徐肖肖

普通話在全國(guó)范圍內(nèi)的普及，使電視節(jié)目播報(bào)形式千篇一律，而方言類(lèi)電視節(jié)目作為電視節(jié)目的一種創(chuàng)新形式，通過(guò)方言來(lái)傳遞和解讀區(qū)域內(nèi)的生活，借助平民化的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，方言類(lèi)電視節(jié)目脫穎而出，飽含地域特色，深受觀眾喜愛(ài)，也極大地豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容形式。另外，方言類(lèi)電視節(jié)目立足地方電視臺(tái)常常會(huì)由于經(jīng)費(fèi)有限、制作成本低等原因，導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容無(wú)法上升新高度，只有走創(chuàng)新型道路才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。因此，本文就媒體融合形勢(shì)下方言類(lèi)電視節(jié)目的良性發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行探討。

方言類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展概況

語(yǔ)言表達(dá)平民化

主持人解說(shuō)以當(dāng)?shù)乩习傩斩炷茉數(shù)恼Z(yǔ)言為主，使交流的障礙大大減弱，在心理上也拉近了相互之間的距離，以輕松、流行、時(shí)尚的溝通方式，使廣大受眾精神上的壓力得到緩解。節(jié)目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)單易懂，節(jié)目?jī)?nèi)涵可以滿(mǎn)足老百姓最基本的精神需求，這樣的電視節(jié)目才能被觀眾接受和認(rèn)可。

視角平民化

媒體工作人員以平民化的生活視角來(lái)挖掘素材切入內(nèi)容主題，塑造富于百姓色彩的節(jié)目形式。廣大人民群眾作為節(jié)目的主體，方言節(jié)目講述人民群眾自己的故事，能最大程度上接近民生，與解決民生問(wèn)題形成良性互動(dòng)。方言類(lèi)電視節(jié)目用貼近百姓的平民化視角傳達(dá)真實(shí)的百姓生活，體現(xiàn)了以人為本的宗旨。

節(jié)目包裝平民化

節(jié)目包裝平民化包括主持人的形象包裝、內(nèi)容的選材、節(jié)目?jī)?nèi)涵的挖掘等一系列程序的簡(jiǎn)潔通俗。主持人的形象包裝與整個(gè)欄目風(fēng)格保持一致，在《阿丘說(shuō)新聞》中，主持人的服裝造型就非常具有地方特色。此外，方言類(lèi)電視節(jié)目的本土化和趣味性還體現(xiàn)在節(jié)目中的旁白解說(shuō)、背景音樂(lè)、布場(chǎng)道具等。

方言類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展的意義

有利于電視節(jié)目的革新

普通話的推廣和普及工作在我國(guó)得到良好的發(fā)展，導(dǎo)致方言的使用頻率與范圍受到影響，方言的存續(xù)形勢(shì)嚴(yán)峻。中國(guó)的地方電視臺(tái)逐漸出現(xiàn)以方言為主要播報(bào)形式的電視節(jié)目，立足地方方言，打破傳統(tǒng)播音方式，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，在一定程度上吸引觀眾的眼球，擴(kuò)大節(jié)目自身影響力，在傳播方言的同時(shí)也提高了節(jié)目收視率。

有利于方言文化的傳承

語(yǔ)言承載著文化發(fā)展的功能，方言與地域文化之間的關(guān)系是共生的。一些方言類(lèi)節(jié)目能夠獲得較好的發(fā)展，受到廣大電視觀眾的認(rèn)可，這樣的趨勢(shì)為方言文化的傳承和發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺(tái)，有些受眾在觀看方言類(lèi)節(jié)目時(shí)會(huì)不自覺(jué)地學(xué)習(xí)與模仿方言，從而使方言得到傳播與發(fā)揚(yáng)，方言類(lèi)電視節(jié)目的興起與發(fā)展的同時(shí)，方言的傳播范圍也逐漸擴(kuò)大。

多元性是文化的客觀屬性，多元文化使人們認(rèn)知世界、認(rèn)識(shí)自我擁有了不同的視角，人們的精神生活也因此變得更加豐富多彩。方言類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展，使悠久綿長(zhǎng)的中華文化異彩紛呈，充分展現(xiàn)了地域文化的精神內(nèi)質(zhì)。方言文化作為傳統(tǒng)文化中獨(dú)特的表現(xiàn)方式而存在，就其本身來(lái)說(shuō)，除了語(yǔ)言，還有民歌和戲曲等多種表現(xiàn)方式，這些共同組成了方言文化，電視媒體的推廣為此類(lèi)文化提供了更加廣闊的生存空間。

有利于人們對(duì)方言的認(rèn)知

方言作為一種語(yǔ)言文化見(jiàn)證了歷史的變遷，在很多傳統(tǒng)文化中也可以看到方言文化的身影，例如，京劇中可以看到北京周邊一帶地區(qū)的語(yǔ)言特點(diǎn)，評(píng)彈作為江南一帶的地方曲藝多以吳儂軟語(yǔ)的形象出現(xiàn)。隨著普通話在全國(guó)逐步推廣，方言藝術(shù)也面臨著生存危機(jī)，在這種情況下，對(duì)于方言的保護(hù)就顯得尤為重要。

在南京地區(qū)，方言類(lèi)新聞節(jié)目《聽(tīng)我韶韶》的播出產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，一時(shí)間在南京地區(qū)掀起了說(shuō)南京話的熱潮。有些人甚至用南京話編寫(xiě)一些說(shuō)唱歌曲，大膽進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，例如《喝混沌》等。這其實(shí)也是南京人對(duì)本土方言的認(rèn)同，在普通話主流影響下，開(kāi)始積極的為本土方言尋求新的發(fā)展道路。在2010年，南京的各大媒體向社會(huì)宣傳“白局”藝術(shù)，呼吁人們對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，方言文化的重要性已經(jīng)得到了人們的關(guān)注。同時(shí)，在全國(guó)各個(gè)地區(qū)人們積極的對(duì)方言文化進(jìn)行發(fā)掘并加以保護(hù)，顯然對(duì)方言的認(rèn)知得到了全面的提高。

融媒體時(shí)代下方言類(lèi)

電視節(jié)目的發(fā)展策略

相對(duì)于普通話節(jié)目而言，方言類(lèi)電視節(jié)目的出現(xiàn)是一定程度上的革新，但存在的弊病也是有目共睹的，例如選題低俗、節(jié)目?jī)?nèi)容粗制濫造、收視人群老齡化等?！霸诿襟w競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)背景下，電視節(jié)目形式的創(chuàng)新是電視節(jié)目得以生存的關(guān)鍵，每一個(gè)可以長(zhǎng)久生存的電視節(jié)目都需要隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新節(jié)目形式”，方言類(lèi)電視節(jié)目附帶革新、文化、群眾認(rèn)知度這些符號(hào)，更加彰顯了其發(fā)展的重要意義。

拓寬節(jié)目傳播渠道

與新興媒體聯(lián)合，提升節(jié)目影響力。電視終端自身存在時(shí)間、地點(diǎn)等條件限制，方言類(lèi)電視節(jié)目應(yīng)拓寬媒體渠道，把握“三網(wǎng)合一”機(jī)遇，謀求聯(lián)合發(fā)展。

一方面可以將節(jié)目?jī)?nèi)容多平臺(tái)播放，實(shí)現(xiàn)資源的多次利用，另一方面可以增強(qiáng)節(jié)目的傳播力度，打破傳統(tǒng)媒介的弊端，滿(mǎn)足受眾隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的需求，提高收視便捷性。例如公交移動(dòng)電視投放、籌建公眾號(hào)平臺(tái)，新浪微博賬號(hào)，抖音短視頻APP等，利用多種傳播手段，擴(kuò)大節(jié)目影響力。尤其是隨著國(guó)家5G時(shí)代的到來(lái)，流量成本逐漸降低，移動(dòng)終端有效觀看視頻的方式，將會(huì)成為受眾首選。擴(kuò)大節(jié)目受眾范圍

年輕一代做為新興媒介的主要收視群體，他們裂變能力強(qiáng)，影響范圍廣，這也正是方言類(lèi)電視節(jié)目受眾范圍的短板所在?！岸桃曨l是電視傳播新業(yè)態(tài)怒放之花”，方言類(lèi)電視節(jié)目可以將節(jié)目精彩內(nèi)容剪輯壓縮，在短視頻平臺(tái)做二次營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)利用鄉(xiāng)音崇尚心理，抖音拍同款等模式，形成新的傳播群體，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

年輕人關(guān)注的話題通常為娛樂(lè)、明星、電影等，方言類(lèi)電視節(jié)目可以適當(dāng)增添此類(lèi)話題，吸引年輕群體的關(guān)注，注入新的傳播力量，但也要注重正確輿論引導(dǎo)，發(fā)揮語(yǔ)言文化的正面社會(huì)價(jià)值。

線上線下互動(dòng)制式

O2O模式即線上線下相結(jié)合，也是適用于電視媒介發(fā)展的有效途徑，這種傳播方式主要表現(xiàn)在觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，工作人員走到觀眾中去。在節(jié)目播放的同時(shí)，設(shè)置公眾號(hào)平臺(tái)二維碼，觀眾發(fā)送自己感興趣的內(nèi)容，參與節(jié)目的話題選擇，不但解決了節(jié)目的話題選擇問(wèn)題，也實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的在線互動(dòng)，讓節(jié)目與受眾的距離不再遙遠(yuǎn)，打破“我播你受”的傳統(tǒng)壁壘，形成良性的雙向互動(dòng)。

讓工作人員走到觀眾中去，福建方言類(lèi)節(jié)目《攀講》就有所體現(xiàn)，線上播出節(jié)目，線下推出“攀講來(lái)了”系列活動(dòng)，主持人聯(lián)合記者、編導(dǎo)，與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，獨(dú)特的欄目運(yùn)營(yíng)形式，在獲得本土收視黏性觀眾的同時(shí)也贏得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)+、融媒體為電視插上新的翅膀，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為電視內(nèi)容播出的重要渠道。各種新媒體傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大部分來(lái)自電視，知名網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的創(chuàng)作也大都來(lái)自電視媒體?！彪娨暶襟w在搭上新興媒體形式快船的同時(shí)，也要注重節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提升，堅(jiān)守電視媒體的專(zhuān)業(yè)化品質(zhì)。方言類(lèi)電視節(jié)目要深度挖取節(jié)目?jī)?nèi)涵，發(fā)揮傳播方言文化的社會(huì)功能。

在“快餐文化”的消費(fèi)背景下，方言類(lèi)電視節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)，把握地域優(yōu)勢(shì)，挖掘本土手工藝品、名勝古跡等具有地方特色的正能量文化內(nèi)涵，宣揚(yáng)積極向上的精神品質(zhì)。將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合，去除選材低俗化，正確傳播方言文化。

方言類(lèi)電視節(jié)目作為新興的節(jié)目形態(tài)，打破普通話統(tǒng)一機(jī)制，貼近百姓生活，承載著傳播語(yǔ)言文化的功能，加深人們對(duì)方言的認(rèn)知，社會(huì)意義重大。因此，在媒體融合的大勢(shì)所趨下，方言類(lèi)電視節(jié)目理應(yīng)正視新挑戰(zhàn)，把握時(shí)代機(jī)遇，拓寬節(jié)目傳播渠道實(shí)現(xiàn)有效融合，擴(kuò)大節(jié)目受眾范圍向年輕一代發(fā)展，進(jìn)行線上線下互動(dòng)制式擴(kuò)大社會(huì)影響力?？傊?，電視臺(tái)應(yīng)該結(jié)合先進(jìn)的媒體形式，提高方言類(lèi)電視節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化技能，立足優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，走創(chuàng)新型道路，發(fā)揮傳播方言文化的社會(huì)功能。

（作者單位：信陽(yáng)師范學(xué)院）