趙青

摘 要：文化是城市的靈魂，文化是城市的魅力；文旅融合可以激發(fā)城市活力，增強(qiáng)我們的民族自信和文化自信。洛陽(yáng)作為一個(gè)十三朝古都，與其他城市相比有著更為深厚和豐富的文化內(nèi)涵，這些都將成為吸引游客駐足的閃光點(diǎn)，發(fā)展洛陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，有利于促進(jìn)洛陽(yáng)副中心城市的建設(shè)。傳承和發(fā)展黃河文化、河洛文化、大運(yùn)河文化、古都文化、牡丹文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將助力洛陽(yáng)打造知名文化旅游品牌。本文以文旅融合推動(dòng)洛陽(yáng)市副中心城市建設(shè)為主題，對(duì)洛陽(yáng)市文化資源、文化遺產(chǎn)、文化傳統(tǒng)進(jìn)行深入挖掘，用獨(dú)特的角度詮釋文化旅游，彰顯洛陽(yáng)文化旅游的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：文旅融合；旅游產(chǎn)業(yè)；洛陽(yáng)副中心城市

中圖分類號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、文旅融合概述

（一）文旅融合的概念

文旅融合是指“以文促旅，以旅彰文”。文化和旅游相輔相成，將文化融入旅游，以旅游弘揚(yáng)文化，二者互促共進(jìn)、共同轉(zhuǎn)化、相得益彰。文旅融合體現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)的主旨和內(nèi)涵，旅游活動(dòng)來(lái)源于各種不同文化的相互碰撞，文化作為旅游的靈魂，無(wú)時(shí)無(wú)刻不包含在旅游活動(dòng)中，文化體驗(yàn)和文化內(nèi)涵是旅游融入幸?，F(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵。未來(lái)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)則體現(xiàn)在文化的競(jìng)爭(zhēng)中，文化的差異化戰(zhàn)略是贏得競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。

（二）文旅融合的時(shí)代背景

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們不僅對(duì)物質(zhì)生活水平提出更高的要求，對(duì)精神生活也提出了更高品質(zhì)的要求。對(duì)于游客而言，單純的觀光型游覽方式已經(jīng)不能滿足大眾旅游的需求，人們更加向往多種多樣的旅游方式，在旅游過(guò)程中對(duì)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)安全、精神文明等方面的要求也日益提升。目前文化旅游已經(jīng)成為各地區(qū)發(fā)展旅游資源、發(fā)揚(yáng)旅游資源、促進(jìn)旅游資源持續(xù)健康發(fā)展的重要方式，文化旅游在一定程度上促進(jìn)了自然景觀和人文景觀的傳承和保護(hù)[1]。另外國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策中也體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展、文化傳承發(fā)展、公共服務(wù)建設(shè)等方面的關(guān)注度增強(qiáng)，全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、綠色旅游、研學(xué)旅游、智慧旅游等特色游項(xiàng)目無(wú)不體現(xiàn)旅游業(yè)在文旅融合方面的智慧。

（三）文旅融合的發(fā)展思路

當(dāng)下是文旅融合的關(guān)鍵時(shí)期。“宜融則融，能融盡融”就是要找準(zhǔn)文旅融合發(fā)展的切入點(diǎn)?！耙晕拇俾?，以旅彰文”就是要以文化為魂，以旅游為載體?！敖y(tǒng)籌協(xié)調(diào)，互補(bǔ)共贏”就是要讓文化和旅游共同提升及可持續(xù)發(fā)展，開發(fā)優(yōu)質(zhì)新穎，跟得上時(shí)代的文旅新產(chǎn)品。

旅游產(chǎn)業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)，在結(jié)構(gòu)以及思想方面進(jìn)行創(chuàng)新。例如，旅游景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆镁皡^(qū)，“旅游+”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆?”，“旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆卯a(chǎn)業(yè)”，“旅游項(xiàng)目、文化項(xiàng)目”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔穆庙?xiàng)目”，包括文化旅游縣、文化旅游村等，都體現(xiàn)了文旅新時(shí)代的到來(lái)[2]。文旅產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、創(chuàng)新為動(dòng)力，新體驗(yàn)需求、新出游方式、新地方特色凸顯；文旅融合的重點(diǎn)還是需要從文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)方案入手，融合市場(chǎng)時(shí)代需求，文旅規(guī)劃創(chuàng)新就是需要具備市場(chǎng)前瞻思維，將國(guó)民旅游需求放在第一，從需求本身尋求文旅規(guī)劃突破口是文旅融合發(fā)展的新思路。

二、洛陽(yáng)市文旅融合現(xiàn)狀

（一）洛陽(yáng)旅游資源豐富

洛陽(yáng)擁有5 000多年的文明史，4 000多年城市史，1 500多年的建都史。洛陽(yáng)的地理位置十分優(yōu)越，四面環(huán)山，分別是伏牛山、秦嶺、太行山、嵩山，使洛陽(yáng)形成一個(gè)盆地，洛陽(yáng)城內(nèi)還有4條河流，分別是洛河、伊河、瀍河、澗河；正是因?yàn)橹車?座山和城內(nèi)的4條河使洛陽(yáng)從第一個(gè)奴隸制王朝夏朝的開始到后晉的完成，先后有13個(gè)政權(quán)在此建都，為洛陽(yáng)留下了豐富的旅游資源，有龍門石窟、白馬寺、關(guān)林廟、天子駕六、白云山、老君山、龍?zhí)洞髰{谷、天堂明堂等。

（二）洛陽(yáng)市文旅融合基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善

近年來(lái)，洛陽(yáng)旅游業(yè)迅速發(fā)展，先后登上央視舞臺(tái)，但較為落后的旅游基礎(chǔ)設(shè)施阻礙了旅游業(yè)的高速發(fā)展，要想走向國(guó)際舞臺(tái)必須完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如每年的洛陽(yáng)牡丹花會(huì)，部分景區(qū)會(huì)出現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施不健全、交通擁堵、游客集散中心混亂、酒店行業(yè)操作不規(guī)范等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響景區(qū)在游客心中的印象。

（三）洛陽(yáng)市文旅融合度還不夠高

洛陽(yáng)擁有豐富的旅游資源，代表性的景區(qū)龍門石窟被認(rèn)定為中國(guó)四大石窟之首，堪稱是國(guó)際化水平最高的石窟，早在2018年就榮獲了“最具影響力智慧文旅景區(qū)”大獎(jiǎng)，是洛陽(yáng)景區(qū)中的楷模。但其他資源在文旅融合方面仍不夠突出，洛陽(yáng)部分景區(qū)沿襲傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，缺乏文化元素融入，其文旅融合度較低。在專業(yè)化人才方面，由于洛陽(yáng)高校數(shù)量較少，城市等級(jí)較低，難以吸引高素質(zhì)旅游專業(yè)人才落戶，致使洛陽(yáng)旅游業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，制約洛陽(yáng)旅游業(yè)朝高質(zhì)量旅游管理方向發(fā)展[3]。洛陽(yáng)的酒店行業(yè)、旅行社、娛樂(lè)行業(yè)中的龍頭企業(yè)又少之又少，影響力較低。此外，洛陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈較短，制約了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，且大部分景區(qū)仍然停留在山水風(fēng)光美景的傳統(tǒng)觀光游上，專項(xiàng)旅游產(chǎn)品和新型旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足，文旅融合度不高，帶動(dòng)性不強(qiáng)。

（四）洛陽(yáng)文旅發(fā)展戰(zhàn)略仍不夠清晰

目前，洛陽(yáng)文旅融合景區(qū)還不多，景區(qū)的深度合作方面有待加強(qiáng)，景區(qū)發(fā)展融合度不夠高，表現(xiàn)為傳統(tǒng)文化的挖掘不夠深入、傳統(tǒng)文化的魅力得不到充分發(fā)揮、特色旅游景區(qū)的定位不清晰，忽略了傳統(tǒng)文化在旅游業(yè)發(fā)展的核心地位等。旅游景區(qū)部門之間還存在著一些管理上不精細(xì)、不嚴(yán)格，流程不清晰、不科學(xué)的現(xiàn)象。

三、推動(dòng)洛陽(yáng)市文旅融合的發(fā)展建議

（一）規(guī)劃先行，整合資源大推進(jìn)

文旅融合發(fā)展既是文化傳承保護(hù)的重要舉措，也是快速發(fā)展洛陽(yáng)旅游業(yè)的重要舉措。要將洛陽(yáng)的民間藝術(shù)、民間傳統(tǒng)、民俗文化、民俗風(fēng)情進(jìn)行整合，開發(fā)特色旅游線路，讓洛陽(yáng)的特色民俗文化風(fēng)情被更多游客所喜愛(ài)。同時(shí)，洛陽(yáng)市應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)工藝品的傳承與發(fā)展，注重文化知識(shí)內(nèi)涵的發(fā)掘，開創(chuàng)出具有洛陽(yáng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客對(duì)多元化文化產(chǎn)品的需求，構(gòu)建出高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高發(fā)展的文旅融合新趨勢(shì)。

同時(shí)，推動(dòng)文旅與科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、生態(tài)、會(huì)展、體育等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，發(fā)展更全面的文旅新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅融合在全域旅游生態(tài)下向多領(lǐng)域發(fā)展。要將鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)療養(yǎng)型旅游、康養(yǎng)度假旅游相結(jié)合，充分融入國(guó)家政策，打造以文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游的新業(yè)態(tài)，促進(jìn)智慧旅游融入新的景區(qū)發(fā)展模式，發(fā)展新式體驗(yàn)型文旅項(xiàng)目。

（二）提高洛陽(yáng)市當(dāng)?shù)匚幕绊懥?/p>

要順應(yīng)文旅發(fā)展新趨勢(shì)，發(fā)展洛陽(yáng)文旅融合新思路，創(chuàng)新文旅新形勢(shì)，豐富文旅產(chǎn)品，提高洛陽(yáng)文化影響力。以豐富的文化形式展現(xiàn)洛陽(yáng)旅游業(yè)新發(fā)展，改造提升洛陽(yáng)古都景區(qū)的特色文旅品牌，開展古都特色游系列；建立洛陽(yáng)文創(chuàng)品牌，挖掘古都洛陽(yáng)文化，實(shí)現(xiàn)古都文化與創(chuàng)意相結(jié)合的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，提升文化影響力；打造研學(xué)旅行品牌，推出“研學(xué)洛陽(yáng)、讀懂中國(guó)”品牌，將洛陽(yáng)的歷史、文化、牡丹、飲食融入研學(xué)旅游中，豐富其文化內(nèi)涵，能夠大大提升洛陽(yáng)市的文化影響力。

同時(shí)，舉辦多種多樣的文化旅游活動(dòng)，豐富洛陽(yáng)文化底蘊(yùn)，使河洛文化走出去，加強(qiáng)河洛文化交流中心論壇建設(shè)，形成具有國(guó)際影響力的文化論壇，把洛陽(yáng)的牡丹文化、二里頭文化、飲食文化等進(jìn)行廣泛傳播，也能不斷提升洛陽(yáng)文化影響力。

（三）建設(shè)“洛陽(yáng)家園”平臺(tái)，提高洛陽(yáng)知名度

圍繞洛陽(yáng)資源文化傳承，將洛陽(yáng)市的文旅資源進(jìn)行整合，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)模式，互通線上線下資源，優(yōu)化文旅資源，合力形成文旅營(yíng)銷新局面。同時(shí)要打通跨境營(yíng)銷新渠道，策劃能夠吸引國(guó)外游客的旅游方案，將華夏文明之源、河洛文化城市進(jìn)行推廣，推行有較強(qiáng)影響力和吸引力的宣傳活動(dòng)，吸引更多外國(guó)游客走進(jìn)洛陽(yáng)，加強(qiáng)洛陽(yáng)與國(guó)際旅游組織、世界文化名城、入境口岸城市的交流合作，感受國(guó)際化洛陽(yáng)旅游名城的魅力[4]。

四、文旅融合推動(dòng)洛陽(yáng)副中心城市建設(shè)的策略

（一）完善文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，在執(zhí)行相關(guān)文旅融合政策的前提下，通過(guò)深入細(xì)致的調(diào)研，完善文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，使之更具有科學(xué)性、合理性、前瞻性和可操作性。要利用政策扶持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮政策的積極作用，推動(dòng)洛陽(yáng)市副中心城市更好更快地建設(shè)。

（二）加快文旅項(xiàng)目建設(shè)

要加快完善旅游相關(guān)服務(wù)業(yè)、酒店業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、交通業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引進(jìn)一批高質(zhì)量旅游產(chǎn)業(yè)鏈，滿足不同游客的需求。同時(shí)，洛陽(yáng)地鐵的修建使城市交通網(wǎng)更加完善，縮短了景區(qū)間的時(shí)間和距離，景區(qū)增加停車場(chǎng)、公廁等設(shè)施，使出行更加便利，出游更加舒心。文旅項(xiàng)目不能盲目規(guī)劃建設(shè)，要多挖掘、多思考、多創(chuàng)新。在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，要突出特色，打造精品文旅項(xiàng)目[5]。文旅產(chǎn)業(yè)在加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)收入等方面發(fā)揮著不可代替的作用。

（三）加強(qiáng)招商引資力度

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及眾多行業(yè)，需要整合管理。要強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，健全文化旅游組織，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、群眾共同努力、群眾共享，建立健全文化娛樂(lè)旅游投資、融資體制，引導(dǎo)企業(yè)投資、社會(huì)融資。

（四）提高文旅服務(wù)水平

高質(zhì)量旅游管理人才能為旅游業(yè)的發(fā)展提供可靠的技術(shù)支持和保障，為旅游業(yè)發(fā)展的管理能力和服務(wù)能力。隨著國(guó)際化旅游城市大發(fā)展，全方位優(yōu)秀的管理人才尤為稀缺；因此，洛陽(yáng)文旅服務(wù)想要朝規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，就要留住人才，加強(qiáng)旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的員工培訓(xùn)，提高員工文化素養(yǎng)、豐富員工文旅相關(guān)知識(shí)，提高員工工作技能，開闊視野，定期開展各種培訓(xùn)課程，并對(duì)員工進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)考核，正視職業(yè)資格證的重要作用，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)旅游行政主管部門的監(jiān)督與考核。

（五）豐富旅游營(yíng)銷手段

目前，洛陽(yáng)的景區(qū)以宣傳龍門石窟、白馬寺和牡丹花為主，其他景區(qū)想要形成獨(dú)特的旅游吸引力還需要運(yùn)用多樣化的營(yíng)銷手段來(lái)提高其知名度。對(duì)于自然景觀而言，需要借助線上線下新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)提升知名度，如老君山景區(qū)利用抖音宣傳。同時(shí)，賦予景區(qū)以文化內(nèi)涵，能夠激發(fā)80、90后游客的旅游動(dòng)機(jī)，每個(gè)景區(qū)都要因地制宜地挖掘自身特色，運(yùn)用營(yíng)銷手段，打造知名旅游景區(qū)。對(duì)于文化底蘊(yùn)深厚的人文旅游資源，要充分挖掘其文化資源，講好文化故事，傳播文化內(nèi)涵，將文化和旅游充分融合，吸引游客，突出文化特色，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

洛陽(yáng)是國(guó)家首批歷史文化名城，有五千多年的文明史，華夏文明孕育于此，河洛文化發(fā)祥于此。挖掘文化旅游潛力，拓展文化產(chǎn)業(yè)外延，進(jìn)一步放大文旅優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，能為洛陽(yáng)副中心城市建設(shè)提供持久驅(qū)動(dòng)力[6]。擁有厚重歷史文化底蘊(yùn)的洛陽(yáng)，正奮力描繪著“古今輝映、詩(shī)與遠(yuǎn)方”的絢麗畫卷。

筑巢引鳳，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力。洛陽(yáng)歷史文化資源豐富，不僅留在游客眼中、相機(jī)中，還要讓游客能帶走、能用到。洛陽(yáng)應(yīng)大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)更多文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)植根洛陽(yáng)，打造具有當(dāng)?shù)靥厣?，物美價(jià)廉且有較高使用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，重點(diǎn)培育文創(chuàng)品牌。

洛陽(yáng)在加快副中心城市建設(shè)的進(jìn)程中，提升文化軟實(shí)力與發(fā)展經(jīng)濟(jì)不可分割，二者需共同發(fā)展、共同進(jìn)步，洛陽(yáng)得天獨(dú)厚的歷史文化資源，必將綻放光華，推動(dòng)洛陽(yáng)副中心城市建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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[2] 張維克.關(guān)于青島市發(fā)展文化旅游業(yè)的思考[C]//青島市第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集/青島：青島學(xué)術(shù)年會(huì)，2008.

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