董英俊 郭兆霞

太原理工大學(xué)體育學(xué)院，山西 晉中 030600

旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在各國(guó)愈發(fā)受到重視，體育賽事的舉辦對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用尤為明顯。2018年實(shí)施的《山西省旅游條例》中明確：將旅游業(yè)作為本省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。2015年山西獲得2019年全國(guó)第二屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)二青會(huì)）的承辦權(quán)，這對(duì)正處在由旅游大省向旅游強(qiáng)省跨越的山西來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重大歷史機(jī)遇，用二青元素講好山西故事，用二青盛會(huì)展示山西形象，二青賽事成為山西旅游發(fā)展的絕佳名片。

點(diǎn)—軸系統(tǒng)理論[1]是我國(guó)著名學(xué)者陸大道先生最早提出的。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)中心首先在條件優(yōu)越的地區(qū)出現(xiàn)并且呈點(diǎn)狀分布?！拜S”一般是指由交通、水源通道等連接起來(lái)的“基礎(chǔ)設(shè)施束”。點(diǎn)軸理論的核心是地域空間結(jié)構(gòu)的演化是由“點(diǎn)”到“軸”，再由“軸”到“面”的漸進(jìn)式的演化過(guò)程。本文以二青會(huì)多項(xiàng)賽事為點(diǎn)，點(diǎn)與點(diǎn)連接的交通及動(dòng)力供應(yīng)線(xiàn)為軸，分析二青會(huì)對(duì)山西旅游的影響，為體育賽事與旅游的融合發(fā)展提供資料。

1 賽事與山西旅游資源的點(diǎn)軸分布

1.1 二青會(huì)賽事與山西旅游資源的點(diǎn)軸分布

二青會(huì)是山西省歷史上首次舉辦的全國(guó)大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，2015年開(kāi)始籌備，于2019年8月開(kāi)幕，共設(shè)26個(gè)大項(xiàng)、305個(gè)小項(xiàng)。山西旅游資源豐富多樣，這既是發(fā)展旅游業(yè)的必備條件，也是吸引游客的主要因素。晉迪等（2013）[2]根據(jù)城市流強(qiáng)度計(jì)算出山西省的旅游資源覆蓋山西11個(gè)地市，其中太原為山西省旅游發(fā)展的“極核”，列為一類(lèi)旅游節(jié)點(diǎn)，晉城、運(yùn)城、忻州為二類(lèi)旅游節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)治、大同、臨汾為三類(lèi)旅游節(jié)點(diǎn)，晉中、陽(yáng)泉、呂梁為四類(lèi)旅游節(jié)點(diǎn)，朔州列為5類(lèi)旅游節(jié)點(diǎn)。這些旅游節(jié)點(diǎn)的旅游資源眾多，既有世界遺產(chǎn)，也有國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家歷史名城和名鎮(zhèn)等，[3]為山西旅游發(fā)展提供得天獨(dú)厚的條件。

表1 山西省各市（區(qū)）優(yōu)質(zhì)旅游資源空間分布

山西省航空、鐵路、公路立體交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。其中有7個(gè)民用機(jī)場(chǎng)，包含198條線(xiàn)路；鐵路營(yíng)業(yè)里程5317公里，成為華北重要交通樞紐；公路通車(chē)路程142855公里，形成了“三縱十一橫十一環(huán)”的高速公路網(wǎng)絡(luò)格局。[4]

1.2 太原體育賽事及旅游資源的點(diǎn)軸分布

二青會(huì)由太原主辦，負(fù)責(zé)22個(gè)大項(xiàng)，834個(gè)小項(xiàng)，承擔(dān)60%的賽事，以山西省體育中心為主場(chǎng)館，濱河體育中心及高校體育場(chǎng)館等25個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館和1個(gè)自行車(chē)賽道，為太原賽區(qū)的節(jié)點(diǎn)。山西體育中心是二青會(huì)的主要舉辦地，位于山西省太原市長(zhǎng)風(fēng)文化商務(wù)區(qū)南側(cè)，內(nèi)設(shè)“紅燈籠”主體育場(chǎng)，主要舉辦二青會(huì)開(kāi)閉幕式、田徑、射擊、自行車(chē)等多項(xiàng)賽事。其周邊有晉陽(yáng)湖景區(qū)、太原古縣城、體育主題公園、蒙山大佛、太化工業(yè)遺址公園以及太原市植物園等多項(xiàng)旅游景點(diǎn)。濱河體育中心是太原賽區(qū)的次要場(chǎng)館，承辦乒乓球、網(wǎng)球及攀巖等賽事，周邊有太原濱河公園、山西省博物館、山西地質(zhì)博物館、森林公園等景點(diǎn)。這兩個(gè)賽事中心節(jié)點(diǎn)與其附近的旅游景點(diǎn)較近，且有些景點(diǎn)比較集中，非常方便游客的游覽和參觀。太原市二青會(huì)賽點(diǎn)的軸線(xiàn)主要以交通干線(xiàn)為主，山西體育中心與濱河體育中心沿汾河而建，以濱河?xùn)|、西路為主要交通干線(xiàn)。這個(gè)軸線(xiàn)約14公里，貫穿了整個(gè)汾河景區(qū)，分布著網(wǎng)球中心、太原水上中心等比賽節(jié)點(diǎn)，該布局交通便利，為觀賽者節(jié)省了大量的路上時(shí)間，有效地安排觀賽事宜。另外，“古晉陽(yáng)八景”中有五個(gè)景點(diǎn)分布在西山附近，天龍山、蒙山、晉祠等景點(diǎn)也在這一軸線(xiàn)上，組成太原黃金旅游圈。游客在觀賽的同時(shí)，感受新時(shí)代太原的生態(tài)文明，領(lǐng)略古晉陽(yáng)文化的魅力。

表2 太原體育賽事及旅游資源的點(diǎn)軸分布

1.3 二青會(huì)協(xié)辦城市體育賽事布局及旅游景點(diǎn)分布

1.3.1 大同、忻州、朔州、陽(yáng)泉體育賽事及周邊旅游景點(diǎn)分布

大同、忻州、朔州、陽(yáng)泉是長(zhǎng)城板塊的重要節(jié)點(diǎn)。長(zhǎng)城板塊定位于建設(shè)世界文化遺產(chǎn)旅游目的地、長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)生態(tài)旅游帶,可分為長(zhǎng)城內(nèi)外兩條主線(xiàn)，外長(zhǎng)城地勢(shì)較為平坦，現(xiàn)存遺址以石基、土墻、土壟為主；內(nèi)長(zhǎng)城地勢(shì)較陡，以險(xiǎn)、奇、峻著稱(chēng)。古長(zhǎng)城沿線(xiàn)坐落著雁門(mén)關(guān)、偏頭觀、寧武關(guān)、娘子關(guān)等雄關(guān)要塞。古都大同，關(guān)、城、寨、堡、臺(tái)、墩保存相對(duì)完整，長(zhǎng)城遺址總長(zhǎng)503公里。大同環(huán)古城全民健步走活動(dòng)在2017年被評(píng)為“全國(guó)體育旅游精品賽事”，是山西省唯一的體育旅游精品賽事。作為二青會(huì)的分賽場(chǎng)，大同主辦籃球、足球、滑雪賽事，修建大同市體育中心、大同萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)，構(gòu)成大同體育的中心節(jié)點(diǎn)，附近著名景點(diǎn)有大同古城、云岡石窟等。忻州是全省長(zhǎng)城資源最豐富的市，其中雁門(mén)關(guān)以“險(xiǎn)”著稱(chēng)，被譽(yù)為中華第一關(guān)。1960年被國(guó)家體委命名為“摔跤之鄉(xiāng)”。摔跤被稱(chēng)為撓羊賽，2008年列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。朔州長(zhǎng)城修筑歷史悠久，特別是殺虎口，集中展現(xiàn)了長(zhǎng)城的民族交融文化。右玉縣積極創(chuàng)建和打造“生態(tài)文化旅游發(fā)展示范區(qū)”的品牌形象，舉辦了2018年右玉生態(tài)國(guó)際馬拉松賽事等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)體育賽事。其中二青會(huì)的馬術(shù)項(xiàng)目就設(shè)在右玉縣玉龍馬場(chǎng)，建成了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的沙道賽馬場(chǎng)及相關(guān)配套設(shè)施，使觀眾在觀賽的同時(shí)體會(huì)馬園風(fēng)情。

1.3.2 運(yùn)城、臨汾、呂梁體育賽事及旅游資源分布

運(yùn)城、臨汾、呂梁是黃河旅游板塊的重要節(jié)點(diǎn)，總體位于山西黃河精品旅游帶和世界大河文明旅游目的地。主要包括壺口黃河之魂旅游區(qū)、世界大河文明博覽園、世界名酒文化博覽園等。呂梁市體育館和孝義體育館承擔(dān)了蹦床和藝術(shù)體操兩項(xiàng)賽事，有磧口、北武當(dāng)、劉胡蘭紀(jì)念館等景點(diǎn)。臨汾設(shè)有花樣滑冰、射擊、空手道的比賽場(chǎng)館，其旅游景點(diǎn)有大槐樹(shù)尋根祭祖園、堯廟、華門(mén)、壺口瀑布等；運(yùn)城設(shè)有鐵人三項(xiàng)、跆拳道的比賽場(chǎng)館，周?chē)写笥矶?、圣天湖、永?lè)宮、印象風(fēng)陵、大歷山等旅游景點(diǎn)。

1.3.3 長(zhǎng)治、晉城體育賽事及周邊旅游景點(diǎn)分布

長(zhǎng)治、晉城是太行板塊的重要節(jié)點(diǎn)。太行板塊定位于國(guó)際山岳旅游勝地、避暑康養(yǎng)勝地、昔陽(yáng)大寨旅游等區(qū)。二青會(huì)在長(zhǎng)治市體育中心等設(shè)有三個(gè)場(chǎng)館，舉辦三人籃球、羽毛球、足球三項(xiàng)賽事；晉城體育館承擔(dān)現(xiàn)代五項(xiàng)賽事。觀眾在觀賽的同時(shí)，可體驗(yàn)山西的大山文化，享受山西的清涼夏日。

1.3.4 晉中體育場(chǎng)館及其周邊旅游景點(diǎn)分布

晉中是山西大院文化的重要節(jié)點(diǎn)。山西大院是中國(guó)民居建筑的典范，其中祁縣喬家大院、太谷曹家大院、靈石王家大院、榆次常家莊園更是見(jiàn)證了五百年晉商文化的興衰史。除大院外，榆次老城、平遙古城也是經(jīng)典旅游景點(diǎn)。作為公路自行車(chē)比賽項(xiàng)目的承辦地，晉中榆社不但嚴(yán)格按照國(guó)家專(zhuān)業(yè)自行車(chē)比賽的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)賽道，為二青會(huì)作充分準(zhǔn)備，還要承接更多的全國(guó)重要比賽，將云竹湖的品牌效應(yīng)持續(xù)提升，被列為國(guó)家首批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。

2 二青會(huì)賽事對(duì)山西旅游的促進(jìn)作用分析

2.1 體育場(chǎng)館舉辦賽事直接促進(jìn)山西旅游發(fā)展

由圖1可見(jiàn)，2015-2018年山西省每年舉辦的賽事大體成上升趨勢(shì)。2016年有所下降，之后持續(xù)增加，2018年的賽事明顯高于前三年，比2017年增加了整整100項(xiàng)，其中2018年山西體育中心舉辦的省級(jí)及以上體育賽事有23項(xiàng)。二青會(huì)比賽期，新聞媒體和網(wǎng)站不斷報(bào)道和宣傳其成績(jī)、戰(zhàn)況等，可引起公眾極大關(guān)注和參與。二青會(huì)后，這些場(chǎng)館可繼續(xù)舉辦省級(jí)大賽和國(guó)家級(jí)賽事乃至國(guó)際級(jí)賽事，形成山西省優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目基地、以及召開(kāi)與體育比賽相關(guān)的會(huì)議、會(huì)展等吸引大眾的參與，促進(jìn)體育賽事旅游的發(fā)展。

圖1 山西省近五年主辦賽事數(shù)量

2.2 以賽事為契機(jī)間接促進(jìn)山西旅游

（1）以二青會(huì)為契機(jī)促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善升級(jí)。隨著場(chǎng)館的修建完善，山西省加快推進(jìn)綜合交通運(yùn)輸體系建設(shè)，優(yōu)化機(jī)場(chǎng)布局，完善綜合運(yùn)輸通道、市際交通、對(duì)外交通骨干網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)城市群綜合交通樞紐，著力打造鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)、軌道交通綜合交通網(wǎng)絡(luò)，從而間接提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施。另外，修改擴(kuò)建太原機(jī)場(chǎng)、太原火車(chē)站，吸引遠(yuǎn)距離游客，進(jìn)一步拓展旅游市場(chǎng)。（2） 以二青會(huì)為契機(jī)促進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量的提高。二青會(huì)是大型體育賽事，接待儀式、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量通常是根據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求，這些高標(biāo)準(zhǔn)、要求達(dá)標(biāo)的過(guò)程提升了山西旅游服務(wù)質(zhì)量。（3）太原緊抓二青會(huì)舉辦契機(jī)，大力打造西山生態(tài)旅游、紫林工業(yè)園、東湖醋園、六味齋云夢(mèng)塢等，力爭(zhēng)成為全國(guó)全域旅游示范區(qū)。其中西山奧申體育城郊森林公園將礦山修復(fù)和生態(tài)環(huán)境治理與大型綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)、新型體育小鎮(zhèn)相結(jié)合，是“生態(tài)+體育”的成功案例。（4）以二青會(huì)為契機(jī)促進(jìn)冰雪旅游。隨著2022年北京冬奧會(huì)的不斷接近，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游逐漸由冷轉(zhuǎn)熱。為了響應(yīng)2022年冬奧會(huì)，二青會(huì)首次舉辦冬季項(xiàng)目的比賽，除雪車(chē)和雪橇項(xiàng)目外，還增加了滑冰、滑雪、冰球、冰壺和冬季兩項(xiàng)5個(gè)大項(xiàng)的所有比賽，另外還新設(shè)了輪滑與速度滑冰全能、冰壺與地?cái)S球全能等5個(gè)全能大項(xiàng)，為冬奧會(huì)練兵。大同在2018年充分利用這一機(jī)遇建成萬(wàn)龍白登山滑雪場(chǎng)，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，極大地促進(jìn)了冰雪旅游。同時(shí)在年底榮獲“2018中國(guó)十佳冰雪旅游城市”稱(chēng)號(hào)，萬(wàn)龍雪場(chǎng)也成為2022冬奧會(huì)的后備場(chǎng)館。（5）以二青會(huì)為契機(jī)促進(jìn)旅游扶貧。山西省是扶貧開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)省份，在“黃河、長(zhǎng)城、太行”三大旅游板塊打造300個(gè)旅游扶貧示范村。2018年山西省文化和旅游廳與高德地圖聯(lián)合“山西省旅游扶貧地圖”上線(xiàn)，首批100個(gè)旅游扶貧示范村展示特產(chǎn)和特色風(fēng)貌，為游客提供各類(lèi)旅游信息服務(wù)。體育+旅游+扶貧是以體育表演和體育賽事帶動(dòng)旅游，可幫助村民增收脫貧。

3 二青會(huì)促進(jìn)山西旅游發(fā)展的實(shí)證分析

山西省2019年前三季度海外入境過(guò)夜游人數(shù)為57.16萬(wàn)人次，同2018年相比增長(zhǎng)6.32%；國(guó)內(nèi)游客共6.49億人次，同比增長(zhǎng)20.39%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入為6201.13億元。因山西第四季度旅游數(shù)據(jù)尚未完成，到目前為止其海外過(guò)境旅游人數(shù)已達(dá)預(yù)測(cè)的下線(xiàn)；國(guó)內(nèi)游客旅游人數(shù)，加上10月黃金周的1145億，[5]也已經(jīng)達(dá)到預(yù)測(cè)值下線(xiàn)。山西旅游有明顯的季節(jié)性，冬季旅游效應(yīng)較差，總體看來(lái)突破預(yù)測(cè)上線(xiàn)的概率較低，在一定程度上說(shuō)明二青會(huì)賽事對(duì)山西旅游有一定的促進(jìn)作用，但其旅游效應(yīng)不明顯。

4 二青會(huì)促進(jìn)山西旅游發(fā)展困境

（1）二青會(huì)賽事與山西旅游融合不緊密，缺乏頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)推進(jìn)。（2） 以賽事促旅游理念已形成共識(shí)，但缺乏專(zhuān)業(yè)人才的支撐。（3）山西旅游淡旺季明顯，冬季賽事旅游資源開(kāi)發(fā)不足。（4）以賽事促旅游宣傳不到位，整體營(yíng)銷(xiāo)效果不強(qiáng)。（5） 二青會(huì)場(chǎng)館分布區(qū)域較為分散，在一定程度上降低其聚焦效應(yīng)。

5 二青會(huì)促進(jìn)山西旅游業(yè)發(fā)展的研究對(duì)策

5.1 政府層面轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)體育+旅游的頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)推進(jìn)

山西省文化旅游局和體育局應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，加快頂層設(shè)計(jì)和落實(shí)的相關(guān)政策措施。首先山西省文化和旅游局利用二青會(huì)賽事契機(jī)，加快山西旅游產(chǎn)品推介，制定二青會(huì)期間相關(guān)的旅游優(yōu)惠策略。山西省體育局尤其是二青會(huì)組委會(huì)的相關(guān)部門(mén)利用二青會(huì)的賽前活動(dòng)、測(cè)試賽、開(kāi)閉幕式、正式比賽和賽后相關(guān)活動(dòng)推薦山西旅游，使體育+旅游+文化相融合，推進(jìn)山西旅游業(yè)發(fā)展。其次，山西省各地市的文化和旅游單位利用各自舉辦賽事的時(shí)間和地點(diǎn)策劃各自的旅游攻略，突出特色和品牌。最后，引進(jìn)懂行、會(huì)管理的高素質(zhì)人才，投入資金和設(shè)施，促進(jìn)體育與旅游的深度融合。

5.2 以冬奧會(huì)為契機(jī)創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)冬季賽事資源，促進(jìn)山西冬季旅游

應(yīng)以二青會(huì)和冬奧會(huì)為契機(jī)，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，利用冰雪旅游改善山西冬季旅游市場(chǎng)的疲軟局面。對(duì)內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施、加快冰雪場(chǎng)館建設(shè)與修繕，出臺(tái)保障措施，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)發(fā)，通過(guò)品牌輸出、資本輸入等方式創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，延伸各類(lèi)配套服務(wù)，強(qiáng)化管理服務(wù)；對(duì)外擴(kuò)大宣傳，開(kāi)發(fā)冰雪旅游表演、冰雪旅游節(jié)日，引進(jìn)重大冰雪體育賽事，通過(guò)冰雪+體育+文化+旅游等多種形式，盡快制定優(yōu)惠政策，吸引各方資源和閑置資金投入到冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，讓山西的冷資源熱起來(lái)。

5.3 二青會(huì)場(chǎng)館的開(kāi)發(fā)和利用中設(shè)計(jì)旅游元素

為舉辦二青會(huì)，山西新建和改擴(kuò)建的眾多體育場(chǎng)館，有部分場(chǎng)館距離景點(diǎn)較近，甚至就建在景點(diǎn)中，場(chǎng)地與景區(qū)共享，可以將具有旅游價(jià)值的場(chǎng)館充分開(kāi)發(fā)，如紅燈籠體育場(chǎng)，水上中心等，效仿北京奧林匹克公園，形成一條特色的二青會(huì)文化旅游專(zhuān)線(xiàn)。青運(yùn)村是專(zhuān)門(mén)為二青會(huì)運(yùn)動(dòng)員提供食宿的基地，可與周邊的體育主題公園一起成為體育旅游專(zhuān)線(xiàn)的組成部分。另外，二青會(huì)后挖掘場(chǎng)館自身的生態(tài)旅游資源，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游、休閑娛樂(lè)旅游完善山西旅游產(chǎn)品體系。

5.4 對(duì)二青會(huì)賽事和旅游進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，加大宣傳力度

把握二青會(huì)的辦賽機(jī)會(huì)，把二青會(huì)的宣傳與山西旅游宣傳、旅游目的地宣傳三者相結(jié)合，有政府單位主導(dǎo)，其他參與主體配合，在賽前、賽中和賽后進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)。在二青會(huì)比賽期，提前做好分流準(zhǔn)備，鼓勵(lì)和引導(dǎo)旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)域旅游線(xiàn)路，展開(kāi)區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)宣傳，做好化解觀賽和旅游供需矛盾的準(zhǔn)備。在價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)中，既要注重高端市場(chǎng)的需求，又要穩(wěn)定食宿等一般旅游要素，采用優(yōu)惠套餐宣傳吸引游客。在安全方面，加強(qiáng)舉辦地居民的旅游安全和突發(fā)事件預(yù)演，做好安全防范。

5.5 開(kāi)發(fā)體育+軍事+紅色+旅游資源

山西是革命老區(qū)，紅色旅游資源非常豐富。應(yīng)以二青會(huì)為契機(jī)積極開(kāi)發(fā)體育+軍事+紅色旅游資源，豐富旅游產(chǎn)品。在觀光旅游、主題教育、紅色培訓(xùn)的基礎(chǔ)上增設(shè)主題體驗(yàn)軍事體驗(yàn)、VR體驗(yàn)及紅色感悟，其中借助紅色基地設(shè)置事件性、情景化的參與體驗(yàn)，根據(jù)各自的情況設(shè)置軍事體育項(xiàng)目是一個(gè)重要內(nèi)容，并推出各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，尤其是激勵(lì)中小學(xué)生參與。另外結(jié)合良好的生態(tài)環(huán)境、山西民族風(fēng)情、民俗文化，融合農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、娛樂(lè)和文化創(chuàng)意等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，打造綜合紅色旅游區(qū)。