摘要：農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)意規(guī)劃設計凸顯特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)律、適應了發(fā)展趨勢。一個優(yōu)秀的理念和設計方案，可以讓“小鎮(zhèn)經(jīng)濟”日新月異，引領新常態(tài)。同時，一個獨特和新穎的規(guī)劃設計，可以讓特色小鎮(zhèn)從“一枝獨秀”走向“百花齊放”，成為承載傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和培育新興產(chǎn)業(yè)的推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革嶄新平臺。

湖北省作為旅游資源大省，著名旅游景點較多，武漢市黃陂區(qū)歷史悠久，自然資源豐富，歷史上著名的木蘭將軍為黃陂人，因此，結(jié)合黃陂錦里溝古鎮(zhèn)特色優(yōu)勢，重點分析區(qū)域特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略，從小鎮(zhèn)的自然環(huán)境、文化傳承、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，服務專項，傳統(tǒng)民居，綠色生態(tài)等方面入手，為建設新型小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展以及新型小鎮(zhèn)經(jīng)濟貢獻一套嶄新和可行的規(guī)劃設計模式。

一、錦里溝特色小鎮(zhèn)概述

黃陂錦里溝位于湖北省武漢市黃陂區(qū)北部蔡店街道境內(nèi)，是一處旅游度假風景區(qū)，總面積約10平方公里，為國家AAAA級景區(qū)。錦里溝由環(huán)湖風情體驗區(qū)、峽谷游覽區(qū)和寨王文化展示區(qū)三個部分組成，是武漢市唯一的土苗文化風情旅游區(qū)，也是最大的自然山水度假區(qū)。游線全長12公里，串聯(lián)大小景點48處，特別是民族歌舞及篝火晚會的展示，給人“瓊山秀水仙境地，浪漫情懷別樣天”的特別美感。

二、錦里溝特色小鎮(zhèn)農(nóng)旅創(chuàng)意策劃研究

1、錦里溝特色小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)旅游SWOT分析

S：（1）擁有良好的地理優(yōu)勢，離武漢中心城區(qū)的距離不到30公里，驅(qū)車前往整個路程不到1小時，適宜武漢市周邊居民周末短途旅行。三面環(huán)水地理位置獨具一格，與府河濕地毗鄰，自然環(huán)境資源與湖北省同類古鎮(zhèn)相比有一定區(qū)位優(yōu)勢。（2）歷史文化較多（3）歷史建筑有一定保留（4）民俗文化明顯

W：古鎮(zhèn)歷史建筑損毀嚴重，后續(xù)古建筑修繕工作難度較大。古建筑與古鎮(zhèn)居民自建房屋交錯，古鎮(zhèn)整體風貌不統(tǒng)一，在現(xiàn)有居民不搬遷的基礎上，進行開發(fā)改建，存在難度。黃陂區(qū)旅游景點較多，在2017年獲得資金投入黃花澇旅游資源開發(fā)，但建設進度緩慢。文創(chuàng)旅游商品尚無，媒體宣傳力度較弱，無法在游客心目中形成具體的品牌印象。

O：武漢市周邊歷史古鎮(zhèn)較少，市民熱愛出游，對鄉(xiāng)間旅行也有著濃厚的興趣，以水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為賣點的周末短途旅游目的地尚無。府河濕地（黃陂段）在古鎮(zhèn)對岸，可以進行整體環(huán)境設計。

T：武漢市黃陂大余灣同樣以古鎮(zhèn)為賣點，大余灣古鎮(zhèn)已經(jīng)有一定的知名度，且徽派古建筑相對集中保存完整。東西湖區(qū)柏泉古鎮(zhèn)離武漢市區(qū)較近，此外武漢市周邊還有一些私人的農(nóng)家樂休閑旅游。

2、特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新模式定位

“特色+傳統(tǒng)”、“特色+創(chuàng)意”、“特色+和諧”。定位突出立意獨特，特色是小鎮(zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重。找準特色、凸顯特色、放大特色，是小鎮(zhèn)規(guī)劃設計的關(guān)鍵所在。將現(xiàn)有資源有機結(jié)合，挖掘、延伸、融合產(chǎn)業(yè)功能、文化功能、旅游功能和社區(qū)功能，真正產(chǎn)生疊加效應、推進融合發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的農(nóng)旅規(guī)劃研究的概念定位、主題創(chuàng)意規(guī)劃與設計按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準產(chǎn)業(yè)定位，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊和生態(tài)稟賦，形成“產(chǎn)、鎮(zhèn)、人、文”四位一體有機結(jié)合的重要功能平臺，用獨特的創(chuàng)意設計和規(guī)劃思路為特色小鎮(zhèn)建設譜寫新篇章。

通過特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)研究，進行特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)模式分析，建立一套特色小鎮(zhèn)規(guī)劃理念，以“南京老門東傳統(tǒng)民居”為實踐案例進行個案研究，把當?shù)亍袄稀?，“傳統(tǒng)”合理融合到特色小鎮(zhèn)里，感受當?shù)氐奈幕?/p>

3、特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新模式設計

（1）特色小鎮(zhèn)創(chuàng)意策劃活動設計

錦里溝特色小鎮(zhèn)的民俗文化多彩、生態(tài)資源豐富，一年四季皆可策劃特色游玩活動吸引往來游客。如土家民俗文化，春季三、四月份“遍地黃花”的自然景色進行重點宣傳，吸引如織游人到錦里溝特色小鎮(zhèn)踏青、賞花、野營、垂釣。秋季遷徙候鳥會在途中落腳府河濕地覓食，開展秋季觀鳥賞秋色、游古鎮(zhèn)等活動。此外，錦里溝特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)也可結(jié)合大眾對漢服、華夏傳統(tǒng)文化的關(guān)注，將禮儀文明、漢服文化與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)結(jié)合，打造中部地區(qū)的漢服文化小鎮(zhèn)。

（2）特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)設計

錦里溝特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)視覺產(chǎn)品的開發(fā)可以提升該區(qū)域文化影響力，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。通過共建實習實訓基地，共建品牌設計工作室，促進產(chǎn)學研合作，為教學注入新活力、新思路，高?？蒲信c農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的合作將是一個全新的機遇和挑戰(zhàn)。圍繞錦里溝地區(qū)的民俗文化、自然資源、傳統(tǒng)飲食、工匠技藝等進行個性化藝術(shù)加工，同時特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)設計符合旅游人群定位，面向兒童、親子、青年人群，產(chǎn)品開發(fā)兼具實用性特點。在視覺開發(fā)系統(tǒng)中必須強調(diào)此設計視覺元素，讓游客形成對該區(qū)域旅游資源的清晰概念。

三、錦里溝特色小鎮(zhèn)發(fā)展建議

1、古鎮(zhèn)建筑修復

錦里溝古鎮(zhèn)名居建筑歷經(jīng)漫長歲月洗禮，在開發(fā)錦里溝特色小鎮(zhèn)中要注意保護和修繕名居建筑，在原址上復原損毀建筑，盡可能恢復舊時古貌，不要對建筑外觀做大的改變，原址復原，加入一些現(xiàn)代統(tǒng)一的元素即可。同時還需要對小鎮(zhèn)公共設施、后期修建的民房加入統(tǒng)一的現(xiàn)代元素，使之與整體古建筑風格保持一致，與天然景觀相呼應，達到特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)的模式。

2、配套設施修建

在保留當?shù)卦鷳B(tài)建筑的基礎上，開發(fā)民宿特色類酒店、露營酒店，與古鎮(zhèn)風格相協(xié)調(diào)，同時與原生態(tài)自然資源相結(jié)合，春秋兩季府河露營符合現(xiàn)代人對田園生活的向往。盡管距離武漢市中心只需1小時車程，可以考慮增加旅游專線，或與黃陂區(qū)旅游景區(qū)形成微循環(huán)旅游大巴，方便游客在各景點游玩，有助于黃陂區(qū)旅游資源的形成聯(lián)動效應。此外一些基礎設施也需要投入，如便利店、餐飲店、公廁、休憩長椅等設施。

3、加大宣傳力度

從前期的調(diào)研來看，知曉古鎮(zhèn)的市民極少，僅在黃陂區(qū)的少數(shù)當?shù)孛癖妼Υ说赜辛私狻Ｒ虼艘环矫婵梢越柚悦襟w，如抖音、微博、微信等線上媒體進行黃花澇旅游古鎮(zhèn)的宣傳，增加知名度吸引客流量。入住小鎮(zhèn)拍攝宣傳片，讓顧客可以切身體會到發(fā)展以后的特色文旅小鎮(zhèn)，讓人們在周末有個休閑的去處。此外還可以通過政府部門、旅游公司的合作，進一步完善黃花澇特色文旅小鎮(zhèn)的宣傳工作。

參考文獻：

[1]曾國軍，陳旭，余構(gòu)雄，中國特色小鎮(zhèn)研究報告，社會科學文獻出版社，2019

[2]許偉明，當特色小鎮(zhèn)遇到美麗鄉(xiāng)村，中國房地產(chǎn)，2017

武漢文理學院2020年校級教（科）研立項項目研究成果--課題名稱：黃陂錦里溝特色小鎮(zhèn)農(nóng)旅創(chuàng)意策劃研究（2020xzk09）

作者簡介：王小月（1984.5.7），性別女，籍貫（湖北省襄陽市），單位武漢文理學院（學校），單位湖北省武漢市，單位郵編432200，職稱助教，學歷（2012級碩士）研究方向：設計藝術(shù)理論研究。