童 瑤，劉桐，楊龍燦

摘 要：傳統(tǒng)會展和網(wǎng)絡(luò)展覽的融合已經(jīng)成為會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而會展具有資源匯聚的天然優(yōu)勢，將成為扶貧最好的實施者?！半p線會展”即“線上+線下”會展模式在我國首現(xiàn)于2008年，已成為 會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的一種新型模式。本文提出將“互聯(lián)網(wǎng)+會展”與扶貧相結(jié)合，通過“雙線會展”模式構(gòu)建一體化扶貧平臺，希望對發(fā)展新的扶貧模式有所啟示。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;雙線會展;精準(zhǔn)扶貧

一、引言

黨的十八大以來，黨中央對扶貧開發(fā)工作做出了系列新部署。各級政府將電子商務(wù)扶貧列入脫貧攻堅規(guī)劃，將推進電子商務(wù)發(fā)展作為當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧的有效舉措。2014年12月，國務(wù)院扶貧辦將電商扶貧列入十大扶貧工程之一。2015年11月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》明確指出要“實施電商扶貧工程”，就電商扶貧做出明確部署。2016年11月，國務(wù)院扶貧辦等中央16個部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》。2017年中央一號文件首次將農(nóng)村電商單獨列出，體現(xiàn)了對農(nóng)村電商的高度重視。

“雙線會展”指線下會展與線上會展的結(jié)合體。線下會展即傳統(tǒng)的線下實體展會，線上會展指利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、信息化等科技手段在網(wǎng)上舉辦展覽，讓人們通過互聯(lián)網(wǎng)就能達到參展的效果。線下會展與線上會展都具有經(jīng)濟輻射功能、信息傳播功能、人文體驗功能、文化教育等功能，不僅能夠為本行業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，而且能夠帶動其它行業(yè)的發(fā)展。雙線會展實現(xiàn)了線下會展及線上會展的“雙線融合”，開拓了會展新天地，豐富了會展新產(chǎn)品，促進了“二維會展空間”的打造，滿足了廣大民眾“足不出戶暢覽展會”的需要。

由于全球疫情的影響，為了避免人群聚集發(fā)生交叉感染的現(xiàn)象，一大批線下展會被取消或延期，導(dǎo)致很多的會展企業(yè)在今年上半年顆粒無收。但面對疫情的考驗，一些會展公司充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和信息技術(shù)等手段，策劃實施線上會展活動，開拓數(shù)字會展新空間。

二、相關(guān)研究回顧

（一）線上展覽研究

國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)會展早在2010年前就開始嘗試和探究，這一時期的網(wǎng)絡(luò)會展以“永不落幕”為標(biāo)志，以門戶網(wǎng)站為標(biāo)配，但主要展示形式是網(wǎng)絡(luò)的靜態(tài)展示，與桌面互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和應(yīng)用水平相吻合。但隨著2010年后Web2.0時代到來，移動互聯(lián)網(wǎng)促使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，在線購物也成為一種大眾的購物方式，信息傳播更加便捷、迅速，傳播范圍更加廣闊，這為綜合性、集合性網(wǎng)絡(luò)會展活動的形成提供了必要的條件。

在2020年，受疫情影響，線下會展活動停滯、遭遇瓶頸，但人們購物需求并沒有減少，線上展覽因此應(yīng)運而生，它刺激了消費，滿足了人們娛樂休閑的合理需求，一定程度上帶動了經(jīng)濟恢復(fù)與增長。所以就線上會展活動來說，它與線下展覽屬于不同的業(yè)態(tài)，但不會相互替代，它們互相輔助互相支撐，合理有效地推動會展業(yè)持續(xù)健康平穩(wěn)的發(fā)展。

而會展業(yè)也應(yīng)融合互聯(lián)網(wǎng)+大時代中。不少學(xué)者提出將互聯(lián)網(wǎng)與會展業(yè)充分融合在一起，來打破傳統(tǒng)會展業(yè)，使“雙線會展”得到廣泛的發(fā)展。在2020年疫情影響下，在技術(shù)條件日趨成熟的今天，線上展覽迎來了新的發(fā)展。

庾文、劉夢迪（2010）認為雙線會展是一個“永不落幕”的網(wǎng)絡(luò)展會，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展將會為線上會展帶來充足的發(fā)展空間，但是目前我國對網(wǎng)絡(luò)展會的認識度還不夠，創(chuàng)新力度不夠，使得雙線會展的發(fā)展暫時遭遇了瓶頸。

（二）線下展覽的“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用研究

從會展企業(yè)看，劉言（2004）認為企業(yè)對虛擬會展的概念界定仍然不清晰，很多企業(yè)只是做到了簡單的網(wǎng)頁設(shè)計等，而忽略了虛擬會展的鏈接與服務(wù)功能。

施德群（2007）認為信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)推動會展服務(wù)的創(chuàng)新，智慧化的會展服務(wù)是未來的發(fā)展趨勢，并認為供應(yīng)商技術(shù)主導(dǎo)的創(chuàng)新、客戶需求主導(dǎo)的創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的創(chuàng)新、 通過引入中介服務(wù)進行的創(chuàng)新，探討會展服務(wù)的創(chuàng)新性途徑和典型做法，為會展服務(wù)的創(chuàng)新提供參考。他認為在雙線會展技術(shù)方面，我國網(wǎng)絡(luò)會展的技術(shù)仍有待提高，只有搞活科技，明確理念，雙線會展模式才會得到有效可持續(xù)性的發(fā)展。

劉林艷（2018）認為我國展覽業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的高速增長，走到了轉(zhuǎn)型升級的十字路口。一方面是行業(yè)高增長、高預(yù)期、高關(guān)注度，另一面是行業(yè)整體競爭力弱等一系列問題。而基于單案例研究法對商業(yè)模式的創(chuàng)新過程、創(chuàng)新路徑、創(chuàng)新評價等進行系統(tǒng)分析發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)展覽業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的起點在于重新定義組展商、參展商、觀眾等展覽業(yè)連接和交易場景，互聯(lián)網(wǎng)展覽業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的動力除互聯(lián)網(wǎng)這一因素外，利益相關(guān)者也是推動商業(yè)模式形成的重要組成部分和影響因素。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”的扶貧實踐研究

我國目前正在大力加強扶貧力度，創(chuàng)新扶貧的方式，提高扶貧的全民參與程度，黨的十九大提出要打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”是鄉(xiāng)村發(fā)展農(nóng)戶幫扶脫貧的新動力，疫情以來，直播帶貨解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

張亭亭（2009）認為隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳統(tǒng)扶貧受到?jīng)_擊和重塑，扶貧模式發(fā)生了前所未有的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效、便捷和透明的特點使得互聯(lián)網(wǎng)扶貧這一模式得到推廣。中國的“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”效應(yīng)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)平臺已成為公眾參與扶貧活動的重要渠道。精確扶貧已經(jīng)到了關(guān)鍵時刻，應(yīng)該是全社會共同努力克服這一難題，而互聯(lián)網(wǎng)的使用無疑是在這方面的一個好辦法。而本文所要闡述的雙線會展將成為溝通兩者的重要橋梁。

（四）研究評述

目前互聯(lián)網(wǎng)與會展產(chǎn)業(yè)的融合、共同助力精準(zhǔn)扶貧已形成有效的需求鏈，該模式的發(fā)展與推廣已成大勢，從各派學(xué)者的研究中得出：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速發(fā)展以及人們消費方式與觀念的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)+會展助力精準(zhǔn)扶貧成為扶貧模式的一種創(chuàng)新，在該背景下，雙線會展模式將成為鏈接會展行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扶貧工作的重要橋梁，“互聯(lián)網(wǎng)+會展”這一新模式將會共同為扶貧工作開啟新的征程。

三、雙線會展的建構(gòu)邏輯

（一）概念內(nèi)涵

“雙線會展”一體化電商扶貧平臺是以有電商經(jīng)營經(jīng)驗的公益性會展組織為主體，由平臺運營者主導(dǎo)，與當(dāng)?shù)卣鞴懿块T、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、貧困戶相互協(xié)助，充分整合各幫扶機構(gòu)資源的扶貧平臺。

本文提出的“雙線會展”一體化電商扶貧平臺，欲構(gòu)建湖北省第一線上線下雙線扶貧網(wǎng)絡(luò)平臺，響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”的號召。平臺旨在通過O2O的線上展覽以及具有B2C和B2B性質(zhì)的線下展覽雙線對接具體貧困地區(qū)的產(chǎn)品與消費者，從而幫助貧困地區(qū)、貧困人口帶動自身產(chǎn)品進入市場、塑造自身品牌，增加產(chǎn)品銷量。

該平臺所提出的線上線下雙線扶貧展覽有政宣展、成果展、招商展、消費展的綜合價值和效益，它以實體展覽吸引城市觀眾和消費者的注意力，帶動展品銷量增加;以線上展覽延續(xù)和擴大實體展覽的價值和影響。這種雙線模式不僅擴大了同期活動的影響力，而且還可以復(fù)制和推廣到那其他行業(yè)中去。

由此本文提出通過“雙線會展”構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+會展”一體化電商扶貧平臺，建設(shè)該平臺是有效解決扶貧問題的重要途徑。

（二）功能價值

1. 打造資源共享的信息渠道

平臺與國務(wù)院扶貧辦9000萬建檔立卡數(shù)據(jù)庫進行對接，同時由各地政府扶貧辦牽頭，從省開始到市、縣 （區(qū)） 、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、戶聚集不同地域、擁有不同資源的貧困地區(qū)的產(chǎn)品及農(nóng)戶的信息，同時形成標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化的產(chǎn)品及服務(wù)。將這些信息以展覽會的形式展示出來，面向大眾，讓大眾居民了解貧困現(xiàn)狀，在滿足自身消費的同時為扶貧事業(yè)貢獻自己的一份力量，更為貧苦地區(qū)的產(chǎn)品及服務(wù)提供穩(wěn)定市場。有意向的公司企業(yè)也能在平臺提供詳細信息和合作要求以供選擇。

2. 扶貧商品品牌體系搭建

在我國的一些農(nóng)村及邊遠地區(qū)，特別是一些貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)還未普及，只有少數(shù)貧困戶能自主完成平臺經(jīng)營，但又由于難以吸引消費者而受益不高。

在平臺交易商品主要包括實物商品和服務(wù)。實物商品通常是各種農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，包括初級農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品加工品，手工藝品也包括在實物商品范圍內(nèi)。但一般農(nóng)產(chǎn)品的包裝粗糙并且設(shè)計缺乏美感，不能促進消費欲望。這就需要平臺在這一地區(qū)扶貧工作負責(zé)人的帶領(lǐng)下動員每家每戶形成整體，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奶厣?，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)相互協(xié)作，并由專業(yè)人士指導(dǎo)進行系列產(chǎn)品品牌設(shè)計和開發(fā)。

服務(wù)類商品主要是文化及旅游相關(guān)內(nèi)容，旅游可以吸引游客到貧困地區(qū)體驗當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、歷史文化、風(fēng)土人情等，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，提速基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);還可培育采摘園、農(nóng)家樂等游樂項目推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

3. 整合物流資源

近年來阿里巴巴、京東、蘇寧等電商都相繼開啟了電商扶貧計劃，在不少貧困地區(qū)進行了物流建設(shè)，但彼此之間缺乏相互協(xié)調(diào)合作，導(dǎo)致有的地區(qū)物流資源閑置。因此平臺可以和這些物流大企業(yè)成立物流聯(lián)盟，由平臺統(tǒng)一管理信息，進行配送運輸調(diào)配。各貧困地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站可通過平臺展會加盟物流聯(lián)盟，承擔(dān)“最后一公里”到農(nóng)戶的配送。平臺發(fā)揮了會展整合資源的作用，還能推動基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

4. 新媒體用戶推廣

淘寶已多次舉辦湖北省農(nóng)村電商發(fā)展峰會暨淘寶直播村播活動，隨著農(nóng)村電商的深入發(fā)展，也催生了“縣長來了”“農(nóng)民網(wǎng)紅”“主播帶貨”的“網(wǎng)紅代言村播”的新農(nóng)村電商經(jīng)營方式。與淘寶村播相同，平臺的雙線會展也可以線上開放觀展、直播活動，可以在一次展覽中將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品聚集，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，吸引消費者。為使用戶參與度與社會影響力快速提升，平臺可建設(shè)新媒體渠道如微信、微博、百度、百科、抖音等與大眾進行互動，同時也在這些社交軟件上發(fā)布軟文持續(xù)宣傳。

（三）構(gòu)成要素

在供給側(cè)的貧困地區(qū)及貧困戶方面，我國貧困地區(qū)人口教育水平普遍較低，年齡偏大，生產(chǎn)力水平也比較低，主要集中在種植業(yè)、畜牧業(yè)等。在產(chǎn)業(yè)落后、經(jīng)濟來源形式單一的情況下，想要扭轉(zhuǎn)整體的經(jīng)濟局面需要較長時間。大部分貧困人口對互聯(lián)網(wǎng)都不太了解，對基于互聯(lián)網(wǎng)平臺交易的安全性持懷疑態(tài)度，更愿意相信線下“錢貨兩清”的交易模式。因此貧苦地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)過于分散，缺少規(guī)模產(chǎn)業(yè)。同時貧困地區(qū)往往教育相對落后，多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品雖然質(zhì)量比一般農(nóng)產(chǎn)品好，但缺乏包裝設(shè)計，與市場上同類商品相比缺乏競爭力。因此扶貧產(chǎn)品賣出數(shù)量少、價格低，貧困戶收益不高。

在政府方面，截至2015年末，我國國家級貧困縣592個，分布在河北、山西等21個省，包含貧困戶2932萬戶，貧困人口8862萬人。貧困地區(qū)分布范圍廣，人口基數(shù)大。而在現(xiàn)有的電商扶貧中，多是一個政府部門及事企業(yè)單位和一個貧困地區(qū)進行對接，開展“一對一”的定點扶貧，但扶貧工作因此局限于該地區(qū)，難以和其他地區(qū)協(xié)作互補。且貧困戶個體商家數(shù)量眾多，為每一個貧困戶建立檔案需耗費大量人力、時間和精力，不容易形成規(guī)模效應(yīng)。

近年來阿里巴巴、京東、蘇寧等電商都相繼開啟了電商扶貧計劃，在不少貧困地區(qū)進行了物流和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，但建設(shè)只針對目標(biāo)地區(qū)，且建設(shè)周期長、啟動慢，短時間之內(nèi)很難有改善。

“雙線會展”一體化扶貧平臺就在其中起到資源整合和匯聚的作用。習(xí)總書記指出要堅持專項扶貧、行業(yè)扶貧、社會扶貧等多方力量、多種舉措有機結(jié)合和互為支撐的“三位一體”大扶貧格局。中共中央、國務(wù)院在《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》和《關(guān)于進一步動員社會各方面力量參與扶貧開發(fā)的意見》文件中也提出要加快搭建社會扶貧攻堅網(wǎng)絡(luò)平臺。“雙線會展”扶貧平臺就能夠了解政府相關(guān)扶貧政策，整合政府資源，收集企業(yè)資料、貧困戶信息，建立數(shù)據(jù)庫。通過線上展覽，既能實現(xiàn)線下展覽的在線推廣、招商推介又能進行網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交流和貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品銷售;而線下展會既是扶貧成果政宣展，又是產(chǎn)業(yè)扶貧招商會，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)扶貧地區(qū)特色產(chǎn)品的展銷。線下線上展覽相互補充，互為促進，這種“雙線會展”的新型商業(yè)模式可以吸引廣大媒體，從而吸引更多的消費者。

（四）平臺結(jié)構(gòu)

“雙線會展”一體化扶貧平臺架構(gòu)為“數(shù)據(jù)交換平臺”、“電子商務(wù)平臺”、“雙線會展服務(wù)平臺”三大板塊。平臺期望通過雙線會展實現(xiàn)貧困戶與資源的多元化對接，構(gòu)建精準(zhǔn)、高效的網(wǎng)絡(luò)扶貧平臺，實現(xiàn)扶貧人人愿為、人人可為，人人樂為。

不同于一般電商扶貧的出售商品，“雙線會展”一體化扶貧平臺可以借助展會推介地方、招商引資。目前，線上線下的 O2O模式已成為最具活力的經(jīng)濟形態(tài)之一，疫情期間加速發(fā)展的線上經(jīng)濟更是推動其成為促進消費的新途徑?！半p線會展”一體化電商扶貧平臺正是通過“線上展覽到線上展覽”和“線下展覽到線上展覽”構(gòu)成完整的產(chǎn)品和服務(wù)的提供方式。

線下實體展覽臺集中整合不同幫扶機構(gòu)、不同貧困地區(qū)和不同消費群體等資源，將分散的貧困戶（貧困地區(qū)） 與龐大的消費群體相互聯(lián)結(jié)，讓淘寶等電商平臺作為參展商與貧困戶及貧困地區(qū)進行配對，實現(xiàn)資源匯聚。

線上展覽根據(jù)信息發(fā)布系統(tǒng)收集的關(guān)于貧困地區(qū)的信息，建立完整使用的目標(biāo)入駐商數(shù)據(jù)庫;制定招商項目內(nèi)容并在網(wǎng)站發(fā)布，包括招商時間、流程等。同時也在網(wǎng)站上發(fā)布關(guān)于線下展會的各種信息，包括舉辦時間、舉辦地點及主要內(nèi)容等;在線下會展活動開展的時間段，實時報道會進展情況，公開展會信息;在線下會展結(jié)束后，在網(wǎng)站上發(fā)布展會取得的成果，并對展會進行總結(jié)。

不論是線下實體展覽還是線上展覽，展示的內(nèi)容主要可分為三個方面：特色產(chǎn)品推介展銷會、扶貧成果政宣展及產(chǎn)業(yè)扶貧招商會。其中特色產(chǎn)品推介展銷會可供平臺入駐的商戶展示實物產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，實物產(chǎn)品大多是農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品，而服務(wù)產(chǎn)品則是特色文化及旅游相關(guān)內(nèi)容;扶貧成果政宣展可邀扶貧工作取得巨大成效的代表地區(qū)作為典型案例，展示該地區(qū)特色產(chǎn)品及發(fā)展模式，從而起到政府宣傳的作用，更好地帶動全民參與到扶貧工作中來;產(chǎn)業(yè)扶貧招商會方面主要展示發(fā)展較好的電商平臺、有合作意向的企業(yè)公司以及發(fā)展態(tài)勢良好的產(chǎn)業(yè)扶貧模式，貧困地區(qū)可自由和這些電商、企業(yè)等互相選擇進行匹配，商定合作。

四、雙線會展的運營推廣

（一）平臺運營

“雙線會展”一體化扶貧平臺是非盈利性質(zhì)的商業(yè)模式。其中平臺是以有電商經(jīng)營經(jīng)驗的公益性會展組織為主體，由平臺運營者主導(dǎo)，實行政府支持、市場運作的機制，與當(dāng)?shù)卣鞴懿块T、幫扶機構(gòu)、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、貧困戶商談相互協(xié)助，充分整合各閑置零散的扶貧資源。平臺同時會和會展相關(guān)服務(wù)提供商、會展公司、專業(yè)物流公司等達成交易關(guān)系，為雙線會展業(yè)務(wù)提供快捷、優(yōu)質(zhì)、高效的一體化服務(wù)。

平臺主要業(yè)務(wù)包括線上可由貧困地區(qū)和相關(guān)公司企業(yè)協(xié)定合作，達成契約;小家庭消費者也能在平臺扶貧商城完成一系列購買、支付，再由平臺物流聯(lián)盟完成配送實現(xiàn)消費。線下對于在平臺入駐的地方、合作社、個體進行集中培訓(xùn)和交流探討，提升扶貧意識。

平臺為企業(yè)和貧困戶構(gòu)建了商業(yè)洽談平臺，一方面， 幫助展商企業(yè)尋找新的客戶; 另一方面，幫助專業(yè)觀眾開拓新的供貨渠道。通過雙向?qū)?，促進商業(yè)合作，提高成交量。具體而言的收入方式一是服務(wù)費，達成協(xié)議的交易對企業(yè)收取一定的服務(wù)費，考慮到參展商為貧困戶，經(jīng)濟壓力較大，因此不會向其收取服務(wù)費。二是會員費，對于展會的參展商和專業(yè)觀眾可收取會員費，會員可享受參展的優(yōu)待服務(wù)及定制特殊展會服務(wù)。三是廣告及贊助收入，在指尖扶貧網(wǎng)站規(guī)模達到一定后，可與社會形象較好的企業(yè)進行合作，在網(wǎng)站頁面投放一定量的廣告，可獲得贊助以此獲得收入，預(yù)計隨著網(wǎng)站發(fā)展，收入將逐漸增多。

一體化扶貧平臺是為響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”號召，故通過向政府機構(gòu)尋求一定資金援助，與平臺主營業(yè)務(wù)的收入一起投入維持平臺日常運營，以實現(xiàn)公益性運營。

（二）推廣策略

1. “直播+帶貨”線上市場

疫情防控期間，全國居民紛紛響應(yīng)政府號召，居家隔離。大多數(shù)居民都會選擇通過線上購物的方式來采購居家必需的生活物資，從而催生了一批“線上經(jīng)濟”。同時停工停課不停學(xué)，網(wǎng)課、遠程辦公等新業(yè)態(tài)也如雨后春筍應(yīng)運而生。在緊抓疫情防控不放松的同時，各地線下實體店陸續(xù)開展網(wǎng)上招聘、視頻招商、遠程辦公等新模式，正逐漸成為經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的新動力。目前，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的“線上經(jīng)濟”方興未艾，因疫情倒逼催生的新形式、新業(yè)態(tài)，為穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展增添了新動力，對調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、增加社會就業(yè)發(fā)揮了積極作用。

傳統(tǒng)零售業(yè)因疫情影響陷入困境，不僅面臨營業(yè)收入銳減的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，還受到支付工資福利、營業(yè)稅、租金等固定成本壓力。為此，零售商加快轉(zhuǎn)型步伐，在危機中求生存，“線上直播”模式被寄予了帶動銷售、促進消費的厚望，逐漸變得火爆起來。

例如由線下舉辦改為線上舉辦的廣交會，線上模式可以給企業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。平臺也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)直播采用“縣市長+網(wǎng)紅主播帶貨”的方式將平臺的產(chǎn)品和服務(wù)推廣到消費者一端，線上直播傳播的范圍更廣，能夠更快、更直接地與消費者進行互動。

2. 搜索引擎推廣

搜索引擎是進行信息檢索和查詢的專門網(wǎng)站。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，搜索引擎如今是許多網(wǎng)友查詢網(wǎng)上信息的第一去處，所以在搜索引擎中注冊網(wǎng)站是推廣和宣傳網(wǎng)站的首選方法。在預(yù)算范圍內(nèi)，適當(dāng)增加注冊的搜索引擎數(shù)目，盡可能地發(fā)揮平臺的特點，增大網(wǎng)站主頁被訪問的機會。結(jié)合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣和大家感興趣的關(guān)注點，將平臺產(chǎn)品和服務(wù)遍布互聯(lián)網(wǎng)，走進老百姓的生活，達到廣而告之、家喻戶曉的宣傳目的，提高平臺知名度，贏得良好聲譽。

3. 通過新聞媒體進行宣傳

平臺的主題是“扶貧”，是近年來比較熱門的話題，并且響應(yīng)了國家近年來的號召。而在疫情影響下，線下實體經(jīng)濟和線上經(jīng)濟相互轉(zhuǎn)換融合符合了目前經(jīng)濟新發(fā)展的主流趨勢。因此我們可以聯(lián)系當(dāng)?shù)卣?，借助于電視、廣播等媒體進行一系列報道，或者寫一些有關(guān)自己網(wǎng)站特色內(nèi)容的報道寄到比較有影響力的報刊雜志社，尋求它們的幫助，作為新形勢下添加新動力的典型案例，為社會公眾樹立積極形象。

4. 與相關(guān)網(wǎng)站做友情鏈接

選擇具有一定知名度并與平臺的性質(zhì)和主題相符的網(wǎng)站，主動在自己的網(wǎng)站主頁上先給他們的網(wǎng)站做了一個友情鏈接，然后再發(fā)一封郵件給他們的站點管理員，請求將平臺加入他們站點的相關(guān)鏈接里，通過這種互利互惠的協(xié)作方式來宣傳平臺，目的是增加互聯(lián)網(wǎng)的互動性，使平臺的網(wǎng)站能夠更快地融入互聯(lián)網(wǎng)中，增加對平臺的訪問率。

五、結(jié)語

扶貧仍是國家未來幾年在發(fā)展過程中需要著重去抓的一個方面，而創(chuàng)新扶貧服務(wù)方式具有預(yù)見性與可操作性，在會展這個行業(yè)中，應(yīng)充分與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，打造一個“線上+線下”的雙線扶貧模式，突破傳統(tǒng)展會的限制，使資源得到最大化利用。

而未來的雙線會展模式應(yīng)該是一個電子商務(wù)平臺，而不僅僅只是個網(wǎng)站。在扶貧的工作上，未來的雙線會展應(yīng)充分利用好各種渠道，首先我們應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使得有需求的人們都能投入到我們的會展扶貧項目中來，第二我們應(yīng)該要加強網(wǎng)絡(luò)會展方面技術(shù)的提高與運用，使人們整體的觀念水平發(fā)生改變，才能使雙線會展扶貧項目得到有效的開展，最后，我們應(yīng)該積極鼓勵帶動整個行業(yè)的模式創(chuàng)新與發(fā)展，使更多會展企業(yè)參與到“雙線會展”助力精準(zhǔn)扶貧的工作中來，這樣，“雙線會展扶貧”才會持久的煥發(fā)出活力與生機。

（指導(dǎo)老師：蔣昕）

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