李超，徐冬

摘要：當前，社交媒體用戶已超過全世界人口的一半，如何更好地提升用戶的使用體驗是各社交平臺一直探索的問題。區(qū)塊鏈作為廣為人知的去中心化技術(shù)，被眾多社交平臺引入，為解決傳統(tǒng)社交媒體普遍存在的問題提供了新的思路。基于區(qū)塊鏈激勵機制、共識機制、可溯源、不可篡改等特性，分析、研究了區(qū)塊鏈環(huán)境下社交媒體信息傳播的研究思路，并提出相應的研究方法。

關(guān)鍵詞：社交媒體;去中心化;區(qū)塊鏈;隱私保護;獎勵機制

中圖分類號：TP311? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）20-0179-03

Research on Social Media Optimization Based on Blockchain Technology

LI Chao，XU Dong

（Wuhan College， Wuhan 430212， China）

Abstract： Currently， social media users account for more than half of the world's population. How to better improve the user experience is a problem that social media platforms have been exploring. As a well-known decentralized technology， blockchain is introduced by many social platforms， which provides a new way to solve the common problems of traditional social media. Based on the characteristics of blockchain， such as incentive mechanism， consensus mechanism， traceability and tamper proof， this paper analyzes and studies the research ideas of social media information dissemination in blockchain environment， and puts forward the corresponding research methods.

Key words： social media; decentralization; blockchain; privacy protection; rewarding mechanism

1 引言

當前，全世界社交媒體用戶已超過40億，相當于世界人口的一半以上，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡是集中式管理，這意味著它們面對攻擊時非常脆弱;同時，集中式管理的模式于個人隱私和知識產(chǎn)權(quán)保護都有一定限制，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶無法保障自己的利益。如何更好地提升用戶的使用體驗是各社交平臺一直探索的問題。受到區(qū)塊鏈去中心化、共識機制、激勵機制等特點的啟發(fā)，人們開始嘗試在社交媒體中引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)。

國外，Swan M等[1]研究了將社交網(wǎng)絡的信息傳播與區(qū)塊鏈結(jié)合的可能。Arquam M[2]根據(jù)用戶的信譽值對區(qū)塊鏈在社交網(wǎng)絡中傳播的信息進行驗證，提出了用戶信息傳播行為。Davide Calvaresi等[3]通過合約計算用戶信譽值以表示用戶間的信息交互程度，從而提出了基于信譽評價的機制。Yize Chen等[4]設計了一個基于區(qū)塊鏈的順序算法，該算法利用虛擬信息積分進行每次對等信息交換，并通過仿真實驗驗證他們提出的算法在基于區(qū)塊鏈的社交網(wǎng)絡中限制謠言傳播方面的有效性。 GuidiBarbara[5]對國外一些主流的基于區(qū)塊鏈的社交媒體如Steemit等的主要特點和提供的服務進行了分析對比，并提出將用戶作為系統(tǒng)中心的區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡新模型。

國內(nèi)，林浩瀚[6]通過對Steemit、Matters兩平臺運行機制進行分析，區(qū)塊鏈技術(shù)的核心特性能有效治理網(wǎng)絡謠言。郭蘇琳[7]剖析了區(qū)塊鏈技術(shù)對普通網(wǎng)民信息采納的影響，基于疾病傳播 SIR 模型并采用系統(tǒng)動力學方程，通過建模仿真構(gòu)建了區(qū)塊鏈環(huán)境下網(wǎng)絡輿情演化模型。王晰巍等[8]研究了區(qū)塊鏈環(huán)境下社交媒體意見領袖的識別，并提出了影響力分析模型。崔增樂等人 [9]認為研究區(qū)塊鏈社交網(wǎng)絡中的信息傳播模式應該將用戶行為模式因素考慮在內(nèi)。

雖然，目前已有研究表明區(qū)塊鏈的引入能夠?qū)ι缃幻襟w中信息的傳播模式產(chǎn)生影響，但其內(nèi)部的微觀機制尚未可知，有研究結(jié)果顯示一些用戶為了追逐利益，雇傭其他用戶或機器人為自己增加熱度，擾亂系統(tǒng)正常傳播秩序。因此研究區(qū)塊鏈環(huán)境下社交媒體信息傳播的影響因素，通過調(diào)整影響因素的作用程度，優(yōu)化信息的傳播模型，使有價值的信息資源得以傳播，謠言等有害信息被有效抑制具有重要的理論意義和實際應用價值。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)在社交媒體的應用價值及研究目標

2.1 區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)隨著加密數(shù)字貨幣比特幣的問世而走入人們的視野，它本質(zhì)上是一個參與者間共享的分布式賬本。每個區(qū)塊中包含時間戳、交易數(shù)據(jù)等信息并通過在塊頭記錄上一個區(qū)塊的哈希值使所有的區(qū)塊依次連接，形成一條鏈。當一個區(qū)塊添加到鏈上后，是無法被篡改的，因為賬本是分布式的，可以被所有的用戶查看并通過不斷更新保持同步。如果一筆交易想要記錄到區(qū)塊鏈上，該交易需要加密并被網(wǎng)絡中的其他用戶驗證。只有當大多數(shù)用戶之間達成共識該交易才被認為是有效的并被記錄下來。區(qū)塊鏈的去中心化存儲與自治模式不僅很好地解決了比特幣等數(shù)字貨幣在沒有第三方中介環(huán)境下用戶正常交易的問題，也為其他行業(yè)的優(yōu)化和發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。目前，區(qū)塊鏈作為一種底層協(xié)議或技術(shù)方案可以有效地解決信任問題，實現(xiàn)價值的自由傳遞，在數(shù)字貨幣、金融資產(chǎn)的交易結(jié)算、數(shù)字政務、存證防偽數(shù)據(jù)服務等領域都有一定的應用。