宋穎

摘要：在當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多的人喜歡使用新媒體來(lái)獲取他們想要的信息，而不是使用傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行他們的活動(dòng)，我認(rèn)為廣告是一個(gè)明顯的例子。新媒體廣告的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng) 媒體廣告產(chǎn)生了前所未有的沖擊，可以說(shuō)，它改變了過(guò)去信息傳播的模式和方式，在我看來(lái)，它并不意味著壞，不同的媒體有不同的特點(diǎn)和功能。

關(guān)鍵詞：廣告市場(chǎng);新媒體;傳統(tǒng)媒體;影響

廣告是人們生活中最常見(jiàn)的信息傳播活動(dòng)之一。過(guò)去，人們主要利用報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體做廣告，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體廣告以其強(qiáng)大的交互性、低廉的制作成本、快速的傳播速度、靈活的變化以及廣泛的傳播范圍，正逐漸成為媒體的主流。對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告來(lái)說(shuō)，新媒體的快速發(fā)展帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，人們開(kāi)始更多地使用新媒體來(lái)傳播和發(fā)布新聞，這引起了我們的思考，我們不禁想知道，新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告有什么區(qū)別，這兩種廣告形式中哪一種更能影響消費(fèi)者的行為？

對(duì)于以上兩個(gè)問(wèn)題，本文首先從兩種廣告模式的區(qū)別研究，在研究過(guò)程中發(fā)現(xiàn)新媒體廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響，最后從新媒體與傳統(tǒng)媒體相互存在的關(guān)系的研究，對(duì)提高廣告質(zhì)量具有積極的意義。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種廣告模式的區(qū)別

在筆者看來(lái)，要說(shuō)明新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別，理解它們的定義是非常重要的。新媒體廣告是指依托當(dāng)前新興的網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)、自媒體軟件等為主要傳播途徑的新媒體廣告模式，傳統(tǒng)媒體廣告是指以報(bào)紙、雜志、廣播、電視、等為主要傳播途徑的廣告模式。顯然，這兩種廣告模式最大的區(qū)別在于它們有不同的傳播載體。

另外，作為新時(shí)代的媒體傳播，新媒體廣告具有傳統(tǒng)媒體廣告所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，這也是它們之間的重要區(qū)別。首先，新媒體的核心是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)不受地點(diǎn)和時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行瀏覽，全天候的時(shí)間和全球化的范圍。其次，新媒體廣告更具互動(dòng)性，傳統(tǒng)的大眾媒體是賣(mài)方市場(chǎng)，基于此的業(yè)務(wù)是片面的、強(qiáng)制性的，而新媒體廣告中的多媒體卻是一對(duì)一的傳播，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)業(yè)務(wù)。新媒體廣告可以根據(jù)不同的需求及時(shí)改變廣告的內(nèi)容，使改變后的經(jīng)營(yíng)決策得以及時(shí)實(shí)施和概括。那么網(wǎng)絡(luò)廣告的信息反饋也是非常迅速地，而且商家能夠及時(shí)地掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。以上就是我對(duì)新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別的理解，它們之間可能有更多的區(qū)別，但在我看來(lái)，這些是最明顯的區(qū)別。

二、新媒體廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響

在對(duì)新媒體廣告進(jìn)行研究時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的行為已經(jīng)在很大程度上受到了新媒體廣告的影響。很多人反對(duì)這種觀(guān)點(diǎn)，在他們看來(lái)，傳統(tǒng)的廣告模式根深蒂固，甚至在今天，隨著新媒體的不斷發(fā)展，他們也認(rèn)為傳統(tǒng)的廣告模式難以改變和超越。因此，我將從以下幾點(diǎn)來(lái)闡述我的觀(guān)點(diǎn)：

第一、新媒體廣告可以深入地與用戶(hù)溝通，但傳統(tǒng)廣告通常只是展示產(chǎn)品，廣告商會(huì)把人們的目光投向一幅圖片、一段VCR，或者只是簡(jiǎn)單地建立一個(gè)觀(guān)眾對(duì)品牌的印象。而新媒體廣告可以向消費(fèi)者展示更多的內(nèi)容。新媒體廣告可以使消費(fèi)者對(duì)他們所接收到的信息更加印象深刻。例如，在活動(dòng)站里會(huì)有一些關(guān)于回答問(wèn)題和贏得獎(jiǎng)品的鏈接。在這個(gè)鏈接中，消費(fèi)者需要正確回答關(guān)于品牌的兩到三個(gè)問(wèn)題才能中獎(jiǎng)。通過(guò)這種方式，想贏得獎(jiǎng)品的消費(fèi)者自然會(huì)記住這些問(wèn)題的答案，從而讓消費(fèi)者更快速的記住想要推廣的產(chǎn)品。

第二、新媒體廣告可以得到消費(fèi)者的直接反饋。對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體可以將目標(biāo)活動(dòng)精準(zhǔn)推送給用戶(hù)，因此通過(guò)用戶(hù)填寫(xiě)的信息，新媒體可以最直接的收集潛在客戶(hù)的信息，根據(jù)這些信息，廣告商可以展開(kāi)下一步的溝通工作，通過(guò)與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，產(chǎn)生廣告效益。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體的，表現(xiàn)形式多樣，包括動(dòng)態(tài)圖像、文本、聲音、圖像等。豐富的廣告形式可以傳遞多種感官信息，有助于刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體相互存在的關(guān)系

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)最大的沖擊是電視，當(dāng)然，電視娛樂(lè)功能，服務(wù)功能并不完全受網(wǎng)絡(luò)的影響。美國(guó)一家公司做過(guò)一個(gè)隨機(jī)的街頭調(diào)查，這項(xiàng)調(diào)查隨機(jī)選擇了2000位路人，其中有大約11%的人減少了讀報(bào)紙的頻率，有大約9%的人減少了聽(tīng)廣播的頻率，有大約五分之一的人減少了看雜志的頻率，還有23%的人減少了看電視的頻率，可以看出，調(diào)查中電視觀(guān)眾人數(shù)下降幅度最大。然而，雖然電視觀(guān)眾下降最多，但是報(bào)紙，廣播和電視三者可以和平共處，可見(jiàn)任何一種媒體都有其存在的必要性，也是無(wú)法徹底取代的，現(xiàn)在增加了新媒體也是一樣。每種媒體都有其優(yōu)點(diǎn)，都有其獨(dú)特的可替代性——報(bào)紙不需要任何可讀的電子設(shè)備; 廣播在接收時(shí)也可以做其他事情，因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系，也一定不是非此即彼和水火不容，傳統(tǒng)媒體和新媒體也一定會(huì)相互融合，共同發(fā)展，全媒體時(shí)代媒介融合也一定是媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)。未來(lái)每種媒體都將選擇圖片+音頻+視頻+文字，音頻+文字，視頻+文字等，改變傳統(tǒng)單一的傳播形式，綜合采用多種傳播手段，提高競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體的挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體要充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)是新媒體無(wú)法比擬的，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的公信力也是新媒體短期時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的，在傳承自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，借助新媒體的力量，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分利用新媒體背后的支撐技術(shù)，加強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)。

四、結(jié)論

在技術(shù)日新月異的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，人們的生活需求越來(lái)越高，人們對(duì)新媒體的享受越來(lái)越多，但我們應(yīng)該知道不同的媒體有不同的特點(diǎn)和功能，通過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)媒體廣告和新媒體廣告的不同，新媒體廣告雖然對(duì)消費(fèi)者的行為產(chǎn)生了更多的影響，但并不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體?？傊瑸榱藬[脫陳舊，創(chuàng)新，我認(rèn)為新媒體廣告仍然需要與傳統(tǒng)媒體廣告相互補(bǔ)充和整合，這是我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳瑩.探析新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ竭\(yùn)作[J].傳媒論壇，2021，4（02）：79-80.

[2]馬寧遠(yuǎn).新媒體背景下廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2021，42（05）：82-83.

[3]徐珊，顧蒙蒙.新媒體背景下的圖書(shū)廣告?zhèn)鞑プ兏颷J].文化產(chǎn)業(yè)，2020（35）：78-79.

[4]李巖.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新發(fā)展理論與實(shí)踐[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，28（11）：17-19+26.

[5]楊延兵.廣告?zhèn)鞑ブ行旅襟w藝術(shù)的作用及發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（22）：60-61.