童賢方

（蘭州廣播電視臺,甘肅蘭州 730000）

作為信息化時代的產(chǎn)物，新媒體已經(jīng)在當下具有了不可替代的影響力和輻射力，但也隨著時代環(huán)境、傳播范圍、受眾人群的變化，開始出現(xiàn)了一系列復雜的問題。如何更好利用新媒體的傳播優(yōu)勢，構建新時代的全媒體傳播格局，這對加強和改進新時代新媒體傳播具有重要的現(xiàn)實和歷史意義。

一、新媒體傳播的概念及特點

一般而言，傳播是在兩個獨立的事物間通過一定媒介進行的信息傳遞活動。新媒體是指通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，或借助手機、電腦等移動終端提供信息服務的傳播范式。新媒體傳播是現(xiàn)代化信息化的產(chǎn)物，也是相對于傳統(tǒng)媒體具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特性的傳播方式。因此可以說，新媒體傳播是互聯(lián)網(wǎng)時代背景下進行信息服務傳遞的媒體傳播方式。

美國著名的《連線》雜志曾對新媒體的概念作出了如下的闡述：所謂的新媒體即是所有人對所有人的傳播。這句話在一定程度上強調(diào)了新媒體傳播的快速性、廣泛性和交互性特點，正好概括了新媒體傳播的幾大特點。一是信息的傳播速度快?？梢哉f，如今互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的速度異常迅猛。一方面是因為通過新興互聯(lián)網(wǎng)終端進行的信息傳播的成本越來越低，利用在軌衛(wèi)星（如SpaceX公司的“星鏈”衛(wèi)星）、5G網(wǎng)絡（如中國國內(nèi)架設的5G網(wǎng)絡系統(tǒng)）等新興渠道傳播的信息費用越來越低，另一方面是因為傳播的效率越來越高，導致數(shù)量龐大的信息在幾分鐘甚至數(shù)秒鐘就能完成傳播，進一步提升了傳播的效率。二是傳播具有廣泛性的特點。隨著時代的進步和民主自由思想的傳播，人們的個體思想愈發(fā)強烈，這也讓新媒體傳播的主體開始變成每一個能接受信息傳播的獨立的個體，即人人都成了新媒體傳播的主體。不僅如此，在移動終端大量普及的當下，每一個人都開始有機會成為新媒體傳播的參與者、編輯者、推廣者，這進一步強化了新媒體傳播的普及化程度。三是傳播具有明顯的雙向性。眾所周知，傳統(tǒng)媒體的在傳播過程中的雙向互動幾乎為零。比如報紙、期刊的讀者閱讀反饋相對較少，讀者反饋的時效性也相對較差，編輯幾乎看不到廣大讀者關于當期內(nèi)容的意見與建議。但是新媒體規(guī)避了上述劣勢，其催生的新媒體傳播的雙向性相對比較明顯，尤其是傳播的雙向互動相當頻繁。比如微信公眾號可以查看關注人數(shù)、關注時間、留言內(nèi)容，甚至在線交流，隨時隨地接收反饋信息，這也讓傳播過程中出現(xiàn)誤解的可能性越來越低，提高了新媒體傳播的質(zhì)量，擴大了傳播的市場，一定程度上推動了新媒體傳播的發(fā)展。

二、新媒體傳播的現(xiàn)狀

信息化是互聯(lián)網(wǎng)時代的標志之一。新媒體作為引領社會主流意識形態(tài)的重要代表，其傳播方式的革新將有利于社會的進步與發(fā)展。適應當下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，直面當前新媒體傳播出現(xiàn)的問題，打破傳統(tǒng)思維定式，通過新舉措新方法推動新媒體傳播更上層樓，是當前新媒體傳播必須補足的功課。因此，梳理和總結當前新媒體傳播面臨的問題和現(xiàn)狀具有重要的指導意義。

一是社會層面的淺閱讀盛行。顧名思義，淺閱讀就是淺嘗輒止地進行跳躍式的閱讀。因此，缺乏或者沒有下意識的思考是淺閱讀的重要標志。隨著時代的進步與發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的移動終端如電腦、手機的革命和革新，推動新媒體傳播邁向一個飛速發(fā)展的全新時代。一方面，標題黨的出現(xiàn)與盛行加速了淺閱讀趨勢。標題黨，簡而言之，就是利用極具吸引力的文章或資訊標題吸引人們?nèi)リP注或閱讀。值得注意的是，標題黨一般都是建立在斷章取義、聳人聽聞的基礎上的，尤其是在社會熱點面前，標題黨可謂是層出不窮，如今年年初引發(fā)全社會討論的鄭爽棄養(yǎng)事件、層出不窮的明星離婚糾紛案等等，好在近年來國家和地方領域的互聯(lián)網(wǎng)主管部門開始打擊沒有事實依據(jù)的標題黨報道，標題黨才沒有以前那樣肆無忌憚。另一方面，不思考已然成了當下快節(jié)奏時代人們的閱讀標配。快節(jié)奏是當下人們生活的特點之一。隨著時代的進步與發(fā)展，社會壓力逐漸加大是不爭的事實，這讓一部分人開始找尋精神價值的寄托，淺閱讀隨之開始盛行，尤其是在深圳、上海、北京、廣州等一線城市表現(xiàn)得比較明顯。當然不可否認的是，淺閱讀是建立在不思考的基礎之上的，人們在眼花繚亂的信息基礎上開始一目十行地對標題突出、圖表展示、數(shù)字解讀的文章進行閱讀，也在一定程度上有利于緩解適度的壓力——這也是淺閱讀盛行的原因之一。

二是閱讀層面的快進式特點。淺閱讀和快進式是相輔相成的兩個方面?？爝M式的特點簡而言之就是快速進行各類閱讀活動?？爝M式閱讀方式的產(chǎn)生，離不開以下兩個方面的原因。一方面，是人們?yōu)榱斯?jié)約有限的時間。當下主流的閱讀類APP微信讀書、網(wǎng)易蝸牛讀書的2020閱讀大數(shù)據(jù)表明，當下的國民閱讀時間主要由18—35歲年齡階段的年輕人完成，而年輕一代剛好就是當下社會生產(chǎn)的主力人群。不可否認，當下社會壓力空前，對大部分人尤其是一線城市的奮斗者來說，時間就是金錢，因此效率相對高一點的快進式閱讀變成了人們提升自己、緩解壓力的首要選擇。這在網(wǎng)絡熱門話題上體現(xiàn)得尤為明顯，比如涉及王思聰、吳亦凡、王一博等網(wǎng)絡紅人、流量明星的話題，在微博、微信公眾號上就有巨大的閱讀量等等。另一方面，當下的閱讀產(chǎn)品的質(zhì)量普遍堪憂，促使人們選擇快進式的閱讀方式。以上文提到的影視作品為例，當下各類影視作品層出不窮，但是整體的質(zhì)量都相對較差，注水嚴重，如具有巨大市場曝光度的《楚喬傳》共有67集、《武媚娘傳奇》整整96集，一集一集看完需要耗費大量的時間，這讓視時間為金錢的年輕一代只能選擇快進式的觀看方式，加上近年來主流的視頻播放網(wǎng)站都設置了1.5倍速、2倍速、2.5倍速等類型的觀看方式，這也在一定程度上推廣了快進式的閱讀方式。

三是接受層面的碎片化趨勢。顧名思義，碎片化即將完整的東西分成小塊。在互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化的信息無所不在，可以說是充斥在生活的各個角落。究其原因，一方面，碎片化的信息具有明顯的快速傳播的特點，因為碎片化的信息只表露本身的信息，但是關于信息的真實事實，則不容易被人感知和記憶。如近年來登上社會熱點的白百何、羅志祥等明星出軌問題，柯震東、房祖名等吸毒丑聞，其信息往往只凸顯在標題當中，且更新速度極快，被人們遺忘的概率也大。另一方面，人們高效利用網(wǎng)絡的能力下降。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為能夠左右輿情的重要新媒體高地。但是，由于網(wǎng)絡信息的復雜化，加上網(wǎng)絡水軍的出現(xiàn)，在一定程度上增加了人們辨別信息的難度，人們更難做到高效地利用網(wǎng)絡資源和平臺，這也為碎片化信息的傳播提供了土壤，削弱了新媒體傳播的能力。如出現(xiàn)在淘寶、京東等購物網(wǎng)站的刷單水軍，嚴重誤導了人們的消費取向，還有在微信公眾號、新聞網(wǎng)站留言的一些極具煽動性的、混淆視聽的言論，都明顯增加了人們辨別和利用有效信息的難度。

三、加強和改進新媒體傳播的措施

不言而喻，強化互聯(lián)網(wǎng)思維、加快新媒體創(chuàng)新融合，不斷增強新媒體傳播的實力和能力，是新媒體傳播發(fā)展的必由之路。因此，新時代條件下加強和改進新媒體傳播勢在必行、任重道遠，而如何更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體傳播能力，則顯得十分有必要。

一是要營造高水平傳播條件。在當前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時代，如何提高新媒體傳播的能力，營造高質(zhì)量傳播環(huán)境，凝聚廣泛的人力物力，具有重要的意義。前文所述，當前新媒體傳播面臨淺閱讀、快進式、碎片化的問題，因此，新媒體傳播一方面要加強媒體融合，通過整合各類媒體資源，從“相加”到“相融”，從“我中有你、你中有我”到“我就是你，你就是我”，實現(xiàn)全媒體建設目標。如互聯(lián)網(wǎng)大廠之間合作成立的影視制作公司等等。另一方面要立體化傳播方式，通過多元化的視角和豐富化的手段提升傳播效果，讓碎片化的信息整合起來，實現(xiàn)真正的傳播效果。如一條新聞可通過抖音、微信公眾號、今日頭條等多個平臺進行制作投放，最大化傳播效果等等。

二是要強化新媒體作品質(zhì)量。新媒體作品質(zhì)量關乎新媒體傳播效果。新時代背景下，一方面要強化主流媒體的作品質(zhì)量，以社會主義核心價值觀為指導，通過引導主流媒體的品格，塑造具有時代引領力的優(yōu)秀作品，如類似建黨百年大火的電視劇《覺醒年代》、反映時代變遷的《大江大河》系列等等。另一方面，要強化對移動互聯(lián)網(wǎng)端口應用作品的創(chuàng)作指導，主要是借助微博、微信、微視頻、微電影、微動漫等系列渠道平臺，推出更多微內(nèi)容、微信息，創(chuàng)作符合時代主流價值觀的優(yōu)秀作品，如類似李子柒非遺傳承的各類短視頻、抖音鄉(xiāng)村美食制作系列視頻等等，吸引廣大觀眾尤其是年輕一代關注和轉發(fā)，有效提升新媒體綜合傳播力。

三是要培養(yǎng)受眾新媒體素養(yǎng)。新媒體傳播的終極目標是實現(xiàn)最廣泛的人群覆蓋、達到最佳的傳播效果。當前新媒傳播受眾的整體素養(yǎng)偏低，整體利用新媒體的效果不佳。因此，新媒體傳播亟須補足受眾素養(yǎng)。一方面，要引導受眾進行高質(zhì)量的深度閱讀。深度閱讀相對淺閱讀而言，更加注重對閱讀對象全面、客觀的了解，更能培養(yǎng)獨立思考和辨別是非的能力。如中信書店推出的一系列弘揚傳統(tǒng)仁義禮智信的書籍和短視頻等等。另一方面，要建設高質(zhì)量的傳播環(huán)境。優(yōu)質(zhì)的新媒體傳播離不開優(yōu)質(zhì)的文化環(huán)境。要通過營造積極向上的全民閱讀氛圍，積極推動“書香社會”建設，倡導深入閱讀、經(jīng)典閱讀，打造有利于新媒體傳播的社會環(huán)境。如提高圖書館硬件設施條件、加強社會主流價值觀的宣導等等，以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

總而言之，加強和改進新媒體傳播是當下和今后一個時期做好互聯(lián)網(wǎng)工作的主要任務。新媒體傳播在改善傳播條件、提升傳播質(zhì)量、培養(yǎng)受眾素養(yǎng)基礎上，及時發(fā)聲、順勢而為，緊盯社會熱點、關注話題導向，將能有效提升新媒體傳播的質(zhì)量和效果，真正讓新媒體傳播服務于現(xiàn)代化建設，助力和諧共生的社會關系。