魏怡晨

【摘要】科技期刊的傳統文化傳播方式受到了新時代多種新媒體的沖擊，科技期刊的數字化轉型和新媒體融合，成為科技期刊在現階段需要解決的問題。本文通過對科技期刊數字化現狀以及科技期刊面臨的困境進行分析，得出了新媒體與科技期刊進行融合的具體路徑，為相關研究提供參考。

【關鍵字】融媒體;科技期刊;新媒體融合;出版

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.085

科技期刊是進行學術交流的重要平臺，也是學習者對于獲取知識前沿動態(tài)，學術思想等內容的重要載體。在融媒體技術不斷發(fā)展的今天，紙質媒介等傳統媒體受到了用戶使用方式的影響，其使用和銷量受到了很大的影響。通過數據顯示，新媒體的用戶呈現出不斷增加的趨勢，在各種移動終端上的閱讀量不斷增加，閱讀需求也朝著個性化、碎片化方向發(fā)展。將科技期刊與新媒體技術進行融合，使科技期刊能夠與時俱進的發(fā)揮自己文化傳播的力量，是時代發(fā)展的一個必然要求，也是新媒體傳播條件下對科技期刊質量進行升級的一個重要方向?；ヂ摼W時代的發(fā)展，讀者獲取知識的方式受到了翻天覆地的大變革，使手機、平板、筆記本電腦等多種移動設備更廣泛的應用在讀者的學習工作中，對生活的影響也越來越明顯。但是科技期刊隨之而來的卻存在不能適應數字化變革的腳步，沒有充分找到與新媒體融合的突破口和融合點，科技期刊的數字化轉型迫在眉睫。

1. 科技期刊數字化發(fā)展現狀分析

對于科技期刊的數字化發(fā)展狀況，主要包含兩個方面的內容，一項是對傳統期刊資源由知識變成數字資源，在形式上電子化，比如在讀者閱讀過程中采用數字化的閱讀方式，或者是內容資源的數字化;另外一項是科技期刊出版流程呈現數字化形式，比如選稿、校審、出版等環(huán)節(jié)的數字化。

1.1 科技期刊網絡數據庫

科技期刊網絡數據庫是科技期刊數字化的一個基本平臺，可以供讀者通過各種搜索關鍵詞或者作者的相關信息，查到所需要的資源。數據庫強大的搜索功能，使得科技期刊的成果具有實效性聚類，數據庫在一定程度上形成了傳播平臺，推動了科技期刊數字化的發(fā)展。

1.2 建立科技期刊門戶網站

許多科技期刊都建有自己的門戶網站，網站的功能有投稿、征訂、論壇、導讀等多個菜單供讀者根據自己的需要選擇使用，但是由于大多數科技期刊的文章下載需要注冊會員并繳納一定的費用，因此使得網站在使用效果上受到了影響，受眾群體也被縮小局限。

1.3 科技期刊微信公眾平臺

在新媒體融合背景下，科技期刊編輯出版工作受到數字出版和新媒體的沖擊，不少期刊通過網絡平臺的構建，使新媒體融合發(fā)展得以實現?？萍计诳奈⑿殴娖脚_是建立在移動通信技術的發(fā)展的基礎上的，微信公眾平臺的使用比門戶網站更加方便快捷，省去了需要借助計算機才能查閱資料的局限，根據許多科技期刊的微信公眾平臺的顯示，許多期刊的平臺擁有許多的粉絲。公眾平臺的文章推送量影響了讀者的數量，也影響了讀者的活躍程度。

2. 科技期刊面臨的困境及原因分析

2.1 讀者閱讀方式的改變影響了科技期刊的發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，越來越多的閱讀方式被學習者所采用，學習者不局限于科技期刊，因為數字平臺的可搜索性和便攜性，不需要通過翻閱查找，隨時隨地便可以查閱到需要的資料，許多數字化的平臺被讀者更加廣泛的使用。科技期刊成為了數字化平臺發(fā)展下的逐漸被讀者遺忘的閱讀方式，只有在有晉升需求或者畢業(yè)需求的時候才會被提及，科技期刊的發(fā)行量也相比從前減少了許多。

2.2 數字出版改變了期刊的發(fā)行環(huán)境

讀者數字化閱讀方式的改變，使得科技期刊目前已經不能依托發(fā)行量來增加收入?？萍计诳陌l(fā)行量的銳減造成了期刊的經營收入受到了非常大的影響，尤其是隨之帶來的廣告收入的減少，使期刊的發(fā)展更加受到了制約。

2.3 新媒體的傳播方式改變了期刊的發(fā)行方式

科技期刊目前的營銷方式主要是依靠兩種方式，一種是側重于線上下載傳播的方式，比如知網、萬方數據平臺，另外一種是紙質刊物，但是目前讀者的閱讀習慣主要是線上閱讀以及電子閱讀，對于紙質刊物閱讀體驗也只是停留在極少部分讀者中。再加上新媒體的傳播，除了傳統媒體的廣告之外，還拓展了在線課程，網上大講堂、網上論壇等方式，比傳統科技期刊更豐富。

3. 融媒體背景下現有科技期刊的傳播模式

3.1 “一次銷售”科技期刊商業(yè)模式

“一次銷售”科技期刊商業(yè)模式主要是針對科技期刊所包含的內容或者廣告而言的一種商業(yè)模式，對于讀者而言，需要的是高質量期刊內的文章所包含的信息資源，對于這種商業(yè)模式，主要是根據客戶是否對內容感興趣，期刊內容是否可以提供客戶所需要的信息決定的，因此，“一次銷售”科技期刊商業(yè)模式是一種較為被動的商業(yè)傳播模式。

3.2 “二次銷售”科技期刊商業(yè)模式

“二次銷售”科技期刊商業(yè)模式主要是抓住客戶對于科技期刊內容的需要以及對于期刊之外能夠提供的廣告價值的需要，這類期刊的廣告往往可以提供客戶所需要的信息資源，這類信息資源能夠為客戶提供有價值的商業(yè)信息，期刊所包含的知識及廣告內容會影響讀者的消費觀以及消費習慣，這類期刊的特點就是讀者相對固定。

3.3 “三次銷售”科技期刊商業(yè)模式

這類期刊在原有期刊發(fā)展的基礎上，更加拓展了商業(yè)內容，比如期刊內引入品牌APP，通過讀者連接其中的內容對品牌進行宣傳和物品的銷售，并且為特定的群體提供深層次的服務，比如咨詢服務、售后服務，通過對產品的深度升級服務給讀者帶來不同的感受體驗。

4. 融媒體背景下科技期刊新媒體的開發(fā)動力分析

4.1 市場需求動力分析

科技期刊與新媒體進行融合是受到讀者服務需求影響的，隨著時代的發(fā)展，各類期刊在應用的過程中，將服務升級作為吸引用戶的一個重要的路徑方法。在市場的需求分析下，將新媒體融入科技期刊是根據用戶的服務要求進行升級，是對客戶的服務的持續(xù)創(chuàng)新的表現。

4.2 期刊之間的競爭驅動力分析

在科技期刊的市場大環(huán)境下，各類刊物之間除了存在某些項目的合作關系外，還存在競爭的關系，各類期刊之間需要不斷的對自己的產品進行品質提升才能將優(yōu)質客戶進行挽留。科技期刊之間的升級創(chuàng)新是一個不斷比較進步的過程，隨著時代的發(fā)展，科技期刊的新媒體融合變得越來越迫切。

4.3 科技驅動力分析

科技的發(fā)展也推動了新媒體的發(fā)展，科技期刊在互聯網技術的帶動下，期刊的發(fā)展形勢受到科技的影響，比之前單純的紙媒技術有了更大的發(fā)展空間?？萍即呱男碌拿浇?，比如短視頻等流媒體嘗試運用在科技期刊的宣傳上，是刊物被更多的讀者所熟知，對期刊的生產經營起到了推動作用。

4.4 期刊內部驅動力分析

新媒體環(huán)境下，團隊的綜合實力水平決定了期刊的生命力。在編輯日常工作中，采取積極的態(tài)度進行約稿，確保優(yōu)質稿件的來源穩(wěn)定;對欄目劃分和主題進行認真籌劃。對稿件進行嚴格審核，使編校質量得到強化，期刊質量得以有效保證。新媒體技術的開發(fā)是期刊內部對期刊質量的可持續(xù)發(fā)展的追求不可或缺的要素。

5. 融媒體背景下新媒體與科技期刊融合的路徑研究

5.1 優(yōu)化拓展科技期刊的發(fā)行渠道

期刊的長遠發(fā)展主要還是要依靠其質量，只有質量高才能吸引讀者，才能樹立期刊的品牌形象，對于期刊而言，質量是其生存的第一法寶，通過質量提升帶動科技期刊的品牌知名度和影響力，這樣才能夠拓寬讀者群。在科技期刊的發(fā)行渠道方面，要注重能夠精準定位目標客戶，與優(yōu)質的高校、企業(yè)、科研院所進行合作，通過有效而有目標性的讀者群定位，能夠挖掘傳統的科技期刊的銷售渠道之外的空間，對提升科技期刊品質，精準投放，可以使科技期刊保持其在一定行業(yè)內的影響力。

5.2 加強科技期刊與多種媒體的融合

現代科技的發(fā)展催生了許多新型媒體，媒體的運行方式與之前傳統媒介有了很大的改變?？梢詫⒚襟w之間的互融作為科技期刊的突破口，將紙質期刊與期刊網站之間進行融合，借助不同的專業(yè)網站對期刊進行宣傳;將紙質刊物與手機APP進行融合，開發(fā)科技期刊電子程序;也可以將期刊與公眾號進行融合，探索期刊在公眾號上與目標讀者之間的深度溝通，將讀者的用戶體驗作為提升期刊質量的關注點;利用微博、微信等多種渠道推送期刊中的優(yōu)秀文章、熱點內容，以此來提高期刊在目標用戶使用過程中的體驗感，增加產品熱度。

5.3 挖掘多種發(fā)行方式推動科技期刊傳播

目前科技期刊的傳播方式主要分為線上和線下兩種形式，對于線上傳播，需要借助多種銷售平臺對其進行發(fā)行，發(fā)行的主要目標客戶為對于該專業(yè)領域的讀者，或者是從事相關領域而關注期刊領域的讀者。要考慮讀者的具體需求，可以采用多種發(fā)行方式，滿足其需求。比如有些期刊的網站提供了下載功能，有的則是在公眾號上提供了在線閱讀，這就比較符合現代讀者的移動閱讀習慣，而且也為讀者提供便利的閱讀體驗。

5.4 開發(fā)多種廣告形式拓展期刊發(fā)展

傳統的廣告形式受眾群體不夠明確，對于多數讀者而言，如果對廣告提供的信息有需求，但是并不能從海量的廣告中獲取自己需要的信息?？萍计诳鬓k方可以通過設置廣告主題，對廣告商的類別進行重新定位，通過某些特色專欄對廣告進行宣傳，既滿足了“二次銷售”的需要，又保證了期刊的純粹性和目標性，開發(fā)具有綜合業(yè)務特點的廣告招商，在滿足科技期刊知識性的同時，也滿足了期刊廣告創(chuàng)收的問題。

6. 結語

在融媒體背景下對新媒體與科技期刊的融合路徑進行探討，是對現階段期刊受到的沖擊影響、發(fā)行量驟減、讀者范圍越來越單一等多種情況發(fā)生下做出的調整，對于新媒體的合理運用和多項平臺的合理整合，未來能夠促進科技期刊在逆境中逢生，找到符合本期刊的融合路徑和發(fā)展方向，為科技期刊能夠有效的利用科技手段對其產品進行轉型升級，有非常大的促進作用。

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