包華軍

摘 要： 三線建設文化價值內(nèi)涵深刻，傳播好三線建設文化，具有重要的現(xiàn)實意義。本文在闡述新媒體視閾下三線建設文化傳播的價值基礎上，提出其傳播的路徑，有利于提升三線建設文化的影響力、感召力，弘揚 “ 三線精神 ” ，充分發(fā)揮其激勵、教育的作用。

關鍵詞： 新媒體;三線建設文化;傳播

中圖分類號： G112? ???文獻標識碼：A ????文章編號： 1672-8122（2021）09-0023-04

習近平總書記指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興 ?[1] 。三線建設文化肇始于20世紀60年代中期備戰(zhàn)、平衡工業(yè)布局為目的的規(guī)模宏大、影響深遠的國防、經(jīng)濟建設運動。三線建設期間，數(shù)以百萬計的來自一線東部、東北地區(qū)，二線中部地區(qū)的工人、知識分子、軍人、干部、科研人員等積極響應黨中央的號召和戰(zhàn)略部署，來到三線西部地區(qū)參與涉及國防、科技、工業(yè)和交通等項目的遷建、新建、改建、擴建等。建設者們在三線建設實踐中孕育了豐富的物質(zhì)和精神成果，形成了具有鮮明特色的三線建設文化。它蘊涵了報效國家、獻身國家的愛國主義情懷、信念和使命擔當，獻身社會主義建設的堅定信仰和執(zhí)著信念，艱苦奮斗、無私奉獻、團結(jié)協(xié)作、勇于創(chuàng)新的精神品質(zhì)，聽從指揮、嚴守紀律、遵守規(guī)則的工作作風和操守等深刻思想內(nèi)涵，是新時代中國特色社會主義事業(yè)建設和發(fā)展、實現(xiàn)中華民族偉大復興的珍貴精神財富。以移動互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展為依托的新媒體在人們的學習、生活等方面應用越來越廣泛，深刻改變著人們獲取信息、分享體悟、表達看法的方式。新媒體的互動性、平等性、形象性使文化傳播受眾更為廣泛、傳播方式更為便捷，給三線建設文化的傳播帶來了新機遇。新媒體時代對三線建設文化進行廣泛傳播，對于提升其影響力、感召力，弘揚 “ 三線精神 ” ，充分發(fā)揮其激勵、教育的作用，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體視閾下三線建設文化傳播的價值

三線建設文化資源豐富，其文化價值內(nèi)涵深刻，傳播好三線建設文化，不僅對于促進三線建設文化的傳承和發(fā)展以及 “ 三線建設 ” 精神的弘揚，而且對于彰顯三線建設文化價值、豐富三線建設文化的育人渠道和載體具有十分重大的現(xiàn)實意義。

（一）有利于促進三線建設文化的傳承和發(fā)展

發(fā)展文化需要對文化進行傳承，傳承文化必須要對文化有認知、認同和自覺。對文化的了解離不開對文化的傳播，通過對文化價值的有效傳播，有助于人們了解、把握文化的本質(zhì)內(nèi)核，為人們傳承文化、發(fā)展文化打下堅實的基礎。肇始于新中國成立后對社會主義工業(yè)化建設探索和實踐的工業(yè)、國防、經(jīng)濟建設為主導的三線建設，見證了那段特殊歷史時期的歷史記憶和進程，在我國發(fā)展歷史上留下了大量的重要遺存遺跡。由于國際國內(nèi)形勢的變化，隨著改革開放、市場經(jīng)濟的推進和深入發(fā)展以及國家戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，三線建設原有的屬性發(fā)生了極大變化，許多被廢棄的舊廠區(qū)遺址以及文化資源正面臨著被遺忘和消退。因此，在新媒體語境下不斷創(chuàng)新形式，傳播好三線建設文化，有利于深入還原三線建設艱苦卓絕的歷史場景，可以加深對那段歷史所呈現(xiàn)的精神價值的認知、認同，有利于三線建設文化的傳承和發(fā)展，營造濃厚的弘揚優(yōu)秀三線建設文化的氛圍。

（二） 有利于促進 “ 三線建設 ” 精神的弘揚

文化的本質(zhì)內(nèi)核和核心內(nèi)容是精神價值，傳播文化從本質(zhì)上講是要對文化內(nèi)核精神價值的傳播。文化的精神價值只有得到傳播、弘揚、彰顯，文化的生命力和影響力才能更持久。 “ 一種文化形態(tài)生生不息向前發(fā)展的最持久動力，莫過于體現(xiàn)該文化的內(nèi)在精神及其個性 ” ??[2] 。作為在三線建設實踐過程中形成的 “ 三線文化 ” ，不僅記錄了一代 “ 三線人 ” 保衛(wèi)國家、建設國家的艱苦創(chuàng)業(yè)的歷程，承載著 “ 三線人 ” 的情感，而且在我國大地上鑄就了優(yōu)秀的精神價值，它是構(gòu)成 “ 三線文化 ” 的基因和靈魂，其蘊涵著愛國主義，堅定的信仰和執(zhí)著的信念，艱苦奮斗、無私奉獻、團結(jié)協(xié)作、勇于創(chuàng)新，聽從指揮、嚴守紀律、遵守規(guī)則的工作作風和操守等優(yōu)秀精神價值。將三線建設文化進行開發(fā)，挖掘出在三線建設過程中形成的具有濃郁文化意涵的精神價值，并以各種形式呈現(xiàn)和傳播，引導人們積極認知、了解三線建設文化，感受三線建設文化的深層精神魅力，提升人們的思想道德素質(zhì)，從而促進 “ 三線建設 ” 精神的弘揚。只有重視挖掘并傳播三線建設文化價值內(nèi)涵， “ 三線精神 ” 才能得到進一步凸顯和弘揚。實際上，挖掘 “ 三線文化 ” 價值并傳播的過程，就是人們認知、了解、體驗、感受 “ 三線精神 ” 的過程，有利于促進人們增強對 “ 三線精神 ” 的認同和感召力，在實踐過程中積極弘揚為國家而勇于艱苦奮斗的精神，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)中華民族偉大復興而努力奮斗。因此，挖掘好、整理好、傳播好三線建設文化價值，對于弘揚 “ 三線精神 ” ，增強 “ 三線精神 ” 的影響力和吸引力具有重要的現(xiàn)實意義。要通過深入挖掘和傳播三線建設文化價值，在新時代彰顯 “ 三線精神 ” 的感召力和正向動力，助力中國精神的傳承和發(fā)展。

（三）有利于彰顯三線建設文化價值

文化價值的有效彰顯，離不開其傳播和影響力的提升，文化傳播力強，其精神價值就能更廣泛、更深入地影響人。因此，提高文化的傳播能力，不斷增強文化的影響力，可以有效推動文化價值的彰顯。一代代三線建設者用辛勞和智慧譜寫了一段光輝而生動的歷史進程，留下了豐富而寶貴的物質(zhì)和精神資源，蘊涵著深刻的價值內(nèi)涵。可以通過深入挖掘豐富的三線建設文化價值，打造一批符合人民群眾需求和興趣，體現(xiàn)三線建設文化吸引力、感染力強的文化品牌，通過新媒體等多種傳播載體，傳播好三線建設文化特色品牌蘊涵的價值內(nèi)涵，有助于提升三線建設文化的影響力、感召力，增強三線建設文化內(nèi)涵的內(nèi)生力和外推力。在傳播三線建設文化價值時，要進一步加強對文化價值的凝練，拓展文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮 “ 三線文化 ” 的動能，在豐富三線建設文化內(nèi)涵、推動文化大發(fā)展大繁榮中體現(xiàn)三線建設文化的擔當。

（四）有利于豐富三線建設文化的育人渠道和載體

文化育人的有效開展離不開文化的傳播和影響力的提升。文化不僅是一種在人本身自然和身外自然的基礎上不斷創(chuàng)造的過程，而且是一種對人本身自然和身外自然不斷加以改造，使人不斷從動物狀態(tài)中提升出來的過程 ?[3] 。文化本身就有化人的功能，教化人、培育人，提升人的思想道德素質(zhì)，就必須依托文化作用的發(fā)揮，文化可以通過多種渠道和載體深刻影響教化育人。因此，傳播文化的精神價值并把其融入教化育人過程中，對于教化育人具有重要意義。三線建設實踐留下了豐富的物質(zhì)和精神文化資源，將之挖掘、傳播融入教化育人中，不僅有利于豐富教化育人的內(nèi)容涵量，促進社會大眾對三線建設文化的親近和認同，而且可以為教化育人的有效開展提供多樣載體，增強教化育人的吸引力和生動性。一方面，三線建設過程中鍛造的如愛國、堅定的革命信念，艱苦奮斗、無私奉獻、團結(jié)協(xié)作、勇于創(chuàng)新、嚴守紀律等崇高文化精神和價值追求，可以成為教化育人的精神資源和鮮活教材，為教化育人提供豐富的文化內(nèi)涵。對三線建設文化的價值理念和精神品質(zhì)進行深入傳播，在傳播過程中結(jié)合時代實際充分展現(xiàn)三線建設者在面對艱難困苦過程中表現(xiàn)出的崇高精神和優(yōu)秀品質(zhì)，引導社會大眾樹立堅定的理想信念，培養(yǎng)愛國情懷，守紀律、講規(guī)矩，塑造崇高精神品格，提高教化育人的思想性;另一方面，三線建設實踐過程中留存下來的舊址、舊物、文獻以及三線建設文化所包括的事跡、人物等資源，可以成為教化育人的多樣載體形式和豐富素材。可以充分利用三線建設舊址、遺跡、博物館、紀念館等開展傳播教育活動，使社會大眾切身感受三線建設的歷史場景和精神魅力。通過新媒體傳播三線典型人物先進事跡，幫助社會大眾了解和感悟三線建設者們忠于黨、熱愛國家、艱苦奮斗、無私奉獻、團結(jié)協(xié)作、勇于創(chuàng)新、嚴守紀律的崇高精神，使社會大眾認識到今天生活的來之不易，陶冶他們的靈魂和情操，增強教化育人的感染力和說服力。

二、新媒體視閾下三線建設文化傳播的路徑

（一）強化三線建設文化特色品牌的打造和傳播

品牌是文化外在實力的重要體現(xiàn)，塑造文化品牌對于提升文化軟實力、彰顯文化價值、推動文化傳播和發(fā)展有著重要作用。打造和傳播三線建設特色文化品牌，能夠有效提升三線建設文化的影響力、感召力、吸引力和凝聚力。三線建設的實踐，凝聚了廣大三線建設者的智慧和心血，形成了豐富的三線建設文化資源，其蘊含的深邃精神價值是打造更多特色文化品牌的深層動力源泉。因此，推動三線建設文化品牌建設和發(fā)展，必須充分挖掘和凝練其文化的精神價值，賦予其新的時代價值，構(gòu)建具有時代氣息的 “ 三線文化 ” 品牌。要拓寬三線建設文化品牌的傳播渠道，擴大文化品牌的影響力，根據(jù)各地三線建設的實際，以文學、影視、美術、歌舞等形式建設一系列契合群眾多樣需求的，體現(xiàn) “ 三線 ” 特色、風格的文藝產(chǎn)品，為群眾提供更多具有 “ 三線 ” 要素的文化產(chǎn)品。系統(tǒng)構(gòu)建三線建設文化品牌體系，切實推進其與新媒體的深度融合，通過新媒體等各種方式加強文化品牌的推廣和營銷，提升三線建設文化的知名度。通過創(chuàng)新三線建設文化的內(nèi)容和形式，切實培育一批具有市場競爭力、意蘊深刻的知名文化品牌，為提升其傳播能力創(chuàng)造有利條件。

（二）豐富三線建設文化傳播渠道

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，三線建設文化作為歷史資源，要想充分發(fā)揮其價值，就需要拓寬文化傳播渠道，有機融合線下媒體、線上媒體的共同作用，在利用傳統(tǒng)媒體對其進行傳播的基礎上，結(jié)合時代潮流，充分利用新媒體的互動性、平等性、趣味性，使其更加契合社會大眾的實際生活體驗，提升社會大眾對三線建設文化的關注，增強其傳播效率和廣泛性。要加強利用微信公眾號、客戶端（APP）、微博、短視頻等社交、自媒體平臺推動三線建設文化的深入傳播，充分發(fā)揮新媒體在提升三線建設文化魅力和凝聚力中的作用。要高度重視主流新媒體平臺建設，積極引導、推進把 “ 三線 ” 人物、 “ 三線 ” 事跡、 “ 三線 ” 故事、 “ 三線 ” 資料等內(nèi)容通過圖片、視頻、動畫、文字等多種形式在新媒體上呈現(xiàn)。積極鼓勵和倡導開發(fā)和制作反映三線建設的新媒體作品，如短視頻、歌曲、網(wǎng)絡原創(chuàng)社區(qū)，有針對性地將其推送到主流新媒體平臺，通過增強交流互動擴大新媒體的粉絲數(shù)、粉絲活躍度、粉絲忠誠度，通過各種方式提升主流新媒體的吸引力和影響力，使三線建設文化打上新媒體烙印，提升其趣味性。

（三）創(chuàng)新和完善契合新媒體傳播的話語方式

新媒體的傳播日益影響著人們的生活和交流方式，這就要求我們在進行文化傳播時要適應新媒體即時、互動等特點和社會大眾的學習、閱讀習慣，建立和完善契合時代、實際的文化傳播話語方式。在當前的新時代條件下，講好 “ 三線 ” 故事，傳播好 “ 三線精神 ” ，就需要把三線建設文化體現(xiàn)的核心精神價值與時代特征、時代課題和受眾的實際緊密結(jié)合，善于把其精深的文化價值轉(zhuǎn)化為社會大眾樂于接受的話語和表達，采用契合社會大眾生活的敘事方式，用真實感人的故事、生動的語言表達其文化價值，增強話語的生動性、時代性、親近性，充分展示三線建設文化價值的內(nèi)涵和魅力，使社會大眾對其產(chǎn)生興趣進而產(chǎn)生親近感，促進三線建設文化的傳播和影響力。充分利用新媒體等平臺切實加大組織創(chuàng)作三線建設文藝作品，把三線建設文化、 “ 三線 ” 故事、 “ 三線 ” 人物等場景化、情景化，使三線建設文化活起來、動起來，不斷提高其傳播覆蓋面和影響力。

（四）注重加強對三線建設文化價值內(nèi)涵的挖掘與傳播

挖掘文化價值內(nèi)涵是文化通過新媒體傳播的基礎和前提，離開文化價值只注重其形式的傳播就會失去文化本真的意義。因此，我們要注重對三線建設文化價值內(nèi)涵的深入挖掘，可以通過政策、資金等支持建立 “ 三線建設 ” 文化研究機構(gòu)，設立專項科研項目，開展理論研究和實踐探索，深入挖掘三線建設文化價值內(nèi)涵，構(gòu)建三線建設文化理論體系。切實加大對研究成果的應用轉(zhuǎn)化，提升研究成果對三線建設文化的傳播力和影響力，助力其文化價值的彰顯。要切實加強政策、資金的支持力度，建立一批三線建設文化研究機構(gòu)，大力培養(yǎng)相關建設和研究人才。通過策劃、鼓勵、委托等多種方式，開展全方位、多角度的對三線建設文化傳承保護的專項理論研究和實踐探索，強化對三線建設文化精神價值的研究與挖掘，結(jié)合新時代特點，揭示其當代價值，推動 “ 三線精神 ” 時代化、生動化，讓 “ 三線精神 ” 展現(xiàn)出光輝魅力和恒久動力。還要在拓展三線建設文化價值內(nèi)涵的同時，發(fā)掘更多典型、榜樣形象，發(fā)揮榜樣的示范和引領作用，提升三線建設文化的感召力和凝聚力。在三線建設過程中，涌現(xiàn)出了許多具有崇高精神境界和高尚道德品質(zhì)的榜樣人物，他們有著許多感人至深的生動事跡，體現(xiàn)了崇高的精神品質(zhì)，我們可以通過新媒體平臺展現(xiàn) “ 三線 ” 榜樣人物、事跡和精神，使人們產(chǎn)生欽佩感、親切感，從而提升 “ 三線文化 ” 的魅力和凝聚力。

三、結(jié) 語

三線建設文化作為中國共產(chǎn)黨在新中國成立后特殊時期在經(jīng)濟建設和國防軍工建設領域探索歷程的體現(xiàn)，培育和孕育了愛國、忠誠、奮斗、奉獻、團結(jié)、創(chuàng)新、守紀等豐富思想價值，可以成為開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的精神動能和活力源泉。因此，我們有必要充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，拓寬三線建設文化的傳播渠道，不斷擴大其傳播力和影響力，促進三線建設文化價值的彰顯，有效充分發(fā)揮它激勵、教育的作用。

參考文獻：

[1] ?習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2017-10-28.

[2] ?鄒廣文.全球化、文化個性與文化主權[J].貴州社會科學，2010（1）：8-10.

[3] ?張岱年，程宜山.中國文化論爭[M].北京：中國人民大學出版社，2006：3.

[責任編輯：楊楚珺]