徐憶新

摘 要：在旅游業(yè)快速發(fā)展的過程中，該行業(yè)與其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了極為緊密的聯(lián)系，旅游與電影之間的聯(lián)系使得旅游微電影正式誕生。旅游微電影備受關(guān)注，是一種全新的營銷模式，對受眾具有極大的吸引力。如果站在旅游目的地的角度進行分析，那么不難發(fā)現(xiàn)旅游微電影是旅游目的地采用的一種全新營銷方式，前期的制作成本較低，周期較短，因此具有得天獨厚的優(yōu)勢。許多旅游企業(yè)以及旅游目的地主動制作旅游微電影，靈活利用各種現(xiàn)代化的營銷方式，實現(xiàn)自身的全面發(fā)展，逐步提升綜合競爭實力。因此，本文著眼于旅游微電影的發(fā)展現(xiàn)狀，從不同角度深入分析旅游微電影的重要價值，以期為推進旅游微電影的進一步發(fā)展提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：旅游微電影；投資主體；電影主體

中圖分類號：J905；F592 文獻標(biāo)識碼：A

引言

旅游微電影主要以旅游為主題，靈活利用電影的制作方式，將成本控制在一定的范圍之內(nèi)，積極縮短制作周期以及觀看時間。因此許多旅游目的地以及旅游企業(yè)站在不同的角度，著眼于自身的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，利用微電影的諸多優(yōu)勢來為自身宣傳。旅游微電影是一種全新的營銷模式，取得的效果比較顯著，對提升旅游目的地的社會吸引力以及影響力有顯著的影響，如果能夠著眼于旅游微電影的制作要求以及重要優(yōu)勢實現(xiàn)靈活利用，那么對地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)以及旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展將會有重要的作用[1]。

一、旅游微電影

在了解旅游微電影之前，首先需要分析微電影的具體概念，微電影也被稱作為微型電影，大部分時長為8～15分鐘，制作周期為1～7天，前期的投資成本控制在萬元以內(nèi)，有的微電影甚至能夠控制在幾千元左右。因為制作周期短、投入較小并且時間較短，因此備受關(guān)注和期待。旅游微電影在制作完成后直接在不同的新媒體平臺進行播放，受眾能夠靈活利用休閑時間以及碎片化時間在移動端進行觀看。

學(xué)者在對微電影進行分析時提出了旅游微電影的特征，具體為微周期制作、微規(guī)模投資等。旅游微電影是微電影中一種比較普遍的形式，主要以旅游目的地、政府以及旅游企業(yè)為主導(dǎo)，充分利用自身已有資源，將一定的故事情節(jié)融入其中，通過簡單的定制拍攝形成最終的視頻短片，積極宣傳旅游目的地或者是旅游企業(yè)，樹立良好的社會信譽及形象，吸引更多的游客，讓游客在觀看過程中主動感知旅游企業(yè)以及旅游目的地的形象[2]。因此，旅游微電影也可以稱為某一個旅游目的地的宣傳片，故事情節(jié)非常的生動，與旅游目的地密切相關(guān)。因此，能夠更好地獲得受眾的認(rèn)可以及共鳴，互動性較強，能夠讓受眾在觀賞之后留下深刻的印象，進而產(chǎn)生前去旅游的動機和意愿[3]。

二、旅游微電影的類型

旅游微電影發(fā)展非常迅速，誕生了許多不同的類型，大部分的旅游微電影離不開視頻門戶網(wǎng)站，通過簡單地搜索來滿足受眾的觀看需要。旅游微電影的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)以及點擊率較高，有的學(xué)者著眼于具體的投資主體，對旅游微電影進行分類。其中，旅游企業(yè)微電影以及旅游目的地微電影是比較常見的分類模式[4]。

（一）投資主體分類

如果以投資主體為參照對旅游微電影進行分類，那么可以將其分為旅游目的地微電影和旅游企業(yè)微電影。對于旅游目的地自主運營來說，實質(zhì)的發(fā)展速度相對較快，主要是某一個旅游目的地的宣傳片，當(dāng)?shù)卣约奥糜沃鞴懿块T會結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹匾糜钨Y源進行量身定制，充分彰顯地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢。具有一定代表性的旅游目的地會充分利用自身業(yè)務(wù)的資源制作微電影，這種電影制作形式相對比較簡單，并且具有較大的社會影響力。

旅游企業(yè)微電影主要是為了應(yīng)對激烈的市場競爭，旅游企業(yè)會結(jié)合目前的市場發(fā)展趨勢，利用電影這種全新的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，在制作微電影的過程中彰顯自身的價值。例如，旅行社、景區(qū)以及酒店通過打造宣傳片的形式提升自身的社會影響力，著眼于國內(nèi)比較大型的門戶視頻網(wǎng)站上的旅游企業(yè)微電影分析不難發(fā)現(xiàn)，目前的微電影數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，主題比較多樣并且朝著系列化的方向發(fā)展。越來越多的企業(yè)開始制作微電影，最終的營銷效果較好，有助于更好地展示企業(yè)的形象，提升企業(yè)的市場份額，保障企業(yè)能夠在市場競爭過程中占據(jù)一定的優(yōu)勢[5]。

（二）電影主題分類

國內(nèi)學(xué)者按照電影主題，對旅游微電影進行簡單分類，其中情感主題最為常見，同時情感主題微電影所占市場比重較高，很多旅游微電影打情感牌，將豐富新穎的情感元素融入電影制作中。以發(fā)生在旅游目的地的某一個故事為依據(jù)，將其貫穿于整個微電影的始終，利用電影制作的方式來展示某一個旅游目的地的獨特旅游資源以及優(yōu)美景色。愛情最為常見，這種情感主題能夠更好地引起受眾的共鳴，通過年輕男女的愛情主線貫穿生動直觀地展示旅游目的地景色以及資源。另一種情感主題則是美食，美食主題也能夠引起游客的共鳴，美食主題微電影十分注重對食物色彩的搭配以及生動展現(xiàn)，積極觸動游客的味蕾，深化游客的認(rèn)知，讓游客產(chǎn)生前往旅游的動機和意愿。這種微電影取得的營銷效果較好，能夠更好地展現(xiàn)各個地區(qū)的獨特傳統(tǒng)美食，整個電影的制作非常精致，所展示的美食品種較多，色彩非常誘人[6]。

除了愛情以及美食之外，還有許多其他主題類電影，如幽默喜劇類，這一部分為電影所占比重相對偏低，但是能夠著眼于時代發(fā)展的進程，將形式新穎的主題融入其中，更好地獲得受眾的認(rèn)可。不管是情節(jié)還是情感設(shè)置都具有一定的獨特性，整個電影的制作方式比較簡單。

三、旅游微電影的發(fā)展優(yōu)勢

筆者對旅游微電影進行分析時發(fā)現(xiàn)，這種全新的營銷方式取得了許多的成就、備受關(guān)注以及青睞，在各種視頻網(wǎng)站上有較高的點擊率。因此，有的學(xué)者著眼于旅游微電影的發(fā)展優(yōu)勢并進行了深入淺出的分析，了解這種營銷方式的獨到之處。

（一）視頻時間短

時間短是旅游微電影的重要特征，能夠更好地滿足受眾的碎片化時間觀看需要，旅游微電影的內(nèi)容比較完整，故事情節(jié)具有一定的吸引力，播放時長較短。在對目前的旅游微電影進行分析時可以看出，時間在20分鐘以內(nèi)的微電影約占80%，很少有旅游微電影的時長超過20分鐘，這些微電影能夠直接在新媒體平臺中進行播放，公眾能夠在休閑狀態(tài)下隨時觀看。因此旅游微電影能夠符合現(xiàn)代都市人的工作節(jié)奏以及觀看習(xí)慣，推廣營銷的過程也比較順利[2]。

（二）投放渠道多元

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，我國的現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)了進一步突破，出現(xiàn)了許多視頻門戶網(wǎng)站，這些門戶網(wǎng)站的功能非常豐富，能夠突破時空限制，其中嗶哩嗶哩、優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝以及騰訊則是典型代表。微電影的投放渠道非常多元，能夠著眼于具體的營銷需求來進行選擇，另外在很多移動媒體終端上也有投放，有助于滿足受眾群體的個性化以及多樣化需求，充分凸顯不同視頻門戶網(wǎng)站的作用及優(yōu)勢，保障營銷質(zhì)量及水平的提升，進而獲得更多的經(jīng)濟效益。

（三）推廣難度偏低

旅游微電影的優(yōu)勢顯而易見，與商業(yè)電影相比，旅游微電影的制作周期比較短，因此推廣難度偏低。其中，商業(yè)電影的投資高達千萬元，有的甚至突破了上億元。微電影的前期投資比較少，大部分的投資成本能夠控制在十萬元以內(nèi)，與投資主體的綜合實力存在一定的聯(lián)系，前期的投資成本較小，所面臨的外部風(fēng)險以及壓力較低。因此，能夠更好地實現(xiàn)后期推廣，市場主體的積極性也比較高。后期編輯非常簡單和快捷，拍攝難度偏低，行程偏短，這一點能夠為旅游微電影的快速發(fā)展提供更多的依據(jù)和契機，充分凸顯旅游微電影的重要優(yōu)勢和價值。

四、旅游微電影的發(fā)展思考

旅游微電影是時代發(fā)展的產(chǎn)物，符合時代發(fā)展的趨勢，具有得天獨厚的優(yōu)勢，既能夠控制成本，也能夠取得良好的營銷效果。因此，旅游微電影將會獲得更廣闊的發(fā)展空間，并且產(chǎn)生極大的市場效應(yīng)。作為一種全新的電影模式以及營銷手段，旅游微電影在宣傳過程中也存在許多的不足，如果能夠深入分析旅游微電影的優(yōu)缺點并揚長避短，那么對市場經(jīng)濟體制改革以及推進旅游業(yè)的發(fā)展都會有非常重要的作用[7]。

（一）確保一一對應(yīng)

旅游微電影的制作成本比較低，實質(zhì)的營銷效果較好，能夠更好地實現(xiàn)低成本運作以及高效益發(fā)展。旅游目的地主動制作旅游微電影，并將其投放于不同的視頻網(wǎng)站上。有一部分旅游目的地以及旅游企業(yè)忽略了故事內(nèi)容與旅游目的地之間的有效對應(yīng)，無視兩者之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系，往往直接按照自己的主觀判斷明確具體的微電影主題，忽略了對旅游目的地的特征分析以及優(yōu)勢研究，最終導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)認(rèn)知模糊。即使看完了微電影，卻不知微電影所講述的內(nèi)容是哪一個景區(qū)，嚴(yán)重影響了最終的營銷效果及質(zhì)量。針對這一現(xiàn)實情況，在制作旅游微電影之前，首先需要明確主題，確保旅游目的地與旅游微電影之間的一一對應(yīng)，關(guān)注對旅游目的地文化的內(nèi)涵分析以及研究，實現(xiàn)兩者之間的緊密聯(lián)系，促進旅游微電影的平穩(wěn)運作。其次，不同地區(qū)的旅游資源存在一定的差異，在制作過程中需要突出自身的優(yōu)勢以及獨特性，注重對旅游資源的優(yōu)化配置以及全面整合，真正讓游客產(chǎn)生一定的好奇心以及求知欲，在觀看過程中獲得更多的情感共鳴以及思想感悟。最后，凸顯旅游微電影的重要價值也有非常關(guān)鍵，能夠給游客留下深刻的印象。

（二）支持多樣化發(fā)展

不管是旅游微電影還是其他的營銷模式，都需要以多樣化發(fā)展為依據(jù)，關(guān)注對不同市場主體的需求分析以及研究，確保主題的多樣化、全面化。目前，旅游微電影數(shù)量比較多，但是類型雷同，存在同質(zhì)化競爭的問題，不利于旅游微電影的多樣化發(fā)展。另外，在許多大型網(wǎng)絡(luò)視頻門戶網(wǎng)站中，以愛情為主題的旅游微電影所占比重過高，愛情主線最為常見，很多制作方直接以旅游目的地的簡單宣傳為主，選擇該地區(qū)比較典型的愛情故事，讓觀眾能夠了解旅游目的地的風(fēng)土人情以及美景。但是，單一的主題不利于整個旅游微電影的穩(wěn)定發(fā)展以及可持續(xù)運作，實質(zhì)的營銷效果不夠理想，與預(yù)期目標(biāo)存在一定的差距。旅游目的地以及旅游企業(yè)要以差異化競爭為依據(jù)，正視自身的獨特性，關(guān)注對不同地區(qū)特點的分析以及有效總結(jié)，充分實現(xiàn)差異化發(fā)展。只有這樣才能夠保證旅游產(chǎn)品的有效推廣，積極樹立良好的社會形象，有效應(yīng)對時代發(fā)展的挑戰(zhàn)，保障電影制作的精美性，同時也能夠為旅游業(yè)的發(fā)展做出一定的貢獻。

（三）堅持創(chuàng)新和創(chuàng)造

要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不管是旅游微電影還是其他的電影形式都需要注重創(chuàng)新和創(chuàng)意。創(chuàng)新是旅游類電影得以穩(wěn)定發(fā)展的靈魂和亮點所在，優(yōu)質(zhì)的微電影不僅能夠取得良好的旅游效果，還能夠經(jīng)受住時代以及民眾的考驗，真正深入游客的內(nèi)心，達到一定的宣傳效果。因此，在旅游微電影創(chuàng)作過程中需要始終堅持創(chuàng)新和創(chuàng)造這一主線，關(guān)注對旅游目的地的特征分析以及研究，激發(fā)游客的旅游興趣和動機。一方面要展示美麗的景色，另一方面需要著眼于旅游目的地的文化認(rèn)同感以及體驗感，積極提煉其中獨特的要素，關(guān)注對故事和情節(jié)的有效創(chuàng)新。深入了解某一個旅游目的地的文化內(nèi)涵，保障旅游微電影能夠迅速引起游客的注意力，促進旅游目的地的有效宣傳以及推廣營銷，才能夠彰顯旅游微電影應(yīng)有的經(jīng)濟價值。

文化內(nèi)涵的融入非常有必要，這一點與創(chuàng)新和創(chuàng)造存在一定的聯(lián)系，在制作旅游微電影時需要加強與觀眾的互動，始終堅持群眾路線，刺激多項感官。將更多的藝術(shù)化元素融入其中，積極簡化整個故事情節(jié)，讓觀眾能夠身臨其境進行自主感知。

五、結(jié)語

在新時代背景下旅游微電影發(fā)展非常迅速，旅游微電影的類型比較多元，對旅游目的地的宣傳及推廣作用顯而易見。在可持續(xù)發(fā)展過程中，旅游微電影需要站在不同角度，確保一一對應(yīng)，始終堅持多樣化的發(fā)展目標(biāo)，將創(chuàng)新元素和創(chuàng)造理念融入其中，確保自身能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

參考文獻

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