龐蕊男

摘 要：國家在黨的十九大期間提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要激發(fā)鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的內生動力，抓住地方資源優(yōu)勢，在發(fā)展的基礎上培育新產業(yè)、新業(yè)態(tài)。在此背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)結合國家健康政策，培育鄉(xiāng)村田園康養(yǎng)產業(yè)，成為激發(fā)農村內生動力的重要突破口。文章通過分析天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現狀，從景區(qū)、產品及鄉(xiāng)村振興等方面研究天津市發(fā)展康養(yǎng)旅游的比較優(yōu)勢，分析了天津市發(fā)展康養(yǎng)旅游面臨的主要問題，提出加強政府支持、重視管理人才培養(yǎng)、發(fā)展“文化+森林+康養(yǎng)”模式及借助互聯網等方面的發(fā)展策略。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；康養(yǎng)旅游；天津市

中圖分類號：F592.7；F327 文獻標識碼：A

引言

2017年，習近平總書記在黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在這一視域下，各地區(qū)積極響應政府發(fā)展戰(zhàn)略，推行多種旅游模式。隨著人口老齡化、亞健康的影響，很多人需要依靠旅行放松身心。目前，鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)旅游相結合，使農業(yè)文化和醫(yī)療保健結合，達到修身養(yǎng)性、延年益壽的效果。2019年，天津市鄉(xiāng)村旅游年接待游客量和綜合收入分別增長9%、8%，取得了些許效果。由于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是新興產業(yè)，在發(fā)展過程中存在著許多問題，如發(fā)展規(guī)劃、人才培養(yǎng)、多樣性的旅游產品、智慧旅游等問題。

一、天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現狀

（一）天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游景區(qū)概況

天津市地處經濟增長帶的核心區(qū)域，其地理環(huán)境具有絕對優(yōu)勢，交通便利，有利于發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產業(yè)。按照《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《國務院關于促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的指導意見》推出的全國鄉(xiāng)村旅游重點村，其中天津市有11個村落入選，包括天津市西青區(qū)、北辰區(qū)、寶坻區(qū)、薊州區(qū)。其中薊州區(qū)村莊數量最多，包括4A級景區(qū)薊州獨樂寺和薊州梨木臺景區(qū)，以及3A級景區(qū)薊州溶洞等。因此，薊州區(qū)將成為天津市發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的主要區(qū)域。據2020年天津市統計年鑒，截至2019年天津市涉農旅游景區(qū)中5A級旅游景區(qū)1個，占天津市5A級景區(qū)總數的50%；4A級旅游景區(qū)共有21個，占天津市4A級旅游景區(qū)總數的70%；3A級旅游景區(qū)共有26個，占天津市3A級旅游景區(qū)總數的60.4%；2A級旅游景區(qū)共有12個，占天津市2A級旅游景區(qū)總數的60%[1]。

天津市在涉農景區(qū)的基礎上，為滿足游客的康養(yǎng)需求，已打造多個康養(yǎng)旅游景區(qū)（見表1）。天津市森林康養(yǎng)機構較多，其他康養(yǎng)旅游模式仍需擴展。

（二）天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產品基本形成

天津市為吸引廣大游客發(fā)揮鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的品牌效益，2020年我國多地以及泰國等多家中外康養(yǎng)企業(yè)與天津旅游集團簽訂康養(yǎng)旅游合作協議，天津市與中外合作的企業(yè)共同開發(fā)養(yǎng)老項目，大力推行標準管理并進行品牌輸出，不斷給市場提供優(yōu)質養(yǎng)老服務產品。并在天津市旅游集團開展的文化旅游產品展銷會上充分地展示了天津市的著名旅游品牌景區(qū)景點以及文化，同時包括天津市旅游集團旗下其他旅游產品，并播放了天津市知名村莊的田園生活系列短片。由此可見，天津市通過中外合作的途徑，開發(fā)多種康養(yǎng)旅游產品，基本形成天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產品。

（三）天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游帶動鄉(xiāng)村振興

天津市通過開展全域旅游助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，薊州區(qū)以提升“農家樂”為基礎，賦予鄉(xiāng)村振興新活力，實施三年改造計劃，著力改造農村庭院、治理人居環(huán)境、規(guī)范民俗及旅游線路等。天津市以鄉(xiāng)村振興為目標，推廣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游項目，實施村容村貌大改善、康養(yǎng)主題文化建設工程，加強文旅和商旅的緊密聯系，為鄉(xiāng)村振興產業(yè)注入新鮮血液，聚集康養(yǎng)旅游重大項目，建設教育示范區(qū)、生態(tài)動植物樂園，為天津市各大鄉(xiāng)村發(fā)展做出了示范。薊州區(qū)推出游客優(yōu)惠舉措、“紅葉節(jié)”攝影展、“2020黃崖關越野挑戰(zhàn)賽”等活動，并為助力冬奧會舉辦滑雪比賽，吸引游客的廣泛關注。

二、天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展優(yōu)勢

（一）自然資源優(yōu)勢

天津鄉(xiāng)村資源豐富，尤其是薊州區(qū)，森林覆蓋率較高，生態(tài)環(huán)境未受到污染，水、空氣、土壤質量均為良好，是天津市水源涵養(yǎng)基地。天津市是極少數同時具有山、川、湖、海、平原的城市，因其具有優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的自然資源，結合當地的醫(yī)療模式、康養(yǎng)保健，為發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)度假提供了基本條件。

（二）科技醫(yī)療優(yōu)勢

2021年，在天津市靜海區(qū)有個“北二堡模式”，河北健康科技企業(yè)助力京津冀協同發(fā)展，天津市作為打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游模式的第一個試點，“以康養(yǎng)帶動+促進鄉(xiāng)村旅游”通過引進秦皇島惠斯安普公司的功能醫(yī)學健康檢測和干預設備，為當地村民和游客提供免費的健康檢查服務，提高當地的旅游品質，吸引各地游客，豐富鄉(xiāng)村旅游的內涵。當地村民只需手拿一張“健康管理卡”，就可以到社區(qū)進行免費體檢。游客在體驗鄉(xiāng)村休閑旅游的同時，也享有康養(yǎng)旅游給他們帶來的福利。因為有河北秦皇島引進的醫(yī)療科技，從而使天津市更具醫(yī)療康養(yǎng)的優(yōu)勢。

（三）傳統醫(yī)藥優(yōu)勢

天津市中醫(yī)藥資源相當豐富，大部分分布在薊州區(qū)。天津市有多家中醫(yī)藥文化博物館、教育基地以及展覽館可供康養(yǎng)游客參觀。其中，天津市峰山藥王古寺，其集民俗文化、醫(yī)藥文化、歷史文化、宗教文化為一體，為游客展示了祖輩在醫(yī)藥方面做出的杰出貢獻。另外，天津市也有著十分豐富的傳統醫(yī)藥和非物質文化遺產的傳統醫(yī)藥制作技藝。例如，京萬紅軟膏組方與制作技藝、樂仁堂海馬補腎丸處方及傳統制作技藝、達仁堂清宮壽桃丸宮廷秘方及其傳統制劑工藝、郝氏撫疤靈軟膏制作技藝以及荀氏經筋推拿點穴法等。

三、天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游存在的主要問題

（一）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃不完善

目前，天津市的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游模式，主要是森林康養(yǎng)發(fā)展模式，缺少旅游吸引物和精品旅游線路，造成這一系列的問題，主要是天津市的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃不很完善。首先，天津市缺少綜合性規(guī)劃以及標準化引導，導致雖然天津市在前期有著出色實用的規(guī)劃設計，但是由于標準化體系不完善后期企業(yè)盲目投資，造成旅游資源浪費以及旅游者的利益損失，從而發(fā)展規(guī)劃設計暫且擱置[2]。其次，天津市各個鄉(xiāng)村和縣鎮(zhèn)較為分散，缺少統一合理的旅游線路，對旅游者造成時間損失以及旅游資源浪費，完善發(fā)展規(guī)劃是天津市發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的基本條件。

（二）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)力度有待加強

康養(yǎng)旅游模式具有較高的綜合性，所需人才需要具備雙重知識儲備，即旅游管理方面的知識和中醫(yī)藥健康方面的知識。但是我國對旅游管理專業(yè)的學生并沒有中醫(yī)藥相關知識方面的授課，并且作為相對獨立的兩個學科，教師也是受限的，所以極度缺乏復合型專業(yè)人才。另外，天津市位于城市經濟較為發(fā)達的北京城附近，人才引進極度困難，不完善的人才培養(yǎng)機制、員工福利待遇及已有的人力資源也得不到較好地利用，所以人才流失是必不可免的。在知識儲備以及人才匱乏的情況下，天津市康養(yǎng)旅游存在著明顯的供需不平衡，對天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展存在阻礙作用。

（三）鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產品特點不突出

天津市主要在田園以及森林康養(yǎng)模式方面投入了大量的精力，但是旅游產品單一，在旅游市場上不具有競爭力，同質化嚴重。并且康養(yǎng)旅游推出的產品大多數僅適用于老年人，適合年輕人的旅游產品大多以民宿、農家樂、采摘為主。年輕人在社會生活節(jié)奏加快與壓力劇增的情況下，慢性疾病逐漸侵入年輕人的身體，所以應該擴大此種模式下的旅游消費群體，并不僅僅是針對老年人開發(fā)旅游產品。天津市也有文化旅游景區(qū)，但是未將當地的特色文化融入康養(yǎng)旅游產品中，相關的文化旅游產品較少。

（四）鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展不成熟

在智慧旅游和智慧城市的興起下，其他城市利用網絡旅游信息已經獲得了大幅度的提高，但是在互聯網時代，天津市并未充分利用互聯網優(yōu)勢進行鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的營銷以及信息獲取，所以建設智慧旅游信息平臺已經成為天津市發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的重要組成部分。除此之外，在標準化管理體系方面，天津市對智慧旅游數據庫以及智慧旅游生態(tài)標準方面支持力度不夠，所以在天津市智慧旅游服務、智慧旅游大數據以及智慧旅游交易等方面存在著較大不足。

四、天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展策略

（一）加大政府支持力度，強化發(fā)展規(guī)劃體系

基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，天津市應積極響應國家號召，完善鄉(xiāng)村的道路交通設施，連接天津市各個村落，做好交通配套服務，方便旅游者出行。政府可以與社會資本合作，發(fā)展龍頭企業(yè)，大力扶持當地康養(yǎng)旅游企業(yè)，為外地游客到天津旅游提供優(yōu)惠政策；對經濟欠發(fā)達村莊投入大量資金，建設住宿、餐飲、購物、娛樂等服務配套設施，對景區(qū)實行減免租金等優(yōu)惠政策。其通過政府支持，優(yōu)先保護文化旅游村項目的實施和保障文化旅游用地的需求，鼓勵農戶利用閑置房屋以及土地開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

（二）重視管理和勞動者權益保護法

目前，旅游者更加注重旅游產品的服務質量，人們要更加注重對企業(yè)員工的管理。首先，康養(yǎng)旅游企業(yè)要與各大高校合作，對各大高校的學生實行旅游管理和中醫(yī)藥常識雙面培養(yǎng)的教育體系，為今后鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產業(yè)培養(yǎng)復合型人才。其次，企業(yè)邀請中醫(yī)藥學和保健醫(yī)學的專家或學者為員工進行分時段培訓，完成這些課程內容的員工才可上崗工作。最后，對于旅游從業(yè)人員，企業(yè)要嚴格遵守勞動者權益保護法，提供豐厚的福利待遇，激勵員工，吸引能力較強的復合型專業(yè)人才，提高企業(yè)員工的服務質量和基本素質，保證旅游產品的品質，吸引更多旅游者，擴大鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產品的市場，完善鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展模式。

（三）發(fā)展“文化+森林+康養(yǎng)”模式，打造多樣旅游產品

天津市為了應對旅游產品同質化問題，針對不同旅游者的需求，按年齡劃分，高齡旅游者的旅游市場應注重醫(yī)療保健，“養(yǎng)身游”則為高齡旅游者最主要的旅游方式，利用目前成熟旅游資源九龍山、薊州溶洞等景區(qū)的森林康養(yǎng)模式下的“養(yǎng)身游”，為高齡游客提供特殊的負氧離子養(yǎng)生基地[3]。在森林康養(yǎng)旅游的基礎上大力發(fā)展“文化+森林+康養(yǎng)”旅游模式，如天津市峰山藥王古寺景區(qū)推出中醫(yī)理療項目針灸、理療、刮痧及按摩等項目，并與康養(yǎng)企業(yè)合作推出特色鄉(xiāng)村康養(yǎng)品牌，開展助食筷子和智能機器人[4]。當地可以借助藥王古寺的宗教文化，推出適合高齡旅游者的運動——太極養(yǎng)生運動，將康養(yǎng)旅游實現養(yǎng)生最大化。“養(yǎng)身游”同樣適合青年旅游者，但是要區(qū)別于高齡旅游者的旅游產品，青少年旅游者將更加注重放松身心，此處可以參考德國巴特·威利斯赫恩鎮(zhèn)森林康養(yǎng)[5]。天津市可以結合現有的康養(yǎng)旅游，推出有益于身心健康的“自然療法”，建立負氧離子民宿，集散步、騎行、休閑娛樂為一體的旅游線路，使青年人完全沉浸于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游帶來的舒適感，效果甚佳的話，極易使旅游者產生地方依戀。也可以推出更適宜于青年旅游者的“文化+森林+康養(yǎng)”，通過天津市的黃崖關長城、梨木臺景區(qū)等有著豐富的歷史文化和歷史遺跡，為青年旅游者提供民俗文化和紅色文化的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游。

（四）借助互聯網，打造智能康養(yǎng)旅游

在互聯網時代要充分利用多媒體平臺，帶領旅游者全方位參觀鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游景區(qū)。要運用“物聯網+田園”模式，構建科技田園體系，直觀地顯示田園森林的濕度，負氧離子指數，使旅游者充分了解康養(yǎng)旅游帶來的益處。以天津市全域旅游為核心，統籌其景區(qū)的數字資源，打造天津市全域康養(yǎng)旅游大數據管理平臺，方便與互聯網公司、通信平臺和交通管理部門進行對接。線下設立應急指揮部、政府聯絡大廳、智慧游客服務中心三大線下平臺，將通過實時監(jiān)控，數據采集歸納統計，做到早發(fā)現、早預警、早處置的“三大早”服務系統。天津市應利用鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游網站、App、微博、知乎、小紅書等線上平臺，方便各地游客充分掌握天津市康養(yǎng)旅游資源。同時，與醫(yī)院合作，為游客居住地提供康養(yǎng)基礎設施、智慧家居和人工智能，增強旅游資源的吸引力，增加市場競爭力。

五、結語

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游作為天津市的新興產業(yè)，發(fā)展天津市鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游不是一朝一夕的問題，需要政府和市場的支持，更需要企業(yè)自身不斷的探索、追求和勇敢的嘗試。要增加旅游產品多樣性，增強其地方吸引力，加強旅游者對天津市的地方依戀。并且在鄉(xiāng)村振興背景下，提高天津市的鄉(xiāng)村經濟實力。

參考文獻

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[3] 韋飛，劉峰，殷蓓蕾.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的茶園旅游與康養(yǎng)旅游發(fā)展探析：以廣西三江縣為例[J].福建茶葉，2019（11）：75-76.

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[5] 馬穎杰.鄉(xiāng)村振興背景下我國鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展對策研究[D].舟山：浙江海洋大學，2020：1-7.