王虎林

黨媒在長期的傳播實踐中，以其權威性、真實性贏得了眾多讀者、聽眾、觀眾。主流新聞看黨媒，關鍵時刻看黨媒，這些都是黨媒公信力的體現(xiàn)。然而在激烈的媒體競爭中，黨媒也出現(xiàn)了一系列問題，出現(xiàn)虛假新聞、虛假廣告，以及新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德的缺失，也造成了一些受眾的不信任。筆者認為，黨媒要想在競爭中提高核心競爭力，當前最應該做的就是進一步開展新聞“打假”工作，維護其公信力。

然而，黨媒出現(xiàn)的一些相關的不實報道與那種道聽途說、盲目跟風炒做的虛假報道是有區(qū)別的，一般有這樣幾種表現(xiàn)形式：

第一，記者采訪后沒有對采訪素材進行反復核實，導致不能確保新聞真實性。這類稿件是由于采訪人員、通訊員缺乏責任意識導致的，聽他人介紹情況后，未作核實、比對或產(chǎn)生疑問，便匆匆寫稿、制作、發(fā)布（刊登）?！恫請蟆?005年曾刊登過《呼圖壁牧區(qū)有了汽車站》這樣一條新聞。文中提到：“呼圖壁縣動工興建石梯子汽車站，這是該縣牧區(qū)第一個汽車站?！笨蓪嶋H情況是石梯子汽車站還沒有開工建設，經(jīng)調(diào)查連地基也沒有。編輯接到信息反饋后，立即核實了相關情況，對相關采編人員進行了批評處理。這位通訊員說，在發(fā)表新聞稿之前，他沒有進行現(xiàn)場核實情況，從而導致新聞稿準確性、客觀性不能得到保障?！缎侣動浾摺吩B續(xù)數(shù)年評出全國十大假新聞，不少假新聞源于“道聽途說”，多因記者采訪后沒有核實所致?；蛟S，只要打一個電話，或在網(wǎng)上搜索一下，這類假新聞就可以避免。

第二，部分稿件中個例是真實事件，但新聞整體不真實，導致報道虛假。即稿件中所寫的個例是真實發(fā)生的，但是把這些實例放在一起要表述的事實是不真實的，這種情況在綜合新聞報道綜合常見。例如，新疆某黨報曾發(fā)表過這樣一篇稿件《滋泥泉子鎮(zhèn)“六榜”激活農(nóng)民榮辱觀》，經(jīng)過核實，滋泥泉子鎮(zhèn)的確設立了“農(nóng)家子女成才榜”“致富能手創(chuàng)業(yè)榜”“新女性爭創(chuàng)榜”“關心集體標兵榜”“建設家園功德榜””百姓夸獎口碑榜”，各村也積極組織村民評選。上榜者，村委會給予表彰獎勵，農(nóng)戶們都積極參與了進來。所表述的情況大致真實，但提到的“六榜”激活農(nóng)民榮辱觀與相關事實有較大出入。

第三，一些媒體報道未對事件的細節(jié)情況進行認真核實導致新聞稿所表述的內(nèi)容完全失真，讀者反映強烈。分析其原因，主要是一些記者職業(yè)道德素養(yǎng)需要進一步提高，寫稿時不顧事實真相，隨意篡改，謀求轟動效應，導致媒體公信力大打折扣。南京一份報刊報曾刊發(fā)《政協(xié)委員建議：“南京大屠殺遇難同胞紀念館”可更名》的消息，引起了80%的市民的堅決反對。該報記者將政協(xié)委員提出建“世界和平中心公園”想法，變?yōu)檎f(xié)委員建議南京大屠殺遇難同胞紀念館更名，進而變?yōu)榇笸罋⒓o念館改名，引起受眾的爭議。

第四，年輕記者“仿寫”新聞，導致報道虛假。這類報道多因年輕記者、通訊員按照已發(fā)布新聞進行“仿寫”，換上本地發(fā)生的事件，不加核實地在媒體上發(fā)表，導致虛假報道?！恫請蟆吩窍ⅰ镀【破勘U毀容，工商所為其討公道》就屬一篇“仿寫”的報道。此稿見報后，編輯又收到一篇同樣的稿件，但消息中的人名不一樣。后來編輯在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了相似度很高新聞稿件，新聞稿件中寫的發(fā)生事故的起因和過程均與前兩個稿件一樣，只是時間早一些。后來，編輯還發(fā)現(xiàn)某通訊員寫的一篇言論《讓孩子遠離網(wǎng)絡游戲》與《中國教育報》刊登的言論相同，引用的事例也一樣，只是作者名子不一樣。前者說事發(fā)生在昌吉，后者說事發(fā)生在北京。

第五，新聞圖片修剪增多，導致虛假。近年來，隨著數(shù)碼相機的普及，越來越多的人掌握了數(shù)碼攝影技術，在新聞攝影領域利用數(shù)碼攝影技術更是為新聞攝影與發(fā)稿提供了極大的便利。但是，利用現(xiàn)代計算機技術和圖像處理軟件功能強大、方便易用的特點和優(yōu)勢，對新聞照片畫面進行任意剪接、粘貼、刪除、合并、修飾等手段造假也變的易如反掌。這也是近年來最常用的新聞照片造假方法。在《新聞記者》連續(xù)6年的假新聞評選中，2006年假新聞圖片第一次入圍。新疆某黨報2004年7月30日一版頭條所配發(fā)某通訊員的新聞照片，即采用了計算機技術和圖像處理軟件功能，對新聞照片畫面進行了剪接和修飾，使新聞人物所處的背景完全為偽造的，見報后被知情人舉報。該報經(jīng)查核實后，立即作出禁用該通訊員照片的決定?！恫請蟆范嬖沁^一幅新聞照片，說“8月10日8時30分左右，呼圖壁境內(nèi)出現(xiàn)浮塵天氣，能見度僅有150米，許多居民出行都帶上了口罩?！睅滋旌笞x者打來電話，說此照片為新華社記者所攝。編輯部經(jīng)查證實，此照片確為新華社記者在新疆庫爾樂市所攝，報社領導立即對提供照片的通訊員進行了批評，并作出了禁用其新聞圖片的決定。

第六，語言表述“過益”導致虛假。這種由記者想象夸大的虛假新聞在一些黨媒的成就報道中較常見。例如，某黨報登載的一篇人物通訊寫到：“多年來，他冬天一身雪，夏天一身泥，餓了吃點干馕，渴了就喝溪水，但是他毫無怨言?！崩^而寫到，“他視郵件為生命，從未誤過投遞，從未脫班、錯投。”再如某黨報在一篇報道中這樣寫道“每戶都有摩托車、小汽車、新樓房，一派村容整潔、村民富裕的氣象?！边@樣的報道一看就與事實不符，沒有切實遵循客觀性、真實性原則。

第七，一些媒體將廣告轉變?yōu)樾侣劯澹浯笫聦?，導致新聞虛假。一些黨媒盲目追求經(jīng)濟效益，忽視社會效益，將客戶的廣告要求轉換表述以新聞稿的形式刊登出來，見報后又沒有相應的關于“廣告”的標注，與同版面的新聞稿一起刊發(fā)，從而導致虛假失真新聞的出現(xiàn)。例如，新疆某黨報曾以消息形式刊登的新聞有《好e家雪蓮卡惠及市民》《“鄧老涼茶”登陸新疆》《打工青年巧中35選7一等獎》等。而這些所謂的新聞稿只是按照相關的個人要求篡改而來的，使新聞的準確性和真實性大打折扣。

新聞界有位權威人士說，媒體和媒體公信力的關系就像人和空氣及水的關系一樣，一旦出現(xiàn)問題，大家才會感到它的珍貴。

當前，黨媒應把根除虛假報道當作第一責任和大事來抓，采取強有力的措進行治理，以維護黨媒的公信力。

近年來，中宣部明確表示，所有新聞單位和所有新聞從業(yè)人員，在堅持新聞真實性問題上，沒有例外，沒有特殊;對主觀故意制造虛假新聞者，一旦發(fā)現(xiàn)將嚴肅處理，直至清除出新聞隊伍。

上世紀八十年代初，新聞界曾掀起了一場反“客里空”運動，這為老一輩新聞工作者的成長打下了良好的道德基礎。筆者認為現(xiàn)在的新聞界也應該開展這樣的運動，這樣既有利于年輕記者的成長，也有利于遏制虛假新聞抬頭的勢頭。

在新媒體快速發(fā)展的當今時代，黨媒要想謀求長遠穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要保證新聞報道的真實性、客觀性，對新聞素材的來源進行反復核實，確保內(nèi)容、數(shù)據(jù)信息的真實。只有這樣，才能使黨媒的公信力和權威性不斷提升，從而也能進一步提升黨媒的受眾關注度。

（作者單位：新疆昌吉日報社）