楊平安

企業(yè)宣傳是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，通過新聞宣傳，為企業(yè)改革和發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境，是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。同時，新聞宣傳是一種生產(chǎn)力、也是一種戰(zhàn)斗力，一個企業(yè)戰(zhàn)略要想變?yōu)楝F(xiàn)實，少不了企業(yè)宣傳。所以，宣傳工作是企業(yè)經(jīng)營工作中重要的一環(huán)。

一、做好對內(nèi)對外宣傳工作

1.對內(nèi)宣傳工作。一是宣傳企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的精神動力，對廣大員工具有強大的凝聚力和約束力。如果企業(yè)宣傳工作做到位，必能增強員工對企業(yè)的責任感和榮譽感。二是宣傳先進事跡，鞭撻不良風氣。要大力宣揚先進人物事跡，讓員工學有榜樣、趕有目標，同時對不良風氣敢于揭露、批評和抵制。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具和形式多樣的宣傳手段，如開展培訓、觀摩、講座、知識競賽等寓教于樂、豐富多彩的活動，將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、企業(yè)的管理新知識、新經(jīng)驗、員工先進事跡及時公之于眾，鼓勵先進，鞭撻后進，喚起員工的認同感，形成良好的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。三是宣傳同行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。通過企業(yè)間比照，找差距，學習先進，改進管理。四是宣傳本單位和上級的會議精神。會議精神能否及時傳達給廣大職工自然成了宣傳工作的一項職責，特別是那些關(guān)系職工切身利益的民生工作，職工群眾迫切需要及時了解，這就要求加快傳播速度，及時在廣播、企業(yè)簡報、局域網(wǎng)上刊登宣傳，讓職工群眾在第一時間了解、掌握有關(guān)內(nèi)容，引導職工認清形勢，從而達到教育、引導、激勵、鼓舞的目的。

2.在對外宣傳方面。密切與新聞媒體溝通，盡力把反映企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、改革發(fā)展、經(jīng)營管理、思想政治工作等方面的宣傳報道在各級報刊、網(wǎng)絡、櫥窗、電視臺等媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)的報道，以達到擴大企業(yè)知名度、樹立企業(yè)形象。

二、 搞好企業(yè)宣傳工作的方式方法

1.加強組織機構(gòu)建設(shè)，建立和完善企業(yè)宣傳工作的機制。一要切實把企業(yè)宣傳工作擺上重要議事日程;二要加強宣傳隊伍專業(yè)人才業(yè)務技能培訓，努力培養(yǎng)一批精通業(yè)務技術(shù)骨干，注重培養(yǎng)宣傳人員的新聞敏銳性，發(fā)現(xiàn)好的宣傳題材，要迅速采訪、快速動筆、立即投稿，發(fā)揮宣傳的時效性;三要齊抓共管、各負其責的工作網(wǎng)絡體制和機制，努力把各項宣傳工作任務落實到基層，做到日常性工作及時宣傳，階段性工作集中宣傳，全局性工作重點宣傳，每月定期組織召開專門的采編會和評報會，對信息進行嚴格把關(guān)，保證了信息的質(zhì)量。

2.搭建宣傳平臺，構(gòu)筑多層次、網(wǎng)絡型的宣傳模式。一要充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網(wǎng)絡，改變過去主體單一，受眾面窄小的狀況，要以多形式、多層次、多渠道地開展企業(yè)宣傳工作，做好企業(yè)的新聞宣傳工作，收到滿意的宣傳效果和社會效果，為企業(yè)的改革和發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。二要充分利用互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技技術(shù)，構(gòu)筑企業(yè)宣傳工作的新框架，形成企業(yè)宣傳工作的新格局。

3.緊扣企業(yè)經(jīng)濟中心任務。企業(yè)宣傳工作關(guān)鍵在于要始終圍繞企業(yè)改革發(fā)展的中心任務不動搖的原則，加強企業(yè)宣傳工作，掃清前進路上的障礙，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。

三、要重視宣傳隊伍和陣地建設(shè)

新形勢下加強和改進宣傳工作是當前工作的迫切要求，按照提高素質(zhì)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、相對穩(wěn)定的要求，建設(shè)一支政治強、業(yè)務精、作風正的宣傳工作隊伍，必須重視宣傳隊伍建設(shè)，要了解和掌握企業(yè)宣傳工作隊伍的現(xiàn)狀，制定有針對性的培訓計劃，加強培養(yǎng)力度，努力為他們增長才干創(chuàng)造良好的環(huán)境。宣傳工作是一個持續(xù)不斷的過程，不可能畢其功于一役，要靠宣傳工作者在實踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。宣傳工作者只要保持與時俱進、永不滿足的精神狀態(tài)，樹立持續(xù)創(chuàng)新意識，就一定能使宣傳工作煥發(fā)蓬勃生機，在維護企業(yè)穩(wěn)定大局的宣傳工作中，必須充分利用黨政共同負責、各部門齊抓共管的工作格局，著力拓寬輻射廣度，形成企業(yè)關(guān)注宣傳、參與宣傳的局面，調(diào)動企業(yè)所有部門自覺配合宣傳部門開展宣傳工作，要充分發(fā)動大家參與的積極性和熱情，眾人拾柴火焰高，每一位員工也要以主人翁姿態(tài)宣傳好自己所在的企業(yè)，才能把這項工作做好。

總之，企業(yè)宣傳工作就是要振奮精神，鼓舞士氣，統(tǒng)一思想，凝聚力量，使企業(yè)的所有工作都牢牢把握正確導向，提高企業(yè)經(jīng)濟效益和職工素質(zhì)，促進企業(yè)的改革發(fā)展。因此，加強企業(yè)宣傳工作是企業(yè)生存、發(fā)展、穩(wěn)定的需要，必須引起高度重視，切實加強。

（作者單位：延長油田股份有限公司志丹采油廠）