guān)系這樣：雙邊貿(mào)易緊密、雙邊高層交流不斷，但雙邊關(guān)系卻仍然嚴(yán)重受制于外部因素的影響。

出于歷史和政治等原因，韓國主流媒體普遍存在“疏中親美”傾向，這種主觀傾向會(huì)主動(dòng)迎合“西方式審美”，進(jìn)行新聞選擇時(shí)會(huì)傾向于維護(hù)美西方國家集團(tuán)利益，從而對(duì)中國等發(fā)展中國家造成不利影響。這一點(diǎn)在“時(shí)事IN”的調(diào)查中也能同樣看出，有62.3%的被調(diào)查人是因受韓國媒體對(duì)中國負(fù)面報(bào)道影響才對(duì)中國感到厭惡。而這種負(fù)面影響甚至延伸到中國產(chǎn)品、中國企業(yè)、中國電影和電視劇及餐飲等。由此可見，韓國媒體對(duì)形成反華輿論起到了舉足輕重的負(fù)面影響。

五、研究與建議

形象因素在國家綜合國力中的地位非常重要。因此，如何打造國家形象已經(jīng)成為對(duì)外傳播中的關(guān)鍵課題。習(xí)近平總書記指出，當(dāng)代中國形象應(yīng)該是“文明大國形象”“東方大國形象”“負(fù)責(zé)任大國形象”和“社會(huì)主義大國形象”。這四種形象的綜合體，就是中國故事必須塑造的中國形象。針對(duì)韓國三大傳媒集團(tuán)涉華報(bào)道的分析結(jié)果，筆者認(rèn)為，為了在國際社會(huì)中構(gòu)建起良好的中國形象，中國媒體可以從以下幾點(diǎn)入手：

第一，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2021年5月31日，中共中央政治局就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，我們應(yīng)全力構(gòu)建全媒體傳播格局，繼續(xù)提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

與西方國家的媒體相比，我國媒體的對(duì)外傳播無論在傳播功能還是傳播技巧上都仍有很多不足。因此要以多渠道整合傳播來提升中國對(duì)外傳播的效力，從而進(jìn)一步提升媒體報(bào)道的準(zhǔn)確性、時(shí)效性、廣泛性。我們應(yīng)充分注重對(duì)外傳播跨國界、跨文化、跨語言的特點(diǎn)，站在國際受眾的立場(chǎng)上思考報(bào)道是否真正深入人心，扭轉(zhuǎn)西方媒體的偏頗報(bào)道局面，讓中國人在國際舞臺(tái)講好真實(shí)的中國故事。

第二，擴(kuò)大與韓國媒體的合作，提高品牌知名度。

一直以來，中國媒體與韓國媒體之間的交往比較頻繁，中韓兩國駐外記者也分別建立了相關(guān)的聯(lián)誼機(jī)構(gòu)。但是，其效果往往會(huì)被各種政治因素所干擾?？傮w來說，在中國媒體中的韓國國家形象基本保持著中立偏正面，而在韓國媒體中的中國形象卻不令人滿意。

在《朝鮮日?qǐng)?bào)》《中央日?qǐng)?bào)》《東亞日?qǐng)?bào)》三大媒體所報(bào)道的300篇新聞中，引用來自中央廣播電視總臺(tái)（CMG）信息源的只有6篇。因此，有必要借“中韓文化交流年”契機(jī)，加強(qiáng)總臺(tái)與韓國主流媒體的內(nèi)容合作，以提高總臺(tái)在韓國的知名度和影響力，同時(shí)也要有意加強(qiáng)與韓國左派媒體合作，讓客觀看待中國及中韓關(guān)系的聲音多一些。我們應(yīng)該力爭(zhēng)做到以國際視角生動(dòng)講好中國故事、中國人民的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，以不斷增加韓國民眾對(duì)中國的正確認(rèn)知。

第三，加強(qiáng)新媒體傳播。

目前，以臉書、優(yōu)兔、抖音國際版（TikTok）等為代表的新媒體廣泛地滲入韓國民眾社會(huì)生活的方方面面，成為韓國人生活中不可缺少的一部分。根據(jù)韓國KT經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)研究所和DMC Media2020年9月發(fā)布的《社交媒體現(xiàn)狀及展望》報(bào)告顯示，2020年一季度韓國社交媒體使用率高達(dá)87%，為全球平均水平（49%）的1.8倍，在全球范圍內(nèi)排第三?？梢娚缃幻襟w在韓國社會(huì)的影響力多么強(qiáng)大。

根據(jù)2021年4月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在韓國，各大社交媒體中訪問量最多的是優(yōu)兔，多達(dá)3766萬人次。隨后依次是BAND（1965萬人次）、照片墻（Instagram）（1885萬人次）、臉書（1371萬人次）、Kakaostory（919萬人次）等，抖音國際版（301萬人次）也排名前列。其中，BAND和Kakaostory分別是韓國IT巨頭NAVER和Kakao運(yùn)營(yíng)的本土化社交媒體。

目前，中央廣播電視總臺(tái)對(duì)韓國傳播的新媒體平臺(tái)主要集中在臉書。根據(jù)社交網(wǎng)站使用率排行榜，目前韓國最為流行的還是優(yōu)兔，另外抖音國際版發(fā)展迅猛。筆者認(rèn)為，要根據(jù)韓國的具體社交媒體發(fā)展現(xiàn)狀，因地制宜、面向未來，適當(dāng)調(diào)整新媒體發(fā)展方向和目標(biāo)受眾。另外，臉書是美國公司控制的社交平臺(tái)，在具體對(duì)外傳播工作中我們遇到過數(shù)次重復(fù)認(rèn)證和廣告賬戶被封等不利影響，導(dǎo)致我們的工作很被動(dòng)。而抖音國際版雖然比其他國外社交媒體起步晚，但畢竟是中國自主的社交平臺(tái)，且在韓國發(fā)展趨勢(shì)迅猛，有必要加大中國傳播機(jī)構(gòu)在韓國抖音上的帳號(hào)建立和管理，并加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的推廣。

金敏國系中央廣播電視總臺(tái)亞非中心朝鮮語部副譯審

責(zé)編：李倩