趙青

摘 要：文化是城市的靈魂，文化是城市的魅力；文旅融合可以激發(fā)城市活力，增強我們的民族自信和文化自信。洛陽作為一個十三朝古都，與其他城市相比有著更為深厚和豐富的文化內(nèi)涵，這些都將成為吸引游客駐足的閃光點，發(fā)展洛陽文化旅游產(chǎn)業(yè)，有利于促進洛陽副中心城市的建設。傳承和發(fā)展黃河文化、河洛文化、大運河文化、古都文化、牡丹文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將助力洛陽打造知名文化旅游品牌。本文以文旅融合推動洛陽市副中心城市建設為主題，對洛陽市文化資源、文化遺產(chǎn)、文化傳統(tǒng)進行深入挖掘，用獨特的角度詮釋文化旅游，彰顯洛陽文化旅游的價值。

關(guān)鍵詞：文旅融合；旅游產(chǎn)業(yè)；洛陽副中心城市

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A

一、文旅融合概述

（一）文旅融合的概念

文旅融合是指“以文促旅，以旅彰文”。文化和旅游相輔相成，將文化融入旅游，以旅游弘揚文化，二者互促共進、共同轉(zhuǎn)化、相得益彰。文旅融合體現(xiàn)我國旅游業(yè)的主旨和內(nèi)涵，旅游活動來源于各種不同文化的相互碰撞，文化作為旅游的靈魂，無時無刻不包含在旅游活動中，文化體驗和文化內(nèi)涵是旅游融入幸?，F(xiàn)實的關(guān)鍵。未來旅游業(yè)的競爭則體現(xiàn)在文化的競爭中，文化的差異化戰(zhàn)略是贏得競爭的必由之路。

（二）文旅融合的時代背景

隨著時代的進步，人們不僅對物質(zhì)生活水平提出更高的要求，對精神生活也提出了更高品質(zhì)的要求。對于游客而言，單純的觀光型游覽方式已經(jīng)不能滿足大眾旅游的需求，人們更加向往多種多樣的旅游方式，在旅游過程中對環(huán)境保護、生態(tài)安全、精神文明等方面的要求也日益提升。目前文化旅游已經(jīng)成為各地區(qū)發(fā)展旅游資源、發(fā)揚旅游資源、促進旅游資源持續(xù)健康發(fā)展的重要方式，文化旅游在一定程度上促進了自然景觀和人文景觀的傳承和保護[1]。另外國家出臺的相關(guān)政策中也體現(xiàn)了我國對旅游業(yè)發(fā)展、文化傳承發(fā)展、公共服務建設等方面的關(guān)注度增強，全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、綠色旅游、研學旅游、智慧旅游等特色游項目無不體現(xiàn)旅游業(yè)在文旅融合方面的智慧。

（三）文旅融合的發(fā)展思路

當下是文旅融合的關(guān)鍵時期?！耙巳趧t融，能融盡融”就是要找準文旅融合發(fā)展的切入點。“以文促旅，以旅彰文”就是要以文化為魂，以旅游為載體?！敖y(tǒng)籌協(xié)調(diào)，互補共贏”就是要讓文化和旅游共同提升及可持續(xù)發(fā)展，開發(fā)優(yōu)質(zhì)新穎，跟得上時代的文旅新產(chǎn)品。

旅游產(chǎn)業(yè)需要與時俱進，在結(jié)構(gòu)以及思想方面進行創(chuàng)新。例如，旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆镁皡^(qū)，“旅游+”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆?”，“旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆卯a(chǎn)業(yè)”，“旅游項目、文化項目”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆庙椖俊?，包括文化旅游縣、文化旅游村等，都體現(xiàn)了文旅新時代的到來[2]。文旅產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、創(chuàng)新為動力，新體驗需求、新出游方式、新地方特色凸顯；文旅融合的重點還是需要從文旅規(guī)劃設計方案入手，融合市場時代需求，文旅規(guī)劃創(chuàng)新就是需要具備市場前瞻思維，將國民旅游需求放在第一，從需求本身尋求文旅規(guī)劃突破口是文旅融合發(fā)展的新思路。

二、洛陽市文旅融合現(xiàn)狀

（一）洛陽旅游資源豐富

洛陽擁有5 000多年的文明史，4 000多年城市史，1 500多年的建都史。洛陽的地理位置十分優(yōu)越，四面環(huán)山，分別是伏牛山、秦嶺、太行山、嵩山，使洛陽形成一個盆地，洛陽城內(nèi)還有4條河流，分別是洛河、伊河、瀍河、澗河；正是因為周圍的4座山和城內(nèi)的4條河使洛陽從第一個奴隸制王朝夏朝的開始到后晉的完成，先后有13個政權(quán)在此建都，為洛陽留下了豐富的旅游資源，有龍門石窟、白馬寺、關(guān)林廟、天子駕六、白云山、老君山、龍?zhí)洞髰{谷、天堂明堂等。

（二）洛陽市文旅融合基礎設施配套不完善

近年來，洛陽旅游業(yè)迅速發(fā)展，先后登上央視舞臺，但較為落后的旅游基礎設施阻礙了旅游業(yè)的高速發(fā)展，要想走向國際舞臺必須完善基礎設施建設。如每年的洛陽牡丹花會，部分景區(qū)會出現(xiàn)基礎設施不健全、交通擁堵、游客集散中心混亂、酒店行業(yè)操作不規(guī)范等現(xiàn)象，嚴重影響景區(qū)在游客心中的印象。

（三）洛陽市文旅融合度還不夠高

洛陽擁有豐富的旅游資源，代表性的景區(qū)龍門石窟被認定為中國四大石窟之首，堪稱是國際化水平最高的石窟，早在2018年就榮獲了“最具影響力智慧文旅景區(qū)”大獎，是洛陽景區(qū)中的楷模。但其他資源在文旅融合方面仍不夠突出，洛陽部分景區(qū)沿襲傳統(tǒng)經(jīng)營模式，缺乏文化元素融入，其文旅融合度較低。在專業(yè)化人才方面，由于洛陽高校數(shù)量較少，城市等級較低，難以吸引高素質(zhì)旅游專業(yè)人才落戶，致使洛陽旅游業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)旅游服務，制約洛陽旅游業(yè)朝高質(zhì)量旅游管理方向發(fā)展[3]。洛陽的酒店行業(yè)、旅行社、娛樂行業(yè)中的龍頭企業(yè)又少之又少，影響力較低。此外，洛陽旅游產(chǎn)業(yè)鏈較短，制約了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，且大部分景區(qū)仍然停留在山水風光美景的傳統(tǒng)觀光游上，專項旅游產(chǎn)品和新型旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足，文旅融合度不高，帶動性不強。

（四）洛陽文旅發(fā)展戰(zhàn)略仍不夠清晰

目前，洛陽文旅融合景區(qū)還不多，景區(qū)的深度合作方面有待加強，景區(qū)發(fā)展融合度不夠高，表現(xiàn)為傳統(tǒng)文化的挖掘不夠深入、傳統(tǒng)文化的魅力得不到充分發(fā)揮、特色旅游景區(qū)的定位不清晰，忽略了傳統(tǒng)文化在旅游業(yè)發(fā)展的核心地位等。旅游景區(qū)部門之間還存在著一些管理上不精細、不嚴格，流程不清晰、不科學的現(xiàn)象。

三、推動洛陽市文旅融合的發(fā)展建議

（一）規(guī)劃先行，整合資源大推進

文旅融合發(fā)展既是文化傳承保護的重要舉措，也是快速發(fā)展洛陽旅游業(yè)的重要舉措。要將洛陽的民間藝術(shù)、民間傳統(tǒng)、民俗文化、民俗風情進行整合，開發(fā)特色旅游線路，讓洛陽的特色民俗文化風情被更多游客所喜愛。同時，洛陽市應加強傳統(tǒng)工藝品的傳承與發(fā)展，注重文化知識內(nèi)涵的發(fā)掘，開創(chuàng)出具有洛陽特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客對多元化文化產(chǎn)品的需求，構(gòu)建出高標準、高質(zhì)量、高發(fā)展的文旅融合新趨勢。

同時，推動文旅與科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生態(tài)、會展、體育等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，發(fā)展更全面的文旅新業(yè)態(tài)，推動文旅融合在全域旅游生態(tài)下向多領域發(fā)展。要將鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)療養(yǎng)型旅游、康養(yǎng)度假旅游相結(jié)合，充分融入國家政策，打造以文化引領鄉(xiāng)村旅游的新業(yè)態(tài)，促進智慧旅游融入新的景區(qū)發(fā)展模式，發(fā)展新式體驗型文旅項目。

（二）提高洛陽市當?shù)匚幕绊懥?/p>

要順應文旅發(fā)展新趨勢，發(fā)展洛陽文旅融合新思路，創(chuàng)新文旅新形勢，豐富文旅產(chǎn)品，提高洛陽文化影響力。以豐富的文化形式展現(xiàn)洛陽旅游業(yè)新發(fā)展，改造提升洛陽古都景區(qū)的特色文旅品牌，開展古都特色游系列；建立洛陽文創(chuàng)品牌，挖掘古都洛陽文化，實現(xiàn)古都文化與創(chuàng)意相結(jié)合的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，提升文化影響力；打造研學旅行品牌，推出“研學洛陽、讀懂中國”品牌，將洛陽的歷史、文化、牡丹、飲食融入研學旅游中，豐富其文化內(nèi)涵，能夠大大提升洛陽市的文化影響力。

同時，舉辦多種多樣的文化旅游活動，豐富洛陽文化底蘊，使河洛文化走出去，加強河洛文化交流中心論壇建設，形成具有國際影響力的文化論壇，把洛陽的牡丹文化、二里頭文化、飲食文化等進行廣泛傳播，也能不斷提升洛陽文化影響力。

（三）建設“洛陽家園”平臺，提高洛陽知名度

圍繞洛陽資源文化傳承，將洛陽市的文旅資源進行整合，通過新媒體運營模式，互通線上線下資源，優(yōu)化文旅資源，合力形成文旅營銷新局面。同時要打通跨境營銷新渠道，策劃能夠吸引國外游客的旅游方案，將華夏文明之源、河洛文化城市進行推廣，推行有較強影響力和吸引力的宣傳活動，吸引更多外國游客走進洛陽，加強洛陽與國際旅游組織、世界文化名城、入境口岸城市的交流合作，感受國際化洛陽旅游名城的魅力[4]。

四、文旅融合推動洛陽副中心城市建設的策略

（一）完善文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，在執(zhí)行相關(guān)文旅融合政策的前提下，通過深入細致的調(diào)研，完善文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，使之更具有科學性、合理性、前瞻性和可操作性。要利用政策扶持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮政策的積極作用，推動洛陽市副中心城市更好更快地建設。

（二）加快文旅項目建設

要加快完善旅游相關(guān)服務業(yè)、酒店業(yè)、娛樂業(yè)、交通業(yè)的基礎設施建設，引進一批高質(zhì)量旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同游客的需求。同時，洛陽地鐵的修建使城市交通網(wǎng)更加完善，縮短了景區(qū)間的時間和距離，景區(qū)增加停車場、公廁等設施，使出行更加便利，出游更加舒心。文旅項目不能盲目規(guī)劃建設，要多挖掘、多思考、多創(chuàng)新。在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，要突出特色，打造精品文旅項目[5]。文旅產(chǎn)業(yè)在加快經(jīng)濟發(fā)展，促進就業(yè)收入等方面發(fā)揮著不可代替的作用。

（三）加強招商引資力度

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及眾多行業(yè)，需要整合管理。要強化文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟導向，健全文化旅游組織，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長效機制。要堅持政府主導、社會參與、群眾共同努力、群眾共享，建立健全文化娛樂旅游投資、融資體制，引導企業(yè)投資、社會融資。

（四）提高文旅服務水平

高質(zhì)量旅游管理人才能為旅游業(yè)的發(fā)展提供可靠的技術(shù)支持和保障，為旅游業(yè)發(fā)展的管理能力和服務能力。隨著國際化旅游城市大發(fā)展，全方位優(yōu)秀的管理人才尤為稀缺；因此，洛陽文旅服務想要朝規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，就要留住人才，加強旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的員工培訓，提高員工文化素養(yǎng)、豐富員工文旅相關(guān)知識，提高員工工作技能，開闊視野，定期開展各種培訓課程，并對員工進行系統(tǒng)的培訓考核，正視職業(yè)資格證的重要作用，同時加強對旅游行政主管部門的監(jiān)督與考核。

（五）豐富旅游營銷手段

目前，洛陽的景區(qū)以宣傳龍門石窟、白馬寺和牡丹花為主，其他景區(qū)想要形成獨特的旅游吸引力還需要運用多樣化的營銷手段來提高其知名度。對于自然景觀而言，需要借助線上線下新媒體運營來提升知名度，如老君山景區(qū)利用抖音宣傳。同時，賦予景區(qū)以文化內(nèi)涵，能夠激發(fā)80、90后游客的旅游動機，每個景區(qū)都要因地制宜地挖掘自身特色，運用營銷手段，打造知名旅游景區(qū)。對于文化底蘊深厚的人文旅游資源，要充分挖掘其文化資源，講好文化故事，傳播文化內(nèi)涵，將文化和旅游充分融合，吸引游客，突出文化特色，提高綜合競爭力。

五、結(jié)語

洛陽是國家首批歷史文化名城，有五千多年的文明史，華夏文明孕育于此，河洛文化發(fā)祥于此。挖掘文化旅游潛力，拓展文化產(chǎn)業(yè)外延，進一步放大文旅優(yōu)勢，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，能為洛陽副中心城市建設提供持久驅(qū)動力[6]。擁有厚重歷史文化底蘊的洛陽，正奮力描繪著“古今輝映、詩與遠方”的絢麗畫卷。

筑巢引鳳，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力。洛陽歷史文化資源豐富，不僅留在游客眼中、相機中，還要讓游客能帶走、能用到。洛陽應大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵更多文創(chuàng)團隊植根洛陽，打造具有當?shù)靥厣?，物美價廉且有較高使用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，重點培育文創(chuàng)品牌。

洛陽在加快副中心城市建設的進程中，提升文化軟實力與發(fā)展經(jīng)濟不可分割，二者需共同發(fā)展、共同進步，洛陽得天獨厚的歷史文化資源，必將綻放光華，推動洛陽副中心城市建設。

參考文獻

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[4] 史詩.六部門：2025年建成100家左右國家文化和科技融合示范基地[J].中國科技財富，2019（9）：5.

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[6] 范周.做好旅游文章 講好中國故事[N].經(jīng)濟日報，2018-04-27（12）.