【摘要】 本文對于博物館文創(chuàng)產品的相關概念、研究博物館文創(chuàng)產品品牌設計的必要性、博物館文創(chuàng)產品的現(xiàn)狀、關于文化符號視域下博物館文創(chuàng)產品品牌設計方法進行了相關的探索和分析，并作出了相應的總結。

【關鍵詞】 文化符號;博物館;文創(chuàng)產品;品牌設計

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.05.008

Research on the Design and Brand of Cultural and Creative Products in Museums

LI Xiao-fang

（Nanjing Institute of Technology，Nanjing 211167，China）

Abstract： This paper explores and analyzes the related concepts of Museum Cultural and creative products，the necessity of studying the brand design of Museum Cultural and creative products，the current situation of Museum Cultural and creative products，and the brand design methods of Museum Cultural and creative products from the perspective of cultural symbols.

Key words： cultural symbols;museum;cultural and creative products;brand design

文化加創(chuàng)新不僅能夠增加產品的獨特性、多樣性，滿足消費者的需求，同時還能夠提升設計產品的附加值。博物館作為文創(chuàng)產品設計的重要載體，在文化傳播中起著重要的作用。

1 博物館文創(chuàng)產品的相關概念

文創(chuàng)產品在博物館中有著重要的價值含義，一方面，其能夠承載歷史記憶;另一方面，其對文物未來的探索有著重要作用。因此，關于博物館文創(chuàng)產品的研究受到國內外學者的廣泛關注，但是，關于博物館文創(chuàng)產品并未有明確的概念定義。本課題中的博物館文創(chuàng)產品指的是在對于博物館中的文物資源進行開發(fā)，發(fā)現(xiàn)文物資源背后蘊含的文化、歷史等價值，而后加以進行創(chuàng)新和設計，使之成為的具有獨特性、文化性、功能性、教育性的產品或商品。

2 研究博物館文創(chuàng)產品設計的必要性

2.1 體現(xiàn)博物館的教育意義

毋庸置疑，博物館本身有著不可替代的價值。一方面，它是地方文化傳播的重要載體，其中的文物承載著過去千百年的歷史文化;另一方面，大眾參觀的過程中，能夠直接感受到文化的傳承，從而增強自身的文化自信和文化認同感。而博物館的文創(chuàng)產品，是將歷史與未來利用創(chuàng)意來進行融合，這既是一種傳承，也是一種發(fā)揚，能夠讓歷史利用文創(chuàng)產品這一載體散發(fā)新的光芒，具有重要的教育意義。

2.2 開發(fā)博物館文物資源

博物館文創(chuàng)產品實際上是將博物館中的文物進行創(chuàng)新設計，結合現(xiàn)代流行文化而形成的產品。由此可見，文創(chuàng)產品必須要針對現(xiàn)代流行對文物進行創(chuàng)新設計，不能完全照搬之前的設計思路和理念。設計博物館文創(chuàng)產品有利于開發(fā)博物館文物資源。設計人員需要充分了解文物本身的歷史底蘊和文化價值，再采用恰當?shù)脑O計方法和設計思路將其創(chuàng)造成為具有文化性、獨特性、教育性、藝術性等的文化產品?？偠灾?，設計博物館文創(chuàng)產品是對于博物館原有的文物資源進行開發(fā)再利用，其前提和必要條件就是博物館的文物資源。

2.3 創(chuàng)建品牌，進行文化傳播

博物館文創(chuàng)產品的銷售市場不僅僅局限在國內，也可以是全世界。顯而易見，將博物館的文物資源進行整合設計形成文創(chuàng)產品，建立文創(chuàng)品牌，有利于進行文化的傳播，不僅讓本國人對自身歷史文化進行傳承，也可以讓全世界感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深以及強大魅力。同時，也能夠讓更多的人了解到文創(chuàng)產品所在的博物館、以及背后的歷史文化，吸引越來越多的人主動的感受中華文化的精髓之處。

3 國內博物館文創(chuàng)產品的現(xiàn)狀

3.1 創(chuàng)新性不足

博物館的文創(chuàng)產品主要有書籍、紀念品、服裝等幾種類型。目前，文創(chuàng)產品設計方面的問題之一就是創(chuàng)新性不足，缺乏創(chuàng)意，樣式、品種等各方面都趨于單一性，沒有新意。同質性強就會降低消費者的購買欲望。例如博物館的一些書籍、服裝等，只是簡單的通過印刷手段將文物進行復制，缺少設計者的獨立思考與創(chuàng)新，根本就沒有將文創(chuàng)產品的文化性、獨特性等方面體現(xiàn)出來。甚至有一些文創(chuàng)產品只是敷衍了事，做工質量比較差，可想而知消費者也不會為這樣的文創(chuàng)產品駐足。

3.2 文化性特點未充分體現(xiàn)

博物館的初衷在于吸引更多的人來了解國家的傳統(tǒng)文化以及歷史，而設計文創(chuàng)產品的最主要目的就是進行文化傳播，讓文化能夠走出國門，走向世界。而現(xiàn)在文創(chuàng)產品的文化性特點不僅沒有得到充分體現(xiàn)，反而商業(yè)特點逐漸加強。正是因為文創(chuàng)產品過于注重銷售，從而對其蘊含的文化和歷史產生沖擊。長此以往，文創(chuàng)產品本身的文化性將被埋沒，只是成為一種普通的商品被售賣，只講究盈利，這會嚴重影響博物館的文化輸出。

3.3 文創(chuàng)產品設計質量有待加強

博物館在進行文創(chuàng)產品設計和生產的初期階段，文創(chuàng)產品的設計質量以及做工材料都是相當優(yōu)秀的，但隨著市場需求量的逐漸升高以及生產成本的降低，文創(chuàng)產品的質量逐漸變差，設計初衷也逐漸被遺忘。在這樣的環(huán)境下，博物館文創(chuàng)產品的文化內涵不能被充分體現(xiàn)，消費者購買文創(chuàng)產品之后容易出現(xiàn)產品損壞的現(xiàn)象，有的文創(chuàng)產品甚至因為質量太差，消費者不買單，導致文創(chuàng)產品滯銷的后果。這不利于博物館良好形象的建立，同時也無法吸引更多的消費者進行參觀，感受歷史文化。

4 文化符號視域下文創(chuàng)產品設計與品牌建設

符號首先是一種象征物，用來指代其他事物，同時，符號又是一種能夠承載感覺材料和精神意義的載體。在日常生活中可以發(fā)現(xiàn)，人們彼此之間通過各種各樣的符號進行溝通，會使交流和交際變得更加的簡單。

文化是引導人們進步和發(fā)展的重要力量，在文化中，符號占據(jù)著重要的價值。因此，在進行文物的創(chuàng)造設計時，可以用符號作為載體來傳播文化的深刻內涵，從而滿足消費者的精神文化需求。針對文化符號的設計，既需要考慮到文創(chuàng)產品的美觀性、所處位置，還要將文化內涵進行巧妙的設計，吸引大眾的注意力。這樣才能充分挖掘文化的內涵，促進文化的傳播。通過對于目前博物館文創(chuàng)產品設計方面的必要性、現(xiàn)狀等的分析，探索出了五點關于設計博物館文創(chuàng)產品的建議，具體的內容如下。

4.1 創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產品的設計方法

要想設計好博物館文創(chuàng)產品，首先是創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產品的設計方法。針對文創(chuàng)產品的設計方式以及設計思路不應當是一成不變的，而是應該設計者發(fā)揮自身的聰明才智以及想象力，不斷創(chuàng)新設計手段和方法。之前在對于博物館的文創(chuàng)產品進行設計時采用的大多都是將文物復制粘貼到文創(chuàng)產品上的方法，這種設計方式已經(jīng)無法滿足大眾日益增長的文化需求。所以，博物館的設計者在進行文創(chuàng)產品的設計時需要拓寬思路，與時俱進。

4.2 加強文創(chuàng)產品的文化特性

博物館文創(chuàng)產品設計的首要目的應當是傳播優(yōu)秀的歷史文化。但是，目前有很多設計者因為過分追求文創(chuàng)產品的商業(yè)價值，而完全忽略了文創(chuàng)產品的文化特性。這樣設計出來的博物館文創(chuàng)產品不僅不能夠吸引消費者，反映存在質量問題，而且也沒有深刻的文化內涵。由此可見，博物館文創(chuàng)產品的設計者在進行設計時需要不忘初心，將體現(xiàn)產品文化特性放在首位，而后再挖掘文創(chuàng)產品的商業(yè)價值，這樣才能夠在弘揚博物館的文化的同時，吸引更多的消費者進行文創(chuàng)產品的購買。

4.3 加強實用性激發(fā)游客購買欲

前文提到要注重博物館文創(chuàng)產品的文化特性來吸引消費者，其實，文創(chuàng)產品大多數(shù)都是一些消費者在日常能夠用到的產品，因此，可以通過加強文創(chuàng)產品的實用性來激發(fā)游客的購買欲。但是，文創(chuàng)產品的設計者要明白，在追求實用性的同時不能忘記文化特性。文創(chuàng)產品只有具備了更多的實用性，才能夠在一定程度上更加吸引消費者。一般文創(chuàng)產品的價格都比較昂貴，但是實用性增強之后，價格也會下降，這會吸引更多游客購買。

4.4 吸引多種力量支持

吸引多種力量支持也是設計好博物館文創(chuàng)產品的一個方式之一。在設計和生產博物館的文創(chuàng)產品時，僅僅依靠設計者以及博物館的力量是完全不夠的，因此，需要吸引社會力量支持。吸引社會力量參與到博物館文創(chuàng)產品的生產和設計中來，不僅能夠解決一部分資金問題，還能夠獲得更多的設計思路和方法，了解更多消費者的需求，從而全面提升博物館文創(chuàng)產品的整體水平。

4.5 改革博物館經(jīng)營方式

隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展推動著博物館經(jīng)營方式的改革。博物館文創(chuàng)產品在實體零售店售賣已經(jīng)跟不上時代的步伐，不僅起不到宣傳的作用，銷量也十分堪憂。因此，博物館的經(jīng)營方式亟待作出相應改變，博物館可以利用電商平臺，開設專門的淘寶店，并利用抖音、快手等平臺進行短視頻宣傳，從而使更多的人了解到博物館的文創(chuàng)產品，不受時間和空間限制。

5 總結

綜上所述，文化是引導人們進步和發(fā)展的重要力量，在文化中，符號占據(jù)著重要的價值。博物館作為文創(chuàng)產品設計的重要載體，在文化傳播中起著重要的作用。在文化符號的視域下，只有采取創(chuàng)新博物館文創(chuàng)產品的設計方法、加強文創(chuàng)產品的文化特性、加強實用性、吸引多種力量支持以及改革博物館經(jīng)營方式等一系列措施，才能夠充分發(fā)揮文創(chuàng)產品在文化傳播，促進博物館可持續(xù)發(fā)展中的重要作用。

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【作者簡介】

李曉芳，女，1978年出生，副教授，碩士，研究方向為工業(yè)設計教學。