李佳 秦杉

摘要：中國化妝品市場具有強勁的增長潛質，這一發(fā)展前景十分廣闊的行業(yè)背后，存在一個令人擔憂的問題，化妝品包裝該如何在現代快速發(fā)展的社會循環(huán)成了一個潛在而又重要的問題，研究循環(huán)經濟視角下化妝品包裝改進策略對此具有重要的意義。因此，本文通過分析化妝品國內與國外的瓶子包裝策略，希望能夠針對企業(yè)化妝品瓶子包裝策略從包裝材料改進，生成產品到包裝回收中存在的不利影響和問題及提出合理有效的建議，希望通過這些有效的措施能夠使企業(yè)達到保護品牌形象，提升企業(yè)品牌價值的目的。

關鍵詞：循環(huán)經濟;包裝策略;回收利用

引言

化妝品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，據Euromonitor的數據統(tǒng)計，2019年全球化妝品市場規(guī)模達到5148億美元，中國為亞太地區(qū)的第二大市場，中國的化妝品市場具有強勁的增長潛質。[1]然而，這一發(fā)展前景十分廣闊的行業(yè)背后，存在一個令人擔憂的問題，化妝品包裝該如何在現代快速發(fā)展的社會中實現循環(huán)經濟成了一個潛在而又重要的問題。國家對生態(tài)環(huán)境保護的理念為化妝品包裝處理指明了新方向，化妝品行業(yè)使用綠色、循環(huán)、可持續(xù)的化妝品包裝，不僅能夠增強企業(yè)的市場競爭力，而且能幫助企業(yè)贏得更好的社會聲譽，在此背景下，研究循環(huán)經濟視角下化妝品包裝改進策略具有重要的意義。

一、循環(huán)經濟下化妝品包裝策略改進的必要性分析

由于目前環(huán)境友好的社會的迫切要求，化妝品包裝策略改進對于國家層面來說，國家對環(huán)境問題的重視程逐年升高，而回收處理是問題中很重要的一環(huán)，探索新的回收模式，加速構建起了一條比傳統(tǒng)產業(yè)的更精簡回收再利用閉環(huán)，以達到到積極響應國家政策、大力保護環(huán)境、高效利用資源的三重效果，對于國家的生態(tài)建設具有重要意義;

其次，對于企業(yè)來說，企業(yè)能通過改進化妝品的包裝策略，例如采用“綠色包裝”，有效的促進化妝品瓶子的循環(huán)利用，適宜有效的開展化妝品瓶子回收活動，不僅可以樹立綠色消費品牌的良好形象，承擔社會責任，還可以減少造假商家回收瓶子造假破壞企業(yè)形象，并且在瓶子包裝策略改進的同時能夠在這個過程中可以提升企業(yè)的美譽度和增加消費者對品牌的忠誠度。

第三，對于消費者說，消費者可以通過回收渠道或者平臺將瓶子兌換成實際的產品或者服務，在這一綠色消費行為過程中，既可以有利于保護環(huán)境，也可以從中獲取一定的益處，這對于促進消費者主動承擔環(huán)保責任有著正向促進作用。

二、循環(huán)經濟下化妝品包裝現狀分析

（一）國外企業(yè)的化妝品包裝現狀分析

在最近的幾年，發(fā)達國家迫于資源危機和防治污染的雙重壓力，已經開始研發(fā)“綠色包裝”，通過查閱資料美國實施包裝廢棄物處理收費與重復使用，并積極推行《廢棄物處理預收費法》，把處理包裝廢棄物的費用有大家自由選擇，荷蘭包裝界代表則與政府簽訂合同，合同書明確65%以上的包裝材料必須可重復使用，45%的材料必須回收;[2]瑞士則執(zhí)行有關PET和玻璃回收利用計劃;德國執(zhí)行《循環(huán)經濟法》，用法律來規(guī)定商品生產和經銷者必須回收包裝垃圾。日本政府在1992年起草《能源保護和促進回收法》，同時也出臺了《包裝新指引》避過度包裝，日本致力于提高人們的環(huán)保意識，鼓勵循環(huán)再造，等到顧客將商品消費完成后把商品包裝交回商店再退押金，這樣的行為對環(huán)境保護起到舉足輕重的作用。

目前國外市場上已有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、科蒂等知名化妝品企業(yè)加入空瓶回收計劃，國外市場的化妝品回收經驗及出臺的法律措施配套完善的回收體系使資源在早期就能得到充分利用，這些都是值得肯定的措施與行為。

（二）國內企業(yè)的化妝品包裝現狀分析

通過資料研究國內化妝品品牌的包裝設計主要以突出自身品牌特色為主，設計精巧有特色。但通過調查發(fā)現國內的化妝品品牌有空瓶回收計劃的企業(yè)寥寥無幾，通過查閱資料目前國內市場上僅有上海清軒、上海家化，植物醫(yī)生化妝品等少數品牌在開展空瓶抵扣活動，這遠遠達不到資源的有效運用。

國內現有品牌相宜本草在官方賬號發(fā)起了“空瓶計劃”的環(huán)?；顒樱岢珜⒖掌康膬r值以其他方式體現出來。后期薇妮化妝品品牌也在公眾號上推出空瓶回收站，薇妮以守護地球為口號，不同種類的空瓶可以兌換相應的積分，用積分可以兌換相應價值的禮品，以此鼓勵消費者進行化妝品空瓶的回收，該活動收到網友的好評與熱捧。植物醫(yī)生是ABS（中國生物遺傳及其相關傳統(tǒng)知識獲取與惠益分享）的試點企業(yè)，植物醫(yī)生的“空瓶回收”活動已經持續(xù)11年了，在空瓶回收上植物醫(yī)生取得了突出的成就，成為中國生物多樣性保護的優(yōu)秀典例。

通過以上案例的分析，國內化妝品包裝企業(yè)在環(huán)保包裝設計上雖然有環(huán)保意識，但由于諸多因素沒有將循環(huán)經濟的發(fā)展持續(xù)下去。通過國內與國外化妝品品牌包裝策略以及措施的對比，國內化妝品包裝的策略有待進一步的改進與完善。

三、化妝品品牌包裝再循環(huán)過程中存在的問題

（一）化妝品包裝過度，資源浪費嚴重

1.化妝品企業(yè)為追求溢價的最大化過度包裝

2020年上海市化妝品商品包裝（過度包裝）監(jiān)督抽查所檢項目不合格商品在2020年最新的研究中，多數化妝品企業(yè)的化妝品包裝設計都屬于過度包裝，通過2020年上海市化妝品商品包裝（過度包裝）監(jiān)督抽查（網絡抽樣）的數據顯示，僅在上海地區(qū)抽查10批次的化妝品產品的包裝中就有7批次的化妝品包裝空隙率是不符合要求的，相當于有70%的化妝品包裝是不符合規(guī)范的，由此得知化妝品的包裝浪費情況嚴重，有待改進和完善。

（二）化妝品包裝材料不可回收

在化妝品包裝市場上，有大部分化妝品包裝材料由于被化妝品污染而導致不可回收。例如：金屬管包裝材料，主要有一些擠壓式化妝品包裝會采用此種包裝，但這種包裝會使可回收利用的包裝部分被污染而導致不可回收。

不環(huán)保的包裝是利用太多化學成分致使化妝品的包裝難以回收和再次利用。例如：在化妝品瓶身上的塑料收縮膜，大寶SOD蜜等這類化妝品瓶身的塑料收縮膜會讓光學分揀將它們分類為污染物，而有顏色的PET塑料量太大，這會使得PET整個回收過程都被污染。

（三）國內回收化妝品包裝的措施不完善

1.國內多數企業(yè)沒有回收化妝品包裝瓶子的站點

目前，國內僅有部分企業(yè)如：歐萊雅、雅詩蘭黛、上海清軒及科顏氏等少數知名品牌在做化妝品瓶子的環(huán)?；厥眨瘖y品的瓶子回收成本高昂，回收技術的改進存在一定的難度，本人通過校園化妝品瓶子的回收發(fā)現，許多化妝品瓶子的玻璃使用優(yōu)質的玻璃材料，經過消費者使用后，其實是可以通過清洗和消毒進行重新利用的，但是許多廠家都不愿意繼續(xù)使用已經用過的空瓶，在廣東的一家企業(yè)在進行化妝品瓶子二次使用后認為重新使用二次化妝品瓶子的成本高于使用新玻璃瓶化妝品瓶子。通過以上現象及原因分析，國內化妝品回收站點較少。

（四）消費者回收意識較低

目前，消費者對于環(huán)?；厥找呀浻辛艘欢ǖ囊庾R，但是落實到行動上的還是不夠，消費者作為環(huán)保消費中重要的一環(huán)，但由于年齡，教育背景，受到的宣傳等因素影響，導致綠色消費意識較低，對于化妝品瓶子的回收行為更是沒有突出的表現，當然，這是消費者沒有進行回收的內在因素。

四、循環(huán)經濟下化妝品包裝的改進策略

（一）簡化包裝，適度包裝

化妝品的包裝可以簡約化，符合GB/T31268的要求，體現化妝品包裝簡潔化，自然和環(huán)保，簡化包裝最直接有效的方式就是減少包裝材料的使用，減少包裝的層數，適度的包裝可以對化妝品起到保護作用，提升企業(yè)形象。同時，化妝品公司應重視包裝實用性，強化消費者溝通，通過對外包裝材料使用量的降低，創(chuàng)新符合化妝品包裝可持續(xù)發(fā)展的趨勢，例如：采用壓敏材料，減少材料使用量。

（二）改進化妝品包裝材料

化妝品包裝材料的設計上可以加入環(huán)保因素，例如：化妝品膠囊就是很好的環(huán)保包裝，化妝品膠囊包裝精小，其容量為一次使用量，使用化妝品膠囊可以一次性消費完產品，這樣就不會帶來二次污染。在美容產品的包裝中，可以根據粉末涂料作為裝飾方法。有機、天然、無添加是保證產品安全的必要條件，在包裝上追求綠色化，則會讓化妝品本身更加具有市場吸引力，同時也能夠滿足化妝品包裝循環(huán)使用的要求。

（三）完善國內化妝品包裝回收措施

1.鼓勵國內化妝品企業(yè)回收化妝品包裝

政府可以出臺相應的措施并頒布相關法律，通過降低企業(yè)稅率鼓勵國內企業(yè)回收化妝品包裝，這是一舉多得的措施。

2.優(yōu)化回收物流體系

結合現實情況，物流回收體系的建立主要針對化妝品包裝，首先，化妝品包裝物流回收體系主要分為可回收的化妝品包裝的回收物流體系和不可回收的物流體系構建;其次，確定回收物流的選址，回收物流的選址有單設施選址和多設施選址，通過確定回收物流體系的類型結合現代信息技術進行優(yōu)化。

3.在支付寶上建立化妝品包裝回收平臺

對于“互聯網+廢化妝品瓶子回收”的運營模式，筆者認為：手機App的核心是化妝品瓶子回收線上線下產業(yè)鏈，在實施化妝品包裝回收的過程中可以采用回收獎勵的辦法。因此，筆者認為化妝品的回收模式可以采用線上回收與線下回收相結合的方式，化妝品廠商可以與支付寶取得合作。在支付寶平臺上建立化妝品回收運用，也可以自己研發(fā)一個新的化妝品回收APP，可以使化妝品包裝的回收得到更多人的了解，提高消費者主動參與意識。

（四）優(yōu)化綠色包裝技術

1.化妝品包裝綠色化

化妝品的包裝綠色化需要滿足以下幾個要求：綠色，環(huán)保，低碳，低耗能。因此，化妝品的包裝要求盡可能的選擇適合于綠色包裝的材料，如：可回收再制造的材料，可以由自然降解的材料。

2.化妝品包裝真空化

真空化的化妝品包裝保護性能好，彈力恢復功能強，高黏度的化妝品乳液可以使用這一種包裝。這樣的包裝如同針筒一般，在化妝品容器中加入活塞，構成真空容積。

3.化妝品包裝創(chuàng)新化

對于化妝品包裝的創(chuàng)新，我國可以從以下幾個方面著手，首先，進行科技創(chuàng)新，利用科技創(chuàng)新包裝技術，從而降低成本。其次，化妝品的包裝應該注重創(chuàng)新化，化妝品包裝的創(chuàng)新可以以環(huán)?；厥找貫橹?，化妝品包裝材料可以使用低碳環(huán)?？山到獠牧?，保證化妝品的包裝材料不能與化妝品產生化學反應?；瘖y品包裝的創(chuàng)新也可以從瓶身設計著手，在瓶身的設計可以參考AHC品牌的化妝品包裝，以塑料包裝為主，以針筒式的設計，使化妝品能夠從底處上升，使化妝品能夠在使用完后瓶身也同時保證干凈。

（五）提高消費者回收意識

消費者是化妝品包裝回收的重要一環(huán)，自覺回收化妝品包裝這應該每一位消費者對環(huán)境應盡的責任?；瘖y品包裝回收再利用不僅需要政府、生產商的推動，更需要廣大消費者的支持，消費者的回收主動性是回收工作中決定是否能成功的關鍵。因此，使用化妝品的消費者應該重視化妝品包裝的回收，主動參與到化妝品回收工作中。在化妝品品牌店進行購物時，不僅要考慮化妝品是否適合自己，質量與價格是否合適，還需要考慮化妝品包裝材料是否能夠降解回收，這樣也能從源頭上減輕污染。

注釋：

[1]數據來源：Euromonitor2019年關于化妝品市場的數據統(tǒng)計

[2]數據來源：《國外流行的“空瓶回收”在國內遭遇尷尬？這些品牌值得我們借鑒》

[3]數據來源于：2020年.上海市化妝品商品包裝（過度包裝）監(jiān)督抽查（網絡抽樣），《上海抽查化妝品包裝麗人麗妝香奈兒雅詩蘭黛等不合格 東方財富網》

參考文獻：

[1]羅瑩，馬瑞敏，閆潤媛，蘇麗.綠色發(fā)展理念下的化妝品包裝設計研究[J].產業(yè)與科技論壇，2020，19（10）：72-73.

[2]丁天明.基于循環(huán)經濟理論的我國快遞包裝“綠色化”發(fā)展研究[J].物流科技，2020，43（04）：28-33.

[3]唐英美.化妝品包裝設計研究[J].大觀，2020（04）：74-75.

[4]徐嘉祺，佘升翔，田云章，陳璟.綠色消費行為的溢出效應：目標視角的調節(jié)作用[J].財經論叢，2019（12）：86-94.

[5]張穎.中國化妝品包裝之痛——包裝設計市場現狀和發(fā)展之路[J].中國化妝品，2019（10）：14-23.

[6]徐軍，張藝璇，劉海蘭.行業(yè)態(tài)勢? 化妝品包裝新趨勢和特點[J].中國化妝品，2019（10）：38-41.

[7]張燕，陳赟，江雪珺，汪佳，萬紫薇.循環(huán)經濟視角下“互聯網+廢品回收”可行性分析和創(chuàng)新研究——以合肥市為例[J].中國市場，2019（26）：181-183.

[8]王思文，任啟芳.循環(huán)經濟下我國廢紙回收現狀綜述[J].經濟研究導刊，2019（12）：136-137+187.

[9]羅定提，許鳳連.循環(huán)經濟視角下化妝品包裝回收研究[J].再生資源與循環(huán)經濟，2019，12（03）：11-13.

[10]劉亦晴.綠色環(huán)保包裝對綠色消費行為的影響研究[J].生態(tài)經濟，2018，34（03）：122-125.