張莉枝

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展，隨之而來(lái)的是媒體行業(yè)的更迭交替。在手機(jī)、電腦、iPad盛行的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不在少數(shù)。電視給人們的生活帶來(lái)了樂(lè)趣，為人們的生活增添了色彩?，F(xiàn)如今，手機(jī)等電子產(chǎn)品一定程度上代替了電視，對(duì)人們的生活與工作產(chǎn)生了重大影響。新媒體時(shí)代，播音主持發(fā)展也到了前所未有的高度。以往為了完成一場(chǎng)播音主持，需要到特定的場(chǎng)所、根據(jù)特定的情形進(jìn)行錄制?，F(xiàn)在只需要一臺(tái)電腦即可完成相關(guān)操作，隨時(shí)都能進(jìn)行播音主持工作。新媒體的發(fā)展在絕大程度上對(duì)播音主持起到了推動(dòng)作用，本文就針對(duì)新媒體背景下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

1新媒體下播音主持面臨的挑戰(zhàn)

第一，信息傳播方式單一。傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中主要以廣播、電視等媒介為基礎(chǔ)，不僅傳播方式單一，而且傳播內(nèi)容有限，無(wú)法充分滿足新時(shí)期社會(huì)群眾的精神文化需求。尤其是現(xiàn)階段，媒介消費(fèi)逐漸向多元化趨勢(shì)發(fā)展，人們可以結(jié)合自身喜好和需求針對(duì)性選擇信息內(nèi)容。在這一發(fā)展背景下，如果播音主持仍采用傳統(tǒng)的信息傳播方式，不僅受眾會(huì)減少，還會(huì)阻礙廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。另外，新媒體時(shí)代主播、明星主持人逐漸增多，對(duì)傳統(tǒng)播音主持發(fā)展造成巨大的沖擊。第二，播音主持缺乏個(gè)性化。新媒體環(huán)境下，明星主持人成為廣播電視臺(tái)以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選拔主持人的標(biāo)準(zhǔn)，這使一些閱歷豐富、專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)但不被受眾熟知的主持人無(wú)法入圍。而一些外貌突出、專(zhuān)業(yè)平平的主持人卻能通過(guò)包裝突破重圍競(jìng)爭(zhēng)上崗。雖然明星主持人在短時(shí)間內(nèi)能為電視臺(tái)帶來(lái)熱度，但其缺乏個(gè)性化主持風(fēng)格，會(huì)導(dǎo)致節(jié)目播出效果無(wú)法滿足受眾需求，最終使收視率日漸下滑，這也是影響播音主持穩(wěn)定發(fā)展的重要原因之一。

2新媒體下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

2.1樹(shù)立正確的思想認(rèn)識(shí)，練就扎實(shí)的播音能力

在播音主持的工作過(guò)程中，播音主持工作者要能積極地向受眾傳播主流價(jià)值，樹(shù)立正確的思想意識(shí)。此外，扎實(shí)的播音能力也是播音主持人必備的能力。新媒體時(shí)代，播音主持人一定要掌握正確的發(fā)聲技巧，做到吐字準(zhǔn)確、音質(zhì)有美感，賦予節(jié)目更多活力。在夯實(shí)播音主持技巧的過(guò)程中，播音主持人不僅要掌握基本的播音理論和技巧，還要做好實(shí)際演練。在日常聯(lián)系中，要經(jīng)常模擬現(xiàn)場(chǎng)播音，加強(qiáng)表現(xiàn)力塑造，不斷提高播音技巧，夯實(shí)播音能力，熟練掌握重音、停頓和留白，具有較強(qiáng)的聲音掌控力，從而塑造出較高的播音品質(zhì)，準(zhǔn)確、流暢地在節(jié)目中傳達(dá)情感。媒體主持人只有擁有豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和扎實(shí)的播音能力，才能使自己立足于新媒體時(shí)代。尤其在多元化的新媒體形態(tài)中，作為播音主持人，更要去積極地學(xué)習(xí)和借鑒，我們只有不斷地熟悉和了解新媒體領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，豐富對(duì)不同媒介的認(rèn)識(shí)，才可以有效鍛煉播音專(zhuān)業(yè)技能。主持行業(yè)也應(yīng)巧妙運(yùn)用輿論為自己打造熱度，互動(dòng)與交流是新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，基于各項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)的盛行，主持人需要接納更多的信息，通過(guò)信息去找到自己的發(fā)展方向和需要改進(jìn)之處，在主持行業(yè)中不斷改變和創(chuàng)新，才能達(dá)到群眾所期望的播音主持效果。

2.2創(chuàng)新主持人主持風(fēng)格

新媒體時(shí)代的發(fā)展使得人們對(duì)于主持風(fēng)格的要求越來(lái)越高，包括對(duì)主持人的主持形式和用語(yǔ)都有著新的期待，新媒體時(shí)代下不論是新聞采訪技巧還是各類(lèi)型節(jié)目的主持風(fēng)格也罷，創(chuàng)新的新聞傳播和主持形式對(duì)于電視節(jié)目主持工作水平方面的提高是十分必要的。在日常的主持風(fēng)格上一定要采取創(chuàng)新的模式抓住重點(diǎn)，積極地參與到場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)中，主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，在廣大觀眾面前呈現(xiàn)出一種非常自然、放松的狀態(tài)，同時(shí)還積極引用當(dāng)前很多流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，贏得大眾的喜愛(ài)。對(duì)于主持的內(nèi)容要注重大眾所能接受的才能夠吸引群眾的眼光。打破原有傳統(tǒng)的播音主持的模式，要結(jié)合新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新方法來(lái)進(jìn)行工作，只有這樣才能從根本上提高電視節(jié)目的整體水平。

2.3創(chuàng)新媒體傳播渠道

在新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中，播音主持專(zhuān)業(yè)人員要研究新媒體資源，為新聞傳播創(chuàng)造有利條件，只有這樣，才能適應(yīng)媒體技術(shù)發(fā)展的要求，發(fā)揮新媒體資源在播音主持中的作用。除此之外，廣播節(jié)目播音員要結(jié)合新媒體環(huán)境下聽(tīng)眾的實(shí)際需求，提供個(gè)性化、多元化的節(jié)目資源，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，提升廣播節(jié)目個(gè)性化服務(wù)水平，提高新媒體技術(shù)應(yīng)用效果，促進(jìn)廣播節(jié)目在新媒體背景下全面發(fā)展的目標(biāo)。此外，主持人應(yīng)該把新時(shí)代播音主持職業(yè)的發(fā)展策略設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)重要工作，結(jié)合媒體傳播渠道，對(duì)新媒體資源的應(yīng)用需求進(jìn)行確認(rèn)，盡可能滿足廣播節(jié)目受眾的實(shí)際需求，增加新媒體資源的傳播渠道。播音主持藝術(shù)人員要以新媒體傳播渠道創(chuàng)新為基礎(chǔ)，對(duì)專(zhuān)業(yè)活動(dòng)進(jìn)一步進(jìn)行規(guī)劃，保障播音主持的創(chuàng)新符合時(shí)代發(fā)展要求。此外，播音主持人還要了解新媒體未來(lái)發(fā)展方向，把握時(shí)機(jī)，根據(jù)新媒體傳播渠道的特征和優(yōu)勢(shì)，保障播音主持工作適應(yīng)播音主持業(yè)務(wù)體系的建設(shè)要求，推動(dòng)我國(guó)播音主持工作健康發(fā)展。

2.4實(shí)現(xiàn)輿論正向引導(dǎo)

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，現(xiàn)下信息傳播速度明顯加快，精確的信息傳播能夠拓展人們的視野，有助于形成良好風(fēng)氣，而不實(shí)、虛假信息的傳播，則會(huì)導(dǎo)致輿論導(dǎo)向偏離正常軌道，不僅誤導(dǎo)觀眾，還會(huì)對(duì)涉及的人員帶來(lái)不同的損害。播音主持人作為信息的傳遞者，必須要引導(dǎo)輿論方向，為社會(huì)群眾帶來(lái)正確引導(dǎo)，進(jìn)而形成良性循環(huán)。這也就要求，播音主持人具有一定的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)敏感度，對(duì)發(fā)生熱點(diǎn)事件有著自己的獨(dú)特看法，同時(shí)具備正確的政治眼光，作為一個(gè)節(jié)目與觀眾直接互動(dòng)的窗口，播音主持人的一言一行都代表著節(jié)目，因此在闡述個(gè)人觀點(diǎn)時(shí)，在必須要嚴(yán)謹(jǐn)，在保證信息傳遞精確性的同時(shí)，還要引導(dǎo)觀眾、社會(huì)群眾朝著積極、正面的方向思考，從而引導(dǎo)輿論風(fēng)向，提高信息傳遞的有效性。

3結(jié)束語(yǔ)

播音主持人可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的核心，肩負(fù)著與觀眾互動(dòng)、信息傳播等重要作用，優(yōu)秀的主持人能夠吸引更多人的關(guān)注，進(jìn)而為電視臺(tái)、廣播帶來(lái)較大收益，對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。因此，播音主持人在今后應(yīng)通過(guò)豐富閱歷提高應(yīng)變能力、注重互動(dòng)營(yíng)造良好主持氛圍、實(shí)現(xiàn)輿論正向引導(dǎo)、塑造鮮明的個(gè)人主持風(fēng)格等方式，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，提高個(gè)人能力與綜合素質(zhì)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，謀求更大的生存與發(fā)展空間。

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