桑桑

摘要：大數(shù)據(jù)時代來臨，意味著新聞行業(yè)的發(fā)展面臨著更多新的機遇和挑戰(zhàn)。然而縱觀新聞行業(yè)的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)新聞行業(yè)的發(fā)展進步總是與時代的發(fā)展同行。為了促使新聞行業(yè)發(fā)展適應大數(shù)據(jù)時代科學化、精確化、智能化和個性化的特點，本文將以大數(shù)據(jù)時代新聞面臨的挑戰(zhàn)為抓手，針對性地提出新聞行業(yè)應對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的相關策略，為保顯著性促進大數(shù)據(jù)時代新聞行業(yè)的發(fā)展與變革。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;新聞;挑戰(zhàn);策略

一、大數(shù)據(jù)時代下新聞業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)時代新聞處理數(shù)據(jù)能力亟需增強

大數(shù)據(jù)時代下，新聞行業(yè)受到了大量科學化、精確化、智能化和個性化信息的激烈沖擊，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)正岌岌可危。顧名思義，大數(shù)據(jù)時代下的新聞強調(diào)的是增強時代中的新聞行業(yè)對大規(guī)模數(shù)據(jù)綜合分析與處理的能力，能夠有效地“加工”數(shù)據(jù)，可以更新聞更加接近事實情狀。新聞在此基礎上，通過數(shù)據(jù)“提純”，進行深度解讀和分析。而進一步的“淘金”，更能把大數(shù)據(jù)時代埋沒于海量數(shù)據(jù)中的珍貴內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。日前，在當前的環(huán)境下傳統(tǒng)的新聞行業(yè)還未能適應大數(shù)據(jù)時代新的數(shù)據(jù)生產(chǎn)與分析方式，欠缺對數(shù)據(jù)進行解讀分析的綜合處理，未能為受眾提供個性化的新聞內(nèi)容。

（二）大數(shù)據(jù)時代新聞下用戶的需求更高

眾所周知，新聞傳媒業(yè)最關鍵的力量在于放大受眾的聲音與價值。在大數(shù)據(jù)時代之前，傳統(tǒng)新聞媒體的“硬傷”就是反饋用戶的需求。但新聞媒體行業(yè)從社交媒體中收集到的需求聲音大都眾聲喧嘩，用戶受眾的意見和態(tài)度很難可以通過新聞傳媒得以完全呈現(xiàn)得淋漓盡致。而大數(shù)據(jù)時代的出現(xiàn)給予了新聞傳媒業(yè)關于治愈這一“硬傷”新的發(fā)展機遇。更重要的是，大數(shù)據(jù)時代有著拓展新聞傳媒用戶分析的廣度與深度的能力，不僅能夠整體地為受眾描繪出精準的面貌，更能具體地了解進而為每一個用戶的獨特需求服務，在此基礎上，新聞的個性化服務投放，也許有一天真的像一顆顆“魔彈”，擊中每一位新聞用戶的“痛點”。

二、大數(shù)據(jù)時代下新聞業(yè)發(fā)展的可行性策略

（一）增強大數(shù)據(jù)時代新聞的數(shù)據(jù)分析與處理能力

傳統(tǒng)新聞行業(yè)目前還位于大數(shù)據(jù)時代十字路口的位置，傳統(tǒng)新聞行業(yè)必須要轉(zhuǎn)型，不轉(zhuǎn)型，勢必會在大數(shù)據(jù)時代中被大潮中侵蝕。要在紛繁復雜的大數(shù)據(jù)時代中站穩(wěn)腳跟，這就意味著新聞行業(yè)既要對新聞生產(chǎn)運行體系進行改造，這就代表著要加強對數(shù)據(jù)軟硬件的投入。數(shù)據(jù)處理的第一個難題就是海量信息處理難度大。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，海量信息和用戶個性化之間存在著巨大的供需矛盾，這既體現(xiàn)在量上，也體現(xiàn)在質(zhì)上。因此，媒體不應單純扮演信息的生產(chǎn)者，還要以信息發(fā)布平臺的形式存在，成為用戶、政府、自媒體和企業(yè)機構之間的橋梁。

單純?nèi)斯みM行篩選和推薦存在太多信息偏差及不確定性，更重要的是面臨高昂的人力成本和時間成本，效率過低還是其次，更重要的是傳統(tǒng)的信息分發(fā)方式無法匹配產(chǎn)品發(fā)展節(jié)奏，成為新聞業(yè)務突破口的一大瓶頸;要加強對大數(shù)據(jù)時代新聞數(shù)據(jù)分析與處理能力，一方面，要改變新聞的內(nèi)容，除了新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實新聞，傳統(tǒng)新聞更需要突破時間的桎梏，主攻基于新聞大數(shù)據(jù)的預測性新聞和由數(shù)據(jù)驅(qū)動的深度報道。新聞行業(yè)還應要成立專門的數(shù)據(jù)分析部門，或者依靠與外部行業(yè)的合作，建立起一個大數(shù)據(jù)積累與分析的常規(guī)機制。這意味著，未來的新聞行業(yè)既要掌握數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘，又秉持專業(yè)新聞理念的融合性人才有廣泛的需求。另一方面，新聞的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式也應發(fā)生變化。新聞圖表作為一種形象的、可視化的方式應該適當性地引入新聞。

（二）提高大數(shù)據(jù)時代新聞的用戶針對性

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，較2020年3月增長3625萬，網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，盡管平臺和新聞媒體努力建立公眾信心，但大眾對錯誤消息和虛假消息的關注度仍然很高。在巴西，85%的人擔心互聯(lián)網(wǎng)上消息的真假，但在德國（38%）和荷蘭（31%）則要低得多。在所有國家或者地區(qū)，新聞的平均信任度總體下降2個百分點，跌至42%。調(diào)查結(jié)果顯示，只有49%的受訪者信任自己使用的新聞媒體，33%相信自己通過搜索找到的新聞，23%表示信任社交媒體。

網(wǎng)絡新聞作為大數(shù)據(jù)時代新聞的重要部分，能夠借助社交、短視頻等平臺，通過可視化的方式提升新聞的傳播效能。2021年，傳統(tǒng)新聞行業(yè)更應該看到網(wǎng)絡新聞媒的重要性，順應時代發(fā)展需要，不斷創(chuàng)新報道形式，為用戶帶來更加直觀、翔實的新聞體驗。大數(shù)據(jù)時代，以網(wǎng)絡新聞為例，應該通過打造視頻傳播矩陣等方式，進一步加強媒體融合，提高用戶粘性，提升用戶體驗。持續(xù)推進媒體融合發(fā)展，加快網(wǎng)絡新聞媒體轉(zhuǎn)型步伐，使得網(wǎng)絡新聞用戶需求得到結(jié)合起來，通過及時跟進時事熱點并依據(jù)用戶喜好，持續(xù)孵化特色欄目，打造傳播矩陣更好滿足，用戶粘性進一步提升。新聞生產(chǎn)的內(nèi)容想要貼合用戶需求，滿足用戶興趣點是關鍵。每個人的興趣點不同，同樣的新聞內(nèi)容，可能對于不同用戶來說價值指數(shù)也存在差異。只有分發(fā)讓用戶感興趣的內(nèi)容，才能深層挖掘到用戶需求點，充分發(fā)揮新聞的價值。多家新聞媒體理應。一方面將網(wǎng)站和手機應用打造為資訊中心、觀點中心，持續(xù)輸出新聞資訊和觀點;另一方面以視頻賬號為依托，形成熱門欄目，并在嗶哩嗶哩、微博等視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺上進行實時推送，打造良好效果。

結(jié)論：

在大數(shù)據(jù)時代的大背景下，新聞行業(yè)的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)折的關鍵時期。隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，現(xiàn)有的新聞行業(yè)內(nèi)容與形態(tài)，遠非它最終能夠呈現(xiàn)給我們的樣貌。在大數(shù)據(jù)時代，新聞行業(yè)看得見的未來里傳統(tǒng)新聞行業(yè)還將不斷競合、變形、迭代，展現(xiàn)新面貌。當然，這些都離不開我們新聞行業(yè)從業(yè)者的努力與探索。這就包括著新聞行業(yè)既要對新聞生產(chǎn)運行體系進行改造，要加強對數(shù)據(jù)軟硬件的投入，進而加強對大數(shù)據(jù)時代新聞數(shù)據(jù)分析與處理能力;又要提高大數(shù)據(jù)時代新聞的用戶針對性，及時跟進時事熱點并依據(jù)用戶喜好，持續(xù)孵化特色欄目，打造傳播矩陣。以增強新聞在大數(shù)據(jù)時代在海量信息中分析與處理能力與有針對性的地貼合用戶需求，滿足用戶興趣點，更好地促進新聞革新。

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