康靜文

近年來，美國對TikTok（抖音海外版）的打壓力度空前。2020年，新冠肺炎疫情下，TikTok下載量猛增，僅一季度TikTok下載量就達到了約3.15億次，創(chuàng)下了全球歷史紀錄。這些數(shù)據(jù)和事實表明，在互聯(lián)網企業(yè)引領高科技領域發(fā)展的今天，TikTok無疑走在了最前沿，它所代表的短視頻是最近十年內最具時代性的互聯(lián)網應用。盡管我國短視頻應用時間較短，但發(fā)展勢頭異常迅猛。以抖音為代表的短視頻已經滲透到國民的日常生活中。在互聯(lián)網時代，如何正確看待短視頻發(fā)展的優(yōu)勢和不足，如何進一步引導短視頻良性健康發(fā)展，應當引起高度重視。

短視頻的興起、特點及發(fā)展

短視頻的興起和發(fā)展

短視頻在我國視頻行業(yè)自出現(xiàn)就引起了巨大的關注。2004年，早期的短視頻開始嶄露頭角，2011年誕生的快手短視頻APP可以說是短視頻的首次亮相。初具規(guī)模之后，短視頻在2016年完全走進了大眾的視野，并且開始不斷地進行商業(yè)變現(xiàn)嘗試。2017年我國短視頻到了如火如茶的發(fā)展時期，先后推出了火山和抖音短視頻APP，借此來實現(xiàn)與阿里巴巴的商業(yè)合作，實現(xiàn)企業(yè)間的合作共贏。至此短視頻的商業(yè)模式又被推上了另一個節(jié)點，開啟了全新的探索階段。

短視頻的含義和特點

學者騰云和樓旭東在《移動短視頻：融合發(fā)展的新路徑》一文中說：“移動短視頻，是指時長幾秒到幾分鐘，以網絡和移動智能終端（主要指智能手機和平板電腦）為手段，依托移動端視頻，制作周期短，幾乎無成本，內容廣泛，原創(chuàng)度高，網民參與度高，形式靈活自由的一種移動社交新媒體?！睆倪@段話中可以看出，短視頻最重要的特點是“短”，還有就是順應新媒體模式并具有廣泛的社交屬性。結合上述觀點，我們對短視頻作如下定義：短視頻是一種依托互聯(lián)網的新型傳播形式，是拍攝者將日常隨拍、原創(chuàng)影視短劇、新聞觀察及各類知識和技巧等制作成幾秒到幾分鐘不等的視頻，在智能手機、平板電腦等移動客戶端廣泛傳播，在短時間內讓觀眾獲得良好的觀看體驗，它具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性強、碎片化傳播等特性。

抖音短視頻的發(fā)展概況

抖音短視頻是今日頭條旗下一款擁有頭條核心算法優(yōu)勢的音樂創(chuàng)意短視頻平臺，于2016年9月正式上線，最初的定位是專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過背景音樂選擇、動作編排和特效加工，創(chuàng)作自己的短視頻。當時，小咖秀、快手和美拍都是短視頻領域的明星產品。但在此后不到一年的時間里，抖音不斷優(yōu)化自己的產品定位、豐富自身的產品功能，迅速超過了小咖秀和美拍，成為與快手并駕齊驅的行業(yè)領軍者。2017年8月，抖音海外版以TikTok的名字在全球上線并大獲成功。從《2019抖音數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱報告）來看，2018年1月到2020年1月，抖音日活躍用戶從3000萬猛增至4個億。從報告來看，抖音在很多方面影響著人們的生活。首先，從記錄生活點滴來看，60后愛拍舞蹈，以跳廣場舞為主的鍛煉方式是大多數(shù)人的選擇; 70后在忙碌之余分享美食、做做手工;80后大多都在記錄孩子成長的過程，拍攝親子互動的視頻;90后大多生活相對比較自由，有充足的時間外出旅游，用視頻記錄美景;00后接觸新鮮事物能力強，普遍喜歡動漫，熱衷于拍二次元視頻。由此說明，不論哪個年齡段，人們都在通過抖音記錄自己的美好生活，借助這個平臺將這些珍貴的瞬間以短視頻的形式發(fā)布并長時間留存。其次，從帶動旅游經濟來看，抖音催生了文旅“打卡經濟”。這其中，最成功的案例當屬爆火的西安大唐不夜城。2019年，關于“大唐不夜城不倒翁小姐姐”的視頻一夜走紅，人們紛紛點贊、轉載和評論，一時間，全國各地的網友紛紛去西安大唐不夜城，只為一睹“不倒翁小姐姐”的芳容并與她牽一下手，成功地帶動了大唐不夜城的人氣。類似的例子還有重慶的洪崖洞、湖南的芙蓉鎮(zhèn)、貴州的西江千戶苗寨等。它們都或多或少地被抖音帶火了，從而帶動了這些地方旅游經濟的發(fā)展。最后，從傳播各類知識方面，抖音有效地帶動了文化、藝術等傳播。從最受歡迎的知識門類來看，美食制作、語言教育、學科教育、職業(yè)教育、知識科普排在前五位，這些以前看似特別深奧甚至需要付費才可以接觸的課程，如今在抖音上免費且直觀生動地被普及開來。以美食制作為例，在生活水平逐步提高的今天，人們吃飯更多考慮的是健康，越來越多的人選擇自己下廚做飯，以前沒有機會學習的廚藝現(xiàn)在可以通過抖音方便且有畫面感地學習與實踐，自己學會一道菜后的成就感也會油然而生，同時還可以把這份生活的小喜悅通過抖音這個平臺以短視頻的形式發(fā)布出去，與更多的朋友一起分享。

短視頻發(fā)展過程中存在的問題和解決策略

短視頻存在的問題

視頻內容同質化嚴重，原創(chuàng)作品少。打開抖音等短視頻APP，經常遇到的一個問題是：看完了這個視頻，再劃到下一個視頻時，無論背景音樂還是視頻內容幾乎是一模一樣的。有的歌舞類視頻爆火，拍攝者就一窩蜂地跟進;有的劇情類抖音得到觀眾肯定后，就有其他拍攝者原原本本地按照別人的劇本和思路拍攝，甚至臺詞都不改一句。這種毫無個性、形式或內容雷同的作品，既是對原創(chuàng)作品的不尊重，更是對觀眾的不尊重，極易引發(fā)觀眾的審美疲勞和抵觸情緒，不利于短視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。

內容低俗，博眼球成分高。短視頻行業(yè)能迅速發(fā)展的一個重要原因是其門檻較低，無論什么職業(yè)什么年齡，只要有一部連接網絡的智能手機便可以隨手就拍，這樣的全民狂歡固然深得人心，但也同樣為其內容低俗埋下了隱患。短視頻制作者的文化素質和道德修養(yǎng)參差不齊，導致了部分短視頻內容低俗。同時，短視頻平臺審核不夠嚴格規(guī)范，存在監(jiān)管漏洞也是導致短視頻質量不高的原因之一。還有一個不容回避的問題是，積累到一定人氣的主播們會直播帶貨，有的直播間內充斥著夸張地動作和語言，本來質量不好的商品被介紹得天花亂墜，甚至故意將價格抬高然后再用“秒殺”“虧本甩賣”等手段博人眼球。更有甚者一旦在直播間與別人言語不和，就會用極其粗鄙的語言辱罵對方。這些現(xiàn)象雖然并不普遍，但產生了非常惡劣的影響，對觀眾和平臺都造成了很大的傷害。

不能時刻保持正確的價值導向?，F(xiàn)在的很多短視頻畫面中都充斥著名車、豪宅等炫富的鏡頭，主人公買奢侈品、揮金如土的情節(jié)比比皆是。還有的視頻內容宣揚聚眾斗毆、靠打群架等暴力方式解決問題。這些視頻的觀看者中有相當一部分是未成年人，這樣的價值導向給青少年的身心健康造成了不良的影響。還有所謂的“網紅”故意在視頻中展現(xiàn)出名牌化妝品、鞋、手機甚至現(xiàn)金，導致不少未成年人紛紛效仿他們，穿力所不能及的昂貴潮牌，形成了錯誤的消費觀，這些錯誤價值觀的傳遞會嚴重危害青少年的健康成長。

規(guī)范短視頻創(chuàng)作與傳播的路徑

有關部門加強監(jiān)管，對存在問題的平臺“零容忍”。各級網信辦和市場監(jiān)管部門應該切實履行自身的職責，加強監(jiān)管，保持高壓態(tài)勢，做到“零容忍”，對內容低俗、價值導向錯誤的平臺堅決予以嚴厲處罰，對不認真落實整改的平臺要一查到底，直至封禁。

短視頻平臺和短視頻發(fā)布者都應有“底線意識”，加強自律。無論是短視頻平臺還是短視頻發(fā)布者，都應該厘清自身的責任，清楚自己的“底線”，時刻保持自律。對于短視頻平臺，要嚴把審核關，建立專業(yè)的審核機制，堅持正確的價值導向，對低俗內容堅決不予審核和發(fā)布，對制作此類視頻的用戶要“一票否決”。對視頻制作者要時刻明白自己制作的視頻傳播出去會有怎樣的社會影響，時刻警醒自己與低俗的、背離正確價值導向的內容“劃清界限”。

短視頻平臺要不斷開拓創(chuàng)新，以期良性可持續(xù)地發(fā)展。短視頻領域正處于方興日盛的好時候，但也應該清醒地看到，如果固步自封、原地踏步，就很難在當今日新月異的社會保持領先地位。創(chuàng)新是短視頻領域發(fā)展的不竭動力，只有加強技術創(chuàng)新，改善用戶體驗，虛心接受用戶的意見，持續(xù)開發(fā)新的功能，打造新的亮點，才能牢牢吸引各個群體的用戶，達到良性可持續(xù)發(fā)展的效果，保持短視頻領域良好的上升勢頭。

【課題項目：本文系南陽師范學院青年項目“大數(shù)據(jù)時代下影視劇的發(fā)展與創(chuàng)新研究”，項目編號2020QN085】

（作者單位：南陽師范學院新聞與傳播學院）