王美麗

（北京理工大學(xué)出版社有限責(zé)任公司，北京100000）

網(wǎng)絡(luò)直播是我國近年來的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模正在以驚人的速度攀升。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，較2020年3月增長248萬，占網(wǎng)民整體的59.8%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長4 430萬，占網(wǎng)民整體的32.9%。伴隨5G商用的全面普及，網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)以更快的速度觸達(dá)更多用戶。

目前出版行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播模式有三種：一是獲得極大關(guān)注的“網(wǎng)紅+圖書”模式；二是出版社的自播模式；三是出版社與電商平臺(tái)合作開播。相較于傳統(tǒng)營銷模式，出版行業(yè)圖書網(wǎng)絡(luò)直播模式具有作者和讀者平等交互、營銷網(wǎng)絡(luò)寬、圖書印制及銷售總體成本低、市場聚焦精準(zhǔn)化等特點(diǎn)，對(duì)提升出版社品牌和宣傳圖書有積極意義，網(wǎng)絡(luò)圖書直播模式將呈現(xiàn)融媒體、多平臺(tái)和跨界聯(lián)合的發(fā)展趨勢(shì)，主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（1）平等交互。在網(wǎng)絡(luò)直播中，圖書的信息化突破了時(shí)間和地域的限制，出版機(jī)構(gòu)、作者和讀者之間可以平等交流。特別是針對(duì)不同的場景和角度，不同行業(yè)和擁有不同社會(huì)經(jīng)歷的人可以對(duì)同一主題進(jìn)行信息交流，從而碰撞出思想的火花。相對(duì)于傳統(tǒng)的單向傳遞，網(wǎng)絡(luò)直播從文字、圖片和各種信息符號(hào)來表達(dá)參與者的情緒、看法和意見，讓圖書的價(jià)值得到更高的體現(xiàn)和更多的應(yīng)用。

（2）品牌效應(yīng)。針對(duì)圖書的價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)直播可邀請(qǐng)作者或明星作為現(xiàn)場直播主體，充分利用個(gè)人魅力和粉絲關(guān)注來提升宣傳力度，增強(qiáng)營銷效果。對(duì)于出版社來說，圖書的知名度主要受作者知名度、出版社知名度、圖書的印制方式和外部設(shè)計(jì)等因素影響，這種品牌效應(yīng)將成為出版社的一種無形資產(chǎn)的價(jià)值和無形資產(chǎn)的累積。

（3）銷售的精準(zhǔn)化聚焦。在5G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)為圖書網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展起了巨大的催動(dòng)效應(yīng)，例如，以讀者為中心建立銷售群體，將圖書的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為營銷的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從市場發(fā)展、社會(huì)群體和文化水平等不同的層面構(gòu)建精準(zhǔn)營銷模式，保證圖書營銷的有效性和精準(zhǔn)性。

（4）情感構(gòu)建。出版社承擔(dān)著重要的文化傳承和精神文明的弘揚(yáng)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建人們對(duì)書籍的尊重和知識(shí)的渴望。精心的策劃和設(shè)計(jì)有利于實(shí)現(xiàn)讀者對(duì)特定場景的懷念，賦予讀者強(qiáng)烈的儀式感和身份感，實(shí)現(xiàn)價(jià)值和文化的認(rèn)同。

因此，如今的網(wǎng)絡(luò)直播模式對(duì)圖書前期策劃和印制提出了新的挑戰(zhàn)。用戶通過網(wǎng)絡(luò)主播的介紹了解圖書內(nèi)容的同時(shí)，也對(duì)圖書的外觀和內(nèi)容有了直觀的感受。圖書已經(jīng)不是一成不變的，而是側(cè)重于讀者的個(gè)性化需求。圖書出版如何實(shí)現(xiàn)低成本投入和高效益回報(bào)，讓圖書成為“物美價(jià)廉”的商品，這就要在圖書印制的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行合理的安排。

1 做好圖書印前各個(gè)工序的設(shè)計(jì)工作

編輯在選題策劃階段應(yīng)根據(jù)圖書的內(nèi)容及讀者范圍等確定合理的圖書開本及成品尺寸，在確定成品尺寸后，合理設(shè)計(jì)切口、訂口、天頭、地腳的邊距，使其符合裝訂的要求，同時(shí)達(dá)到美觀的視覺效果。一個(gè)成功的封面，對(duì)圖書的銷售有著重要的推動(dòng)作用，甚至?xí)蔀橐槐緢D書最好的推銷員。讀者會(huì)不會(huì)翻開圖書，首先就是看封面能否打動(dòng)他，吸引他。因此，編輯應(yīng)該重視封面設(shè)計(jì)，但也要注意不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，使后期的制作無法達(dá)到預(yù)期的效果，如燙印的部分不宜使用字號(hào)較小和線條較細(xì)的字體，避免出現(xiàn)“燙糊”的情況，影響燙印效果。

2 選擇性價(jià)比高的紙張，控制圖書成本

紙張作為圖書設(shè)計(jì)的一種語言，是圖書設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式。不同紙張具有不同的質(zhì)地和性能，其印刷效果也各不相同。即便是到了電子信息時(shí)代，紙張?jiān)趫D書設(shè)計(jì)中的地位依然無可取代。

目前的圖書常用紙張有如下幾類：

（1）銅版紙。因壓光面不同分為亮光和啞光兩種，分別稱為有光銅版紙（簡稱銅版紙）和無光銅版紙（也稱啞粉紙）。銅版紙的特點(diǎn)是紙張表面光滑度和白度較高，厚薄均勻一致，伸縮性小，對(duì)油墨的吸收性與接收狀態(tài)良好，印刷的色彩還原效果比較好。

（2）膠版紙。雙膠紙是指印刷用紙，也叫膠版紙，是文化、印刷用紙典型代表紙種之一，在商業(yè)中對(duì)雙面膠版紙（雙面膠版印刷紙）的簡稱。雙膠紙是指在造紙過程中把膠料涂敷在紙的兩面以改善其表面物性的紙，伸縮性小，對(duì)油墨的吸收性均勻、平滑度高，質(zhì)地緊密不透明，抗水性能強(qiáng)。雙膠紙用途廣泛，各類圖書及教科書是其首選，其次可用于漫畫、卡通書、宣傳單、筆記本、辦公/公文用紙和各種包裝品等。

（3）輕型紙。輕型膠版紙簡稱輕型紙，具有色調(diào)溫和、儒雅含蓄、紙質(zhì)輕柔的特點(diǎn)。輕型紙的松厚度非常好，此種紙可以以同等厚度替代原來高定量的紙張，從而節(jié)約運(yùn)費(fèi)和郵資成本；輕型紙的顏色較暗，不含熒光增白劑，與木漿原色相近；輕型紙的反光率不高而對(duì)油墨的吸收能力卻較強(qiáng)。輕型紙未經(jīng)涂布處理，主要由纖維、碳酸鈣和水組成，不污染環(huán)境，屬綠色環(huán)保產(chǎn)品，可印刷書本，降低了書本重量。主要應(yīng)用于兒童文學(xué)讀物、家教類圖書等。

（4）白卡紙。白卡紙是一種堅(jiān)挺厚實(shí)，定量較大的紙張。由于經(jīng)過壓光，表面光滑，挺度較高，也稱薄紙板。白卡紙纖維結(jié)構(gòu)較均勻，表層由填料和橡膠組成，表面涂有一定量的油漆，經(jīng)多輥壓延處理，紙板質(zhì)量較致密，厚薄也比較均勻。白卡紙硬度高、抗爆裂性好、平整度高（壓花白紙板除外）、紙張表面平整、無斑紋、斑點(diǎn)等紙張病害、無翹曲現(xiàn)象。主要用于印制名片、商標(biāo)及包裝裝潢、圖書封面及童書中的卡書等。

（5）特種紙。用于特殊用途的紙材，全部統(tǒng)稱為特種紙。隨著現(xiàn)在讀者對(duì)于圖書的品相要求越來越高，編輯及印制人員對(duì)于封面及正文的用紙也越來越多地選用特種紙。特種紙品種繁多，如常用的硫酸紙、高階映畫、美階晶彩、映畫系列等。

圖書開本多樣化，紙張的尺寸規(guī)格也是多種多樣。大多數(shù)經(jīng)銷商備貨大多是常用的規(guī)格紙張。特殊開本尺寸的圖書，如果用量較大時(shí)，可以從紙廠訂購特規(guī)尺寸來實(shí)現(xiàn)成本控制。

3 嚴(yán)格做好流程管理，保證圖書印裝質(zhì)量

對(duì)于顏色要求較高的圖書，建議編輯到印廠盯色，以達(dá)到編輯最初的設(shè)計(jì)顏色要求。封面及正文印刷完畢后，由印廠制作一本毛書，交編輯及印制員進(jìn)行質(zhì)量檢查。編輯從顏色及內(nèi)容方面認(rèn)真仔細(xì)核對(duì)，印制員從印裝質(zhì)量方面核對(duì)，檢查圖書色彩還原是否準(zhǔn)確、套印是否準(zhǔn)確、接版圖是否準(zhǔn)確等。大批入庫后，從庫房隨機(jī)提取幾本樣書，做成書印裝質(zhì)量檢查及外包裝檢查，保證圖書的印裝質(zhì)量。

4 合理安排圖書出版周期，保證直播模式下的圖書供貨需求

直播模式下的圖書銷售往往是暴發(fā)式的增長，要求盡快發(fā)貨。在這種緊張的情況下，印制員應(yīng)該把每個(gè)流程的生產(chǎn)周期核算清楚，制訂合理的生產(chǎn)計(jì)劃表，按照生產(chǎn)計(jì)劃表有條不紊地進(jìn)行。隨著圖書網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播模式的多樣化給傳統(tǒng)的圖書印制工作帶來了多方面的挑戰(zhàn)，為了更好地控制成本及保證圖書出版周期，編輯和印制人員應(yīng)在各個(gè)環(huán)節(jié)下足功夫，慢慢總結(jié)出一套行之有效的應(yīng)對(duì)方案。