姜文博

伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)正經(jīng)歷著第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，以消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。人民的消費(fèi)重心逐漸從物質(zhì)生活轉(zhuǎn)向精神文化生活，消費(fèi)者對(duì)文化和生活的體驗(yàn)日益重視，文化消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，國(guó)民的文化素質(zhì)和審美品位得到了極大提高。另外由于文創(chuàng)產(chǎn)品具有高回報(bào)、強(qiáng)融合等特點(diǎn)，成為日益增長(zhǎng)的消費(fèi)熱點(diǎn)，不少?gòu)臉I(yè)者也開(kāi)始選擇在文創(chuàng)行業(yè)中脫穎而出。目前，飛機(jī)已經(jīng)成為人們出行的主要交通工具之一，在人們的生活中起著舉足輕重的作用。同時(shí)，人民經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著提高，選擇航空運(yùn)輸?shù)娜藬?shù)增加，極大地促進(jìn)了中國(guó)民航業(yè)的發(fā)展，在我國(guó)民航市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，各大航空公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各航空公司之間的價(jià)格、設(shè)備等硬件方面的差距也越來(lái)越小，它們開(kāi)始從軟實(shí)力上打動(dòng)消費(fèi)者，航空元素文創(chuàng)類產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾的視野，引導(dǎo)人們的文化消費(fèi)，成為新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、 航天元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)走出了物質(zhì)匱乏、人民生活不斷改善的階段，盡管經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，我國(guó)居民收入有所增加，但人均文化消費(fèi)支出在消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中的比重卻呈現(xiàn)出明顯的變化。這不僅說(shuō)明未來(lái)中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)還有巨大的提升空間，也從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體水平不高，文化市場(chǎng)潛力和消費(fèi)潛力巨大。由于文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要性和實(shí)用性，在國(guó)家政策的支持下，我國(guó)各大城市開(kāi)始把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育。北京中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)創(chuàng)建，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，也是發(fā)展文化創(chuàng)業(yè)的良好基礎(chǔ)。隨著從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造變化，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性將永遠(yuǎn)更加重要。國(guó)際舞臺(tái)始于中國(guó)，注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和創(chuàng)新型社會(huì)的發(fā)展，以全新的姿態(tài)對(duì)待中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。近年來(lái)，中國(guó)航展創(chuàng)造了層出不窮的局面，如珠海航展、天津直升機(jī)展、閻良西安航展等，逐漸將航空文化向大眾文化傳承。國(guó)內(nèi)航空創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要以各類設(shè)計(jì)競(jìng)賽為主，如“藍(lán)天暢想”中國(guó)珠海航展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)競(jìng)賽、“航空大世界”航空主題征集活動(dòng)、“凱普文化杯”高校航空文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)競(jìng)賽等，通過(guò)競(jìng)賽等形式促進(jìn)航空文化的傳播，再利用優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品、航空文化知識(shí)和航空創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行展示。由于航空基礎(chǔ)文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用減少，航空文化知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏。

二、航天元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)關(guān)系

有航天元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的區(qū)別在于航天元素的補(bǔ)充。具有文化識(shí)別功能的文化產(chǎn)品不注重技術(shù)創(chuàng)新，而是注重文化內(nèi)涵，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，不僅滿足物質(zhì)需求，而且從精神需求出發(fā)，這就是為什么市場(chǎng)能夠推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，促進(jìn)文化消費(fèi)水平的提高，有助于航空運(yùn)輸知識(shí)的普及和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣文化是人們共同積累、發(fā)展和進(jìn)化的經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅要注重外觀，還要具備許多其他元素。例如，要有內(nèi)涵或故事性，當(dāng)產(chǎn)品具有故事性時(shí)，更容易打動(dòng)消費(fèi)者。只有把產(chǎn)品和文化結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)品才能增值。我國(guó)航天事業(yè)發(fā)展前景廣闊，這就是為什么需要大量的人才，更需要提高人們對(duì)空間要素的認(rèn)識(shí)，更需要全民共同發(fā)展空間要素，把空間要素與文化、創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，符合當(dāng)今創(chuàng)新社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

一個(gè)成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該是日常必需品，同時(shí)它還可以講述生活體驗(yàn)、生活樂(lè)趣等。它屬于精神經(jīng)濟(jì)中的精神產(chǎn)品，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)中一種特殊的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究促進(jìn)了人們文化生活需求、國(guó)民素質(zhì)和思想道德水平的提高，將航空航天元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以拉近人與人之間的距離，提升飛行器的魅力，文化創(chuàng)意的空間元素產(chǎn)品可以拉近人與空間元素的心理距離，航空工業(yè)的發(fā)展需要優(yōu)秀人才不斷探索和研究，推廣航天元素是一個(gè)良機(jī)，也是為實(shí)踐“航空?qǐng)?bào)國(guó)”大志奠定文化認(rèn)知基礎(chǔ)的良機(jī)。

三、航天元素文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則與方法

1.設(shè)計(jì)原則。①繼承性原則。航天元素文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)秉承對(duì)航天文化的繼承與傳播，在設(shè)計(jì)過(guò)程中把握好其中的形態(tài)、紋樣等一些具有代表性的元素，與航空有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)的視覺(jué)信息，進(jìn)而在包裝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行更突出的創(chuàng)新，這是一種思路清晰的設(shè)計(jì)，既能保證航天文化的傳播，又能體現(xiàn)推陳出新，體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的功能，這對(duì)產(chǎn)品的推廣是比較有力的手段。就文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)者努力把握航天文化的特點(diǎn)，將航天文化特征與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，打造出能充分體現(xiàn)這些航天文化特征的設(shè)計(jì)作品，這樣的意義就在于能讓消費(fèi)者在消費(fèi)和使用過(guò)程中，充分體會(huì)到該產(chǎn)品為視覺(jué)形象塑造所做的“匠心”設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能領(lǐng)悟到消費(fèi)該產(chǎn)品所帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品本身的價(jià)值意義，更是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)過(guò)程的尊重。②人性化原則。航天元素文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值要求航天元素文創(chuàng)產(chǎn)品要與人進(jìn)行情感交流與互動(dòng)，人性化原則就是要求航天元素文創(chuàng)產(chǎn)品的形式能繼承航空文化的感染力，吸引消費(fèi)者使用航空產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)，也要注重產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，“人性化”是指設(shè)計(jì)師通過(guò)情感注入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形式和功能，“人性化”使產(chǎn)品充滿情感和生命。人文精神是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，科技與人性的結(jié)合往往體現(xiàn)在一些細(xì)節(jié)上，細(xì)節(jié)的考慮是使人們獲得舒適體驗(yàn)的關(guān)鍵，人性化的產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過(guò)日常的各種觀察和用戶群分析所采用的設(shè)計(jì)理念和策略。在科技高度發(fā)展的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有有形的結(jié)構(gòu)和良好的功能。從藝術(shù)思維和人性的角度看，設(shè)計(jì)充滿美感和關(guān)懷，充滿情趣和活力，更有豐富的文化結(jié)構(gòu)和情感體驗(yàn)價(jià)值，為大眾生活服務(wù)，從用戶的角度出發(fā)，闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的空間元素設(shè)計(jì)需求。

2.設(shè)計(jì)方法。一是圖像轉(zhuǎn)換提取航天元素。航空歷史悠久，每一個(gè)符號(hào)、每一個(gè)元素、每一種色彩都有其獨(dú)特的符號(hào)意義。分析歸納、提煉空中物體的符號(hào)、元素和色彩，并將其轉(zhuǎn)化為具有代表性的空中圖案，而在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中運(yùn)用一定的設(shè)計(jì)手法，既能傳達(dá)空中形象的特征，又能提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。二是抽象轉(zhuǎn)化傳達(dá)文化意蘊(yùn)。一些文化概念是抽象的，如精神信仰、價(jià)值觀等，表達(dá)出來(lái)的是人們特定的行為習(xí)慣和生活方式。設(shè)計(jì)師必須能夠設(shè)計(jì)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的空間元素，通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品空間元素的創(chuàng)造性運(yùn)用，引導(dǎo)人們養(yǎng)成良好的習(xí)慣。三是形象、嫁接和結(jié)合綜合運(yùn)用。形象指通過(guò)虛構(gòu)、諧音、比擬等方式，將無(wú)形的概念具體化和實(shí)用化。把無(wú)關(guān)的行為、概念、事物等聯(lián)系起來(lái)的方法稱為嫁接。融會(huì)貫通是指將傳統(tǒng)風(fēng)格、材料、工藝與現(xiàn)代產(chǎn)品的融合，以滿足現(xiàn)代生活的需要。

四、結(jié)論

本文從分析航天元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值的角度出發(fā)，分析航天元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)程。在航天元素的設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到中國(guó)特色飛機(jī)的造型特點(diǎn)和功能特點(diǎn)。兼顧設(shè)計(jì)與研究相結(jié)合的整體協(xié)調(diào)性和趣味性，立足于飛機(jī)固有造型，取得了通俗的視覺(jué)效果，令人印象深刻。航天元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅僅是飛機(jī)的表現(xiàn)，還需要對(duì)不同機(jī)型的不同功能和特點(diǎn)進(jìn)行重新評(píng)估，以實(shí)現(xiàn)航空文化的立體化。利用各種技術(shù)手段和載體，提取人體的輪廓元素，可以提高其文化價(jià)值。航天元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品一方面要突出其藝術(shù)性、獨(dú)特性和代表性，另一方面要增加航空文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，增加航空文化的可持續(xù)性和影響力。

（作者單位：北京航天長(zhǎng)征科技信息研究所）