張錚

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè) 數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)

【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確部署“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)?！笨梢姡皩?shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”是完成2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)“建成文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略選擇，也是基于近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速、活躍、強(qiáng)健發(fā)展的現(xiàn)狀做出的現(xiàn)實(shí)規(guī)劃。不過，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”在近年來的產(chǎn)業(yè)具體實(shí)踐中往往被“簡化”——即理解為對傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)或文化企業(yè)中的傳統(tǒng)部門進(jìn)行“電子化”“信息化”或“云化”“智能化”的升級改造，或者被“邊緣化”——即理解為不斷催生“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”交叉融合帶來的新業(yè)態(tài)，無法體現(xiàn)這一戰(zhàn)略的深刻意涵。因此，論述“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的內(nèi)涵、層次及當(dāng)前的關(guān)鍵任務(wù)具有重要意義。

“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的內(nèi)涵

“數(shù)字化”是一個(gè)由來已久的詞匯，與“信息化”伴生。狹義上看，“數(shù)字化”是對現(xiàn)實(shí)世界的事物或信息的模擬信號，經(jīng)由數(shù)字設(shè)備的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信息技術(shù)能夠進(jìn)行存儲、處理、表現(xiàn)、傳播等加工的二進(jìn)制代碼的過程。而廣義來看，將數(shù)字技術(shù)整合進(jìn)日常生活中方方面面的過程，均可被視為“數(shù)字化”。從“數(shù)字化生存”概念提出，到近年來的“數(shù)字人文”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等概念，都體現(xiàn)了“數(shù)字化”在當(dāng)前意味著虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合，傳播主體的“物化”及其帶來的結(jié)果和效果。

“數(shù)字化”如果加上“產(chǎn)業(yè)”的定語，就具有了在生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化變革的意涵。工業(yè)革命4.0時(shí)代之前，“數(shù)字化”已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的對產(chǎn)業(yè)的顛覆性革新能力，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等如今被冠以“古典”的新興事物，深刻影響了人類社會的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織形式，造就了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大體量。如今，數(shù)字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、邊緣計(jì)算、智能材料等技術(shù)的協(xié)同進(jìn)步進(jìn)一步推動工業(yè)生產(chǎn)和交換的全過程走向智能化，智能體從有機(jī)體擴(kuò)展到非生命體，工業(yè)生產(chǎn)對于人類干預(yù)的依賴程度將進(jìn)一步下降甚至無需人類的參與與決策?！皵?shù)字化”對傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)的資源轉(zhuǎn)化、流程模式與結(jié)果產(chǎn)出產(chǎn)生了不可估量的影響。

“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”是“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的具體實(shí)踐?？墒?，既有對于“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的內(nèi)涵闡釋在學(xué)理層面顯著地落后于文化與數(shù)字科技融合的速度、廣度和深度，總的來看，已有的“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的內(nèi)涵論述分為：其一，將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化理解為運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)有文化資源，開發(fā)依托數(shù)字化媒介的文化商品和服務(wù)。這一角度強(qiáng)調(diào)“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)出的“數(shù)字原生狀態(tài)”。其二，將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化理解為將文化內(nèi)容變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容的過程，這一角度突出“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”對文化內(nèi)容從“非數(shù)字化”變成“數(shù)字化”的轉(zhuǎn)化過程?？梢钥吹?，上述對“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的理解已經(jīng)體現(xiàn)出三個(gè)明顯的“不適應(yīng)”：不適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部融合發(fā)展的新特征，不適應(yīng)文化與科技融合借助數(shù)字技術(shù)整合更多科學(xué)技術(shù)門類的新現(xiàn)象，不適應(yīng)居于上位的文化產(chǎn)業(yè)理論的新發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視閾下，“產(chǎn)業(yè)”不僅是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或服務(wù)的供給者或特定部門的簡單集合，它更包含了特定的資源開發(fā)手段、商業(yè)組織模式、供求關(guān)系形態(tài)、價(jià)值生成邏輯等；因此，要將產(chǎn)業(yè)視為一個(gè)有機(jī)生態(tài)，對其內(nèi)外部的產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行考察。基于此，筆者認(rèn)為，“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的內(nèi)涵是通過包括網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、智能算法技術(shù)、數(shù)字版權(quán)技術(shù)、影音編碼技術(shù)等在內(nèi)的廣義的數(shù)字技術(shù)對于文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系進(jìn)行更新再造，并最終促成社會效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化的過程。這一表述將“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的內(nèi)涵拓展到文化產(chǎn)業(yè)外部，并且將“數(shù)字化”看作是系統(tǒng)性的技術(shù)迭代，而不是“上云用數(shù)賦智”等單一的技術(shù)改造。它將“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”既看作一個(gè)過程，也看作一個(gè)系統(tǒng)。也因此，后文的“數(shù)字化”也超越了前文所述的傳統(tǒng)的“數(shù)字化”的意涵，而是從系統(tǒng)化的視角看待文化與廣義的數(shù)字技術(shù)融合的進(jìn)程。

實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的五個(gè)層次

第一個(gè)層次：文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化。這個(gè)層次是經(jīng)由數(shù)字技術(shù)手段對文化資源進(jìn)行開發(fā)、利用、重組、存儲、傳播、再現(xiàn)與延展的過程。無論是最初的文化科技的模數(shù)轉(zhuǎn)換階段，到后面廣電、出版、影視、游戲、動畫等各個(gè)文化行業(yè)邁入數(shù)字化產(chǎn)品階段，以及近年來越來越受到人們喜愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、長中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬博物館，亦或疫情之后出現(xiàn)的“云觀展”“云蹦迪”“云演出”“云賞花”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，都是將原本需要通過非電子化物理介質(zhì)或非數(shù)字化手段提供的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為借助數(shù)字化技術(shù)來提供的產(chǎn)品和服務(wù)，這也是一直貫穿文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心。在這一層次上誕生了數(shù)字文博、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字影音、電子競技等種類繁多的文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，極大地豐富了文化產(chǎn)品和服務(wù)市場的種類，提升了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。這一層次也是實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略最基礎(chǔ)的層次。

第二個(gè)層次：是文化企業(yè)的管理流程數(shù)字化再造與商業(yè)模式的數(shù)字化升級。文化科技融合引致文化要素、數(shù)據(jù)要素、技術(shù)要素作為不可或缺的生產(chǎn)要素進(jìn)入文化生產(chǎn)流程，也直接給文化企業(yè)帶來了新的管理流程和管理思路，帶來文化治理的深刻變革。舉例來說，在近年以短視頻為中心的融媒體報(bào)道實(shí)踐中，不少紙媒打通新聞策劃、采集、編輯、播發(fā)整條內(nèi)容生產(chǎn)鏈，進(jìn)一步推動“中央廚房”式的采編與傳播體系落地，完成“一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)”的流程再造。比如中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)打造的“央視頻”，2019年11月正式上線，由視頻中臺、AI中臺、數(shù)據(jù)中臺組成大中臺體系，體現(xiàn)央視頻推動業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、流程自動化以及智能化的發(fā)展方向，改變傳統(tǒng)的廣播電視生產(chǎn)制作、直播體系以及傳遞信息的方式。

另一方面，與流程再造相輔相成的，是各類文化企業(yè)的業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式的數(shù)字化升級。近年來，圍繞“社交+內(nèi)容”的數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)核心邏輯，產(chǎn)生了社交電商、內(nèi)容電商、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)消一體、IP經(jīng)濟(jì)等眾多新興商業(yè)模式，極大地改變了傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)的“內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式。特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的一批互聯(lián)網(wǎng)平臺，連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者，改變傳統(tǒng)線性的文化生產(chǎn)模式和專業(yè)機(jī)構(gòu)的供給模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的雙向互動和開放鏈接，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC，或衍生的XGC）成為文化內(nèi)容生產(chǎn)的主要形式，開啟“產(chǎn)消一體”的文化共創(chuàng)時(shí)代。