到景點(diǎn)旅游，選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮，成為越來越多游客的選擇。日前，文化和旅游部、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》（以下簡稱《措施》）。《措施》的出臺，為進(jìn)一步保護(hù)傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向。

早在2016年，原文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、文物局等4部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），對文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出頂層設(shè)計(jì)和全面部署?！兑庖姟钒l(fā)布5年來，我國文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平不斷提升，取得了一定成績，但也面臨試點(diǎn)政策落實(shí)沒有完全到位、激勵(lì)機(jī)制有待完善等問題。

此次《措施》的內(nèi)容，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，聚焦當(dāng)前制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，圍繞基層實(shí)際需求，提出了一系列具體工作措施。除了明確要落實(shí)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)政策，更在創(chuàng)新開發(fā)方式、優(yōu)化試點(diǎn)管理、健全收入分配機(jī)制等方面做出了一系列規(guī)定和探索。比如，鼓勵(lì)多家試點(diǎn)單位聯(lián)合與社會(huì)資本合作設(shè)立企業(yè);鼓勵(lì)試點(diǎn)單位結(jié)合自身情況，采取合作、授權(quán)等方式，引入競爭機(jī)制，吸引社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等;建立成效評估機(jī)制，對試點(diǎn)單位實(shí)行“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理……這些措施既利當(dāng)前、又利長遠(yuǎn)，既能增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力，又能推動(dòng)文旅商品提質(zhì)升級，可謂是一舉多得。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗(yàn)旅游樂趣之外，對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗(yàn)的需求也在不斷提升，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

值得注意的是，部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)簡陋、千篇一律、質(zhì)量良莠不齊等問題，也引來消費(fèi)者吐槽。為此，《措施》明確提出，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品;支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）等技術(shù)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。讓虛擬世界展示真實(shí)的文化文物魅力，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)成功“穿越”，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長紅提供了不竭動(dòng)力。

同時(shí)，《措施》強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一;堅(jiān)持保護(hù)為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化、娛樂化。《措施》在建章立制上下功夫，在補(bǔ)齊短板上出實(shí)招，為文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)定好了基調(diào)，建好了框架。

把《措施》的各項(xiàng)要求落實(shí)落細(xì)、抓緊抓好，將促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源、創(chuàng)意、市場共享，我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的局面也必將煥然一新。