摘 要：眾所周知，揚州玉雕、漆器、剪紙、刺繡等工藝獨具特色。進入新時代，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，獨具特色的揚州工藝開始整合，逐漸形成揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。為推動揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，讓優(yōu)秀的揚州工藝美術文化傳播到世界各地，文章基于對發(fā)展揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義、揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題的分析，提出揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

關鍵詞：揚州;工藝美術;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

注：本文系2019年泰州職業(yè)技術學院院級科研課題“區(qū)域特色工藝美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（TZYKY-17-22）研究成果。

一、發(fā)展揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

（一）滿足個性化消費需求

揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成，可以滿足越來越多消費者的個性化需求。一是滿足消費者的文化需求。隨著人們生活水平逐漸提高，在購買工藝品時，人們不僅會考慮外觀美，還會追求文化品位。揚州工藝與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合，可以很好地突出揚州工藝美術的文化特色，滿足新時代消費者的文化追求。二是滿足消費者對與眾不同的追求。隨著社會進步，各種思想和觀點不斷涌現(xiàn)。從追求潮流到追求與眾不同[1]，人們的需求不同，消費傾向也會不同。

（二）傳播揚州工藝美術文化

通過揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代人可以更好地感知揚州工藝美術文化內(nèi)涵。一是集中展現(xiàn)了揚州工藝美術文化。揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將一個個分散的企業(yè)集中起來，讓揚州漆器、揚州玉雕、揚州剪紙、揚州刺繡等，可以形成規(guī)?；颥F(xiàn)代人更全面地展示揚州工藝美術文化的博大精深。二是多元化展示了揚州工藝美術文化[2]。揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)創(chuàng)意設計、創(chuàng)意運營。為了突出創(chuàng)意，相關產(chǎn)業(yè)積極尋求多元化發(fā)展途徑，比如說線上發(fā)展、線下發(fā)展、國內(nèi)發(fā)展、國際發(fā)展，多元化展示了揚州工藝美術文化。

（三）帶動城市相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動下，相關產(chǎn)業(yè)也迎來一系列發(fā)展機遇。第一，帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以揚州刺繡為例，通過揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力宣傳，人們可以從歷史、人文、經(jīng)濟等各個角度，認識揚州刺繡的社會意義，由此產(chǎn)生濃厚的研究興趣。比如說，越來越多的人想要進一步了解揚州刺繡的歷史是什么，揚州刺繡的文化內(nèi)核是什么，揚州刺繡領域的藝術家有哪些，等等。于是，參觀揚州刺繡文化館的人越來越多，購買揚州刺繡服飾的人越來越多[3]，關于揚州刺繡的書籍也開始暢銷。第二，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；麄?，可以吸引全國各地，乃至世界各地的游客。這些游客來揚州后，不僅會帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，還會提升酒店、餐飲、娛樂等相關行業(yè)的經(jīng)濟效益。

二、揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中

存在的問題

（一）發(fā)展觀念落后

發(fā)展揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，部分企業(yè)仍然處于思想落后狀態(tài)。一是缺乏品牌意識。揚州工藝歷史悠久，已經(jīng)擁有一定市場?；诖?，部分揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者思想觀念比較封閉，不愿意對外樹立品牌形象，只希望從歷史、文化等角度，吸引自然客戶[4]。這種思想觀念明顯滯后，很難適應競爭激烈的新市場。二是缺乏合作意識。揚州工藝包含多個類別，例如揚州刺繡、揚州玉雕、揚州漆器、揚州剪紙等。

（二）創(chuàng)新能力不足

揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新能力是一個比較突出的問題。具體來說，一是創(chuàng)新意識薄弱。為了迎合市場，部分揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者只抓數(shù)量，不抓質量，長期生產(chǎn)復制型產(chǎn)品。消費者的需求在不斷變化，但部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向卻始終沒有變化。這是產(chǎn)業(yè)對消費者需求的漠視，也是對創(chuàng)新發(fā)展的不重視，不利于揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。二是創(chuàng)新能力不足。部分揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者渴望創(chuàng)新[5]，但是缺少相應的創(chuàng)新型人才，如何從人才培養(yǎng)角度，加強揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，是相關產(chǎn)業(yè)需要認真思考的問題。

（三）缺乏有效宣傳

要想讓揚州工藝美術文化被更多人知道，離不開有效宣傳。但就實際情況來看，有些企業(yè)并不重視宣傳工作。具體來說，有兩方面問題。第一，宣傳路徑單一。進行揚州工藝美術文化相關宣傳時，有些企業(yè)只通過某一種渠道宣傳，比如說，報紙或者電視等，沒有抓住不同流量入口。這樣的單一宣傳模式，很難保證宣傳效果。第二，宣傳渠道落后。不同時代有不同宣傳路徑，有些企業(yè)并不重視宣傳工作的先進性，完全跟不上新時代發(fā)展步伐。舉例來說，進入信息化時代，看報紙的人明顯減少，如果只通過報紙、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)途徑來宣傳[6]，很難抓住大規(guī)模流量入口，不利于開展有效宣傳。

三、揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）轉變發(fā)展觀念

首先，樹立品牌意識。盡管揚州工藝擁有獨具特色的歷史和文化，但仍然要適應激烈的市場環(huán)境。樹立品牌意識，就是在加強揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。關于品牌建立，可以從以下幾點延伸。第一，有品質的企業(yè)。企業(yè)可以從品質出發(fā)，緊抓產(chǎn)品質量、產(chǎn)品細節(jié)，為消費者呈現(xiàn)優(yōu)質產(chǎn)品，給消費者留下品牌印象。第二，有文化的企業(yè)。企業(yè)可以從產(chǎn)品設計、產(chǎn)品宣傳入手[7]，滲透文化內(nèi)涵，彰顯產(chǎn)品文化屬性，吸引消費者深入了解產(chǎn)品。其次，建立合作意識。揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要以合作共贏為發(fā)展理念，主動融合不同類別的揚州工藝，比如說，揚州刺繡與揚州漆器、揚州玉雕與揚州剪紙等。通過這種融合發(fā)展，不斷擴大揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

（二）加強創(chuàng)新能力

一是加強創(chuàng)新意識。揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要協(xié)調(diào)市場需求與創(chuàng)新發(fā)展之間的關系，在保證生產(chǎn)效率的同時，進行一些合理創(chuàng)新。比如說，產(chǎn)品設計創(chuàng)新、產(chǎn)品色彩創(chuàng)新、產(chǎn)品內(nèi)涵創(chuàng)新、產(chǎn)品用途創(chuàng)新等。除此之外，企業(yè)還可以定期進行揚州工藝市場調(diào)研，并根據(jù)消費者實際需求調(diào)整設計方向，使產(chǎn)品設計匹配需求。

二是提高創(chuàng)新能力。揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要重視創(chuàng)新人才培養(yǎng)工作，比如說，企業(yè)可以與高校對接，實施校企合作培養(yǎng)工藝美術創(chuàng)新人才計劃[8]，重點加強高校學生創(chuàng)新素養(yǎng)培養(yǎng)。再比如說，企業(yè)可以與地方機構合作，組織揚州工藝創(chuàng)新設計即興大賽、揚州工藝作品創(chuàng)新評選、揚州工藝大師個人創(chuàng)新展覽等，在揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圈形成一股創(chuàng)新風潮，讓創(chuàng)新成為揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不竭的發(fā)展動力。

（三）重視多渠道宣傳

第一，豐富宣傳路徑。揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展宣傳工作時，要多渠道投放宣傳物料。比如說，“報紙+電視”“電視+廣播”“戶外+線上”等，構建多渠道宣傳模式，從各個流量入口吸引消費者，留住消費者。第二，優(yōu)化宣傳渠道。結合不同時代主流宣傳路徑，企業(yè)要采取與時俱進的宣傳模式。比如說，進入信息化時代，新媒體平臺已經(jīng)成為大規(guī)模流量入口，揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以設置專門的企劃部門，重點部署宣傳工作。以新媒體宣傳為例，相關工作人員可以研究各大新媒體平臺操作規(guī)律，如抖音、快手、頭條號等，通過這些新媒體平臺發(fā)布宣傳信息，吸引大規(guī)模流量，發(fā)揮宣傳效力。

總體來說，時代在進步，宣傳渠道也日趨多元化。揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要積極轉變宣傳思路，要逐漸樹立品牌意識，通過多樣化渠道加大宣傳力度。與此同時，揚州工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工作者，還要保持敏銳的媒體洞察力，把握住不同時代背景下的流量媒體。比如說，在信息化時代，新媒體平臺就是巨大的流量入口，相關產(chǎn)業(yè)要主動與新媒體平臺合作，認真研究新媒體平臺內(nèi)在規(guī)律，積極推廣揚州工藝美術文化。

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作者簡介：

李榮，碩士，泰州職業(yè)技術學院副教授，研究方向為藝術設計。